Создание ссылок — это горячо обсуждаемая тема поставщиками услуг SEO для электронной коммерции, при этом основной предмет разногласий сосредоточен вокруг соотношения риска и вознаграждения. Одно всегда было совершенно ясно; Google сожжет ваш сайт электронной коммерции, если обнаружит попытки манипулировать результатами поиска с помощью построения ссылок.

Когда-то основное внимание уделялось количеству, а не качеству, и SEO-сервисы электронной коммерции в значительной степени автоматизировали создание обратных ссылок, чтобы еженедельно создавать тысячи обратных ссылок.

Несколько обновлений алгоритма позже, и мы обнаруживаем, что современный Google гораздо более разборчив в том, что он считает качественной обратной ссылкой.

Google стал лучше игнорировать некачественные обратные ссылки, поэтому у негативных SEO-стратегий меньше шансов навлечь ручное наказание.

Тем не менее, стоит убедиться, что ваш профиль обратных ссылок как можно более чистый, потому что высококачественные ссылки по-прежнему имеют большой вес, когда Google решает, какое место веб-сайт займет в рейтинге.

Надежные SEO-сервисы для электронной коммерции обеспечат получение только качественных обратных ссылок, но прежде чем внедрять какую-либо стратегию обратных ссылок, необходимо провести аудит сайта.

Инспекция покажет вам, где вы находитесь с вашим SEO, и даст представление о том, насколько хорошо ваши усилия по обратным ссылкам выдерживаются.

Вот как провести SEO-аудит электронной коммерции, чтобы вы знали, соответствует ли ваш сайт обратным ссылкам прямо сейчас.

Как сделать аудит сайта электронной коммерции

Хорошо построенный оптимизированный для SEO веб-сайт опирается не только на обратные ссылки для достижения более высокого рейтинга на странице результатов поиска. Тем не менее, факт остается фактом: если на ваш сайт ведет множество некачественных обратных ссылок, это вполне может быть причиной того, что вы теряете позиции в результатах поиска.

Просмотрите свой профиль обратных ссылок

Профиль обратных ссылок предоставит данные о каждой ссылке, указывающей на ваш сайт, но вам потребуется доступ к инструменту для их поиска.

Ahrefs предоставляет онлайн-инструмент, который предлагает множество услуг SEO для электронной коммерции, но его также можно использовать для мониторинга профиля обратных ссылок сайта, и он поставляется с тем, что считается наиболее полным набором данных в отрасли. Используйте обозреватель сайта Ahrefs, чтобы найти информацию о ваших обратных ссылках. Вы можете отслеживать один раздел вашего сайта, например блог, но выбор «.domain» предоставит отчет по каждому URL-адресу вашего сайта.

Просмотрите свой отчет, чтобы увидеть, могут ли быть ссылки, которые стоит отклонить. Проверьте якорный текст. Фирменные анкорные тексты авторитетны для ранжирования, но если вы видите много ссылок с нерелевантным анкорным текстом, это может быть результатом негативной SEO-атаки.

Всплески в получении ссылок, за которыми следуют внезапные спады, также могут свидетельствовать о спам-атаке. Следите за ними, так как для вашего рейтинга может быть полезно потратить некоторое время на инструмент дезавуирования, чтобы удалить их.

Когда у вас будет хорошее представление о качестве обратных ссылок, которые у вас уже есть, пришло время приступить к улучшению вашего профиля. Если ваш сайт новый, то у вас их не будет, но даже если вашему сайту много лет и он хорошо зарекомендовал себя, более качественные обратные ссылки никогда не помешают.

Используйте следующие советы, чтобы создавать качественные ссылки, используя стратегии, которые не сожгут ваш сайт в поисковой выдаче.

Как запустить устойчивую кампанию с обратными ссылками для интернет-магазина

1. Обратитесь к сайтам в связанных нишах

Сайты, которые находятся в нишах, связанных с вашим интернет-магазином электронной коммерции, являются одними из лучших обратных ссылок, которые вы можете получить. Авторитет домена рассматривается многими SEO-сервисами электронной коммерции как выдуманная вещь, но его все же можно использовать в качестве индикатора качества.

Свяжитесь с владельцами и отправьте красиво сформулированное электронное письмо с просьбой дать ссылку. Эта стратегия не будет работать, если ссылка, которую вы запрашиваете, не будет представлять ценность для их читателей.

Другая стратегия, которую вы можете использовать, — найти неработающие обратные ссылки, указывающие на сайт, с которого вы хотите получить ссылку. Предупредите владельца веб-сайта о неработающей ссылке и сообщите ему, что у вас есть высококачественная страница, которую они могут использовать в качестве замены.

Владельцы сайтов всегда благодарны за сообщение о проблемах с их сайтом, и они с большей вероятностью предоставят вам ссылку в знак благодарности.

2. Гостевая публикация

Гостевые посты имеют плохую репутацию, но это потому, что большинство людей делают это неправильно. Негативная репутация гостевых постов исходит от сайтов, которые используют стратегию обмена взаимными ссылками, что является неестественным способом их создания.

У Google нет проблем с гостевой публикацией. Если вам известны сайты, работающие в вашей нише, и вы знаете, что читатели других сайтов могут извлечь выгоду из вашей информации, то в гостевом посте нет ничего плохого.

Стратегия гостевой публикации будет работать лучше всего, если она будет умеренной, а ваши публикации разбросаны по разным сайтам.

3. Создайте больше контента

Веб-сайты (не только сайты электронной коммерции) с блогами имеют в среднем на 434% больше проиндексированных страниц, чем веб-сайты без блога.

Больше контента на вашем сайте означает больше возможностей для индексации и ранжирования по релевантным ключевым словам. Кроме того, если ваш веб-сайт регулярно обновляется, у ботов Google будет больше причин вернуться и проиндексировать ваш свежий контент.

По мере того, как цикл повторяется, вы обнаружите, что можете ранжироваться по все большему количеству ключевых слов, и авторитет вашего сайта будет расти.

Наличие большего количества контента также дает другим владельцам сайтов что-то, на что можно ссылаться, и со временем вы обнаружите, что ваш маркетинг электронной коммерции естественным образом привлекает ссылки, которые являются лучшими.

В качестве дополнительного стимула для вас, чтобы расширить свой контент, 47% покупателей просмотрели от 3 до 5 единиц контента, прежде чем продолжить взаимодействие с организацией.

4. Работайте с инфлюенсерами

Люди говорят о вещах, которые они видят в Интернете, и они также придают большое значение тому, что инфлюенсер может сказать о продукте.

У большинства инфлюенсеров есть блоги, и с правильным стимулом вы можете убедить их замолвить словечко за вашу продукцию.

Проверьте YouTube и Instagram для влиятельных лиц, работающих в вашей нише. Как только вы найдете их, свяжитесь с ними и спросите, не хотят ли они создать спонсируемый пост о вашем продукте.

Конечно, если ваш бюджет не позволяет, вы ищете многообещающих влиятельных лиц, которые еще не достигли уровня, когда они могут требовать огромные суммы за свою работу.

Проведя небольшое исследование, вы найдете несколько влиятельных лиц, которые будут рады продвигать ваш сайт за небольшую плату или даже за бесплатный образец вашего продукта. Обязательно следуйте всем рекомендациям по работе с влиятельными лицами, потому что вы не хотите идти вразрез с Google или FTC.

5. Не участвуйте в PBN и не покупайте ссылки

Сети частных блогов (PBN) — это огромная индустрия, но для долгосрочной прибыльности они представляют собой рискованное предприятие. PBN — это сеть блогов, которые вы используете для создания искусственных ссылок на сайт, чтобы повысить его рейтинговый потенциал.

Есть способы скрыть PBN от Google, но с каждым днем ​​это становится все сложнее, и тогда у вас возникнут проблемы с управлением разветвленной сетью сайтов.

Когда Google находит PBN, они с радостью деиндексируют каждую часть контента, что перекрывает поток ранжирования вашего сайта. Вы также рискуете быть оштрафованы вручную, если Google сочтет вас виновным в искусственном завышении результатов поиска.

Покупка ссылок также сопряжена с риском, поскольку большинство приобретаемых вами ссылок будут размещены на некачественных сайтах или PBN, которые могут быть обнаружены Google.

В заключение

Обратные ссылки будут важным фактором ранжирования на долгие годы, если не навсегда. Использование SEO-сервисов электронной коммерции, которые практикуют исключительно стратегии создания ссылок в белой шляпе, — лучший способ обеспечить долгосрочную прибыльность вашего сайта электронной коммерции.

Сьюзан Мор — специалист по маркетингу и творческому контенту в Smarketa.com, специализирующаяся на SEO, PPC и удовлетворенности клиентов в сфере электронной коммерции.

Будучи истинным гуманистом, она черпает вдохновение в повседневной жизни и проблемах, с которыми люди сталкиваются ежедневно, делая все возможное и выше, чтобы помочь всем вокруг.