Как создать персонализированное видео

Персонализированное видео имеет два основных преимущества:

1.
Это позволяет нам включать релевантную информацию 1-к-1, предназначенную для конкретной аудитории, что значительно улучшает взаимодействие, увеличивает скорость просмотра и, следовательно, коэффициент конверсии или достижение целей видео (правильно понять сообщение, узнать о продукте). , купить продукт или услугу и т. д.)

2.
Эти видео создаются на 100% автоматически. Используя базу данных или форму в качестве входных данных, API Wideo берет видеошаблон для автоматического создания (за несколько секунд) видео с переменной информацией.

Таким образом, вы можете создавать огромное количество персонализированных видео (речь идет о сотнях или даже тысячах) для разных сегментированных аудиторий или даже видео с уникальным содержанием для каждого человека в отдельности.

Какая информация может быть переменной и персонализированной?

Персонализированное видео может содержать 3 типа переменных: тексты, изображения и/или цвета.

А. Тексты

«Помните, что имя человека для этого человека — самый сладкий и самый важный звук на любом языке»
Дейл Карнеги

При создании персонализированного видео очень важно указать имя человека или компании, если у вас есть доступ к базе данных с этой информацией.

Тем самым вы сразу привлекаете внимание зрителя, вовлекая его/ее в видео.

Важно использовать имя или любые другие персонализированные данные вместе с видео, а не просто накладывать его поверх анимации или изображений.
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, зритель увидит свое имя, написанное на уличном знаке внутри видео , и именно это увеличивает создаваемое воздействие.

Если вы используете фон видеозаписи и хотите воссоздать этот эффект, вы можете сделать это, пока камера не движется. Так что рассмотрите возможность использования штатива для записи, если вы используете свой собственный материал.
В противном случае вы можете напечатать текст или использовать другой стиль, используя хорошую анимацию.

Б. Изображения

Другими элементами, которые вы можете персонализировать автоматически, являются изображения или видео.
Вы можете включить логотип компании зрителя, его / ее фотографию, конкретные кадры и т. д.

Любое изображение или видеофайл, к которому вы можете получить доступ через входную базу данных в разрешенных форматах Wideo (JPG, PNG или MP4)

С. Цвета

Благодаря технологии автоматизации Wideo вы также можете персонализировать цвета в видео.
Это увеличивает воздействие на человека, просматривающего видео, поскольку фирменные цвета его/ее компании будут присутствовать во всем видео.

Когда вы создаете шаблон видео, предназначенный для автоматической персонализации, насколько это возможно, вы должны определить точную цветовую палитру, состоящую из основного цвета, дополнительного цвета, а также черного и белого цветов (что может применяться к любому руководству по стилю брендинга).

Основной цвет
Это основной фирменный цвет компании. Как правило, это тот, который покрывает большую часть своего логотипа. Вы должны стратегически использовать его в видео для фона или фигур, используемых в качестве фона текстового контейнера, чтобы обеспечить лучшее присутствие.

Вторичный цвет
У некоторых брендов есть другой цвет, который менее визуально присутствует в брендинге или используется для второстепенных элементов.
В тех случаях, когда вторичный цвет отсутствует, вы можете использовать производный цвет от основного, темнее или светлее (например, синий основной цвет, белый синий вторичный цвет).

Вы можете использовать дополнительный цвет в видео для фона, который должен быть светлее или мягче, чтобы сделать текст читаемым или другие второстепенные элементы в композиции.

Черное и белое
Любая цветовая палитра может включать эти два цвета в качестве комплимента. Вы можете использовать белый цвет для сцен, фона или деталей, а черный — для текстов, чтобы обеспечить их удобочитаемость.

Контрасты
При создании персонализированного видео для нескольких клиентов важно учитывать, что вы, вероятно, точно не знаете, какие цвета будут применены к этим видео.
Если вы создадите всего 10-20 видео, вы можете выполнить первоначальную ручную проверку, чтобы включить все возможные случаи. Но если речь идет о сотнях или тысячах видео для разных клиентов, это невозможно.
Вот почему вам нужно разработать эти видео, тестируя случаи контраста края, чтобы избежать возможности того, что текст имеет цвет, аналогичный фону, что сделает его нечитаемым.

Включите переменную информацию в повествование

Думать и создавать персонализированное видео явно не то же самое, что делать это для видео со статической информацией.

Вам необходимо учитывать переменную информацию в процессе создания сценария и повествования, чтобы интегрировать элементы визуально и концептуально.

Прежде чем начать, вам нужно знать, какую информацию вы можете использовать для персонализированных видео. Например, имя, город проживания, изображение профиля и т. д.)

Показать персонализированную информацию как можно скорее

Давайте подумаем о простом и коротком эксперименте. Допустим, мы создаем тест AB, показывающий двум разным людям одно и то же видео, но один из них (которого зовут Джон) находится перед видео, которое показывает этот текст во втором 2 «Привет, Джон», какой из них будет вы думаете, будет больше заниматься остальной части видео?

Для любого типа видео одна из основных целей — произвести на зрителя хорошее впечатление в течение первых 5 секунд, поскольку люди постоянно получают множество других видео, сообщений и информации, которые будут конкурировать с нашими. Кроме того, наше время и дефицит внимания уменьшаются с каждым днем.

Ограничение по времени, необходимое для привлечения внимания зрителей, может быть измерено как время между одним фрагментом контента и другим, пока они проводят пальцами по экрану телефона.

Вот почему, чем раньше персонализированная и актуальная информация появится в видео, тем большее влияние мы произведем.

Не злоупотребляйте

Несмотря на то, что то, что мы сказали, является ключом к включению персонализированной и актуальной информации в такие видео, мы должны стратегически выбирать, какие данные мы будем использовать, и не злоупотреблять ими.

С одной стороны, включение большого количества данных может дать в результате бессмысленное сообщение или видео без конкретной истории. Основная цель состоит не в том, чтобы продемонстрировать, что у нас на самом деле много информации о пользователях, а в том, чтобы отправить им актуальную информацию в простой для понимания, занимательной и интересной форме.

С другой стороны, мы должны с особой осторожностью относиться к тому, какую информацию мы включаем. Конфиденциальные данные, такие как банковские счета, телефоны, адреса и т. д., могут вызвать эффект, противоположный нашему. Такие как незащищенность, преследование и недоверие к бренду.

Лучше использовать меньше информации, хорошо интегрированной в историю беглым способом, чем включать много данных, которые не имеют смысла в основном сообщении.

Теперь, когда мы рассмотрели основные аспекты, которые следует учитывать при создании персонализированного видео, давайте посмотрим, какие основные шаги необходимо выполнить для его создания:

1. Определите цель видео

Как и в любых других маркетинговых акциях, вы должны определить успех создаваемого вами продукта. Какую основную цель вы хотите достичь с помощью персонализированного видео? Это может быть, например, перенаправление аудитории на целевую страницу, увеличение продаж продукта или услуги, увеличение количества подписчиков в социальной сети и т. д.

2. Определите распространение видео

Видео может достигать своей аудитории по разным каналам, таким как простая ссылка; социальные сети, такие как Instagram, Facebook, YouTube и т. д.; его можно встроить в целевую страницу в качестве объяснительного или приветственного видео; продемонстрированы в живой презентации, среди прочего.

Каждый канал имеет свой собственный язык и поведение, а также различные технические ограничения и спецификации.
Например, если вы собираетесь распространять видео в ленте Facebook или Instagram, удобно создать его в квадратном формате (1:1), чтобы оптимизировать его визуализацию на мобильных устройствах.

Кроме того, каждый канал имеет определенную сложность разработки и настройки, которую вы должны проанализировать с технической командой Wideo Automation.

3. Определите переменные

После того, как мы проанализировали информацию, к которой у нас есть доступ из входной базы данных, мы можем определить, какие переменные мы собираемся использовать в видео (название, логотип, фирменные цвета, город, продукты для определенных групп и т. д.).

При использовании текстов мы должны заключать те, которые являются переменными, в скобки, чтобы их было легко найти технической команде Wideo Automation, которая выполнит настройку.
Например: {имя пользователя}

4. Напишите сценарий шаблона видео

Сейчас самое время подумать о видеоистории, исходя из целей и переменных, которые вы будете использовать.
Нет необходимости писать что-то чрезвычайно сложное, это может быть простая структура.

Чтобы создать сценарий, вы можете использовать простой документ Google, разделенный на две колонки: в одной можно писать тексты или закадровый голос (при необходимости) для каждой сцены или экрана, а в другой колонке вы можете написать, что будет происходить визуально для каждой сцены или экрана. сцена.

Пример:

5. Создайте шаблон видео с помощью Wideo Editor.

Персонализированные видеоролики основаны на шаблоне Wideo, который можно найти в галерее шаблонов Wideo .
Все дело в основном видео, которое технология автоматизации Wideo автоматически отредактирует, заменив переменные (тексты, цвета, изображения) конкретной информацией для каждой аудитории или отдельного человека.

Вот почему вам нужно создать шаблон Wideo с помощью Wideo Editor, что очень легко сделать.
И если вам нужно создать шаблон Wideo для вас, просто свяжитесь с нами , и наша команда позаботится об этой части процесса.

Вы можете найти видеоуроки, чтобы узнать, как использовать Wideo для создания шаблонов.

Важное примечание о текстовых переменных

Любой текст, который используется в качестве переменного текста, должен быть создан с независимым текстовым полем. Это связано с тем, что все текстовое поле будет использоваться как переменная и автоматически заменяться позже.

В этом примере текст {UserName} — это переменная, которая будет заменена другими именами из ввода базы данных.

Если вы используете более сложный текст, который должен иметь переменное слово или слова, вам потребуется разбить текст на части, чтобы изолировать переменную, как показано в следующем примере.

Всегда учитывайте, что имя или любой переменный текст могут быть заменены значениями с разным количеством символов. Вот почему переменный текст должен быть немного шире на всякий случай, а также стратегически расположен в дизайне сцены, чтобы избежать его вырезания.

6. Наймите план автоматизации Wideo, наша команда позаботится обо всем остальном

После создания шаблона wideo вам больше не нужно будет ни о чем беспокоиться.

После того, как вы наняли наш план автоматизации, наша специальная команда позаботится обо всем остальном процессе, который включает в себя:

• (Если вы создаете шаблон wideo) Творческие доработки и общие предложения.
• Настройка параметров и переменных.
• Программирование и интеграция с базой данных, формой или источником входной информации.
• Программирование, интеграция и настройка вывода для настройки персонализированной доставки видео.
• Специальное обслуживание и поддержка.

Теперь ваш бизнес готов добавлять персонализированные видеоролики в свои маркетинговые акции и пользоваться удивительными преимуществами этой замечательной технологии.
Мы с нетерпением ждем вашего контакта!

Факундо Ромеи

Wideo Маркетинг и рост