Как создать успешную видеорекламу на Facebook

Опубликовано: 2022-05-06

Ежедневно на платформе всего два миллиарда активных пользователей, и Facebook является домом для одних из самых востребованных цифровых маркетинговых площадок в мире. 1 От международных брендов, таких как Disney, Home Depot и Walmart, до вашего местного цветочного магазина или хозяйственного магазина, большие и малые предприятия обращаются к Facebook, чтобы привлечь потребителей.

Но популярность Facebook может быть палкой о двух концах. Несмотря на то, что аудитория Facebook есть, вам придется соперничать с множеством других отвлекающих факторов, таких как конкурирующая реклама, созданные пользователями сообщения и игры, чтобы привлечь внимание потребителей.

Вот почему так важно создать привлекательную видеорекламу на Facebook.

Это может показаться азартной игрой, но есть определенные методы, которые вы можете использовать для создания успешной рекламы на Facebook, которая охватит вашу целевую аудиторию и вдохновит ее на действия.

Хотите знать, как создать успешную видеорекламу на Facebook? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Стоит ли реклама в Facebook?

Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. 2 С почти тремя миллиардами пользователей каждый месяц он представляет собой зрелую площадку для цифровых маркетинговых усилий всех видов.

Но является ли видеореклама в Facebook эффективным способом привлечения потребителей?

Хотя успех рекламы может зависеть от ряда факторов, независимо от того, где появляется реклама, в целом реклама на Facebook , как правило, дает результаты.

Тем не менее, может быть сложно оценить эффективность рекламы в Facebook с точки зрения конкретных предприятий. Тем не менее, доступная статистика социальных сетей показывает, что Facebook является отличным источником для рекламодателей, которые хотят размещать свои продукты перед потребителями.

Исследования показывают, что реклама в Facebook:

  • Влиятельны — Per The Drum, реклама в Facebook влияет на решение о покупке более половины потребителей. 3 Это верно независимо от того, совершают ли потребители покупки в Интернете или в магазинах.
  • Предлагайте восприимчивую аудиторию . Люди используют социальные сети по многим причинам — для поддержания связи с друзьями и семьей, получения новых обновлений и даже мемов с кошками. Но почти 66% из них используют его для поиска информации о компаниях, продуктах и ​​услугах. 4
  • Экономически эффективны — поскольку платформа позволяет точно настраивать таргетинг на аудиторию, предприятия могут снизить затраты, связанные с привлечением новых клиентов. В некоторых случаях предприятия могут сэкономить более 70%. 4

Когда вы рассматриваете показатели видеорекламы Facebook, такие как количество активных пользователей на платформе, их интерес к рекламе Facebook и их готовность быть убежденными, а также относительно экономичный вариант, который она представляет, легко понять, почему так много компаний выбирают этот вариант. рекламный канал.

агентство социальных сетей

Почему видеообъявления?

Видеообъявления — не единственный способ рекламы на Facebook. Статические текстовые и графические объявления также доступны, и их производство может быть проще и дешевле.

Так зачем заморачиваться с видеомаркетингом?

Правда в том, что видеореклама на Facebook предоставляет ряд уникальных преимуществ, с которыми не могут конкурировать другие методы, например:

  • Они популярны — согласно Sprout Social, видео на Facebook просматривают около 8 миллиардов раз каждый день. 5 Per Single Grain: пользователи не только смотрят видео, но и делятся ими со скоростью, которая за последние годы выросла почти на 360%. 6
  • У них высокий уровень вовлеченности — Facebook предлагает более высокий уровень вовлеченности в социальных сетях по сравнению с другими платформами социальных сетей, включая YouTube и Instagram. 6
  • Они позволяют вам рассказать историю. Видеореклама дает больше возможностей для создания истории о вашем продукте или услуге за гораздо меньшее время. По сравнению с текстовой или графической рекламой у вас больше свободы для брендинга и охвата клиентов.

Советы по созданию успешных видеообъявлений на Facebook

Хотя видео в Facebook могут быть эффективным маркетинговым инструментом, к их внедрению в вашу маркетинговую стратегию необходимо подходить с осторожностью, точностью, логикой и, конечно же, творческим подходом.

Конечно, создание видеорекламы, обладающей звездной силой, связано с волшебством, но формула обычно следует набору параметров , влияющих на ее успех. Давайте рассмотрим несколько важных факторов, которые служат ориентирами для успешной видеорекламы на Facebook.

# 1 Ваше видео должно быть вертикальным

98% пользователей Facebook получают доступ к платформе почти исключительно через свои мобильные телефоны. 7 Это означает, что большинство людей, которые увидят вашу рекламную кампанию в Facebook, увидят ее на экране, расположенном вертикально, как большинство людей держат свои телефоны.

Ваше видеообъявление должно быть оптимизировано для воспроизведения в квадратной или вертикальной конфигурации (другими словами, ваши видео должны быть оптимизированы для мобильных устройств).

Квадратное видео не только упрощает просмотр, но и позволяет занимать большую часть экрана, оптимизируя тем самым рекламные усилия.

# 2 Количество контента

Привлекательный, творческий контент, который пробуждает воображение потребителей и убеждает их в том, что они не могут жить без вашего продукта или услуги, является ключевым компонентом любой успешной рекламы на Facebook или вне Facebook. В конце концов, ваше видео должно тронуть их до глубины души.

Согласно SBBC, когда вы создаете свою видеорекламу, вы должны убедиться, что она : 8

  • Рассказывает историю . В лучших историях рассказывается о персонаже, который преодолевает большие трудности на пути к цели. То же самое относится и к звездной видеорекламе. Используйте рассказывание историй в своей рекламе, чтобы проиллюстрировать, как ваш продукт или услуга могут улучшить жизнь потребителя.
  • Мощное начало — у вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить аудиторию Facebook досмотреть вашу рекламу до конца, поэтому убедитесь, что вы сразу же привлекаете их внимание. Первые несколько секунд имеют первостепенное значение для удержания внимания.
  • Превозносит достоинства вашего бренда. Если и есть место для самовозвеличивания, то это реклама. Ваше видеообъявление — это ваша возможность сообщить зрителям, что делает ваш продукт или услугу уникальным. Не бойтесь похвастаться.
  • Включает призыв к действию . Недостаточно просто рассказать историю и предоставить информацию о вашем бизнесе. Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания превращала потребителей в клиентов, вам необходимо побудить их сделать следующий шаг с призывом к действию, например, «Купить сейчас», «Свяжитесь с нами», «Скачать здесь» и т. д.

# 3 Будьте краткими

Из-за напряженных графиков и культуры, которая отсеивает внимание до мельчайших деталей, потребители просто не хотят тратить слишком много времени на вашу рекламу.

По данным Forbes, даже если ваши миниатюры видео получают клики, их внимание, скорее всего, ослабнет через 10 или 15 секунд, поэтому важно иметь высокий показатель крючков. 9

Что такое скорость крючка ? Возможность привлечь внимание зрителя в течение первых нескольких секунд приведет к повышению эффективности видеообъявления. Хотя Facebook позволяет размещать рекламу продолжительностью до 10 минут, самая успешная видеореклама на Facebook — короткая и привлекательная. На самом деле, сама платформа рекомендует 15 секунд в качестве максимальной длины для видеообъявлений.

# 4 Знайте свои варианты

Одна из самых привлекательных особенностей рекламы на Facebook — это возможность выбрать, где и как будет показываться ваша реклама. Facebook позволяет вам выбирать, где на платформе вы запускаете свою рекламную кампанию в Facebook. . Ваши варианты:

  • In-Stream — реклама составляет лишь часть от общего количества видео, которое люди смотрят на Facebook. Рекламные объявления In-Stream воспроизводятся в других видеороликах, что делает их отличным способом привлечь потребителей.
  • Лента — если вы выберете свое объявление для показа в разделе новостной ленты платформы, потребители взаимодействуют с ним, когда оно появляется во время прокрутки (поскольку оно органично появляется «в потоке»).
  • Истории . Вы также можете воспроизвести свое объявление в функции «Истории». Истории появляются в верхней части страницы как в мобильной, так и в веб-версии Facebook, потенциально показывая вашу рекламу аудитории из более чем 300 миллионов пользователей историй в день. 10

Знание привычек использования Facebook вашей целевой аудиторией может помочь вам определить, какой стиль рекламы лучше всего подходит для вашего бренда.

# 5 Учетная запись для отключения звука

Увидеть вашу рекламу — не единственное препятствие, которое вам нужно преодолеть при размещении рекламы на Facebook. Вам также необходимо учитывать тот факт, что весьма вероятно, что ваше видео будет воспроизводиться без звука. На самом деле, по данным Digiday , этот шанс составляет около 85% .

Facebook запускает большинство видео в режиме автоматического воспроизведения, что означает, что они начинаются, как только появляются на экране пользователя. Это хорошая новость для маркетологов, поскольку это означает, что вам не нужно так сильно беспокоиться о том, чтобы заставить потребителя воспроизвести вашу рекламу вручную.

Но есть и обратная сторона: Facebook также позволяет пользователям предварительно отключать автоматически воспроизводимые видео. Это означает, что маркетологи должны работать в два раза усерднее, чтобы заинтересовать потребителей настолько, чтобы увеличить объем продаж. Включение напоминаний «нажмите для звука» в ваше видеообъявление помогает здесь, но вы также можете обойти эту проблему следующим образом:

  • Использование жирных заголовков
  • Включение автоматических субтитров
  • Включение привлекательной графики

Привлекательные видеообъявления Facebook, которые конвертируют, сила, стоящая за ними

Реклама в Facebook — это захватывающий и потенциально прибыльный способ для бизнеса привлечь потребителей. Но создание видеоконтента, который привлекает и работает, — непростая задача.

Вот тут и приходит на помощь Power Digital Marketing.

Наше агентство цифрового маркетинга стоит на переднем крае вселенной цифровой рекламы, сочетая наш опыт с самыми инновационными маркетинговыми инструментами для создания индивидуальных и эффективных маркетинговых кампаний.

От стратегий видеорекламы Facebook, которые соответствуют вашим конкретным потребностям, до лучших технологий для отслеживания, оценки и оптимизации вашей кампании, наша служба интернет-маркетинга поможет вам расширить свою потребительскую базу и повысить вашу индивидуальность.

Ищете партнера по маркетингу, который сможет заставить вашу видеорекламу на Facebook петь? У тебя уже есть.

Источники:

  1. Отчет о данных. Статистика и тенденции Facebook. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. Отчет о данных. Digital 2022: самые популярные социальные сети в мире. https://datareportal.com/reports/digital-2022-фаворит-социальные-платформы
  3. Барабан. Facebook влияет более чем на половину покупателей, говорится в отчете DigitasLBi о подключенной торговле. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. Эффект Плюс. Насколько эффективна реклама в Facebook? https://www.impactplus.com/blog/how-efficient-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. Росток Социальный. 20 статистических данных Facebook, которые необходимо знать маркетологам в 2022 году. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. Одно зерно. Как создать видеорекламу на Facebook, которая привлечет внимание. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. Бэклинко. Демографическая статистика Facebook: сколько людей используют Facebook в 2022 году? https://backlinko.com/facebook-пользователи
  8. Малый бизнес БК. Как создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-efficient-video-ad-for-your-small-business/#
  9. Форбс. Миниатюры видео: использование мощного, но недооцененного маркетингового инструмента. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. Найдите стек. Окончательный список статистики Facebook в 2022 году. https://findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Фейсбук. Какие кнопки призыва к действию доступны в Ads Manager? https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Фейсбук. Как работает видеореклама на Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. Digiday. 85% видео на Facebook смотрят без звука. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/