Как эффективно совместить SEO и контент-маркетинг

Опубликовано: 2022-11-29

Если вы сталкивались с маркетинговым блоком, вы, возможно, уже знаете, что размещение контента само по себе не привлечет новую аудиторию. Вы также должны убедиться, что контент появляется в нужном месте и в нужное время.

SEO или поисковая оптимизация — ваш лучший инструмент для воплощения этого волшебства.

Когда вы эффективно сочетаете SEO и контент-маркетинг, результат намного больше, чем сумма его частей. Чтобы помочь вам понять, как объединить эти стратегии в эффективную кампанию контент-маркетинга, мы сначала дадим определение как SEO, так и контент-маркетингу. Затем мы расскажем о конкретных методах, которые вы можете использовать для их интеграции и содействия развитию вашего бизнеса.

Что вообще такое SEO?

Прежде чем мы сможем объединить SEO и контент-маркетинг, нам сначала нужно понять наши два ингредиента. Итак, давайте определимся с SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя все процессы и методы, которые вы можете использовать, чтобы повысить свою видимость в поисковых системах.

Если у вас есть вопрос, например, «как эффективно совместить SEO и контент-маркетинг», то вашей первой мыслью, вероятно, будет поиск в Google. Когда вы вводите свой запрос, страницы и страницы ответов появляются почти сразу. Для вас процесс довольно прост. Но многое происходит за кулисами, чтобы решить, какие ответы появятся первыми .

Google и другие поисковые системы должны упорядочить миллиарды веб-страниц в Интернете. Чтобы бороться с этим хаосом, поисковые системы используют трехэтапный процесс: 1 .

  1. Сканирование . Представляете, как цифровые пауки ползают по Интернету? Вы недалеки от истины. Поисковые системы сначала используют ботов для «сканирования» веб-страниц и сбора информации.
  2. Индекс . Затем поисковые системы помещают информацию, собранную в процессе сканирования, в онлайн-индексы, подобно тому, как библиотекари упорядочивают книги.
  3. Рейтинг . Наконец, алгоритмы используют сотни факторов для анализа веб-страниц и определения того, в каком порядке они должны отображаться при поиске чего-либо в Интернете.

Если у вас есть веб-сайт, вы хотите, чтобы он первым отображался в поисковых системах, чтобы вы могли привлечь больше трафика. Вот где на помощь приходит SEO. Если бы мы дали полный урок по SEO, мы были бы здесь весь день, так что пока знайте, что есть три основных типа :

  1. SEO на странице — это в названии: SEO на странице включает в себя весь контент вашего веб-сайта, от блогов и копий продукта до тегов заголовков и внутренних ссылок.
  2. Внешнее SEO — тоже не требует пояснений: внестраничное SEO включает в себя элементы, Техническое SEO . Наконец, техническое SEO включает в себя внутренние стратегии, такие как оптимизация вашего сайта для мобильных устройств или уменьшение размера файлов.

Мы могли бы бесконечно рассуждать о SEO, но это основы, которые вам нужно знать, чтобы построить синергетическую стратегию контент-маркетинга SEO.
SEO-услуги

Что насчет контент-маркетинга?

Прежде чем мы сможем смешать наши ингредиенты, нам нужно дать определение контент-маркетингу. Контент-маркетинг — это стратегия входящего маркетинга. В традиционном маркетинге используется исходящая стратегия (например, телевизионная реклама, рекламные щиты или холодные звонки), но эти стратегии уже не всегда успешны по двум основным причинам :

  1. Возврат инвестиций (ROI) . Данные показывают, что контент-маркетинг дешевле, чем традиционный маркетинг, а также приносит в три раза больше потенциальных клиентов.
  2. Потребительские тенденции . В настоящее время все больше и больше людей используют программное обеспечение для блокировки рекламы, что значительно снижает количество просмотров онлайн-рекламы. Это представляет собой большую тенденцию в том, как потребители избегают традиционной рекламы.

Один отчет показал, что вместо того, чтобы потреблять традиционную рекламу, потребители теперь просматривают как минимум три части связанного контента во время своего пути к покупке. В результате популярность контент-маркетинга продолжает расти. Эта входящая стратегия органично привлекает трафик, создавая высококачественный контент, который нужен потребителям, например: 3

  • Блоги
  • Электронные книги
  • Подкасты
  • Видео

Ваша стратегия SEO-контента-маркетинга разделяет цель создания высококачественного контента.

3 лучших практики сочетания SEO и контент-маркетинга

Когда все сделано правильно, контент-маркетинг и SEO взаимовыгодны: SEO привлекает больше посетителей к вашему контенту, а ваш SEO-контент повышает ваш поисковый рейтинг. Но что вы должны сделать, чтобы достичь этого идеального партнерства? Есть много стратегий, которые вы можете реализовать, но чтобы добраться до сути, мы разобьем ее на три передовые практики.

#1 Отдавайте предпочтение качеству контента

Вы можете испечь пирог с несколькими простыми ингредиентами — молоком, яйцами и сахаром — но качество, безусловно, будет отличаться, если вы используете просроченный пакет молока или яиц по сравнению со свежим молоком и яйцами с местной фермы.

SEO и контент-маркетинг — это одно и то же. Ваш окончательный результат и его успех зависят от качества исходных данных, которые вы используете. Вот почему высококачественный контент должен быть на первом месте при объединении SEO и контент-маркетинга.

Когда поисковым системам пора ранжировать ваши веб-страницы, качество контента становится одним из наиболее важных факторов ранжирования. Проще говоря, будь то страница продаж или блог, более качественный контент с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг. 4

Итак, как же выглядит качественный контент?

Поисковые системы не могут быть людьми, но их алгоритмы построены для людей. Всегда помните, что конечный пользователь вашего контента — это реальный живой человек, у которого есть вопрос, на который нужно ответить.

В результате поисковые системы, такие как Google, разрабатывают свои алгоритмы для вознаграждения контента, написанного реальными людьми и оптимизированного для реальных читателей. Создание вашего контента с учетом этого гарантирует, что ваши стратегии SEO и контент-маркетинга будут правильными.

С этой целью ваши основные соображения относительно качества должны включать: 5

  1. Удобочитаемость. Мы говорили об этом раньше (как абзац назад), но мы повторим это снова, потому что это очень важно: Поэтому ключевым моментом является создание контента, ориентированного на вашу целевую аудиторию, и он должен влиять на все, от вашего голоса и тона до длины ваших предложений.
  • Структура . Точно так же то, как вы структурируете свой контент, является неотъемлемой частью того, как люди и поисковые системы реагируют на ваш контент и перемещаются по нему. Оба ищут структуру контента, которая логична и удобна для понимания. Вы можете быстро улучшить свою структуру, эффективно используя заголовки и разбивая большие блоки текста. 6
  • Формат . Как и в случае со структурой, правильный формат вашего контента может определять взаимодействие с пользователем. Вместо того, чтобы достигать определенного количества слов, сосредоточьтесь на установлении масштаба вашей темы, чтобы вы могли напрямую ответить на вопрос, который искали читатели, и сделать это как можно быстрее. Тема, которую вы освещаете, и требуемый уровень детализации должны определять длину вашего контента. 6

Убедившись, что все три аспекта вашего контента поют, вы можете гарантировать, что ваши читатели останутся с вами — и ваш SEO-рейтинг тоже.

# 2 Стратегия переплетения ключевых слов

В начале нулевых большая часть стратегии ключевых слов заключалась в размещении ключевых слов на странице — столько, сколько можно было включить — в надежде, что большее количество ключевых слов приведет к увеличению результатов поиска.

Но сегодня наши поисковые системы умнее. Это означает, что ваша стратегия релевантных ключевых слов должна быть такой же.

Создание контента вокруг ключевых слов, которые естественным образом вплетены, может помочь гарантировать, что ваш контент не только включает эти жизненно важные слова и фразы, но и предоставляет ценную информацию читателю. Этот контент должен быть создан как для того, чтобы побудить читателей посетить страницу, так и для того, чтобы остаться на ней, чтобы насладиться полным опытом.

Качество вашего контента идет рука об руку с этой стратегией. Но использование эффективных и релевантных инструментов исследования ключевых слов или партнерство с агентством цифрового маркетинга может помочь вам определить, какие из них могут помочь вам добиться реального роста.

#3 Не забывайте о ссылках

Ссылки являются еще одним важным фактором при объединении контент-маркетинга и SEO. Когда мы говорим о ссылках, SEO и контент-маркетинге, важно различать несколько разных видов:

  • Ссылки перехода ведут на разные разделы одной и той же страницы. Это может облегчить читателям навигацию по вашему контенту, особенно по длинному контенту. Они побуждают читателей оставаться на вашем веб-сайте, а не разочаровываться и уходить, потому что они не могут найти ответ, который ищут. 6
  • Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Это одно из многих соображений ранжирования, которые используют поисковые системы, и может помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта. Внутренние ссылки также помогают удерживать ваших читателей на вашем веб-сайте и позволяют им находить дополнительный релевантный контент, тем самым повышая ценность вашей страницы. 6
  • Внешние ссылки или ссылки, направляющие читателей на другой веб-сайт, могут оттолкнуть читателей от вашей страницы, но они все равно полезны, поскольку сообщают как читателям, так и поисковым системам, что вы являетесь экспертом и создаете тщательно проработанный контент. 6
  • Обратные ссылки, наконец, являются одним из наиболее важных инструментов для повышения вашего поискового рейтинга. Это ссылки на другом веб-сайте, которые ведут посетителей на вашу страницу и помогают показать поисковым системам, что ваш контент является ценным, авторитетным и заслуживающим доверия. 6 Создание релевантного и высококачественного контента — один из самых важных способов поощрения обратных ссылок.

Преимущества сочетания SEO и контент-маркетинга

Теперь пришло время объединить SEO и контент-маркетинг — и пожинать восхитительные преимущества этого непреодолимого сочетания. При наличии правильных стратегий вы можете рассчитывать на два ключевых преимущества:

  • Увеличение трафика . По оценкам исследований, ошеломляющие 68% трафика веб-сайта являются результатом поиска. 8 Преимущества этого трафика двояки. Во-первых, вы привлекаете больше потенциальных клиентов на свой сайт. Во-вторых, хорошо написанный контент сообщает вашей аудитории, что вы являетесь экспертом в своей отрасли. 4
  • Повышение узнаваемости бренда . Улучшенная стратегия SEO может повысить узнаваемость и узнаваемость вашего бренда за счет повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERPS). Первые пять мест имеют лучшие рейтинги кликов (CTR). Это означает больше органического трафика непосредственно на ваш сайт. 4 Это также означает, что люди начнут ассоциировать ваш бренд с определенными отраслевыми ключевыми словами и фразами. Чтобы извлечь выгоду из преимуществ повышения узнаваемости бренда с помощью SEO, важно создавать качественный контент, который будет хорошо ранжироваться. 4

Создайте комплексную маркетинговую стратегию с Power Digital

Рецепт успеха SEO и контент-маркетинга может показаться простым. Добавьте немного ссылок, несколько ключевых слов, большую ложку качественного контента. И вуаля — у вас есть восхитительная стратегия SEO и контент-маркетинга для привлечения трафика на ваш сайт и повышения узнаваемости вашего бренда.

На практике, однако, эти стратегии могут потребовать некоторых проб и ошибок. Вот почему вам нужно агентство контент-маркетинга и SEO-компания на вашей творческой кухне.

Power Digital работает с вами, чтобы помочь полностью реализовать ваш потенциал. Мы объединяем маркетинг, консалтинг и анализ данных, чтобы помочь компаниям по всему миру расти быстрее и повышать узнаваемость бренда. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наша команда может улучшить ваши стратегии SEO и контент-маркетинга.

Источники:

  1. Страна поисковых систем. Что такое SEO / поисковая оптимизация? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. LinkedIn. Каковы 3 типа SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Страна поисковых систем. Что такое контент-маркетинг? Определение настоящего и будущего маркетинга. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Страна поисковых систем. Как SEO и контент-маркетинг работают вместе . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Форбс. Как SEO и контент-маркетинг работают вместе, чтобы способствовать вашему успеху в Интернете. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Страна поисковых систем. 25 советов по оптимизации вашего контента для людей и поисковых систем. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Хабспот. 11 креативных (но на 100% белых!) способов заработать обратные ссылки в 2022 году. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. МедиаПост. Google сокрушает Facebook как генератор коммерческого трафика. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html