Как выбрать лучшие цветовые схемы для электронного маркетинга

Что общего у психологов с маркетологами? Ну… много, на самом деле. Оба смотрят на человеческое поведение, чтобы помочь предсказать действия, которые человек может предпринять. Один из способов взлома психологии маркетологами — теория цвета. В следующей статье мы рассмотрим, как теория цвета может помочь вам выбрать лучшие цветовые схемы для электронного маркетинга.

Исследование 2014 года показало , что цвет логотипа влияет на то, как потребители реагируют на бренды. Некоторые цвета делали бренды похожими, в то время как другие делали бренды современными или забавными. Вы когда-нибудь судили о бренде просто по его логотипу? Тогда вы уже знакомы с этой концепцией!

Годы психологических экспериментов доказали, что помимо эстетического удовольствия цвета влияют на наш мозг, особенно на наши эмоциональные реакции. Психология цвета исследует этот факт, исследуя, как цвет влияет на человеческое поведение и принятие решений. Внедрение цветовой психологии в электронный маркетинг означает внимание к тому, как разные цвета могут повлиять на то, как покупатели воспринимают бренд или маркетинговую кампанию.

Несмотря на то, что цвета очень важны для восприятия бизнеса, около 65% владельцев малого бизнеса признались, что выбрали цвета логотипа на основе личных вкусов и предпочтений. Хотя о полном ребрендинге может не идти и речи, вы все же можете стратегически подходить к цветам, с которыми работаете, чтобы создать более привлекательный электронный маркетинг .

Мы не будем здесь углубляться в основы теории цвета , но давайте рассмотрим, как сразу же начать включать ее в свою маркетинговую стратегию по электронной почте.

Как выбрать лучшие цвета для ваших электронных писем

Оптимизация цветов для ваших электронных писем возвращается к вашей аудитории — неудивительно! Думая о цветовой схеме, вы не анализируете каждый пиксель в своих кампаниях. Вместо этого цветовая психология в электронном маркетинге позволяет вам более стратегически подходить к призыву к действию (CTA) и пользовательскому опыту (UX).

Во-первых, вам нужно подумать, с кем вы разговариваете. Если ваш рынок — это высокооплачиваемые пожилые люди, имеет смысл придерживаться более сдержанной, утонченной палитры. Если ваша целевая аудитория ориентирована на тренды, молодые покупатели, то что-то в модных сегодня цветах идеально подойдет для них.

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, пришло время подумать о цели вашей кампании по электронной почте . Цвет играет важную роль в том, как ваши клиенты будут взаимодействовать. Есть ли у вас большой CTA, который привлекает все внимание, вы поощряете читателя просматривать продукты в электронном письме или вы представляете информацию с CTA в конце? Конечная цель изменит вашу стратегию.

Кампании, которые нуждаются в сильном призыве к действию вверху, могут использовать яркие, насыщенные цвета, такие как красный или оранжевый. Если вы пытаетесь привлечь внимание читателя вниз по электронному письму, использование нежных оттенков вверху с более яркими цветами на сгибе привлечет внимание пользователей и побудит их прокрутить вверх.

Имея в виду цель, теперь вы можете изучить варианты цвета. Вам нужен привлекающий внимание цвет, такой как красный для кнопок, или вы хотите выглядеть спокойно и дружелюбно с оттенком синего или желтого?

Цветовые соображения

Известно, что определенные цвета вызывают определенные эмоции. Сужение того, какие из них использовать, будет зависеть от вашей аудитории, но может иметь важное значение для построения отношений вашего бренда с вашими клиентами. Значения цветов могут меняться в зависимости от культуры и пола , поэтому хорошим началом будет изучение значений цветов для вашего целевого рынка.

В западной культуре мы часто видим эти общие цвета, связанные с этими настроениями:

Красный

Красный заряжает энергией и стимулирует. Это привлекает внимание, наши глаза прикованы к нему. Красный цвет буквально стимулирует наш мозг. Исследования показали, что красный цвет влияет на нервную систему больше, чем любой другой цвет. когда люди смотрят на красный цвет, у них повышается кровяное давление . Красный сообщает власть, напористость, силу и теплоту.

Апельсин

Этот цвет символизирует позитив, теплоту и счастье. Он также часто ассоциируется с оптимизмом и доверием. Вы часто будете видеть этот цвет на логотипах спортивных команд и в детских играх, потому что он естественным образом вызывает позитивный настрой. Он также часто используется для представления сделки, поэтому его можно включить, когда электронное письмо представляет собой скидку или предложение.

Желтый

Будьте осторожны с желтым цветом. Хотя он часто используется для обозначения веселья и игривости, слишком много его или неправильный оттенок могут отталкивать. Вы не хотите, чтобы кто-то убегал из ваших кампаний из-за слишком желтого фона! Если в вашей команде нет профессионального дизайнера, вот один инструмент , который может помочь вам выбрать или использовать один из множества доступных генераторов цветовой палитры.

Зеленый

Он представляет собой природу, рост, спокойствие, плодородие и процветание. Зеленый успокаивает наш мозг. Он приносит чувство покоя и восстановления. Тем не менее, это также приносит чувство срочности, когда дело доходит до принятия решений. При использовании в кампаниях по электронной почте этот цвет может стать мощным инструментом для скидок, приглашений на мероприятия и ограниченных предложений продуктов.

Пурпурный

Этот цвет вызывает ощущение спокойствия и роскоши. Также его часто связывают с духовностью и женственностью. Фиолетовый — редкий цвет в природе, что придает ему ощущение богатства и роскоши. Также было обнаружено, что он стимулирует часть мозга, отвечающую за решение проблем и творчество.

Синий

Синий чаще всего ассоциируется со спокойствием и доверием. Это также дает ощущение интеллекта, общения, доверия, эффективности, спокойствия, долга, логики, хладнокровия и размышлений. Вы заметите этот цвет чаще всего в логотипах брендов, особенно брендов, которые хотят казаться дружелюбными и заслуживающими доверия, такими как Meta (формально Facebook), IKEA, PayPal и многие, многие другие.

Чернить

Этот цвет чаще всего ассоциируется с элегантностью, роскошью, утонченностью, силой и стабильностью. Дресс-код для роскошных мероприятий обычно требует черной одежды. Однако это также может ассоциироваться с тьмой и страхом, как на Хэллоуин или в фильмах ужасов.

Белый

Этот цвет чистый и простой — подумайте о белоснежном белье или чистой белой странице. Это может дать ощущение нового старта или чистого листа. Он олицетворяет чистоту, простоту, хладнокровие, изысканность и новые начинания.

Ключевые выводы

Проявив немного творческого мышления, вы можете сразу же начать использовать психологию цвета в своих лучших методах работы с электронной почтой . Цель состоит в том, чтобы найти несколько цветов, которые хорошо подходят для ключевых элементов вашего маркетинга, например, оранжевый для объявлений или синий для кнопок.

Вы можете сразу начать использовать психологию цвета в своих электронных письмах:

• Помня о том, как вы хотите, чтобы глаза читателя путешествовали по электронной почте.
• Сосредоточьтесь на CTA или на том, на что вы хотите, чтобы взгляд клиента обращался в первую очередь.
• Используйте цвета, которые входят в палитру бренда или дополняют ее, чтобы связать все воедино.

Не забудьте провести A/B-тестирование! Лучший способ узнать, работает ли новый элемент дизайна или нет, — это провести A/B-тестирование его на вашем обычном шаблоне. Если вы хотите увидеть, как легко корректировать шаблоны и A/B-тестирование в SharpSpring, запланируйте демонстрацию сегодня!