Вы неправильно думаете о своих конкурентах.

Конкуренция вам не враг.

Вместо этого они являются ценным источником SEO-данных и идей.

Вы можете использовать эти идеи, чтобы оценить свою собственную стратегию на основе того, что делают ваши конкуренты, и узнать, какие из их методов вам следует копировать, а какие избегать.

В этом посте я покажу вам, как быстро и легко найти обратные ссылки конкурентов с помощью Monitor Backlinks.

Затем вы узнаете, как можно использовать эти данные обратных ссылок для принятия стратегических решений по SEO и вдохновения на ваши следующие шаги.

3 причины, по которым вам нужно анализировать обратные ссылки ваших конкурентов

Регулярное изучение ваших конкурентов дает три основных преимущества:

1. Сравните свои результаты SEO с отраслью

Вы работали над ранжированием веб-сайта в течение нескольких недель? Не уверены, что вы набираете обороты?

Хотя отслеживание ваших обратных ссылок расскажет вам часть истории, вы также должны сравнить эти обратные ссылки с вашими конкурентами, чтобы получить представление о том, какое место вы занимаете в своей отрасли.

Например, предположим, что ваш сайт получил 10 обратных ссылок за последние 90 дней. Звучит неплохо, правда?

Но затем вы проверяете своих двух основных конкурентов и обнаруживаете, что они получили около 50 обратных ссылок за одно и то же время. Это раннее предупреждение о том, что ваши маркетинговые усилия могут отставать.

В этом случае изучение обратных ссылок ваших конкурентов говорит вам о том, что вам нужно активизировать свои усилия по созданию ссылок и начать привлекать больше обратных ссылок, иначе вы рискуете потерять долю рынка в пользу своих конкурентов.

2. Получите вдохновение для новых SEO-кампаний

В SEO иногда заканчиваются идеи.

Вы не можете придумать новые ключевые слова. Вы не знаете, о чем создавать контент. Короче говоря, вы начинаете чувствовать себя выгоревшим.

Конечно, вы можете сделать перерыв в работе, чтобы справиться с перегрузкой. Но это не зарядит вас новыми маркетинговыми идеями.

Поиск и изучение одной из обратных ссылок вашего конкурента в течение 30 минут даст вам множество свежих идей для ключевых слов, контента и стратегий построения ссылок.

3. Повысьте свой статус хорошо информированного маркетолога

Независимо от того, работаете ли вы в качестве специалиста по поисковой оптимизации в одиночку или в составе большой команды, ваш статус и авторитет имеют значение.

Когда вам не хватает знаний о конкурентах, вы выглядите невежественным в глазах своих клиентов и менеджеров.

Вместо этого вы должны представлять результаты SEO в контексте, ссылаясь на конкурентов. Сравните ваши обратные ссылки с их обратными ссылками, их самый популярный контент с вашим самым популярным контентом. Это дает вам более подробную картину ваших маркетинговых результатов.

Вы будете выглядеть опытным маркетологом по сравнению с вашими коллегами, которым не хватает понимания конкурентов!

Как найти обратные ссылки конкурентов (и извлечь из них выгоду) с помощью мониторинга обратных ссылок

Теперь вы знаете, почему обратные ссылки ваших конкурентов ценны, давайте получим эти данные для вас и покажем, как их использовать!

Общий процесс состоит из трех шагов:

1) Найдите обратные ссылки конкурентов

С помощью Monitor Backlinks найти данные об обратных ссылках конкурентов можно всего за несколько кликов.

Монитор обратных ссылок не только предоставляет вам всю эту информацию, но и отслеживает новые и потерянные обратные ссылки конкурентов по мере их появления. Вы можете мгновенно увидеть актуальный профиль обратных ссылок ваших конкурентов, просто проверив свою учетную запись, или дождитесь регулярных обновлений по электронной почте в своем почтовом ящике, чтобы оставаться в курсе любых изменений.

У вас нет учетной записи Monitor Backlinks? Подпишитесь на бесплатную пробную версию здесь, чтобы получить доступ ко всем этим и многим другим функциям без риска.

На данный момент я собираюсь предположить, что вы уже знаете своих наиболее значительных онлайн-конкурентов и готовы начать поиск их обратных ссылок.

Если вы не знаете своих основных конкурентов, используйте бесплатный инструмент, например SimilarWeb или Owler, чтобы получить предложения о конкурентах и ​​подобных сайтах. Используя свое суждение, выберите 2-3 лучших конкурентов, которые имеют отношение к вам и имеют схожий с вами размер.

Например, если вы стартап, вам следует сравнивать себя с другими стартапами и малыми предприятиями. С другой стороны, крупный многонациональный ритейлер следует сравнивать с другими крупными многонациональными розничными торговцами, а не с небольшими нишевыми магазинами электронной коммерции.

Затем, когда у вас есть конкуренты, все, что вам нужно сделать, это добавить их в Мониторинг обратных ссылок, чтобы увидеть их полные ссылочные профили.

Для этого перейдите на страницу ссылок конкурентов:

Нажмите кнопку «+» в правом верхнем углу, чтобы добавить конкурентов.

Как только они будут добавлены, вы увидите их в списке на странице ссылок конкурентов следующим образом:

На этой странице представлена ​​сводка обратных ссылок ваших конкурентов, включая их общее количество обратных ссылок и уникальных доменов. С точки зрения количества обратных ссылок мы видим, что Backlinko — наш самый успешный конкурент.

Нажмите на любого конкурента из списка, чтобы просмотреть более подробные данные об обратных ссылках. Вот как выглядит профиль обратных ссылок Backlinko:

Вот на что следует обратить внимание:

• Количество обратных ссылок. Backlinko имеет более 7000 обратных ссылок с более чем 7000 уникальных доменов. Если это был ваш конкурент, посмотрите, сколько у вас обратных ссылок для сравнения. Вы значительно отстаете, впереди или не отстаете?

• Общее качество обратных ссылок. Monitor Backlinks предоставляет несколько показателей для оценки качества обратных ссылок, включая Trust Flow, Citation Flow, статус Follow/nofollow и количество внешних ссылок. Получает ли ваш конкурент высококачественные обратные ссылки?

• Якорный текст. Прочитайте якорные тексты, используемые для ссылки на сайт вашего конкурента. На какие ключевые слова они нацелены? Существует ли правильное сочетание анкорных текстов, включая названия брендов (например, «Backlinko»), общие фразы и длинные ключевые слова (например, «повысит рейтинг вашего сайта»)?

Менее чем за 15 минут вы можете выполнить первоначальный конкурентный анализ ключевого конкурента.

На этом этапе у вас будет хорошее представление о некоторых местах, откуда вы можете получить обратные ссылки, и, возможно, даже о новых ключевых словах, на которые вы можете ориентироваться.

Но если вы перестанете читать здесь, у вас может сложиться неправильное впечатление. Вы не всегда хотите находить обратные ссылки конкурентов и копировать их.

Вам нужно вынести свое суждение, основанное на информации, которую вы обнаружите с помощью Monitor Backlinks, а также предпринять следующие шаги.

2) Определите и избегайте плохих обратных ссылок

В то время как у ваших конкурентов обычно есть несколько отличных обратных ссылок, которые вы можете воспроизвести, имейте в виду, что у них, вероятно, тоже будут ужасные обратные ссылки.

Чтобы сохранить качество вашего трафика, вам нужно держаться подальше от этих плохих ссылок.

К счастью, Monitor Backlinks позволяет легко найти обратные ссылки конкурентов, которых следует избегать.

В профиле обратных ссылок вашего конкурента щелкните заголовок столбца «Поток доверия», чтобы отсортировать список обратных ссылок по их показателю потока доверия. Сортируйте от низшего к высшему, чтобы первыми отображались сайты с низким Trust Flow:

Следует избегать обратных ссылок с сайтов с низким Trust Flow (ниже 10). Они могут повредить успеху вашего сайта двумя способами:

Во-первых, веб-сайты более низкого качества вряд ли будут отправлять качественный трафик. А во-вторых, поисковые системы вряд ли воспримут эти обратные ссылки всерьез. Если у вас много плохих обратных ссылок, ваш сайт, скорее всего, будет оштрафован.

Для получения дополнительной информации я рекомендую повторить тот же процесс фильтрации для «Потока цитирования», а также просмотреть сайты с низким потоком цитирования менее 10.

Это только верхушка айсберга, когда дело доходит до анализа обратных ссылок вашего конкурента. Другие соображения включают:

• Географическая релевантность. Если контент их веб-сайта доступен только на английском языке, и они получают обратные ссылки в основном из неанглоязычных стран, эти обратные ссылки не так уж полезны.

• Шаблоны обратных ссылок с течением времени. Как их обратные ссылки меняются с течением времени? Привлекают ли они ссылки более высокого качества или ссылки более низкого качества? Получают ли они сейчас больше обратных ссылок или меньше?

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о деталях обратных ссылок вашего конкурента, давайте вернемся к стратегическому уровню и заставим эту информацию работать на вас.

3) Скорректируйте свою SEO-стратегию на основе обратных ссылок конкурентов.

Ваша SEO-стратегия всегда должна основываться на реалиях конкуренции, таких как ситуация с обратными ссылками по сравнению с ситуациями с обратными ссылками ваших конкурентов.

Например, когда ваши конкуренты демонстрируют значительное увеличение результатов SEO (например, количество и качество обратных ссылок, повышение рейтинга ключевых слов), вам необходимо скорректировать собственную стратегию.

Подумайте об обратных ссылках вашего конкурента и задайте себе следующие вопросы:

• Идете ли вы в ногу со своим конкурентом по количеству и качеству обратных ссылок?

• Приносит ли ваша стратегия SEO и обратных ссылок ценные результаты в виде лидов, продаж и подписок?

Оттуда вы выберете одно из трех направлений в зависимости от того, как вы сравниваете:

А. Держитесь курса

Если ваша SEO-стратегия работает хорошо, поддерживайте ее! Вам просто нужно продолжать в том же духе, и хорошие результаты будут продолжаться.

Если вы чувствуете себя амбициозным, вы можете рассмотреть возможность диверсификации в другие маркетинговые методы, такие как контекстная реклама и социальные сети, чтобы еще больше повысить свои результаты.

B. Активизируйте свои усилия

Если ваши конкуренты зарабатывают значительно больше и лучше обратных ссылок, это признак того, что ваша текущая SEO-стратегия не работает (или еще не работает). Пришло время принять меры, чтобы улучшить свои результаты.

Ищите новые ключевые слова для таргетинга, получайте больше обратных ссылок и публикуйте «лучший в своем классе» контент.

C. Начните больше экспериментов

В этом сценарии ваши результаты намного выше, чем у конкурентов, и вы получаете удовлетворительный трафик и конверсии. Теперь у вас есть больше свободы для творческих, долгосрочных экспериментов с SEO.

Начните работать над налаживанием отношений с государственными организациями, чтобы получить ценные обратные ссылки правительства, или планируйте заранее до следующего праздника и создайте некоторые праздничные SEO-активы.

Вы также можете проверить этот пост, чтобы узнать о более продвинутых методах построения ссылок, которые помогут вам опередить конкурентов.

Заключительные мысли о поиске (и получении выгоды) от обратных ссылок конкурентов

При правильном подходе отслеживание обратных ссылок конкурентов — полезный способ оставаться на вершине конкуренции каждую неделю.

Тем не менее, вам нужно знать пределы мониторинга ваших конкурентов. Одного пассивного мониторинга недостаточно.

Все сводится к здоровому балансу конкуренции и творчества .

Да, узнайте, что делают ваши конкуренты. Но вам также нужно продолжать придумывать свои собственные идеи.

Мониторинг обратных ссылок ваших конкурентов, в конечном счете, является полезным вкладом в формирование вашей более широкой стратегии SEO.

Брюс Харфэм руководит Steam Press Media, цифровым агентством, которое помогает технологическим компаниям B2B привлекать больше клиентов.