Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Как мошенничество с рекламой влияет на ваши аукционы?

Когда основной темой обсуждения в AdTech были монетизированные показы на пиратских сайтах, никто не беспокоился о мошенничестве с рекламой и недействительном трафике. (генезис рекламного мошенничества).

Проблема с недействительным трафиком (IVT) заключается в том, что он может оказать сильное влияние на алгоритмические аукционы, и хуже всего то, что трудно, если вообще возможно, определить уровень воздействия IVT.

Первое, что нужно понять, это то, что когда вы являетесь издателем, рекламодатели платят за доступ к вашей аудитории. Если вы предоставляете им недействительный трафик (так называемое мошенничество с рекламой), они перестанут делать ставки на ваш рекламный инвентарь, поскольку не получают от него никакой хорошей отдачи.

Ни один рекламодатель не хочет тратить свои рекламные расходы на просмотры ботов. Итак, каков исход этой ситуации?

В любом случае рекламодатель не получает хорошего ROI, поэтому он воздерживается от торгов или приостанавливает торги на некоторое время на рекламном месте издателя. В результате коэффициенты конверсии и заполняемости издателя ниже.

Ни одна из сторон не достигает желаемого результата, в то время как обе стороны выполняют поворот и оптимизацию на основе недействительного трафика. Недействительный трафик сжигает рекламу, тратит деньги, доходы от рекламы и тратит время. Никто этого не хочет!

Различные нежелательные последствия, связанные с IVT:

-Когтеточки

-Постоянные баны

- ущерб отношениям (между издателем, рекламной сетью, медиапокупателем)

-репутационные хиты.

Обнаружение и предотвращение мошенничества с рекламой, безусловно, полезны для заинтересованных сторон. Простой ответ заключается в том, что для предотвращения мошенничества с рекламой необходимо опробовать инструменты предотвращения мошенничества с рекламой и придерживаться их.

Рекламное мошенничество и ваша репутация

Лучший и самый простой способ ухудшить KPI — недействительный трафик. Учитывая тот факт, что недействительный трафик ухудшает KPI, в интересах покупателей не только избегать IVT, но и снижать ставки для мест размещения, которые обычно гудит с IVT.

Как издатель, вы можете подумать про себя, что десять лет назад таких проблем никогда не было, и это, вероятно, снизит доходы от рекламы.

Рекламодатели всегда будут корректировать свои ставки, чтобы они наилучшим образом соответствовали их планам покупки рекламы. В результате уменьшится либо ваша средняя клиринговая цена, либо плотность вашего предложения.

Этот уровень оптимизации упрощает обсуждение вопросов, чем это делать вручную на регулярной основе. Выявление и устранение любых источников IVT из вашего рекламного инвентаря — лучший защитный механизм. Опубликуйте это, и ваши рекламные места будут выглядеть лучше для рекламодателей, и доверие к ним снова восстановится.

С вашим рекламным пространством без ботов вы также предоставляете им наилучшие шансы на достижение целей их кампании, когда они сотрудничают с вами. Поддерживая чистоту поставок, вы можете завоевать прочную репутацию надежного поставщика, на которого полагаются рекламодатели.

IVT серьезно разрушает кошельки издателей

Рекламодатели предпочитают издателей, обеспечивающих безопасное размещение рекламы. Покупка бот-трафика — всегда плохая идея, поскольку в долгосрочной перспективе это раскрывает возможность мошенничества с рекламой.

Когда огромный процент доходов от цифровой рекламы тратится на мошеннические показы, часть пирога доходов сокращается, и у издателей остается меньше заработка. Чтобы вернуть потерянный доход от рекламы и повысить безопасность своего бренда, вам нужно выбрать правильный инструмент для борьбы с мошенничеством с рекламой, такой как ГАИ.

УДАЛИТЕ БОТОВ НАВСЕГДА С ГАИ

Traffic Cop — это собственный инструмент MonetizeMore для обнаружения бот-трафика, предназначенный для борьбы с постоянно развивающимся мошенничеством с рекламой. Цель состоит в том, чтобы дать издателям представление о качестве трафика, который они получают.

Если мы обнаружим подозрительный трафик для рекламы, демонстрируемой с помощью кодов MonetizeMore, мы прекратим показ рекламы и появится всплывающее окно CAPTCHA. Пользователи должны сначала решить эту проблему, прежде чем они смогут использовать сайт, а мы — показывать рекламу.

Как работает ГАИ?

• Очевидная информация (например, плохие пользовательские агенты)
• Прошлое поведение пользователя, которое оказалось недействительным трафиком
• Текущее поведение пользователя на странице.

Traffic Cop также помогает повысить доходность для издателей, поскольку предоставляет информацию и инструменты для оптимизации вашего рекламного инвентаря. Таким образом, вы устраните потери показов и максимизируете свой потенциальный доход от рекламы.

Зачем нужен ГАИ?

77% всех просмотров в Интернете осуществляется ботами, и ожидается, что в 2023 году 100 миллиардов долларов доходов от рекламы будут потеряны из-за мошенничества с рекламой.

Проблемы рекламного мошенничества, с которыми издатели сталкиваются ежедневно:

Внедрение рекламы: когда теневые SQL-запросы «внедряют» рекламу на сайты, это вредоносное ПО устанавливается неосознанно.Этот вид мошенничества с рекламой очень распространен в наши дни.

Авторизованные источники.Некоторые издатели получают трафик из неавторизованных источников для удовлетворения спроса на трафик, что подрывает еще одну платформу для мошенников.

Здесь проблема решается гаишником, поскольку он фокусируется на обнаружении мошенничества с рекламой в режиме реального времени.

Спуфинг домена.Спуфинг домена — это когда мошенники имитируют URL-адрес известного бренда (например, walmart.com vs wallmart.com).

Спуфинг домена негативно влияет на издателей, даже если они об этом не знают. Вы можете избежать этого с помощью интеграции ads.txt.

Пиксельная начинка.На веб-странице несколько объявлений отображаются в одном пикселе, и пользователи не могут видеть рекламу за основной рекламой. Однако рекламодателям по-прежнему приходится платить за просмотры (ОЙ!)

Как изменились цены за тысячу показов в CuteStat после тестирования Traffic Cop

Дата начала работы ГАИ: 22.11.2021

CuteStat запустил ГАИ примерно в конце ноября 2021 года. Приведенные ниже статистические данные говорят сами за себя о том, насколько эффективен ГАИ, когда речь идет о повышении доходности для издателей:

Преимущества ГАИ:

• Обнаружение мошенничества с рекламой
• Предотвращение мошенничества с рекламой
• Анализ и оценка IVT
• Уменьшенный возврат
• Более высокая средняя эффективная цена за тысячу показов объявления
• Оптимизация машинного обучения

Как насчет Revenue Clawback?

В наши дни эти боты с искусственным интеллектом становятся все более изощренными, и бороться с IVT без ГАИ будет все равно, что ходить по яичной скорлупе. Не ждите, пока ваша учетная запись будет ограничена или заблокирована, прежде чем действовать. Чтобы попасть в топ-10 списка Google, вам нужно предпринять шаги по сокращению IVT, чтобы алгоритм знал, что вы серьезно относитесь к этим проблемам.

ГАИ обнаруживает и подавляет недопустимые действия, а IVT, такие как ненормальные движения мыши, поведение в Интернете и т. д., радикально снижает ваши шансы на возврат дохода.

Как вы можете видеть ниже, возврат выручки увеличился с 79 долларов в ноябре 21' после его интеграции до всего 19 долларов в декабре 21':

Сложно поверить? Ознакомьтесь со статистикой падения недействительного трафика (IVT) ниже:

Каждый сайт имеет недопустимый трафик, некоторые сайты более подвержены более высокому уровню IVT, чем другие. Издателям, таким как CuteStat, с ограниченными ресурсами может быть сложно справиться с этим недействительным трафиком, но Traffic Cop упростил им борьбу с мошенничеством с рекламой. Они могут обнаруживать и блокировать IVT своего сайта, чтобы не показывать рекламу, уменьшать компенсацию дохода и радовать своих рекламных партнеров.

Дело в том…

Traffic Cop — лучшая в мире защита от недействительного трафика для вашего сайта. Благодаря оптимизации машинного обучения и обнаружению мошенничества с рекламой вам больше никогда не придется беспокоиться о защите от мошенничества с рекламой! Зачем соглашаться на меньшее, если вы можете получить наилучшую защиту для своего сайта по доступной цене.

Хотите узнать больше? Свяжитесь с MonetizeMore сегодня, чтобы получить персонализированную демонстрацию.

Не пропустите наше 7-дневное бесплатное пробное предложение. Начните сегодня!