Как создать незабываемый контент?

Серия статей #UnforgettableContent

В эпоху социальных сетей, доминирующих в жизни технологий и постоянного притока информации мы перенасыщены контентом , который забывается так же быстро, как читается или просматривается. Какие-то кусочки остаются с нами, а остальные теряются в буре бесполезного контента.

Исследования показывают, что около 90% информации, которая доходит до нас, немедленно теряется, в то время как работа каждой маркетинговой команды состоит в том, чтобы сделать свой бренд запоминающимся, поэтому вы должны постараться приобрести оставшиеся 10% для своего бизнеса! Так как же создать незабываемый контент?

Помощь может оказать знание психики и когнитивной психологии , в рамках которой изучаются детерминанты того, что запоминается и что забывается.

Используйте свой ум

Нет, это не подлый ответ и не коварный. Вам нужно использовать свой ум, который в значительной степени изучен, и результаты этих исследований могут быть успешно применены в маркетинговых усилиях.

Человеческая память имела большое значение уже в доисторические времена. Запоминание мест и маршрутов имело решающее значение для получения еды и избегания опасностей. Память помогла людям, например, научиться отличать съедобные фрукты от ядовитых.

В то время людям приходилось полагаться на свою память, чтобы даже выжить.

Хотя времена изменились, человеческая память по-прежнему необходима как для эволюции, так и для выживания. Это влияет на то, как человек действует, позволяет изменить свое поведение , применять индивидуальные подходы и реагировать определенным образом.

То, что запоминается, влияет также на принятие решений, саморазвитие и самосовершенствование . Вспоминая опыт, мы день за днем ​​делаем лучше людей, сотрудников и специалистов.

Это чрезвычайно мощный инструмент с большим потенциалом. Если вам удастся запомниться вашей аудитории или клиентам как эксперту по маркетингу или копирайтеру, у вас будет возможность добиться огромного успеха.

Когда контент запоминается?

Контент, который бросается в глаза и постоянно держит наш разум в фокусе, пока мы его получаем, запоминается лучше.

Вы помните, о чем были последние новости, которые вы прочитали? Кто это написал?

Вы не знаете? Неудивительно! Ваша память тщательно отбирает информацию и сохраняет только определенные ее фрагменты. В противном случае ваш мозг, вероятно, взорвался бы из-за информационной перегрузки.

Отбор необходим для выживания и эффективного функционирования разума, памяти и всего тела. В результате малополезный контент практически моментально удаляется из памяти. Понимание механизма отбора — первый шаг к созданию незабываемого контента. Ваша память избавляется прежде всего от того, что не привлекает и не удерживает ваше внимание.

• Ваша память избавляется прежде всего от того, что не привлекает и не удерживает ваше внимание.
• Информация, которая вас не интересует или не стимулирует, также забывается.
• Более того, невозможно запомнить содержание, если для вас в нем нет ничего, что означает эмоцию (удовольствие, испуг) или знание.

Привлеките их внимание, чтобы они захотели запомнить вас

Первый шаг к созданию незабываемого контента — привлечь и удержать внимание аудитории.

Простой? Если только! Чтобы привлечь внимание, нужно выделиться . Читатель не только ищет контент, но и всегда окружен им. Это значительно усложняет привлечение внимания читателя. Как преодолеть эту проблему?

Удивите свою аудиторию!

Секрет удержания внимания читателей заключается в том, чтобы избавиться от их привычек.

Что они ожидают от ваших статей? Что, по их мнению, они получат? Каков ваш распорядок создания контента для размещения в Интернете? Можете ли вы определить это? Большой! Теперь сломай его. Удивите своих читателей, дав им то, чего они не ожидают.

Если вы следовали определенному плану создания онлайн-контента, ваши читатели наверняка в какой-то степени к нему привыкли . Когда вы совсем не отклоняетесь от своего плана, ваши читатели со временем будут помнить все меньше и меньше того, о чем вы говорите и пишете. Вот как работают привычки; они заставляют ваш разум предсказывать, что произойдет дальше, и переходить в режим ожидания. Так должно быть из соображений безопасности — этот механизм защищает нас от информационной перегрузки.

Непрерывный интеллектуальный процесс принятия решений

Человеческий разум все время принимает решения — на чем сосредоточиться, что игнорировать, что забыть. Если вы сознательно не сможете удержать внимание аудитории, ваш контент останется незамеченным.

Удержание внимания требует элемента неожиданности ; вам нужно сломать привычки. Один из способов сделать это — постоянно удивлять аудиторию.

Измените свой контент, чтобы удержать внимание читателей, а если вы его потеряете, не ждите и снова заинтересуйте их. Когда вы вносите изменения и ваш контент разнообразен, разум получателя стимулируется , и они продолжают обращать внимание на ваш контент.

Однако помните, что мир меняется все быстрее и быстрее, и чем быстрее он развивается, тем труднее удерживать внимание надолго. Единственный способ остаться в бизнесе — быстро реагировать.

Но как использовать эти знания на практике? Примером могут быть изображения, включенные в сообщения блога. Стоит рассмотреть возможность использования видео и GIF-файлов, а также размещения графических элементов, аудиофайлов и других подобных материалов. Вам нужно постоянно стимулировать свой ум и регулярно заставлять его работать.

Запустите процессы памяти

Люди запоминают на двух уровнях – сознательном и бессознательном. То же самое относится и к воспоминанию.

Активное и сознательное запоминание следует из обучения. Просто вспомните время в школе, когда вам приходилось учить вещи наизусть. Структуры памяти и нейронные связи , целью которых было закрепление знаний, были построены посредством неустанного повторения.

Бессознательное запоминание следует из встреч с интересным и стимулирующим материалом. Когда такой материал привлекает ваше внимание, вы должным образом сфокусированы, и ваш разум не переходит в режим ожидания.

Сознательное вспоминание

Когда вы создаете контент для размещения на веб-сайтах, не ожидайте, что он будет запоминаться активно и сознательно. Предпримите определенные шаги, чтобы поддерживать активность ума , и вы будете запоминать бессознательно. Только тогда вы сможете активно и сознательно вспоминать прочитанное.

Как я уже упоминал, припоминание может быть как активным и сознательным , так и бессознательным.

Сознательное вспоминание можно сравнить с поиском в памяти. Примером здесь может быть вопрос, куда вы положили ключи от машины или кто написал книгу, которую вы недавно прочитали.

Бессознательное вспоминание

Бессознательное воспоминание включает в себя быстрое и неосознанное извлечение из памяти постоянных и хорошо построенных ассоциаций.

Чей логотип надкушенное яблоко? Не нужно времени, чтобы вспомнить. Какая компания использует три полоски в качестве символа своего бренда? Вы уже имеете это в виду, не так ли?

Цель создания незабываемого контента — именно вызвать такие ассоциации. Натуральные и быстрые. Таким образом, когда потребитель думает о данном типе продукта или услуги, в его голове всплывает ваш бизнес/блог/веб-сайт.

Но для того, чтобы это сбылось, вам нужно стимулировать мозг получателя к работе. Вы должны как-то заставить свой бренд запомниться им, но этот процесс также должен быть легким для потребителя.

Известное и неизвестное вместе

Лучший способ вызвать такое естественное и бессознательное запоминание — это брак между известным и неизвестным. Сочетая старое и новое, вы поддерживаете разум и память получателя в работе, что приводит к развитию нейронных связей , которые запомнят вас.

Почему именно это сочетание?

Подавая что-то известное разуму, вы впрыскиваете в него очень положительную дозу гормонов. Это делает его расслабленным и безопасным, и это идеальные условия для обучения!

Найдите минутку и подумайте, нравится ли вам пересматривать фильмы или перечитывать книги. Многие люди делают это, потому что их уму нравятся уже известные темы.

Помните, что ум скучает

Однако, как я упоминал ранее, ваш разум очень быстро утомляется, и если он окружен чем-то, к чему он привык, он часто переходит в режим ожидания. Когда это произойдет, вы должны дать ему что-то новое, что-то стимулирующее и захватывающее, что-то, чего он не ожидает. Это сделает ум более активным и сознательно воспринимающим контент, таким образом, активно запоминая его.

Другими словами, сообщая читателю что- то известное , вы делаете его безопасным и удобным для изучения; а подкармливая их чем- то новым , вы стимулируете и возбуждаете их, что, в свою очередь, заставляет их ум работать бесперебойно. Сочетание известного и неизвестного — ключ к незабываемому контенту!

Наградите свою аудиторию

Затрачивая на что-то время, человек рассчитывает на какую-то награду – достоверную информацию, может быть, на лучшее настроение. Умы ваших читателей желают того же. Что вы можете им предложить?

Дофамин был бы лучшим. Это гормон, который помогает поддерживать положительную стимуляцию ума; она делает ум активным и восприимчивым, но эта деятельность не утомительна для ума — она скорее приятна.

Подарите им эмоции

Дофамин можно активировать, предложив аудитории что-то хорошее, приятное или радостное.

Что касается статей и другого контента, размещенного на веб-сайтах, активаторами дофамина являются юмор, визуальная стимуляция, удовлетворение, образование или эмоциональное возбуждение. Эмоции являются чрезвычайно сильным двигателем при запоминании онлайн-контента – их адекватное использование может оказаться действительно мощным оружием в борьбе за внимание читателей.

Если вам удастся вызвать всплеск дофамина у читателей своей статьей, вы побудите их не только повторно посетить ваш веб-сайт, но, возможно, также поделиться вашим контентом или купить ваши продукты. Но как все это сделать?

Используйте простой план: Ожидание–Неопределенность–Награда .

Ожидание

Ожидание позволяет активировать дофамин. Тем не менее, очень важно предвидеть что-то приятное или захватывающее. Ожидание приятного или стимулирующего опыта приводит к всплеску дофамина еще до самого опыта.

Неопределенность

Неопределенность усиливает чувство удовольствия, связанного с вознаграждением. Когда вы ожидаете чего-то захватывающего, это именно ваша награда. С другой стороны, когда вы не уверены в том, когда произойдет что-то захватывающее и произойдет ли это вообще, вы испытываете больше удовольствия, просто ожидая своей награды.

Если вы объедините неуверенность и ожидание награды, вы вызовете максимально сильный всплеск дофамина у своей аудитории. Это заставит их запомнить вас!

Изменить награды

Более того, если вы время от времени меняете награду, которую предлагаете своей аудитории (имейте в виду, что речь идет не об объекте, а скорее об опыте), вы сможете поддерживать высокий уровень их дофамина каждый раз, когда они посещают ваш сайт. Веб-сайт. Дофамин будет выделяться несколько по привычке, автоматически, при самом посещении вашего сайта.

Они захотят получить еще — они даже будут мотивированы приложить некоторые усилия, чтобы найти ваш контент самостоятельно.

Как создать незабываемый контент? Выводы

Если вы хотите создавать незабываемый контент, привлекайте и удерживайте внимание аудитории разнообразным контентом и формами коммуникации.

Смешивайте старое и новое, известное и неизвестное, чтобы у читателей было хорошее настроение, а мозги работали. Таким образом, ваш контент останется в их долговременной памяти.

Создание системы поощрения ума с помощью дофамина также является хорошей идеей. Высвобождение дофамина на основе вашего контента обеспечит постоянные и лояльные отношения с вашими читателями, которые будут активно возвращаться к вам за добавкой.

Теперь вы знаете, как создавать незабываемый контент. Но какие ключевые слова использовать в своих статьях