Как провести контент-аудит?

Чтобы любая стратегия контент-маркетинга была эффективной, вам необходимо выявлять пробелы в существующем контенте и принимать решения, основанные на данных, для улучшения вашего контента. А для выявления недостатков в вашей контент-стратегии необходимо провести тщательный контент-аудит.

Существует несколько инструментов аудита контента, которые вы можете использовать, чтобы получить полное представление об общем качестве вашего контента и о том, как он оптимизирован для поисковых систем.

Вы можете использовать Semrush для аудита контента, это даст вам всестороннее представление о проблемах, которые могут возникнуть на вашем сайте, чтобы избежать падения трафика.

В этой статье мы расскажем вам, как провести успешный аудит контента. Но сначала давайте разберемся в его преимуществах.

Каковы преимущества аудита контента?

Аудит контента может принести пользу вашей стратегии контент-маркетинга несколькими способами:

Улучшена производительность контента:

Аудит контента позволит вам оценить эффективность вашего существующего контента, чтобы определить те, которые находят отклик у вашей аудитории. Это поможет вам принимать решения на основе данных о том, как улучшить ваш контент, что приведет к увеличению трафика, вовлеченности и конверсий.

Повышенная эффективность:

Выявляя низкоэффективный контент, вы можете сосредоточить свои усилия на типах контента, которые являются эффективными и привлекают трафик. Это позволяет более эффективно использовать ваши ресурсы и сокращает время, затрачиваемое на создание неработающего контента.

Поддерживает усилия SEO:

Аудит контента поможет вам определить возможности для улучшения ваших усилий по SEO. Некоторый из вашего старого контента может больше не занимать высокие позиции в поисковых системах из-за изменений в передовых методах SEO. С помощью аудита контента вы можете идентифицировать, обновлять или перепрофилировать этот контент, чтобы улучшить его SEO и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Эффективный маркетинг в социальных сетях:

Аудит контента также поможет вам повысить эффективность вашего контента в социальных сетях. Определенные типы контента более популярны на определенных платформах социальных сетей, чем на других. С помощью аудита контента вы можете найти правильный тип контента и сосредоточиться на его создании, чтобы повысить вовлеченность.

Выявление пробелов в содержании:

Определите пробелы в вашей текущей контент-стратегии, чтобы создать новый контент, чтобы заполнить эти пробелы. Это гарантирует, что вы не упустите ни одной возможности. Это также поможет вам создавать более качественный контент с лучшим пониманием потребностей вашей аудитории.

Экономия на издержках:

Выявив неэффективные материалы и сосредоточившись на создании высококачественного контента, который будет приносить результаты, вы сможете избежать траты ресурсов на части, которые вряд ли будут успешными.

Как провести успешный аудит контента?

Шаг 1: Установите цели и задачи

Начните аудит контента с четкого представления о том, чего вы хотите достичь. Наиболее распространенные цели аудита контента включают в себя:

• Определите высокоэффективный контент для перепрофилирования или обновления
• Определите низкоэффективный контент, который необходимо удалить или улучшить
• Определите пробелы в вашей текущей контент-стратегии
• Определите возможности для улучшения ваших усилий по поисковой оптимизации контента
• Найдите возможности улучшить свою работу в социальных сетях

После того, как вы установили несколько четких целей и задач, используйте их в качестве руководства для остальной части вашего аудита.

Шаг 2: Составьте список своего контента

На этом шаге вы составите список всего контента, который хотите включить в аудит. Вы можете включать сообщения в блогах, статьи, видео, изображения, инфографику и другие типы контента. Добавьте список своего контента в электронную таблицу или систему управления контентом (CMS) для удобства.

Шаг 3: Организуйте свой контент

Когда у вас будет полный список контента в одном месте, организуйте его таким образом, чтобы его было легко анализировать. Вы можете упорядочить контент по теме или теме, формату (например, сообщение в блоге, статья, видео, изображение) и т. д.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь вам определить закономерности и тенденции в вашем контенте.

Шаг 4: проанализируйте свой контент

Проанализируйте свой контент, используя следующие показатели:

• Трафик : сколько трафика получает каждая часть контента.
• Вовлеченность : сколько вовлеченности (например, комментариев, репостов, лайков) получает каждый фрагмент контента.
• Конверсия : сколько конверсий (например, подписки, продажи) вызывает каждый элемент контента.
• SEO : насколько хорошо каждый фрагмент контента работает в поисковых системах.

Вы можете собирать эти данные с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console и аналитика социальных сетей.

Шаг 5: Определите возможности для улучшения

После того, как вы проанализировали свой контент, используйте данные, которые у вас есть, чтобы определить возможности на основе целей, поставленных на первом этапе. Составьте список изменений, которые необходимо внести в ваш контент.

Шаг 6: Внесите изменения

Теперь пришло время внести все необходимые изменения на основе выявленных вами возможностей. Это может быть любое или все из следующего:

• Перепрофилирование или обновление высокоэффективного контента
• Удаление или улучшение неэффективного контента
• Создание нового контента для заполнения пробелов в вашем освещении
• Оптимизация вашего контента для SEO
• Оптимизация вашего контента для социальных сетей

Важно помнить, что аудит контента — это не одноразовый процесс. Это то, что вы должны делать регулярно, чтобы убедиться, что ваш контент эффективен и актуален.

Проведение аудита контента может потребовать больших усилий, но оно того стоит. Потратив время на анализ своего контента и определение возможностей для улучшения, вы сможете принимать решения на основе данных, которые помогут вам достичь своих целей и задач. Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при проведении аудита:

В целом, аудит контента необходим для улучшения вашего контента и общей аудитории. Если этот процесс покажется вам сложным, вы можете обратиться за помощью к эксперту по контент-маркетингу.

Потратив время на оценку существующего контента и определение возможностей для его улучшения, вы сможете создавать более эффективный контент, который найдет отклик у вашей аудитории и поможет вам достичь поставленных целей и задач.