Как делать внешние ссылки (или линкбилдинг)? Вот несколько мощных техник

Ссылки теперь являются одним из самых мощных факторов в Google, когда речь идет о влиянии на ранжирование. Чтобы эффективно получать внешние ссылки и использовать возможности линкбилдинга, вы должны знать основы этого ремесла. С их помощью вы сможете принимать собственные решения о размещении ссылок и, что более важно, эффективно искать дополнительную информацию в этой области.

Если бы я указал на одну область знаний в SEO, которая принесет вам наибольшую пользу после ее изучения, это действительно было бы построение ссылок . Поскольку официального руководства Google о том, как получить хорошие ссылки, не существует, Интернет наводнен учебными пособиями, описывающими сотни методов получения ссылок. Однако очень часто важные аспекты, определяющие, будет ли полученная ссылка стоит затраченных усилий, упускаются. Эти аспекты являются одной из тем, которые будут обсуждаться в следующем тексте.

Основы линкбилдинга

Что такое линкбилдинг?

Обратная ссылка (также называемая входящей ссылкой) — это ссылка, которая исходит с другого сайта и указывает на наш. Визуально мы можем заметить это, выделив его в тексте (якорь), на изображении или в виде кнопки.

Google и другие поисковые системы рассматривают ссылки с других сайтов как «голоса». Эти голоса помогают им определить, какой сайт по заданной теме (из тысяч похожих) заслуживает того, чтобы быть в верхней части результатов поиска. Чем больше голосов от доменов, которым доверяет Google, тем больше влияние на наш домен.

Как Google относится к фактическим ссылкам

Являются ли все ссылки манипуляцией и нарушением правил Google?

Оказывается, ответ «нет». Это подтвердил, например, год назад в Твиттере Джон Мюллер:

«Есть много способов работать над получением ссылок, которые хороши и полезны как для сайта, так и для остальной части Интернета. Сказать, что любое построение ссылок — это плохо, было бы неправильно».

Джон Мюллер, Google 2020

Джон, однако, снижает энтузиазм начинающих линкбилдеров, отвечая на вопрос:

Итак, каково правильное направление в SEO, по мнению Джона?

«Вы должны создать веб-сайт, посмотреть журналы сервера, узнать, как работает поиск, понять своих пользователей — создать лучший веб-сайт», — отвечает он.

Звучит просто, не так ли?

Теперь, когда мы знаем последние взгляды Google на этот вопрос, пришло время сформировать собственное мнение, поскольку мы можем с уверенностью предположить, что истина будет лежать где-то посередине.

Почему линкбилдинг так важен

Хотя существует 200 известных факторов ранжирования Google, обратные ссылки являются одним из наиболее важных для поисковой системы Google.

Создание ссылок остается одной из самых надежных стратегий поисковой оптимизации (SEO), направленных на привлечение органического трафика на наш сайт .

Основываясь на продвинутых алгоритмах, Google прекрасно способен оценить, какие домены имеют его доверие, а, следовательно, и большую «силу». Связывание таких доменов с вашим доменом передает часть этой силы, и, таким образом, ваш домен становится более надежным для Google . Это напрямую выливается в возможность достижения высоких позиций в результатах поиска.

С другой стороны, Google в равной степени умеет определять домены очень низкого качества — и не доверяет им. Ссылки с таких доменов в оптимистичном сценарии не передают никакой силы вашему домену, а в крайних случаях могут навредить ему, когда ссылки особенно токсичны.

Google пытается принизить сайты, которым не хватает EAT (экспертизы, авторитетности, надежности). Учитывая, что большая часть доменов с EAT получает ссылки с заслуживающих доверия сайтов, линкбилдерам приходится бороться за получение ссылок именно с сайтов с лучшими показателями экспертизы, авторитетности и надежности.

Остерегайтесь неестественных шаблонов ссылок

Ссылки важны, но нужно быть осторожным, чтобы не переложить все усилия SEO на построение ссылок.

Сегодняшние поисковые системы гораздо более сложны и гораздо точнее улавливают неестественные шаблоны ссылок. Имея это в виду, процесс связывания сайта должен быть лишь одним из действий SEO вокруг сайта. Если мы не позаботимся об этом, мы увеличим наши шансы быть наказанными алгоритмами Google в долгосрочной перспективе.

Прежде чем мы начнем активно получать ссылки на сайт, я сначала проверяю сайт на наличие проблем с качеством и улучшаю его содержание. Это более простая и дешевая инвестиция в проактивность, которую Google не обесценит.

Почему вы должны продолжать приобретать ссылки?

По очень простой причине: ваши конкуренты наверняка это делают. Если вы покинете свой сайт без постоянного потока хороших ссылок, это будет систематически снижать его рейтинг.

Поэтому, если вы хотите повысить эффективность SEO, вам нужно убедиться, что вы постоянно получаете качественные обратные ссылки на свой сайт — лучше и быстрее, чем ваши конкуренты.

Являются ли ссылки решением всех проблем SEO сайта?

Точно нет. Ссылки не являются ответом на все вопросы. Более того, умело применяя SEO к сайту, мы можем получить много трафика по некоторым запросам совсем без ссылок.

Как получить внешние ссылки? Техники линкбилдинга

Существует множество методов получения ссылок, и они могут быть ограничены только нашим творческим потенциалом, временем и бюджетом.

Кроме того, вам нужно иметь некоторые твердые знания о том, как эффективно получать ссылки только хорошего качества.

Многолетний опыт тех, кто занимается линкбилдингом, говорит о том, что если у вас нет большого опыта в линкбилдинге, рекомендуется обратиться за помощью к SEO-специалисту, который поможет вам избежать многих промахов и в итоге штрафа от Google.

Не имея опыта получения хороших ссылок, мы увеличиваем вероятность:

• сжигать свой SEO-бюджет на неэффективных ссылках
• снижать ценность сайта, прикрепляя некачественные ссылки
• использовать бюджет не по назначению

Основные методы связывания

Просьба о ссылках

Как следует из названия, этот метод включает в себя обращение к владельцу сайта, с которого вы хотите получить ссылку, и убеждение его разместить ссылку на вас на своем сайте.

Это может включать предложения бартера или денежного вознаграждения.

Это потенциально очень эффективный метод. Вы найдете много очень хороших исследований по этому вопросу.

Вот некоторые тактики и стратегии построения ссылок, которые попадают в эту категорию. Техники даны на английском языке — так что вы без труда найдете массу материалов с их подробным описанием:

• Гостевой блог
• Техника небоскреба
• Вставки ссылок
• приманка для эго
• Отзывы и тематические исследования
• Обмен ссылками
• Создание ссылок на страницы ресурсов
• Создание битых ссылок
• Создание ссылок на изображения
• Несвязанные упоминания
• Создание ссылок HARO

Покупка ссылок

Это набор методов, касающихся поиска и покупки ссылки в определенном месте:

– Рекламные статьи на тематических сайтах

– PBN – сеть частных блогов

– Комментарии в блогах/форумах

Получение ссылок – без запроса

Эти методы подразумевают, что другие люди будут ссылаться на страницы вашего сайта, не спрашивая их об этом. Это, очевидно, не происходит само по себе, если только у вас нет чего-то действительно особенного, настолько, что другие владельцы сайтов очень хотели бы упомянуть об этом на своих сайтах.

Техники:

• Создание очень качественного контента на вашем сайте с большим количеством графики, данных; так создается идеальное «место», на которое могут ссылаться другие блоги в вашей отрасли.
• Создание кейсов, инфографики, конкурсов с призами на вашем сайте
• Создание подкастов, интервью, встречи с экспертами
• Продвижение вашего контента в социальных сетях и отраслевых группах

Другие популярные и часто забываемые техники

Наконец, я собираюсь представить пару популярных техник, которые можно успешно классифицировать в разделах выше. Они оказались в отдельной группе как эффективные, но часто упускаемые из виду линкбилдерами (вероятно, из-за бюджетных ограничений).

Техники:

• Упоминания компании – находим упоминания о нашей компании в уже существующих статьях. Пишем владельцу сайта с просьбой разместить нас там.
• Меценатство/местные мероприятия – мы можем успешно заниматься медиа-патронажем местного мероприятия, в обмен на ссылку в разделе Медиа-меценаты/спонсоры.
• Перелинковка — мы используем информацию о наших прямых конкурентах и ​​делаем ссылки с тех же мест, что и они.
• Установление отношений с людьми в отрасли — наличие широкой сети контактов с владельцами сайтов в аналогичной отрасли увеличивает вероятность того, что мы получим желаемую ссылку от

Важное замечание о получении ссылок

Это может показаться очевидным, но тем не менее стоит выделить: чтобы получить обратные ссылки, нужно создавать хороший контент . Прежде всего, они должны представлять ценность для читателей. Крайне важно не пренебрегать этим этапом, ведь SEO-успех сайта зависит именно от его содержания.

Даже при лучшей перелинковке, когда пользователь, наконец, попадет на сайт и увидит там уродливый дизайн с плохим контентом, он сразу же уйдет, повысив показатель отказов. Это будет сигналом для Google понизить рейтинг домена.

Как оценить ценность ссылки и получить качественные ссылки

Никто точно не знает, как Google измеряет ценность каждой ссылки. Тем не менее, есть некоторые общие концепции оценки доменов и ссылок, которые эксперты по SEO считают верными.

• Авторитетные — сайты, которые имеют: ссылки хорошего качества, много органического трафика и отображаются под многими фразами в Google. Лучше всего, если они будут как можно более тесно связаны с сайтами, которые, возможно, пользуются большим доверием Google (например, правительственные сайты или сайты местных органов власти).
• Тематическое соответствие — ссылающиеся сайты имеют аналогичную или одинаковую актуальность с нашим сайтом. В идеале перекрытие полное. В немного худшем исходе предмет должен, по крайней мере, попасть в определенный кластер контента.
• Высота размещения ссылки в контенте
• Анкорный текст ссылки
• Перейти по ссылкам

Только на эту тему можно написать тонны исследований. Масштабы того, с чем мы сталкиваемся на самом деле, почти 10 лет назад описал Билл Славски в своем известном блоге:

«В 2005 году Google опубликовал патентную заявку, в которой описывается широкий спектр временных факторов, связанных со ссылками, таких как появление и исчезновение ссылок, увеличение и уменьшение обратных ссылок на документы, вес ссылок на основе свежести, вес к ссылкам на основе авторитетности документов, на которые ссылаются, возраста ссылок, всплесков роста ссылок, связи якорного текста со страницей, на которую указывают с течением времени».

12 методов анализа ссылок Google, которые могли измениться — Билл Славски, SEO By The Sea.

Поскольку патенты Google были опубликованы еще 16 лет назад, можно только догадываться, насколько эта технология была развита за это время.

Что мы должны учитывать дополнительно при оценке сайта, чтобы оставить там ссылку?

Если домен прошел начальный отборочный экран оценки авторитетности и тематического соответствия, мы можем перейти к более продвинутым методикам, которые позволят нам увидеть, подходит ли сайт для того, чтобы оставить на нем ссылку.

Вот самые важные шаги, которые мы должны предпринять:

• Проанализируйте видимость сайта в Google: здесь вам поможет бесценный Senuto. Правило простое: чем выше видимость, тем лучше.

Насколько высок ваш сайт в Google?

• Анализ ссылочного профиля — сила и сходство предмета в связывающих доменах.
• Анализ внутренней перелинковки на сайте и дистанцирование подстраницы от главной страницы сайта
• Количество исходящих ссылок на сайте – чем меньше, тем лучше
• Анализ метрик, имитирующих Page Rank, в таких инструментах измерения, как Majestic, Ahrefs, SEMrush.
• Стратегия и средства связи наших прямых конкурентов с Google

Подводя итог всему процессу и сводя его к нескольким «золотым правилам»:

• Избегайте некачественных ссылок
• Ищите качественные ссылки, максимально соответствующие тематическим профилям вашего домена.
• Если у вас нет глубоких знаний о построении ссылок, избегайте покупки ссылок на таких порталах, как Fiverr.
• Избегайте создания ссылок с инструментами, созданными для этой цели, например XRumer/GSA.

и последнее (но не менее важное, любым способом):

• В первую очередь позаботьтесь о своем домене: его качестве, скорости и внутренних ссылках.

К сожалению, искусству правильной оценки ссылки на продвинутом уровне нельзя научиться, читая об этом. Требуются годы практики, тестирования и записи наблюдений, чтобы сверить наши знания с реальностью. Только тогда мы приобретаем уверенность в оценке ссылающихся сайтов и можем уверенно судить о том, будет ли та или иная ссылка полезной или, наоборот, бесполезной для нашего портала.

Резюме

Нам удалось коснуться только каталога нескольких наиболее важных глав линкбилдинга.

Как вы можете правильно догадаться, эти знания уходят гораздо глубже, извиваясь запутанными тропами.

Это нелегкий путь образования, и он постоянно меняется. Однако для настойчивых он предлагает возможность получить большую власть от других доменов и высоких позиций в Google.

До встречи на путях линкбилдинга!