Поднимитесь в рейтинге: как провести конкурентный SEO-анализ за 5 шагов

Возможно, вы слышали поговорку: лучший соперник — это ты сам. Что ж, к SEO это не относится — вообще. Направление вашего духа соперничества и использование его для анализа вашего рынка позволит вам создать эффективную стратегию цифрового маркетинга. Качественное исследование конкурентов для SEO упрощает привлечение органического трафика из поиска Google и почти всех поисковых систем.

Вы должны периодически анализировать SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы найти новые возможности.

Если вам интересно, как провести эффективный конкурентный SEO-анализ , мы расскажем вам об этом.

Конкурентный SEO-анализ — максимальная экономия времени

Итак, что такое конкурентный SEO-анализ? Это подробный анализ обратных ссылок, ключевых слов, трафика и показателей SEO ваших конкурентов. Взгляд на конкурентную среду выявляет ваши сильные и слабые стороны и дает вам информацию для эффективного выявления возможностей для улучшения вашей стратегии. Это сэкономит вам время и энергию. Давайте будем честными, кто этого не хочет?

Как и в большинстве случаев, важно не то, что вы делаете, а то, чего вы не делаете. Обнаружение этих пробелов в контенте показывает вам конкретные области, на которых нужно сосредоточить усилия по оптимизации, чтобы вы могли более точно ориентироваться на свою аудиторию.

Когда дело доходит до того, как правильно проводить SEO-анализ конкурентов, наличие точных инструментов может иметь огромное значение.

Независимо от того, проводите ли вы исследование ключевых слов , решаете, по каким ключевым словам ранжироваться, составляете свой редакционный календарь, перечисляете возможности обратных ссылок, улучшаете взаимодействие с пользователем или переосмысливаете свою общую стратегию SEO , вам нужны точные инструменты SEO в режиме реального времени.

Вот шесть шагов для конкурентного SEO-анализа, а также инструменты, которые могут помочь:

5 шагов для проведения конкурентного анализа для SEO

1. Все внимание на конкуренцию

Одна из самых распространенных ошибок, которую вы можете совершить при проведении конкурентного SEO-анализа, — это не перечислить всех ваших конкурентов.

Иногда самые маленькие конкуренты имеют лучшие стратегии контента . Вот почему, проанализировав первых пять конкурентов, вы заметите, что они, как правило, используют разные ключевые слова, получают ссылки с разных веб-сайтов и даже фокусируются на разных каналах продвижения. Вы можете ошибочно исключить компании только потому, что они не являются вашими типичными конкурентами или в основном охватывают ключевые слова с длинным хвостом .

Есть несколько стратегий, чтобы найти все нужные сайты. Начните с поиска компаний, связанных с вашими главными конкурентами. (Вероятно, они уже на вашем радаре). Вы должны классифицировать этих новых конкурентов в зависимости от количества сходства их продуктов или услуг с вашими.

Затем вы должны сосредоточиться на своих органических конкурентах высокого уровня с помощью страницы органического конкурента. На изображении ниже показано, как это легко сделать на странице органических конкурентов Similarweb:

Здесь вы найдете своих основных конкурентов в органическом производстве.

Вы также можете сосредоточиться на определенных ключевых словах и своих главных конкурентах по важным ключевым словам. В Similarweb есть несколько способов просмотреть эту информацию. Ниже представлено одно представление, показывающее сайты zara.com, конкурирующие за ключевое слово «zara».

На этом этапе вы можете обнаружить, что страницы ранжирования на страницах результатов поисковой системы (SERP) не всегда заполнены вашими бизнес-конкурентами. Веб-сайты, которые тратят свое время на оптимизацию своих страниц по этим ключевым словам и занимают более высокие позиции в органическом поиске, являются вашими настоящими конкурентами в поиске.

Примечание. Ваши бизнес-конкуренты, скорее всего, тоже будут нацеливаться на них, поэтому следите за новыми результатами по этим ключевым словам, выходящим за пределы топ-10.

Это исследование также предупреждает вас о новых брендах или революционерах. Вы даже можете обнаружить их, просматривая социальные сети, Reddit, комментарии на YouTube или отзывы и комментарии клиентов. Например, для индустрии SaaS Capterra, G2 и Trustpilot — это всего лишь три примера веб-сайтов, на которых вы найдете список новых инструментов с дополнительной информацией об их аудитории.

Участие в онлайн-сообществах и отслеживание новых тенденций помогают отслеживать кампании и запуски продуктов на ProductHunt или новые компании на Crunchbase.

2. Погрузитесь глубже — исследуйте ключевые слова

После определения ваших основных поисковых конкурентов следующим шагом вашего конкурентного SEO-анализа является глубокое исследование ключевых слов. Начните с перечисления ключевых слов, которые определяют ваш продукт и бренд, а также ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы хотите ранжироваться.

Совет для профессионалов: на этом этапе вы можете посмотреть на свой веб-сайт, панель навигации и основные слова, которые появляются снова и снова.

Эти ключевые слова должны быть актуальны для вашей аудитории и помогать вам в достижении общих маркетинговых целей. Допустим, вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга. Такое ключевое слово, как «вакансии по электронной почте», не подойдет, если ваша главная цель — привлечь больше потенциальных клиентов и продаж, поскольку цель пользователя — найти людей, которые ищут новую работу. Однако это ключевое слово можно добавить в список, если вы хотите создать тематические кластеры и помочь алгоритму Google связать ваш бренд с более релевантными ключевыми словами.

Но с чего начать создание редакционного календаря, который лучше, чем у ваших конкурентов? Именно здесь поиск пробелов в ключевых словах имеет решающее значение.

Проверьте ключевые слова и посмотрите, какие конкуренты ранжируются по сравнению с вами. Используя инструменты анализа, такие как инструмент анализа пробелов ключевых слов Similarweb, вы можете увидеть общую картину и разбивку конкретных терминов, с которыми нужно работать.

Данные в режиме реального времени об объеме поиска и рейтинге кликов помогут вам установить приоритеты на основе вашей общей стратегии SEO. Взгляните на ключевые слова среднего объема (1000–3000 поисковых запросов в среднем в месяц) с низкой сложностью ключевых слов, на которые они не нацелены или на которые нацелены через сообщение, которое больше не приносит трафика. Однако вам также необходимо убедиться, что снижение поискового рейтинга и просмотров не является результатом снижения интереса к этому ключевому слову.

Не пропускайте низкочастотные ключевые слова. Ключевое слово, которое конкурент еще не использовал или которое просто упоминается в статье, основанной на ключевом слове большого объема, все же может быть добавлено в ваш редакционный календарь.

Возьмем, к примеру, «маркетинговую кампанию по электронной почте» и «примеры маркетинговой кампании по электронной почте». Вы можете предположить, что последний, естественно, является разделом большого руководства по созданию маркетинговых кампаний по электронной почте. Однако намерение читателя показывает интерес к ключевому слову «примеры маркетинговых кампаний по электронной почте» как к самостоятельной статье.

Совет для профессионалов: стратегически используйте ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают первое место. Для этого вам нужен веб-трафик, который даст вам представление о рейтинге ваших конкурентов.

3. Контент-анализ — заглянуть за выступление

Когда у вас есть первоначальный список ключевых слов, пришло время посмотреть, какие сообщения работают лучше всего и какие форматы предпочитает ваша аудитория.

Простого взгляда на общий трафик будет недостаточно при анализе контента. У конкурентов может быть только три или пять статей, отвечающих за большую часть трафика, в то время как остальные неэффективны.

Вот ключевые моменты, на которые следует обратить внимание, если вы хотите получить точное представление об анализе контента.

• Анализ ключевых слов: изучите, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, сосредоточив внимание на трех самых популярных ключевых словах.
• Анализ трафика: проведите конкурентное исследование, чтобы узнать, на какие страницы ваши конкуренты получают больше всего трафика, откуда они получают этот трафик и какие страницы получают наибольший трафик в вашей конкурентной среде в целом. Вы также должны проверить страницы с низким трафиком, которые конкуренты могут использовать для поддержки своих страниц с высоким приоритетом.
• Контент-анализ: проанализируйте сайты ваших конкурентов, чтобы выявить их слабые места. Проведите анализ контента конкурентов и проверьте , какие типы контента конкурирующие веб-сайты используют для таргетинга по ключевым словам (сообщения в блогах, электронные книги, видео, инфографика, подкасты, вебинары и т. д.)?
• Анализ обратных ссылок: проведите тщательный анализ обратных ссылок. Изучите ссылочный профиль ваших конкурентов. Проверьте их анкорный профиль, насколько естественны их ссылки, количество ссылок и качество их ссылок.

Мы рассмотрим эти моменты далее в этой статье.

4. Разрушение обратных ссылок — время шпионить

Создание ссылок часто остается позади, когда дело доходит до создания и поддержания стратегии SEO.

Но время от времени вы будете натыкаться на одного конкурента, который активно занимается рекламой. На данный момент вы сорвали джекпот: полный список возможностей для обратных ссылок, с которых можно начать. Сравнивая их с вашими обратными ссылками, найдите те, которые расположены на высокорелевантных и предпочтительно опубликованных на авторитетных сайтах (которые также приносят трафик вашим конкурентам), и у вас появятся первые цели охвата.

Вы можете получить реферальные сайты из функции входящего трафика в разделе « Рефералы » на Similarweb. Как только вы определите самые популярные сайты, вы можете даже нажать на сайты, чтобы получить более подробную картину доменов, отправляющих трафик. Оттуда вы можете провести углубленное исследование.

Кроме того, вы можете просмотреть конкурирующие публикации, чтобы сравнить количество полученных ими обратных ссылок (и их качество) с обратными ссылками в ваших статьях с таргетингом на одно и то же ключевое слово. Обратите особое внимание на авторитет домена (DA) веб-сайтов, дающих обратную ссылку, а также наличие обратной ссылки .edu или .gov. Тот факт, что конкурирующий пост имеет 50 входящих ссылок, не означает, что они являются ценными ссылками с надежных доменов.

Вот основные моменты, которые следует учитывать при просмотре обратных ссылок ваших конкурентов:

• Посмотрите, кто упоминает конкурирующие продукты или пишет гостевой пост со ссылкой на конкурента. Некоторые бренды собирают их вместе, в то время как другие получают органические упоминания. Последняя ситуация указывает на сильный авторитет бренда, который не требует столько внутренних усилий.
• Убедитесь, что веб-сайты, которые вы выбираете, имеют отношение к вашей аудитории и продукту. Возможность ссылки имеет ценность только в том случае, если вы можете связаться со своими потенциальными клиентами и предоставить контент в местах, где они проводят большую часть своего времени.
• Проверьте авторитет веб-сайтов, которые предоставляют обратные ссылки. Домены с низким авторитетом могут предоставлять спам-ссылки или не иметь реальной ценности для вашего контента. Старайтесь получать обратные ссылки с веб-сайтов с DA более 70, чтобы максимизировать положительные эффекты вашей стратегии построения ссылок.
• Ознакомьтесь с политикой веб-сайта, чтобы узнать, есть ли возможность спонсирования обратных ссылок. Несмотря на все попытки Google наказать платные ссылки, многие СМИ по-прежнему предлагают рекламные сообщения. Если вы также выбираете спонсируемую публикацию, собственные рекомендации Google рекомендуют использовать значение rel=”sponsored” рядом со ссылкой или, по крайней мере, атрибут nofollow .

5. Анализ функций SERP — быстрорастущая возможность

Попадание на одну из страниц результатов поисковой системы (SERP) может помочь вам привлечь больше трафика. Эти функции занимают больше места в Google. По состоянию на январь 2021 года почти 20% поисковых запросов по ключевым словам приводили к появлению функции SERP на странице результатов.

Вот пример функций SERP, которые появляются для простого поиска «что такое хлеб». Сайты, перечисленные для определения, изображений и в разделе «Люди также спрашивают», находятся в верхней части страницы. Включение анализа функций SERP дает мощную информацию.

С Similarweb вы можете просмотреть ключевые слова, по которым выигрывают ваши конкуренты, и сразу увидеть функции SERP, по которым они ранжируются. Это может помочь вам более эффективно направлять усилия по оптимизации контента.

Конкурентный SEO-анализ – всегда правильно

Конкурентный SEO-анализ наиболее эффективен при регулярном проведении — не реже одного раза в шесть месяцев. Similarweb позволяет отслеживать эти изменения в режиме реального времени. Таким образом, вы увидите, когда на конкурента повлияло изменение алгоритма, если они обновляют свой контент и возвращают позиции в поисковой выдаче, или какие веб-сайты предложили им новую обратную ссылку.

Вы можете использовать Similarweb, чтобы пройти весь процесс из шести шагов и получить полное представление о том, что делают ваши конкуренты и где вы можете подняться на одну или две позиции.

Этот пост в блоге был написан с Александрой Кот.