Ведение блога: взаимодействовать с инфлюенсерами или нанять фрилансера?

Итак, вы решили, что имеет смысл начать вести блог как способ увеличить присутствие вашей компании в Интернете. Что теперь?

Есть два пути, по которым можно пойти, когда дело доходит до поиска блоггеров в вашей отрасли. Во-первых, ищите блоги, написанные и управляемые основными социальными авторитетами и лидерами мнений в вашей отрасли. Во-вторых, найдите фрилансера, автора блога, который может создавать контент, несмотря на то, что он не имеет прямого отношения к вашей отрасли. В этой статье мы рассмотрим каждый вариант и то, как сделать каждый тип подхода ценным для вашей компании.

Работа с влиятельными лицами отрасли: 5 шагов к успеху

Прежде чем вы начнете вести свой бизнес-блог, важно знать, что в тренде, а что нет, и знать, как найти блоггеров, за которыми стоит следить и вовлекать их. Используйте эти четыре шага, чтобы погрузиться в ведение блога и дать толчок своим подписчикам!

Шаг 1: Выберите 5-10 релевантных блоггеров.

Ладно, звучит отлично! Но опять же, как вы относитесь к выбору этих блоггеров? Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы ознакомиться с соответствующими отраслевыми публикациями известных авторов в вашей отрасли. Затем узнайте, кто выступает на отраслевых конференциях и мероприятиях, и подпишитесь на их блоги или следите за ними в социальных сетях . Вы даже можете получать предложения от Twitter и т. д. для связанных учетных записей, которые могут вас заинтересовать. И, конечно же, вы всегда можете попробовать поискать в Google фразу вроде «ведущие блоггеры в индустрии XYZ» и посмотреть, что появится! Могут быть даже публикации или статьи, которые удобно ранжируют самых влиятельных блоггеров в вашей области.

Еще один отличный ресурс для поиска популярных блоггеров — такие инструменты, как Fiver или Writers Access. Эти веб-сайты просматривают и отслеживают самые влиятельные блоги по отраслям/категориям и позволяют пользователям публично оценивать блоги, предоставляя другим больше информации о ценности написания.

После того, как вы подписались на некоторые отраслевые блоги и их соответствующие каналы в социальных сетях, вы сможете определить, какие из них вам нравятся и наиболее актуальны для вашего бизнеса. Выберите 5-10 блоггеров, чтобы активно следить за ними и регулярно проверять их разговоры со своими подписчиками.

Шаг 2. Отслеживайте взаимодействие с блогом.

После того, как вы сузили круг целевых блогов, важно понять, что делает их интересными и успешными. Почему их читательская аудитория высока? И что люди говорят о них? Изучение того, что заставляет эти блоги работать, поможет вам при построении вашей стратегии. Мы рекомендуем читать их блоги один раз в неделю (в зависимости от того, как часто они публикуются) и проверять их каналы в социальных сетях 1-2 раза в неделю на наличие новых сообщений.

Рассмотрите эти вопросы при мониторинге блогов:

• Какие темы вызывают больше всего шума/комментариев?
• Какие темы чаще всего обсуждаются в социальных сетях?
• Отвечают ли блоггеры на комментарии и социальные сообщения? Если да, то что они говорят?
• Ссылаются ли эти блоггеры на определенные источники или других блоггеров в своих сообщениях?
• В какие дни они публикуются — и считаете ли вы это время эффективным?
• Как оформляются эти блоги?
• Короткие или длинные сообщения лучше подходят для блога?
  
  

Шаг 3: Участвуйте в разговоре.

Участвуя в деловой беседе в блоге, у вас есть шанс увеличить свой социальный охват и надежность, а также заявить о себе как об идейном лидере. Если вы чувствуете, что можете дать заслуживающий доверия отзыв по конкретной теме, дерзайте!

Вы согласны с автором? Вы не согласны? Почему? Воспользуйтесь доступным разделом комментариев в авторском блоге. Если вы представляете контраргумент, всегда используйте уважительный тон. Здесь лучше следовать золотому правилу: комментируйте блоги так, чтобы другие комментировали ваш блог . И обязательно избегайте прямой саморекламы через разделы комментариев. Помните, что на данный момент вашей целью является не продажа ваших товаров или услуг; это просто для того, чтобы представить себя аудитории блоггера и, надеюсь, получить несколько посещений вашего собственного делового блога.

Кроме того, большинство блог-платформ предлагают автору возможность заблокировать ваш комментарий, если он сочтет его неуместным.

Шаг 4: Отдайте блогерам.

После того, как вы оставите несколько комментариев, здорово поделиться публикациями этих коллег-блогеров в социальных сетях и написать новую собственную публикацию, принимая во внимание информацию, которую вы узнали от них. Вы узнали что-то интересное? Отдайте должное там, где это необходимо. У вас есть другой взгляд на эту тему? Примите сторону и напишите свой пост в блоге со ссылкой на их . Вы можете скомпилировать несколько статей, относящихся к определенной теме, в кураторский пост в блоге и обобщить наиболее важные моменты.

Последние мысли

Не нервничайте по поводу взаимодействия с коллегами по блогу. Вы постепенно увидите положительные изменения в своем трафике, конверсиях и обменах в социальных сетях, прилагая постоянные усилия.

Работа с фрилансером: 5 советов для успеха

Если вы думаете о роли фриланса или ведения блога в вашем бизнесе, скорее всего, это потому, что вы осознаете ценность ведения бизнес-блогов, но не имеете времени или ресурсов, чтобы заниматься этим самостоятельно. Хотя может показаться пугающим рисковать репутацией вашей компании из-за написанного незнакомцем, знание того, как оптимизировать ваши отношения с автором-призраком заранее, может успокоить нервы и помочь вам убедиться, что ваш автор-призрак действует как продолжение вашей компании.

Независимо от того, работаете ли вы с внештатным писателем или аутсорсинговой маркетинговой компанией, процесс, который должен происходить, должен быть очень похожим. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы заставить его работать:

1. Найдите подходящего писателя.

Автор должен предоставить образцы своей прошлой работы — или, что еще лучше, — работы, которые позволят вам узнать, что у него есть опыт написания для вашей конкретной отрасли. Писать для производственной аудитории, состоящей из инженеров, — это не то же самое, что писать для аудитории посетителей тренажерного зала, ищущих советы по фитнесу и питанию; поэтому выбор писателя или агентства с опытом работы на местах добавит немного больше к производству контента.

2. Познакомьте их с голосом вашей компании.

После того, как вы выбрали писателя, помогите ему понять стиль и тон письма вашей компании. Покажите им образцы прошлого контента — хорошего и плохого. Это поможет вашему писателю узнать, что приемлемо, а чего следует избегать. Точно так же, как вы не стали бы говорить со своей бабушкой так, как ваш лучший друг, один и тот же тон неуместен для всех тем и читателей.

Это хорошая идея предоставить вашему писателю пример недавно прочитанного сообщения в блоге, демонстрирующего тон или стиль, которому вы хотите подражать. Затем сообщите своему верному помощнику, что вы хотели бы, чтобы ваши статьи были написаны аналогичным образом.

Чаще всего вы также захотите посоветовать фрилансеру или агентству писать в разговорной манере. Даже если ваша аудитория очень «технологична» и хорошо информирована, никто не хочет читать уравновешенный, скучный блог.

Хороший писатель должен найти удобную золотую середину, поддерживая разговорный стиль, но не слишком небрежно. Прежде всего, письмо должно быть достоверным, уверенным и ясным.

3. Сотрудничайте в редакционном календаре.

Неспособность планировать — значит планировать неудачу. Если вы думали о найме автора-призрака, у вас, вероятно, уже есть идеи для статей в блоге. Поделитесь этими идеями со своим писателем и спланируйте, создав редакционный календарь блога, оптимизированный по ключевым словам. Назначение ключевого слова для каждой темы блога повысит ваши шансы на то, что люди найдут ваш блог в Интернете.

Определите, как часто вы хотели бы вести блог (мы рекомендуем минимум один раз в месяц) и наметьте, какой именно блог будет выходить каждую неделю. См. фрагмент примера HubSpot ниже.

4. Предоставляйте ресурсы, когда это необходимо

Клиенты часто задаются вопросом, как блогер-призрак может создавать умные и информативные посты, когда он не «в деле». Конечно, некоторые из ваших более технических инструкций могут потребовать блоггера-призрака, который имеет большой опыт написания статей в вашей конкретной отрасли. Но с правильным писателем это не должно иметь значения; это больше об эффективном общении и максимальном использовании партнерства.

Вот где вы приходите на помощь. Вы являетесь экспертом в предметной области, и ваш вклад абсолютно бесценен для писателя. Если вы не являетесь экспертом в предметной области, попросите вашего автора связаться с кем-то, кто является экспертом.

Попросите автора взять интервью у эксперта в вашей компании по каждой теме блога. В зависимости от размера компании это может быть один человек, который все знает, или разные люди из разных отделов. Работайте дальше, проводя собеседования по нескольким темам блога за раз.

Передайте свой опыт, предоставив несколько надежных источников по назначенной теме блога. Кроме того, попробуйте дать автору краткий план поста, включая любые важные темы или подзаголовки, которые ему следует затронуть, а затем найдите время, чтобы обменяться идеями и точками зрения во время сеанса планирования.

Когда вы получите первый черновик статьи от автора, наступит ваша очередь убедиться, что блог написан достоверно и достоверно. В конечном итоге вы можете захотеть добавить некоторые дополнительные баллы, опыт или статистику, которые выведут сообщение в блоге на новый уровень.

Подробнее: Как хорошо работать с малым и средним бизнесом (и решить самую большую проблему с контентом)

5. Уточните первые наброски.

Автор-призрак отправит черновик блога после того, как пропитается всей предоставленной информацией, и вы, возможно, поймете, что необходимо внести пару изменений. Может быть, тон немного не тот, или автор неожиданно повернулся к заранее обсужденной теме.

Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы указать на несоответствие и предоставить подробные правки. Хороший писатель учтет эти правки и запомнит их в следующий раз.

• Как управлять своим аутсорсинговым маркетинговым агентством — советы экспертов
• Единственная вещь , которую вы должны знать сейчас , чтобы добиться успеха в отношениях между агентством и клиентом
• 8 признаков того, что вы готовы отдать свой маркетинг на аутсорсинг

Последние мысли

Помните, что работа с фрилансером или маркетинговым агентством — это партнерство. Цель состоит в том, чтобы в конечном итоге найти автора, чьей работе вы можете доверять до такой степени, что существенные правки не требуются. Это может занять некоторое время, но разработка вашего блога для внесения фундаментального вклада в ваш бизнес будет стоить того в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите узнать больше о том, как аутсорсинг может помочь в достижении желаемых результатов в бизнесе, ознакомьтесь с нашим руководством: Справочник по основному аутсорсинговому маркетингу: развитие вашего бизнеса с помощью агентства-партнера .

Этот пост был обновлен с момента его первоначальной публикации в 2015 году, чтобы отразить передовой опыт и обновленную информацию. Дополнительная информация в этой статье предоставлена ​​приглашенным автором Эбби Кауфман , внештатным писателем из Массачусетса.