Как выбрать лучшие ключевые слова для вашего бренда электронной коммерции

Вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин поднялся в рейтингах поисковых систем и привлек внимание нетерпеливых покупателей? Для этого вам нужны правильные ключевые слова — это поможет клиентам найти вас при поиске в Интернете.

Это руководство призвано показать вам, как именно выбирать ключевые слова для успеха бренда электронной коммерции. Мы раскроем стратегии, позволяющие найти те специальные ключевые слова, которые привлекут к вам внимание и привлекут клиентов, готовых покупать. Если вы будете использовать правильные слова, ваш магазин будет посещать больше людей.

Прежде всего знайте своих клиентов

Подумайте о людях, которым понравятся ваши продукты. Каковы их интересы? Их болевые точки? Их онлайн-привычки? Погрузитесь в исследование рынка и создайте подробные портреты клиентов. Эти профили покажут, какой язык используют ваши клиенты, предоставив вам бесценные подсказки для выбора ключевых слов.

Что делает вашу продукцию особенной?

Изучите свой каталог продукции изнутри. Поймите их ключевые особенности, преимущества и то, как они решают проблемы клиентов. Эти знания помогут вам определить ключевые слова, которые подчеркнут ваше уникальное торговое предложение.

Как только вы разберетесь со своими клиентами и продуктами, пришло время сопоставить их с правильными ключевыми словами. Ищите поисковые запросы, которые отражают потребности и желания ваших клиентов и при этом точно представляют ваши продукты. Эта связь гарантирует, что люди, ищущие то, что вы предлагаете, найдут вас, что приведет к более высокой вовлеченности и конверсии.

Начните исследование ключевых слов

Несколько инструментов могут помочь вам обнаружить потенциальные ключевые слова. Некоторые из них, например Планировщик ключевых слов Google, можно использовать бесплатно, а другие, например Diib, предлагают дополнительные функции за абонентскую плату. Не волнуйтесь, мы расскажем, как эффективно использовать эти инструменты, даже если вы с ними новичок.

Если вы уже используете Diib, у вас есть преимущество. Наша платформа дает вам уникальную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Воспользуйтесь этими данными, чтобы узнать, какие ключевые слова уже приводят людей в ваш магазин. Эта ценная информация поможет вам определить области, требующие улучшения, и открыть новые возможности для ключевых слов.

Когда дело доходит до выбора ключевых слов, дело не только в популярности. Вам необходимо учитывать несколько факторов:

• Объем поиска:показывает, как часто люди ищут определенное ключевое слово. Больший объем означает больший потенциальный трафик, но и большую конкуренцию.
• Конкуренция:сколько других компаний борются за те же ключевые слова? Высокая конкуренция может затруднить хороший рейтинг, особенно для небольших брендов.
• Сложность ключевого слова.Этот показатель оценивает, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Стремитесь к ключевым словам, которые имеют хороший баланс объема поиска и управляемой сложности.

Использование ключевых слов с длинным хвостом

Для многих малых и средних предприятий сосредоточение внимания на ключевых словах с длинным хвостом может оказаться выигрышной стратегией. Это более длинные и конкретные фразы, которые часто имеют меньший объем поиска, но привлекают высокоцелевой трафик.

Например, вместо того, чтобы ориентироваться на широкий термин «корм для собак», вы можете сосредоточиться на «органическом беззерновом корме для собак для чувствительных желудков». Хотя меньше людей могут искать именно эту фразу, те, кто это делает, с гораздо большей вероятностью заинтересуются вашими продуктами.

Помните, что эффективное исследование ключевых слов — это сочетание анализа данных, понимания конкурентов и принятия стратегических решений. Найдите те ключевые слова, которые резонируют с вашей аудиторией и соответствуют вашим продуктам и бизнес-целям.

Если вы хотите узнать больше о механике исследования ключевых слов, посетите этот блог.

Используйте ключевые слова с высоким намерением, чтобы связаться с клиентами, готовыми к покупке

Подумайте о тех случаях, когда вы выполняли поиск в Интернете, имея в виду конкретный продукт, например «купить водонепроницаемые ботинки для собак» или «лучший корм для пожилых собак, страдающих аллергией». Это ключевые слова с высоким намерением. Они указывают на то, что пользователь близок к совершению покупки и знает, что ему нужно.

Для брендов электронной коммерции эти ключевые слова — золотая жила. Они привлекают трафик, который с большей вероятностью конвертируется в продажи. Вместо того, чтобы просто просматривать, эти посетители активно ищут решения и готовы совершить покупку.

Что такое цель поиска?

«Почему» за поиском кроется его цель. Понимание этого поможет адаптировать выбор ключевых слов к различным этапам пути клиента. Вот краткий обзор:

• Информационное:ищущий хочет узнать что-нибудь, например, «как дрессировать щенка».
• Коммерческий:пользователь сравнивает товары и рассматривает возможность покупки, например «лучшие шлейки для собак мелких пород».
• Транзакционный:пользователь готов совершить покупку, например «заказать игрушки для жевания собак в Интернете».

Для электронной коммерции наиболее ценными являются транзакционные и коммерческие ключевые слова, поскольку они сигнализируют о более высокой вероятности покупки.

Интегрируйте ключевые слова в свою стратегию электронной торговли

Страницы вашего продукта и категории являются важными точками соприкосновения для клиентов. Используйте ключевые слова в названиях, описаниях и метатегах продуктов, чтобы было понятно, что вы продаете. Поисковые системы используют эту информацию, чтобы понять ваши предложения, поэтому будьте описательными и точными.

Ведение блога и создание другого контента — отличный способ повысить авторитет вашего бренда и наладить связь с клиентами. Используйте целевые ключевые слова в сообщениях блогов, статьях и руководствах. Такой подход поможет вам привлечь больше посетителей и показать поисковым системам, что вы являетесь релевантным источником информации.

Отслеживайте и совершенствуйте свою стратегию ключевых слов

Регулярно проверяйте эффективность выбранных вами ключевых слов. Приводят ли они посетителей в ваш магазин? Становятся ли эти посетители клиентами? Используйте такие инструменты, как аналитическая платформа Diib, чтобы отслеживать эффективность ключевых слов и получать представление о поведении клиентов. Эти данные помогут вам определить успешные ключевые слова и области для улучшения.

Вносите изменения на основе ваших данных. Если некоторые ключевые слова не приносят результатов, рассмотрите возможность замены их новыми. Будьте в курсе тенденций отрасли и исследуйте новые поисковые запросы, которые может использовать ваша аудитория.

Ваша стратегия ключевых слов должна быть гибкой и отзывчивой. Требования ваших клиентов и динамика рынка будут меняться, и выбор ключевых слов должен это отражать. Последовательно отслеживая и адаптируясь, вы будете оставаться актуальными и продолжать привлекать нужную аудиторию.

Примените свою информацию о ключевых словах и развивайте свой магазин

Вы только что узнали, как выбирать ключевые слова для успеха бренда электронной коммерции. Теперь пришло время засучить рукава и применить эти идеи на практике. Продолжайте совершенствовать свой подход, чтобы оставаться впереди конкурентов и привлекать в свой магазин активных покупателей.