Как работать с блоггерами: масштабируемый способ получения обратных ссылок

В FATJOE мы кое-что знаем о Blogger Outreach.

Мы предлагаем услуги по работе с блоггерами более 10 лет, и за это время мы действительно поняли все тонкости масштабируемой стратегии работы с блоггерами.

В этом руководстве мы покажем вам, как правильно работать с блоггерами.

Вы узнаете, как находить подходящих блоггеров , писать электронные письма, на которые будут отвечать, имасштабировать свою стратегию.

Мы рассмотрим:

• Как разработать стратегию работы с блоггерами
• Как создавать контент, которым люди захотят поделиться и на который будут ссылаться
• Как реализовать информационно-пропагандистскую программу, которая принесет результаты
• Как измерить эффективность вашей стратегии

Что такое охват блоггеров?

Работа с блоггерами — это процесс обращения к блоггерам для создания совместно с ними публикации, содержащей обратную ссылку на вас или вашего клиента.

Это отличается от гостевой публикации, поскольку вы не публикуете сообщения на их сайте от своего имени, а работаете в сотрудничестве с ними, чтобы гарантировать, что сообщение исходит от этого блоггера.

Обычно это предполагает создание совершенно нового контента совместно с блоггером. Если вместо этого вы редактируете существующую публикацию, это нишевое редактирование, которое мы объясним ниже.

Если вы управляете агентством, работа с блоггерами станет ключевой частью вашей стратегии SEO вне страницы. Вы можете помочь большему количеству людей узнать о вашем клиенте, повысить его профиль обратных ссылок и привлечь больше посетителей на свой сайт.

Преимущества работы с блоггерами

Работа с блогами может повысить эффективность SEO. Но это не просто победа для сайта вашего клиента. Это также приносит пользу блоггеру.

Для клиента

Охватите больше людей

У блоггеров есть существующая аудитория. Размещение клиента в стороннем блоге может представить его продукт или услугу более широкой аудитории потенциальных клиентов.

Обратные ссылки

Это большое преимущество. Когда блоггеры ссылаются на сайт клиента, это сигнализирует Google, что сайт заслуживает доверия и авторитетен.

Это может повысить позиции сайта в результатах поиска.

В недавнем исследовании Semrush эксперты по SEO оценили работу с блоггерами как наиболее эффективную стратегию построения ссылок:

Больше онлайн-трафика

Работа с блоггерами может увеличить трафик двумя способами.

Во-первых, вы получите больше обратных ссылок и повысите свой рейтинг в поиске. Это приводит к большей видимости в результатах поиска и большему количеству органических посетителей.

Недавнее исследование Ahrefs выявило прямую корреляцию между количеством ссылающихся доменов и органическим поисковым трафиком:

Во-вторых, вы разместите сайт вашего клиента на популярных сайтах со ссылкой. Это может привести к увеличению реферального трафика и брендового поиска.

Для блоггера

Свежий контент

Задача номер один, с которой сталкиваются блоггеры, — это найти время для создания и продвижения нового контента.

Источник изображения

Работа с блоггерами помогает решить эту проблему.

Ваш вклад может помочь блоггеру обновлять свой сайт свежим высококачественным контентом.

Зарабатывайте деньги

Если вы когда-либо проводили информационно-пропагандистскую кампанию для блоггеров, вы знаете, что обычно за нее взимается плата.

Блоггеры могут взимать плату за спонсируемую публикацию, редакционную плату или плату за публикацию.

Согласно недавнему опросу, платное продвижение и партнерство/сотрудничество были ключевыми каналами дохода для блоггеров, зарабатывающих более 50 тысяч долларов в год:

Конечно, нужно быть осторожным , чтобы не платить за ссылки.

Плата за ссылки — это тактика «черной шляпы», которая не одобряется Google и другими поисковыми системами. Вместо этого вы должны понимать, что вы платите блоггеру за время и работу над созданием поста.

Расширяйте свою аудиторию

Добавление высококачественного, SEO-оптимизированного контента на свой сайт может помочь блоггерам расширить свою аудиторию. Они могут ранжироваться по большему количеству ключевых слов и привлекать больше органического поискового трафика.

Разработка стратегии работы с блоггерами

Стратегия работы с блоггерами заключается в том, чтобы определить, с кем связаться, что сказать, и принести пользу.

Вот как это сделать.

Определение соответствующих блоггеров

Google — это бесплатный и простой способ найти влиятельных блоггеров.

Подумайте о темах и ключевых словах, связанных с бизнесом вашего клиента.

Например, ключевые термины для бизнеса по продаже кофейных зерен могут включать:

• Рецепты кофе
• Лучший кофе в зернах
• Утренние кофейные процедуры

Собрав ключевые слова, отправляйтесь в Google и выполните поиск.

Ваша цель — определить лучшие блоги в результатах.

Посетите сайты и посмотрите, обсуждаются ли на них темы, соответствующие бизнесу вашего клиента.

Блоги, которые часто освещают темы, связанные с вашей нишей, имеют «актуальный авторитет». Это означает, что их считают экспертами в этой области.

Когда вы найдете подходящий сайт, сохраните URL-адрес.

Это может быть эффективным способом найти целевые блоги, но это отнимает много времени. Вы можете ускорить процесс, используя такой инструмент, как Semrush.

Вы можете использовать инструмент Semrush Backlink Gap, чтобы сравнить ссылочный профиль вашего сайта с профилями ваших основных конкурентов.

Это быстрый способ увидеть, какие блоггеры ссылаются на ваших конкурентов, но не на сайт вашего клиента.

Ознакомьтесь с нашим списком из 10 лайфхаков, чтобы узнать больше способов найти подходящих блоггеров, на которых можно ориентироваться. Вы также можете получить бесплатный список из 1000 сайтов для гостевых публикаций.

Исследование целевой аудитории и авторитета домена

Прежде чем обращаться к блогерам, нужно понять две вещи:

Целевая аудитория

Вы хотите сосредоточиться на блоггерах, аудитория которых соответствует вашему целевому рынку.

Кто читатели? Что их интересует?

Likeweb — один из лучших инструментов для поиска этой информации.

Введите URL-адрес веб-сайта, и вы получите разбивку демографических данных аудитории сайта.

Прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть разбивку интересов аудитории.

Аналогичный веб-сайт также предоставляет список других веб-сайтов, которые часто посещает аудитория. Вы можете проверить эти сайты и посмотреть, могут ли они стать хорошими дополнительными объектами для привлечения блоггеров.

Также неплохо проверить, насколько активна аудитория.

Изучите сайт и профили блоггера в социальных сетях, чтобы узнать, сколько комментариев, лайков и репостов получают его публикации.

Авторитет домена

Авторитет домена (DA) или рейтинг домена (DR) — это показатель, который оценивает способность веб-сайта занимать высокие позиции в результатах поиска. Он основан на силе профиля обратных ссылок веб-сайта и других факторах.

Как правило, получение ссылки из блога с высоким показателем DA обеспечит большую ценность для SEO, чем веб-сайт с низким показателем DA.

Вы можете использовать бесплатное расширение Chrome, такое как Mozbar, чтобы получать показатели DA непосредственно на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вы получите гораздо больше информации, если воспользуетесь платным инструментом и проведете анализ домена.

Получение информации об аудитории блога и DA может помочь вам найти хорошие веб-сайты для таргетинга.

Но есть и другие факторы, которые вам следует учитывать.

️ При проверке потенциальных клиентов по линкбилдингу обращайте внимание на:

Органический трафик
Соответствующая ниша
DR выше, чем у вас
Количество исходящих ссылок
Никаких исходящих ссылок на казино, CBD или порно
Не сразу отвечает с ценой
Нет страницы «Напишите нам»

Что еще?

– Алек Асадурян (@Ldnbox) 6 сентября 2023 г.

Создайте список влиятельных и целевых блоггеров

Объединение целевых блоггеров в список поможет вам отслеживать и планировать свою кампанию.

Вы можете видеть, кого вы просматривали, с кем связались и кто ответил.

Список также может помочь вам решить, к кому обратиться в первую очередь. Некоторые блоггеры будут более актуальными или влиятельными, чем другие.

Поиск контактной информации для блоггеров

У многих блоггеров есть страница «Контакты», где вы найдете контактную форму или адрес электронной почты.

Проблема с использованием контактной формы заключается в том, что у вас нет возможности узнать, было ли ваше сообщение просмотрено. Как правило, при использовании контактных форм частота ответов будет намного ниже.

Так что еще вы можете сделать?

Блоггеры часто ссылаются на свои профили в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и Instagram. Вы можете отправить им сообщение на этих платформах.

Вы также можете использовать такой инструмент, как расширение Hunter Chrome.

При посещении целевого сайта щелкните расширение, чтобы просмотреть список адресов электронной почты, связанных с доменом.

Хантер даже показывает вам роль человека на сайте.

Это очень эффективный способ получить контактные данные людей, с которыми вы хотите поговорить.

Подготовка контента для информационно-пропагандистской деятельности

Для успешного общения с блоггерами вам нужно нечто большее, чем просто куча адресов электронной почты.

Создание контента, которым можно поделиться

Высококачественный контент является основой надежной стратегии работы с блоггерами.

Хотите ли вы разместить гостевой пост или заработать нишу, вам нужен потрясающий контент.

Вы оказываете компании услугу, если гостевой пост хорошо написан, информативен и продуман. Это ОГРОМНАЯ услуга, и они это ценят!

Вы НЕ окажете компании услугу, если вы склонны к спорам и с вами неприятно работать. На самом деле ты больше мешаешь.

– Лорен Поуп (Она/Она) (@LaurenxPope) 31 июля 2019 г.

Подходите к гостевому размещению так же, как к публикации контента на своем собственном сайте.

Выберите релевантные ключевые слова и создайте привлекательные заголовки сообщений в блоге, которые будут стимулировать клики.

Основная часть вашего контента должна быть ясной и легкой для понимания. Разбейте текст четкими подзаголовками и используйте изображения, чтобы повысить визуальную привлекательность.

Завершите свою статью кратким изложением основных моментов, которые вы затронули.

Прежде чем отправить его, проверьте орфографию, грамматику и ясность.

Если вам нужна помощь в написании гостевых постов, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как написать статью.

Выбор типа контента для рассылки

Тип контента, которым вы делитесь, может существенно повлиять на успех вашей работы с блоггерами.

Прежде чем отправлять свою презентацию, посмотрите, какие типы контента и гостевые посты привлекают наибольшее внимание на сайте блоггера.

Это может дать вам представление о том, что нравится их аудитории.

Для маркетологов B2C: сообщения в блогах и наиболее используемый тип контента:

Источник изображения

Но инфографика и видео также могут хорошо работать в зависимости от веб-сайта и его аудитории.

Какой бы тип контента вы ни выбрали, всегда стремитесь к качеству.

Создание оглавления

Блогеры — занятые люди.

Включение хорошо организованного оглавления (TOC) облегчает понимание и быструю оценку вашего контента. Это может увеличить шансы блоггеров найти ценность в том, чем вы поделились.

Выполнение программы

Пришло время претворить ваш план в жизнь.

Вот как можно реализовать процесс работы с блоггерами.

Написание тем, которые будут заметны

Тема письма — это первое, что увидят блоггеры, когда ваше письмо попадет в их почтовый ящик. От этого зависит, будет ли ваше письмо открыто или проигнорировано.

Недавнее исследование показало, что 64% ​​людей решают, открыть или удалить электронное письмо, исходя из темы:

Вот как создать темы, которые привлекут внимание:

Держать его коротким

Длинные темы могут быть обрезаны, особенно на мобильных устройствах. Стремитесь к 50 символам или меньше.

Будь понятен

Вы должны быть в состоянии понять свое предложение только по теме.

Будь честным

Вы можете вызвать любопытство, но заманчивая тема не является хорошим началом для вашего электронного письма.

Тестируйте и учитесь

Попробуйте разные темы, чтобы увидеть, какие из них получат больше всего ответов. Вы можете отслеживать открываемость и вовлеченность, чтобы оптимизировать свою стратегию.

Разработайте шаблон электронной почты для ваших информационно-пропагандистских кампаний

Даже с убедительными темами вам придется отправить много писем, чтобы получить значимые результаты.

Исследование Backlinko показало, что только 8,5% информационных писем получают ответ:

Шаблоны электронных писем могут сэкономить время и помочь вам расширить масштабы своей работы по распространению информации.

Но вы не хотите отправлять одно и то же электронное письмо «Привет!» сотням людей. Это верный способ отправить ваши электронные письма в папку «Спам».

Вы можете шаблонизировать начальное предложение, представив себя, цель электронного письма и призыв к действию.

Используйте шаблон в качестве отправной точки, а остальное персонализируйте для каждого блоггера. Это показывает, что вы провели исследование и искренне заботитесь о том, чтобы связаться с ними.

Я только что получил электронное письмо от пиарщика, и это было ТАК приятно. Они действительно нашли время, чтобы прочитать мой блог, обсудить со мной некоторые из моих недавних публикаций и поделиться своим мнением. Работа с блоггерами выполнена ПРАВИЛЬНО

– Дженни в Неверленде (@jennymarston_xo) 18 июня 2019 г.

Использование инструмента взаимодействия с блоггерами или списка адресов электронной почты

Правильные инструменты могут помочь вам масштабировать усилия по работе с блоггерами.

Вот три лучших инструмента, которые вам стоит добавить в свой набор.

Баззстрим

BuzzStream создан специально для того, чтобы сделать информационно-просветительскую работу более простой и эффективной.

Исследуя целевые веб-сайты, вы можете использовать расширение браузера, чтобы быстро добавлять людей в свой список контактов. Вы даже можете подключить свою учетную запись электронной почты к расширению, чтобы отправлять электронные письма из браузера.

Существует множество готовых к использованию шаблонов электронной почты и встроенная функция отслеживания электронной почты.

Охотник

Hunter – один из лучших инструментов для поиска контактной информации.

Вы можете использовать расширение Chrome для поиска адресов электронной почты при просмотре веб-сайтов. Также есть функция поиска, которая показывает все электронные письма, связанные с определенным сайтом.

Если вы используете Gmail, вы можете подключить Hunter и отслеживать открываемость, вовлеченность и ответы.

Семраш

Semrush — это универсальный маркетинговый инструмент с множеством функций.

Вы можете использовать Обзор домена, чтобы решить, стоит ли обращаться к сайту.

Инструмент Backlink Gap показывает, где у ваших конкурентов есть ссылки, а у вас нет. Это полезный инструмент для поиска возможностей привлечения блоггеров.

Существует также инструмент построения ссылок, который помогает вам находить людей, с которыми можно связаться, отправлять электронные письма и измерять эффективность кампании.

Списки адресов электронной почты

Чтобы составить список целевых блоггеров, нужно время.

Один из способов ускорить этот процесс — купить список адресов электронной почты. Вы можете заплатить стороннему сайту за доступ к базе данных блоггеров.

Но вам нужно быть осторожным.

Многие инструменты электронного маркетинга запрещают использование платных списков адресов электронной почты.

Передайте работу своему блоггеру на аутсорсинг

Аутсорсинг может быть хорошим выбором, если у вас нет времени или навыков для самостоятельной работы.

Такие компании, как FATJOE, специализируются на кампаниях по работе с блоггерами. Вы можете получить доступ к команде экспертов для проведения ваших кампаний, не нанимая дополнительный персонал.

Агентствам не нужны столы, заполненные авторами контента и линкбилдерами.

Им нужна горстка клиентских операторов, которые знают, как эффективно осуществлять аутсорсинг.

– Джо Дэвис (@fatjoedavies) 15 марта 2023 г.

У этих компаний также есть существующие отношения с блоггерами, поэтому разместить ваш контент намного проще.

Убедитесь, что вы выбрали надежного поставщика и следите за процессом. Они представляют бренд вашего клиента.

Результаты мониторинга и измерения

Клиентам плевать на процесс. Их волнует результат.

Вы доказываете свою ценность, отслеживая ключевые показатели SEO.

Во-первых, измерьте органический трафик. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть, увеличился ли трафик с момента запуска кампании.

Вы также можете посмотреть реферальный трафик, чтобы узнать, привлекают ли новые обратные ссылки посетителей на сайт.

Одной из основных целей работы с блоггерами является построение ссылок. Итак, вам нужно отслеживать количество ссылающихся доменов и отслеживать обратные ссылки, указывающие на сайт вашего клиента.

А с увеличением количества качественных обратных ссылок вы начнете замечать повышение рейтинга.

Вы можете отслеживать показатели ключевых слов, чтобы увидеть, как кампания повлияла на рейтинг страниц по целевым ключевым словам.

Работа с блоггерами, приносящая результаты вашим клиентам

Если вы предлагаете услуги SEO, вам нужно хорошо разбираться в работе с блоггерами. Это ключевая часть внешнего SEO.

Если все сделано правильно, это может обеспечить больше трафика, ценные обратные ссылки и увеличение охвата.

Главное — сохранять приверженность делу и сосредоточиться на качестве. Начните предоставлять ссылки, которые двигают иглу.