Как создать опоры контента и использовать их для продвижения своей маркетинговой стратегии?

Привлечение маркетингового контента, связанного с вашей целевой аудиторией, является невероятно ценным ресурсом для любого бренда. Однако в сегодняшнюю цифровую эпоху Интернет переполнен бесконечным потоком контента, из-за чего становится все труднее выделиться и привлечь внимание получателей. Когда вы просматриваете свои ленты в социальных сетях, вы, вероятно, наткнетесь на самые разные видео и сообщения: некоторые забавные, некоторые образовательные, а некоторые откровенно саркастические. В таком переполненном пространстве вы можете начать задаваться вопросом… стоит ли больше создавать контент? Конечно, это является. Вам просто нужно разработать последовательную стратегию, основанную на принципах контента. В этом сообщении блога мы объясним, что такое столбцы контента, как их определить и как они могут помочь вам улучшить вашу стратегию контент-маркетинга. Читай дальше.

Как создать столбы контента? - оглавление:

1. Что такое столбцы контента?
2. Как определить столбцы контента для вашего бренда?
3. Пример столбцов контента
4. Краткое содержание

Что такое столбцы контента?

Столпы контента — это основные темы или темы, которые бренд или компания использует для управления созданием контента и маркетинговой стратегией. Эти столпы обычно отражают ценности, опыт и уникальное торговое предложение бренда.

Стратегия опоры контента включает в себя определение нескольких ключевых тем или тем , важных для бренда, а затем создание ряда типов контента вокруг каждой опоры. Это могут быть сообщения в блогах, видео, контент в социальных сетях, вебинары и многое другое. Важно помнить, что столбцы контента не должны быть слишком подробными. Наоборот, они должны служить прочной основой, которую можно развивать дальше.

Столпы контента играют жизненно важную роль в SEO . Используя релевантные ключевые слова и исследуя связанные фразы, вы можете оптимизировать свой контент для поисковых систем, а это означает, что ваши маркетинговые материалы могут быть доступны большему количеству людей. Хотя создание контента с учетом вашей целевой аудитории важно, также важно помнить, что алгоритмы поисковых систем решают, будет ли ваш контент обнаружен или нет.

Столпы контента — это мощный инструмент , который может помочь бренду добиться согласованности и узнаваемости в социальных сетях. Следуя заданному пути, бренды могут создать сильную идентичность, которая найдет отклик у их аудитории.

Как определить столбцы контента для вашего бренда?

Как мы уже обсуждали ранее, эффективные элементы контента обладают двумя ключевыми качествами . Во-первых, они привлекательны для аудитории и актуальны для бренда. Во-вторых, они включают в себя соответствующие ключевые слова, которые потенциально могут занимать высокие позиции в результатах поиска.

Определите свою целевую аудиторию

Чтобы понять, что важно для вашей аудитории и как эффективно с ней общаться, вы должны сначала определить, кто они. Поэтому вашей основной целью должно быть определение вашей маркетинговой персоны. Понимание вашей аудитории может пролить свет на их предпочтения , основные демографические данные и поведение. Это, в свою очередь, может помочь вам ответить на конкретные вопросы, которые необходимы для создания эффективных компонентов контента. Эти вопросы могут включать:

• Каковы основные ценности вашей целевой аудитории?
• Какую платформу лучше всего использовать для охвата моей аудитории?
• Что ваши клиенты ждут от вашего бренда?
• В каких областях ваш бренд считается авторитетным и что важно для вашей аудитории в этих областях?
• Как ваш маркетинговый контент может решить проблемы вашей аудитории?

Это всего лишь несколько примеров, которые могут помочь вам определить контент, который имеет отношение к вашей целевой аудитории.

Выбирайте привлекательные темы

Как только вы узнаете, кто ваша целевая аудитория, вы можете приступить к определению столбцов контента. Определение вашей маркетинговой персоны, возможно, уже дало вам некоторые первоначальные идеи. Кроме того, может быть полезно составить список тем , которые интересуют вашу аудиторию. Этот процесс может быть основан на вашем прошлом опыте и данных, доступных в поисковых системах. Многие онлайн-инструменты могут помочь вам определить темы, связанные с вашим брендом, на основе достоверных данных.

Google Trends может помочь в поиске популярных ключевых слов, связанных с вашей отраслью. Большинство интернет-пользователей ищут там ответы на свои вопросы, так что это мощный инструмент для выявления тенденций. Чтобы ваш контент был последовательным, лучше сосредоточиться только на нескольких темах , не более 10. Слишком большое количество тем может привести к путанице и непоследовательному обмену сообщениями. Лучше выбрать конкретную тему и стремиться стать в ней экспертом.

Найдите релевантные ключевые слова

Ваш контент должен в первую очередь представлять ценность для вашей аудитории. Однако также важно убедиться, что он удобен для поисковых систем . Вы можете добиться этого, определив релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория использует для поиска тем, связанных с вашим контентом. Создание списка этих ключевых слов является важным элементом, который может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Не игнорируйте своих конкурентов

К сожалению, ваша компания не уникальна (за некоторыми исключениями), и подобный контент уже есть в Интернете. Тем не менее, у вас, безусловно, есть некоторые качества, которые выделяют вас среди других. Донесение их до вашей аудитории должно быть вашим приоритетом. Но для этого необходимо получить более глубокое представление о ваших конкурентах , которые представляют для вас прямую угрозу. Анализ вашей конкуренции может помочь вам определить области, представляющие интерес для вашей аудитории, которые еще не были полностью изучены, тем самым создавая тематический пробел. Заполнение этого пробела может позволить вам создавать ценный контент, который выделит вас среди конкурентов.

Следите за последними тенденциями

Хотя важно иметь четко определенные столбцы контента, их также можно настроить, чтобы они отражали текущие интересы вашей аудитории или соответствовали новым тенденциям. Отслеживание социальных сетей может помочь в создании привлекательных постов, которые привлекут внимание вашей аудитории. Этот простой подход может помочь в разработке актуальной и эффективной стратегии.

Одна из эффективных стратегий — выбрать нескольких лидеров отрасли или лидеров мнений и подписаться на них в социальных сетях. Цель состоит не в том, чтобы копировать их методы, а в том, чтобы оставаться в курсе новостей и тенденций. Вы также можете узнать больше о том, как работают социальные сети и об алгоритмах, которые ими управляют. Понимание платформы, которую вы используете каждый день, может помочь вам лучше согласовать свой контент с текущими тенденциями. Кроме того, стоит следить за интересными отраслевыми блогами и читать текущие публикации по смежным темам.

Пример столбцов контента

Хотя теория важна, ее применение на практике может быть ошеломляющим. Вот почему мы предоставим пошаговое руководство по созданию столбцов контента для вашего бизнеса. Допустим, вы управляете небольшим фотобизнесом и хотите расширить свое присутствие в Интернете . Вы хотите поделиться интересным и полезным контентом со своей аудиторией, но не знаете, с чего начать. Первым шагом будет подготовка списка тем.

Сконцентрируйтесь на основных областях интересов ваших клиентов и выберите 3-4 группы. В нашем примере это могут быть:

• Фотография «за кадром»
• Практические советы и рекомендации
• Демонстрация вашей работы

Вышеупомянутые группы позволят вам создать дорожную карту для создания вашего контента. С ними вы можете создать календарь контента и никогда больше не думать о том, что писать. Просто добавьте несколько пунктов к каждой теме в начале. Если у вас больше нет идей, не беспокойтесь — дайте себе время. Со временем к вам придут дополнительные темы, или они могут возникнуть в результате взаимодействия с вашей аудиторией. Имейте в виду, что люди, на которых вы ориентируетесь с помощью своего контента, также являются отличным источником идей. Вот несколько примеров того, как вы могли бы расширить исходные темы.

Фотография «за кадром»

• Объясните, как подготовить сценографию
• Расскажите мне об инструментах, которые вы используете каждый день
• Демонстрация процесса редактирования фотографий
• Покажи мне, как провести успешную фотосессию

Практические советы и рекомендации

• Покажите, как сделать интересное тематическое фото на телефон
• Настоящие советы по позированию
• Посоветуйте, что надеть на фотосессию, чтобы хорошо выглядеть

Демонстрация вашей работы

• Покажите интересные кадры, которые вам удалось сделать
• Показать эффекты до и после редактирования фотографий

После того, как вы перечислите интересные темы, создайте конкретный график их публикации . Вы можете присвоить каждой теме номер и, например, публиковать контент, связанный с работой фотографа, каждый понедельник. Не забывайте вовлекать свою аудиторию в свои усилия, создавая опросы или оставляя место для вопросов.

Краткое содержание

Определение столбцов контента — это способ установить четкую и конкретную стратегию создания вашего контента. Таким образом, контент, который вы создаете, становится более значимым не только для вас, но и для вашей аудитории. Ваша аудитория будет получать персонализированный контент , отвечающий их потребностям и интересам. Столпы контента помогут вам ориентироваться на высококонкурентном рынке и выявлять неиспользованные возможности.

Читайте также: 4 отличия контент-маркетинга от копирайтинга.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Лора Грин

Вероятно, нет ни одного канала или тактики в социальных сетях, в которых Лора не была бы уверена. Неважно, следите ли вы за последним трендом в TikTok, запускаете кампанию в Pinterest или ведете прямую трансляцию на YouTube — этот ниндзя социальных сетей сделал все это.

Просмотреть все сообщения