Как найти свежие идеи контента, которые понравятся вашей аудитории

Сталкивались ли вы с выгоранием контента? Если вы обнаружите, что смотрите на пустой экран с мигающим курсором и задаетесь вопросом, что вы там делаете, вы не одиноки. По данным Института контент-маркетинга, хотя большинство брендов в настоящее время реализуют стратегию контент-маркетинга, 70% маркетологов считают, что их усилия неэффективны. Сложность измерения результатов и поиска релевантных и уникальных сообщений — одна из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи и создатели контента. Даже лучшие рассказчики среди нас изо всех сил пытаются найти новые идеи контента, которые достаточно актуальны, чтобы привлечь аудиторию и вызвать энтузиазм у клиентов.
Используя данные поиска, данные о конкурентах и ​​инструмент для обнаружения ключевых слов, вы можете использовать множество популярных тем и тем, что приведет к постоянному потоку свежих идей контента, чтобы снова вызвать энтузиазм даже у самых выгоревших из нас.

Проблема с контентом

Все начинается со знания того, что работает, а что нет. И хотя это звучит достаточно просто, это одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются контент-маркетологи. Определение успеха контента означает понимание того, какие сообщения работают, какие типы контента предпочитает ваша аудитория и какие маркетинговые или социальные каналы использует ваша аудитория, когда они ищут или обсуждают ваш продукт или услугу. Каждый из этих элементов способствует общему успеху любой части контента, а понимание и измерение каждого из них по отдельности является сложной задачей. Более подробно о средстве, методе и процессе сообщения для измерения контента можно прочитать в электронной книге: Преодолейте разрыв между созданием контента и маркетинговой стратегией с помощью полезных и общедоступных данных.

Усталость от контента — это симптом ограниченного количества сообщений или тем, повторения одного и того же снова и снова или создания контента, который неэффективен, потому что сообщения слишком распространены и недостаточно связны, чтобы рассказать одну историю.
Помните, когда вы впервые начали создавать контент? Контент-маркетинг был блестящим и новым, а вещи, которые вы создавали, пользовались успехом? В какой-то момент все начинает немного увязнуть, потому что у вас либо закончились идеи, либо вы не предоставляете контент, с которым ваша аудитория хочет взаимодействовать.
Решение? Найдите темы, актуальные для вашей аудитории сейчас, и продолжайте открывать новые актуальные темы, чтобы отвечать на вопросы, которые уже задают ваши зрители.

Решение для свежего контента

Три компонента решения для свежего контента включают в себя:

• Использование текущих данных поиска для отслеживания эффективности ключевых слов и изменений с течением времени.
• Использование данных о ключевых словах и эффективности конкурентов для поисковых данных.
• Использование инструментов поиска ключевых слов и конкурентов для поиска новых тем.

Использование данных поиска для отслеживания эффективности ключевых слов и изменения во времени

Существует три типа активности ключевых слов, которые дают вам немедленное представление о возможных темах контента и изменениях в отрасли.

• Самая высокая активность ключевых слов для улучшенных ключевых слов
• Самая высокая активность ключевых слов для отклоняющихся ключевых слов
• Самая высокая активность ключевых слов для конкурентов

Использование этих трех идей в тандеме даст вам обзор тем и ключевых слов, которые вы уже используете, рейтинг которых либо улучшается, либо снижается, а также обзор тем, к которым ваши конкуренты проявляют интерес. Давайте углубимся в каждый из них, чтобы увидеть, откуда берутся идеи контента.

Улучшенные ключевые слова — это те ключевые слова и темы, которые вы уже отслеживаете, рейтинг которых повышается. Знание того, какие части контента связаны с каждым из этих ключевых слов, даст вам представление о том, где вы делаете хорошую работу по сопоставлению части контента с определенной темой. Используйте эту информацию, чтобы сообщать о создании дополнительного контента по той же теме. Рассмотрите возможность создания дополнительного контента для ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом, когда вы уже попадаете в цель.
«Допустим, элемент контента, который улучшается в рейтинге, — это сообщение в блоге. Поскольку вы знаете, что попали в цель с этим фрагментом контента, рассмотрите возможность использования той же темы в другом носителе, таком как видео, подкаст, электронная книга, целевая страница или что-то еще», — предлагает Эрин О'Брайен, президент и главный операционный директор GinzaMetrics. .
Отклоняющиеся ключевые слова — это те ключевые слова и темы, которые не соответствуют ожиданиям аудитории и, возможно, не проходят тест на релевантность поисковой системы, что приводит к понижению рейтинга контента. Используйте эти данные, чтобы определить, способствует ли снижению рейтинга сам контент или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в контенте. Это может быть связано с тем, что само ключевое слово теряет интерес среди вашей целевой аудитории или что другой похожий контент имеет более высокий рейтинг по той же теме. Отклонение данных о ключевых словах — это первая часть определения того, какой контент продвигается вперед, а какой — нет.
Когда вы посмотрите на улучшающиеся ключевые слова для конкурентов, вы сможете увидеть, какой контент они создают, что находит отклик у вашей аудитории. Вы будете знать, какие типы контента они создают, какие ключевые слова используют и чем они отличаются от того, что делаете вы. Если часть контента значительно поднимается в рейтинге, вы знаете, что конкуренты делают что-то правильно. На этом этапе вы захотите посмотреть на конкретный контент, который бьет вас, и ответить своим собственным контентом.

«Это не приглашение копировать контент вашего конкурента. Это возможность понять, как они строят беседу и какой тип контента набирает обороты», — отмечает Эрин.
Вы захотите обнаружить не только ключевые слова, по которым ранжируется контент, но также тип контента, который ранжируется, и контекст, который они используют. Например, это:

• Обзор продукта
• Детали функции
• Как…
• Отзыв пользователя

Создавайте группы ключевых слов и контента, чтобы сузить обзор и сосредоточить внимание на своих текущих целях или кампаниях. Группировка вашего контента поможет вам сегментировать ваши данные, убережет вас от потока данных и позволит вам сосредоточиться на данных о конкурентах, связанных с одной тематической областью за раз. Узнайте, как создавать ключевые слова и группы контента, из этого выпуска Found Friday и сопутствующей записи в блоге.

Использование обнаружения ключевых слов для новых идей контента

Обнаружение ключевых слов — это не практика простого добавления новых ключевых слов. На самом деле это способ находить темы, связанные с вашей отраслью, и находить слова и фразы, которые люди используют при поиске этих тем.
«На платформе GinzaMetrics наш инструмент обнаружения ключевых слов начинается на очень широком уровне и ведет пользователя к наиболее подробным отраслевым атрибуциям. Мы найдем ключевые слова, которые в настоящее время используются при поиске в отраслевых нишах», — говорит Эрин.

Например, если вы занимаетесь производством и продажей спортивной одежды; вы захотите получить более детальную информацию об «одежде для фитнеса». Вам нужно максимально близкое соответствие вашему реальному продукту, например женским кроссовкам. Как только вы окажетесь на этом конкретном уровне продукта, откройте для себя полный список терминов и ключевых слов, которые люди ищут, когда говорят о беге.
Когда вы завершите обнаружение ключевых слов, вы сможете сравнить ключевые слова, которые люди используют, с ключевыми словами, для которых вы создаете контент, и проверить слова, которые не перекрываются. Слова, которые люди ищут, но которые вы в настоящее время не отслеживаете, являются вашими потенциальными идеями для создания нового контента. Теперь у вас есть обширный список на выбор, и вам нужно решить, какие темы наиболее актуальны для вашего бренда.

Откройте для себя конкурирующий контент и опередите его

Даже если бренд не конкурирует с вами за продукт, он может конкурировать с вами за позицию в поисковой выдаче. Хорошим примером этого является другой блог или отраслевое издание. Если их аудитория намного больше, чем ваша, они могут по умолчанию получить более высокий рейтинг в поиске, чем ваш контент.

Хотя вы, возможно, не сможете превзойти публикацию или блог с большим количеством подписчиков, вам следует знать об их присутствии на вашем рынке, особенно если они публикуют обзорные статьи и рекомендуют продукты и бренды. По крайней мере, вы захотите связаться с этими публикациями и убедиться, что они знают о ваших продуктах или услугах, и предоставить им информацию, необходимую им для включения вас в свои рекомендации или обзоры статей.
С другой стороны, они могут писать статью, которая настолько популярна, что вам захочется подумать о создании собственного уникального контента на эту тему. На этом этапе вы захотите предложить свои статьи или искать возможности для рекламных материалов и других способов быть включенными во влиятельные публикации. Полезно использовать обнаружение конкурентов, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильный контент и точные торговые точки, прежде чем тратить время и деньги на другие виды маркетинговых мероприятий.
«Обнаружение контента, который конкурирует с вами на рынке, помогает вам увидеть все способы, которыми кто-то, кому нечего продавать, действительно конкурирует с вами, и какой контент они создают. Часто конкурирующий контент — это статьи и вещи, в которых вы хотите принять более активное участие», — предлагает Эрин.
При правильном использовании поисковые данные могут превратить неэффективные программы контент-маркетинга в стратегические маркетинговые методы, которые производят релевантный контент, конвертируют аудиторию и снова вызывают энтузиазм у создателей контента.