Как массово добавить параметры UTM в Google Ads

Опубликовано: 2023-03-04

Google Ads – это мощная платформа для компаний, которые хотят найти новых клиентов в Интернете. Запуская таргетированную рекламу, вы можете привлечь трафик на свой сайт и увеличить свои шансы на продажи. Однако недостаточно просто создавать рекламу и надеяться на лучшее.

Чтобы по-настоящему оптимизировать свои кампании, вам необходимо отслеживать эффективность ваших объявлений и анализировать данные для принятия обоснованных решений. Один из способов сделать это — использовать параметры UTM. В этой статье мы рассмотрим, что такое параметры UTM и как массово добавить их в свои кампании Google Ads.

Что такое UTM-параметры?

Параметры UTM — это теги, которые вы можете добавить в конец URL-адреса, чтобы отслеживать, откуда идет трафик веб-сайта. Они позволяют вам увидеть, какие кампании, объявления и ключевые слова привлекают наибольший трафик на ваш сайт. Параметры UTM состоят из пяти различных переменных:

  • utm_source : определяет источник вашего трафика (например, Google, Facebook, электронная почта)
  • utm_medium : определяет канал, через который поступил ваш трафик (например, цена за клик, электронная почта, социальные сети).
  • utm_campaign : определяет название кампании, которую вы проводите (например, spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : определяет ключевые слова, которые вызвали показ вашего объявления (например, кроссовки_кроссовки, летние_платья).
  • utm_content : определяет конкретное объявление или ссылку, по которой щелкнули (например, объявление1, изображение2, кнопка3).

Зачем использовать параметры UTM в Google Ads?

Используя параметры UTM в своих кампаниях Google Ads, вы можете более точно отслеживать эффективность своих объявлений. Вместо того, чтобы полагаться на встроенные показатели Google, вы можете получить подробные данные о том, какие объявления и ключевые слова привлекают трафик и конверсии. Это позволяет вам принимать обоснованные решения о том, куда распределить расходы на рекламу и какую рекламу оптимизировать.

Как создать параметры UTM для Google Ads

Создание параметров UTM — простой процесс. Вы можете использовать бесплатный инструмент Google для создания URL-адресов, чтобы сгенерировать параметры UTM для своих объявлений. Вот как:

  1. Перейдите к конструктору URL-адресов кампаний Google Analytics.
  2. Введите URL-адрес веб-сайта, который вы хотите использовать в своем объявлении.
  3. Заполните поля для источника, канала и названия кампании.
  4. (Необязательно) Заполните поля для условий и содержания.
  5. Нажмите «Создать URL» и скопируйте URL с параметрами UTM.

Как добавить параметры UTM в Google Ads

После того, как вы создали параметры UTM, вам нужно будет добавить их в свои кампании Google Ads. Вот как:

  1. В своем аккаунте Google Ads перейдите на вкладку «Кампании».
  2. Выберите кампанию, в которую вы хотите добавить параметры UTM.
  3. Нажмите на вкладку «Объявления и расширения».
  4. Выберите группу объявлений, в которую вы хотите добавить параметры UTM.
  5. Нажмите раскрывающееся меню «Параметры URL-адреса объявления» и выберите «Шаблон отслеживания».
  6. Вставьте URL-адрес с параметрами UTM в поле «Шаблон отслеживания».
  7. Нажмите «Сохранить».

Как массово добавить параметры UTM в Google Ads

Если вы запускаете несколько кампаний или вам нужно обновить большое количество объявлений, добавление параметров UTM по одному может занять много времени. К счастью, есть способ массового добавления параметров UTM в ваши кампании Google Ads с помощью Google Таблиц. Вот как:

  1. Создайте новую таблицу Google.
  2. В первой строке создайте столбцы для источника, канала, кампании, термина и контента.
  3. В строках ниже введите значения параметров UTM для каждого объявления.
  4. После добавления всех параметров UTM скопируйте весь лист.
  5. В своем аккаунте Google Ads перейдите на вкладку «Кампании».
  6. Нажмите на раскрывающееся меню «Массовые действия» и выберите «Изменить».
  7. Выберите группу объявлений, которую хотите обновить.
  8. Нажмите на кнопку «Внести несколько изменений».
  9. Выберите «Загрузить таблицу» и вставьте скопированный лист.
  10. Сопоставьте столбцы на листе с соответствующими полями в Google Ads.
  11. Просмотрите изменения и нажмите «Применить».

Теперь к вашим объявлениям должны быть прикреплены параметры UTM, что позволит вам более точно отслеживать их эффективность.

Советы по использованию параметров UTM в Google Ads

Вот несколько советов по эффективному использованию параметров UTM в ваших кампаниях Google Рекламы:

  • Будьте последовательны: используйте одни и те же значения параметров UTM для всех своих объявлений и кампаний, чтобы обеспечить точное отслеживание.
  • Будьте описательными: используйте описательные имена для ваших параметров UTM, которые точно отражают источник, канал и кампанию.
  • Используйте строчные буквы. Используйте строчные буквы для значений параметров UTM, чтобы избежать расхождений в ваших данных.
  • Используйте сокращатели URL-адресов: если ваш URL-адрес слишком длинный, используйте сокращатель URL-адресов, например Bitly, чтобы сделать его более управляемым.
  • Протестируйте различные параметры UTM: протестируйте различные значения параметров UTM, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для ваших кампаний.

Анализ ваших данных Google Ads с параметрами UTM

Теперь, когда вы добавили параметры UTM в свои кампании Google Ads, вы можете использовать Google Analytics для анализа данных. Вот некоторые показатели, которые вы можете отслеживать:

  • Сеансы: количество посещений вашего веб-сайта из ваших кампаний Google Ads.
  • Просмотры страниц: количество страниц, просмотренных посетителями из ваших кампаний Google Ads.
  • Показатель отказов: процент посетителей, покинувших ваш сайт после просмотра только одной страницы.
  • Коэффициент конверсии: процент посетителей, которые выполнили желаемое действие на вашем веб-сайте (например, совершили покупку, заполнили форму).
  • Цена за приобретение (CPA): средняя стоимость привлечения нового клиента.

Анализируя эти показатели, вы можете определить, какие кампании и объявления работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

Распространенные ошибки параметров UTM, которых следует избегать

Вот некоторые распространенные ошибки в параметрах UTM, которых следует избегать:

  • Использование пробелов: используйте дефисы или символы подчеркивания вместо пробелов в значениях параметров UTM.
  • Забыли добавить параметры UTM во все свои объявления: обязательно добавьте параметры UTM во все свои объявления, чтобы обеспечить точное отслеживание.
  • Изменение значений параметров UTM в середине кампании. Избегайте изменения значений параметров UTM в середине кампании, чтобы избежать расхождений в ваших данных.
  • Использование слишком большого количества параметров UTM. Не используйте слишком много параметров UTM, так как это может сделать ваши URL-адреса слишком длинными и сложными для управления.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое UTM-параметры?

Параметры UTM — это теги, которые вы добавляете в конец своих URL-адресов, чтобы отслеживать, откуда идет ваш трафик. Они позволяют вам увидеть, какие кампании, объявления и каналы привлекают трафик на ваш сайт, а какие нет. Параметры UTM состоят из пяти компонентов: источник, канал, кампания, термин и контент.

Почему я должен использовать параметры UTM в своих кампаниях Google Ads?

Добавляя параметры UTM в свои кампании Google Ads, вы можете более точно отслеживать эффективность своих объявлений. Параметры UTM позволяют увидеть, какие объявления и кампании привлекают трафик на ваш сайт, а какие нет. Эта информация может помочь вам оптимизировать ваши кампании и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Могу ли я добавить параметры UTM в свои существующие кампании Google Ads?

Да, вы можете добавить параметры UTM в существующие кампании Google Рекламы. Просто следуйте инструкциям, описанным в этой статье, чтобы массово добавить параметры UTM с помощью Google Таблиц.

Как лучше всего отслеживать данные параметров UTM в Google Analytics?

Чтобы отслеживать данные параметров UTM в Google Analytics, перейдите на вкладку «Приобретение» и выберите «Кампании». Здесь вы можете просмотреть данные для ваших параметров UTM, включая количество сеансов, просмотров страниц, показатель отказов, коэффициент конверсии и многое другое.

Сколько параметров UTM я должен использовать в своих кампаниях?

Не существует определенного количества параметров UTM, которые вы должны использовать в своих кампаниях. Однако важно соответствовать значениям параметров UTM и использовать описательные имена, точно отражающие источник, канал и кампанию. Не используйте слишком много параметров UTM, так как это может сделать ваши URL-адреса слишком длинными и сложными для управления.

В целом, добавление параметров UTM в ваши кампании Google Ads — это простой, но эффективный способ более точно отслеживать эффективность ваших объявлений. Следуя советам, изложенным в этой статье, и избегая распространенных ошибок, вы можете убедиться, что ваши параметры UTM настроены правильно и что вы получаете максимальную отдачу от своих кампаний.

Заключение

Добавление параметров UTM в ваши кампании Google Ads — это простой, но эффективный способ более точного отслеживания эффективности ваших объявлений. Следуя советам, изложенным в этой статье, вы сможете убедиться, что ваши параметры UTM настроены правильно и что вы получаете максимальную отдачу от своих кампаний.