Как создать лучший пост в блоге Pillar от начала до конца

Создание подробного блога — непростая задача, но контент-маркетологи знают, что эти подробные статьи являются ключевым компонентом общей стратегии поиска.

Присоединяйтесь к Джеффу Койлу и Кайлу Личу, старшему контент-стратегу Beacon Digital Marketing, для обсуждения создания лучшего поста в блоге. Вы получите ответы на эти и другие вопросы:

• Как лучше всего подойти к созданию основного блога?
• Каковы некоторые советы и приемы для процесса написания и доведения проекта до финиша?
• Как вы можете работать со своими дизайнерами и командами веб-разработчиков, чтобы создать привлекательную часть, которая больше, чем заголовки и блоки текста?
• Какие результаты вы можете получить, приложив усилия к основному контенту?

Нажмите, чтобы просмотреть весь разговор .

Показать примечания

Кайл Лич, старший контент-стратег из Beacon Digital Marketing, присоединяется к соучредителю MarketMuse Джеффу Койлу, чтобы поговорить о базовом контенте, тактике B2B и контент-стратегии.

Во-первых, они обсуждают основные страницы, в том числе правильные определения, неоднозначные определения и когда основные страницы подходят для продукта, услуги, организации компании B2B или B2C, и каково личное определение Кайла основной страницы?

Кайл считает, что основные блоги посвящены освещению основной темы (связанной с тем, что вы продаете) с точки зрения высшего уровня образования, а затем опираются на целевые ключевые слова.

Кайл объясняет, что столб может появиться несколькими способами. «Это может быть в начале взаимодействия, или это может быть через некоторое время с клиентом, когда мы написали несколько блогов по ключевым словам ласточкин хвост по этой теме».

Джефф рассматривает основную страницу как способ связать другие типы контента, которые вы, возможно, уже создали или планируете создать.

Кайл соглашается, объясняя, что «по большей части мы создаем базовый контент для раннего ознакомления. В некоторых случаях мы стараемся создавать основной контент для продвинутых пользователей, но по большей части мы освещаем эту тему в целом».

Он показывает, что они действительно преднамеренно в предварительном процессе. Они управляют своим SEO, смотрят на конкурентов, занимающих более высокое место в поиске, смотрят на количество целевых слов. Они стараются начать сотрудничество с самого начала и ищут конкретного писателя, который хорошо подходит для клиента.

Кайл добавляет: «Я начинаю думать о 10, 12, 15 элементах, чтобы разбить копию, а затем запускаю ее своим клиентом. Мы сотрудничаем сразу же, поэтому мы не заходим слишком далеко, когда кто-то отказывается от всего этого».

Он также подчеркивает важность привлечения экспертов в предметной области. Часто они приглашают кого-нибудь из компании клиента и тратят 30 минут на то, чтобы взять у них интервью на эту тему. Это полное сотрудничество — вы должны получить правильные элементы с правильными ключевыми словами, вместе с нужным экспертом в предметной области, и вы должны представить их с одним и тем же заданием.

Джефф соглашается, полагая, что вложение данных и усилий в исследования и финансы поможет вам быстрее продвинуться вперед, чтобы вы действительно могли воплотить его в жизнь, заставить людей читать, вовлечь людей и заставить людей конвертироваться.

У живого члена аудитории был вопрос о разнице между страницами столбцов и постами столбцов. Кайл рассматривает страницы-колонны как веб-страницу, находящуюся в самом низу воронки. Они почти как копия изображения и платная реклама.

Столбовой блог похож на библиотеку, и люди, у которых есть вопрос, всегда ищут ответ. По мнению Кайла, «если вы найдете основной блог, вы найдете статью, которая ответит почти на все ваши вопросы».

Другой член аудитории спросил, отличается ли краеугольный контент. И Кайл, и Джефф согласны с тем, что основной пост, основная страница с поддержкой — все это синонимы ступицы, краеугольного камня и поддержки.

Далее Джефф добавляет, что «столпы веб-сайта компании подобны представлениям столпов компании почти как конверсионный компонент. Ключ в том, чтобы знать, какое место эта опора занимает в инфраструктуре сайта и что вы хотите, чтобы люди делали дальше».

Ему нравится просматривать основные блоги и выделять уникальные по ценности материалы, которые не смогла бы предоставить ни одна другая компания. Если он не может ничего обвести, он считает контент производным.

Джефф улавливает использование Кайлом термина «ласточкин хвост» и просит его объяснить.

Кайл отвечает, что ключевые слова «ласточкин хвост» очень специфичны для темы, где вы можете добавить дополнительные термины к этому поисковому запросу.

Джефф расширяет идею, объясняя, что добавление варианта на страницу изменяет намерение, к чему Кайл добавляет, что добавление суффикса или префикса к странице изменяет намерение на середину страницы воронки.

Получив подтверждение от клиента, Джеффс риторически спрашивает, что дальше?

Кайл говорит, что они переходят в режим черновика после утверждения плана и загрузки стенограммы интервью. Затем: «Давайте просто напишем, как хорошее произведение, как будто вы хотите, чтобы кто-то его прочитал. В Beacon, — объясняет Кайл, — у нас есть этап внутренней проверки, поэтому сценарист может вернуться и внести серьезные правки, чтобы убедиться, что голос, тон и стиль находятся в нужном месте.

Как редактор, Кайл думает о своей команде дизайнеров и команде веб-разработчиков и начинает делать заметки о том, как он видит различные элементы, вступающие в игру.

Затем возникает вопрос о кратких описаниях контента и о том, используют ли их авторы Beacon, и если да, то как?

Подход Кайла заключается в том, что краткое содержание обычно обеспечивает основу, но «тогда поводья ослабевают. Я буду структурировать статью по мере ее написания, но у меня есть раздел под названием «Ключевые моменты», и затем я даю писателю свободу писать об этом по своему усмотрению».

Джефф задается вопросом, делает ли Кайл что-нибудь о том, как это будет выглядеть в предварительном варианте, и получат ли они на это разрешение.

Beacon уделяет большое внимание общению с клиентами. «Да, я много думал о его презентации и задавал много вопросов дизайнерам и веб-разработчикам в Beacon». Он будет использовать существующие ресурсы и объединять их с новыми, а также разрабатывать дизайн, чтобы увидеть, собирается ли он щелкнуть за пределы экрана.

Хотя эти заметки очень сжаты, Джефф отмечает, что «если бы кто-то проследил весь этот разговор до сих пор, у вас уже был бы скелет для вашего процесса». Так что стоит посмотреть весь разговор .

Джефф задает Кайлу каверзный вопрос: «Как вы измеряете результаты основной страницы?»

«Это сложный вопрос, — отвечает Кайл, — потому что разные показатели значат больше для разных людей. Мы пытаемся обойти с отчетностью, добавить еще несколько показателей, которые могут что-то значить для кого-то из топ-менеджеров».

Кайл размышляет о том, как они смотрят на другие страницы по этой теме, на сайте, которые работают лучше, чем основной компонент, и могут ли они добавить еще одну ссылку в основной компонент, которая помогла бы получить лучшие показатели.

Джефф расширяет это высказывание, говоря, что вам нужно «понимать, как эта страница активируется в результатах поиска, функциях страницы, если вы делаете закрытый контент, актив или обновление контента, и как пользователи попадают на эту страницу и как найти другие разделы сайта».

Когда возник вопрос о том, какие инструменты для работы с контентом возникли, Кайл воскликнул: «MarketMuse действительно помог нам с нашим намерением писать хорошие статьи для Beacon, а также помог нам повысить качество каждой статьи, которую мы пишем».

Немало участников вебинара подняли вопрос о связывании основных страниц с вспомогательным контентом. Кайл дал такой совет: «Я стараюсь получить две-три внутренние ссылки в пределах первых 200-300 слов статьи, и я стараюсь быть менее рекламным и более информативным по теме». Он также упомянул, что использует MarketMuse (Connect), чтобы помочь ему в этом отношении.

Избранный гость

Кайл Лич

Старший контент-стратег, Beacon Digital Marketing

LinkedIn

Кайл Лич — старший стратег по контенту в компании Beacon Digital Marketing, где он специализируется на создании надежных стратегий поиска и контента для компаний B2B SaaS.

Кайл привносит свой многолетний редакторский опыт написания и редактирования для газет, журналов, высших учебных заведений и спортивных развлечений в свою работу по созданию контента, ориентированного на SEO.

Его внимание к хорошему тексту и знание SEO неизменно приводят к результатам для брендов B2B, стремящихся охватить новую аудиторию, повысить рейтинг поиска и удержать потенциальных и текущих клиентов.

Ресурсы

• Цифровой маркетинг маяка
• MarketMuse