Как определить и создать визуальную идентичность вашего бренда?

Остановитесь на мгновение и подумайте о некоторых из ваших любимых брендов. Подумайте о продуктах, услугах, рекламных роликах, которые вы могли недавно видеть по телевизору, — обо всем, на что вы без колебаний тратите деньги. О чем вы думаете в первую очередь? Это их логотип, цвета и брендинг? Все это составляет визуальную идентичность бренда.

Легко сразу визуализировать бренд нашей любимой компании. Почему? Потому что мы все опытные визуализаторы. Мы представляем себе вещи в картинках, и эти картинки производят впечатление.

Графические дизайнеры уже знают это, поэтому они переводят концепции в графические формы, чтобы общаться с нами. Они изобретают символы, чтобы вызвать определенные идеи или чувства, и комбинируют их осмысленным образом, чтобы создать уникальное сообщение.

То же самое верно и для визуальной идентичности вашего бренда — то, как выглядит ваша компания или организация, напрямую взаимодействует с людьми. Тем не менее, когда приходит время формировать свой бренд, слишком многие бизнес-лидеры полагаются на свои собственные личности как на основу своего брендинга — на то, что отстаивает компания, как она действует и даже как выглядит.

Часто это приводит к тому, что идентичность представляет собой запутанную мешанину случайно выбранных логотипов и брендов. Ключ в том, чтобы начать дизайн вашего бренда с понимания идентичности вашей компании — кто эта компания и проблемы, которые она решает — и воплощения этой идентичности в вашем визуальном представлении.

Как видите, многие вещи влияют на визуальную идентичность вашего бренда.

Как определить и создать визуальную идентичность вашего бренда

Поскольку компании состоят из людей, и люди видят свое отражение во всем, что они делают, идентичность вашего бренда будет напоминать вас: честный сегодня, скрытный завтра; страстный здесь, но сдержанный там.

Визуальная идентификация вашего бренда должна отражать ценности ваших потребителей. Таким образом, вы должны создать идентичность бренда, частично основанную на том, кем ваши клиенты считают вас: их восприятие вас является ключом к построению отношений, независимо от того, являетесь ли вы компанией или частным лицом.

При определении индивидуальности вашего бренда задайте себе следующие вопросы:

• Какова индивидуальность вашего бренда? Каковы его роли и обязанности?
• Как вы хотите, чтобы это воспринималось (клиентами, сотрудниками, поставщиками?)
• Что выделяет его на рынке?
• Как ваша компания вписывается в окружающую среду?
• Вам нужен простой логотип или требуются более сложные графические решения?
• Куда движется ваш бренд — в следующем году, через пять лет — и как он туда попадет?

Идентичность бренда рассказывает потребителям о ваших ценностях, о том, что отличает вас от других брендов и почему люди должны выбирать именно вас, а не ваших конкурентов. Он также изображает цель вашего бизнеса.

Первый шаг к визуализации бренда — его запись.

После того, как вы определили идентичность своего бренда, жизненно важно записать ее. Письменное заявление о бренде может ответить на все вопросы, которые вы никогда не думали задать себе. Это также поможет всем, кто участвует в формировании бренда — от высшего руководства до графических дизайнеров — увидеть, как они вписываются в его общую картину, и воплотить это видение в жизнь. Теперь пришло время превратить эту идентичность в визуальный бренд.

Визуальная идентичность солидного бренда отражает больше, чем тысячу слов:

• Какие продукты вы продаете?
• Кто ваши клиенты?
• Что они хотят от вас, и что вы хотите от них?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать наиболее эффективный способ достижения вашей целевой аудитории: через рекламу, связи с общественностью или обслуживание клиентов. Чем яснее вы сможете представить себе, кто вы и что делает ваш бренд уникальным, тем легче будет передать это сообщение.

Как эффективно использовать визуальную идентификацию вашего бренда

То, как ваш бренд представлен визуально, повлияет на то, как он будет восприниматься. Каждый элемент, который вы добавляете — от шрифта до логотипа, от цвета до пустого пространства — должен присутствовать по какой-то причине, содержащейся в рамках того, что делает ваш бизнес уникальным.

Прежде чем принять окончательное решение, полезно проверить, как цвета вашего бренда, логотип или логотип будут выглядеть в контексте fx. на визитке.

Независимо от того, работаете ли вы над новой идентичностью или обновляете существующую, важно понимать, что первое впечатление жизненно важно. Ваш клиент формирует мнение о вашей компании на основе первого контакта, и это впечатление остается с ним на протяжении всего периода отношений с вами.

Стремитесь к влиянию: убедитесь, что ваш визуальный дизайн отражает не только то, кем вы являетесь сейчас, но и то, чего вы хотите достичь; чем ярче и разнообразнее будет ваш образ, тем сильнее будет его влияние и способность выделиться среди брендов конкурентов.

Оставайтесь гибкими: имейте четкое представление о том, чего вы хотите достичь, но не бойтесь менять тактику, если это необходимо. Помните, что дизайн — это коммуникация; это не конечный пункт назначения, а инструмент, помогающий туда добраться.

Будьте подлинными: ваш бренд должен отражать миссию и ценности вашей компании во всем, что вы делаете — от рекламных кампаний до упаковки, дизайна веб-сайта и доставки продукции. Если вы не можете согласовать то, что представлено, с тем, что представлено, ваш клиент никогда не почувствует подлинной связи с вашей компанией или ее продуктами.

Создайте основу для роста: визуальное представление вашего бренда должно быть достаточно гибким, чтобы расти вместе с вами по мере того, как вы меняетесь и развиваетесь с течением времени. Именно здесь в игру вступает постоянство визуальной идентичности вашего бренда.

Инвестируйте в свой бренд сегодня, чтобы расти завтра

На сегодняшнем конкурентном рынке визуальная идентичность бренда может быть ключевым отличием.

Не теряйтесь в деталях. Помните, что фирменный стиль — это «лицо», которое ваша компания представляет своим клиентам и потенциальной аудитории. Он отражает то, чем вы являетесь как бизнес, кто ваши клиенты и куда вы хотите двигаться.

Инвестируйте в этот дизайн заранее, и вы сможете наслаждаться ростом с течением времени, независимо от того, куда вас ведет ваш бизнес!

Хотите оставаться на связи с нашим контентом? Присоединяйтесь к нашему сообществу Facebook

Автор: Лора Грин

Вероятно, нет ни одного канала или тактики в социальных сетях, в которых Лора не была бы уверена. Неважно, следите ли вы за последним трендом в TikTok, запускаете кампанию в Pinterest или ведете прямую трансляцию на YouTube — этот ниндзя социальных сетей сделал все это.

Просмотреть все сообщения