Как получить избранный сниппет в Google

Что может быть лучше, чем первое место в Google? Ранжирование в избранном фрагменте (также называемом «позиция 0» или «поле для ответов»).

Избранные фрагменты и ранжирование полей для ответов (например, показанное в разделе ниже) получают наибольший процент кликов, как и любой другой ранжирование на первой позиции. На самом деле, избранные фрагменты имеют средний рейтинг кликов 20,36% по сравнению с 13,74% для результатов «Люди также спрашивают» и 8,46% для первого стандартного результата ниже «Люди также спрашивают», согласно данным AWR). Кроме того, это также укрепляет доверие к вашему бренду, предоставляя компетентные ответы на вопросы потенциальных клиентов.

Что такое избранный фрагмент в Google

Рекомендуемый фрагмент Google — это фрагмент текста и/или изображения, который появляется непосредственно на странице поиска Google, и пользователю не нужно нажимать на связанный веб-сайт, чтобы прочитать ответ. Это обычно наблюдается для многих запросов (хотя и не для всех). Google собирает эти ответы, назначая фрагмент текста с веб-сайта с самым высоким рейтингом для этой рекомендуемой позиции.

Вот как выглядит окно избранного фрагмента/ответа Google:

Как получить избранный фрагмент в Google:

Чтобы получить избранный фрагмент в Google, выполните следующие действия:

1. Используйте точную ключевую фразу/вопрос в качестве заголовка раздела (это может быть подзаголовок)
2. Затем прямо ответьте на вопрос, например «Как получить избранный фрагмент в Google: чтобы получить избранный фрагмент в Google, выполните следующие действия…» (Посмотрите, что мы там сделали?!)
3. Если это ответ, который может или должен включать шаги или список, отформатируйте его как нумерованный список или маркированный список.
4. Продолжайте уточнять вопрос, включая другие вопросы из категории «Люди также задают» (подробнее об этом через минуту).
5. Постарайтесь написать на странице не менее 1000 слов (если возможно, больше).

Также обратите внимание на вопросы «Люди также спрашивают».

Идеальный блок ответов Google или стратегия избранных фрагментов — это больше, чем ответ только на один вопрос. Почти всегда есть другие популярные вопросы, которые люди задают по той или иной теме, которые также могут отображаться в Google в избранных местах (например, в поле для ответов или «Люди также спрашивают»).

Для справки, вопросы «Люди также задают» отображаются на странице результатов поиска Google следующим образом:

Как использовать вопросы «Люди также задают» в своем контенте

Чтобы максимизировать эффективность вашей стратегии использования избранных фрагментов в Google и увеличить ваши шансы быть представленными в большем количестве таких мест, используйте каждый вопрос «Люди также спрашивают» в качестве подзаголовка в своей статье, а затем напрямую отвечайте на вопрос, как если бы вы делали это для оптимизации избранных фрагментов в Google. (как описано выше).

Вы должны отвечать на каждый вопрос «Люди также спрашивают»?

Нет, вам не нужно отвечать на каждый появляющийся вопрос. Хотя вы не должны уклоняться от ответа на вопрос, в котором может не использоваться точная терминология, используемая вами для вашего бренда, вы не обязаны отвечать на все из них.

Выбор вопросов, на которые нужно ответить, потребует некоторого критического осмысления. Это вопрос, который может задавать ваша целевая аудитория? На этот вопрос вы можете дать четкий ответ?

Вы также должны ответить на другие вопросы, которые задают ваши клиенты. Тот факт, что это еще не блок ответов/ответов Google или вопрос «Люди также спрашивают», не означает, что его не будет в будущем, особенно если вы первый, кто ответит на него!

ДРУГИЕ СОВЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ GOOGLE FEATURED SNIPPET

• По возможности точно совпадайте с ключевым словом/ключевой фразой, за исключением случаев, когда нужно избегать грамматических или орфографических ошибок или некачественных формулировок.
• Не забывайте, что ваша конечная цель — встретиться с клиентом на том этапе, на котором он находится, и предоставить действительно полезную информацию.
• Иногда это означает тонкий баланс между оптимизацией машинного алгоритма и оптимизацией человека. Например, кто-то может искать «как постирать подушку в стиральной машине». Если вы производите постельное белье или подушки, вы можете вообще не отвечать на этот вопрос, если вы никогда не порекомендуете покупателю стирать ваше изделие в стиральной машине. Вместо этого вы могли бы сбалансировать прямой ответ следующим образом: как стирать подушку в стиральной машине? Стирать подушку в стиральной машине не рекомендуется. Вместо этого мы рекомендуем вам следовать этим шагам при стирке подушки…»

Должны ли вы иметь отдельную страницу для каждого вопроса?

Нет, вам не нужно иметь отдельную страницу для каждого избранного фрагмента или вопроса «Люди также спрашивают»; однако ключевые слова на одной странице должны быть связаны и/или являться вариантами друг друга.

Хотя вы можете создать отдельные страницы для каждого вопроса, если считаете, что это будет более полезно для ваших клиентов, например, в разделе часто задаваемых вопросов или разделе поддержки клиентов, вам не нужно этого делать. Ознакомьтесь с шаблоном статьи ниже, чтобы увидеть, как связанные ключевые слова и вопросы могут быть сгруппированы на одной странице.

ШАБЛОН ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СТАТЬИ (оптимизирован для вопросов)

Основная тема/Основное ключевое слово

1. Самый частый вопрос по этой теме или ключевому слову (возможность основного расширенного фрагмента)
2. Частый вопрос, который вы получаете от своих клиентов
3. Вопрос «Люди также спрашивают»
4. Еще один вопрос из категории «Люди также задают»
5. Заключение/СТА
   

Таким образом, приведенный выше пример руководства по покупке матраса может выглядеть так:

• Как купить лучший нетоксичный матрас
• Какие химические вещества содержатся в матрасах?
• Из чего сделаны нетоксичные матрасы?
• Являются ли летучие органические соединения матраса токсичными?
• Как найти нетоксичный матрас
• Как я могу защитить себя от химикатов для матрасов?
• [Добавить дополнительные разделы на основе других вопросов клиентов]

Как узнать, для каких вопросов/ключевых слов оптимизировать?

До сих пор все наши советы по поисковой оптимизации в окне ответов Google и избранных сниппетах предполагают, что вы уже знаете вопрос, на который хотите ответить. Итак, как вы это понимаете? Ответ — исследование ключевых слов.

Если у вас есть доступ к инструментам исследования ключевых слов или вы знакомы с ними (которые говорят вам, какие именно ключевые слова люди на самом деле вводят в Google), одним из наших любимых программ/инструментов является Semrush Keyword Magic Tool.

Или, если вы в настоящее время работаете с SEO-маркетологом, вы также можете попросить его провести исследование ключевых слов по определенной теме. Например, если вы производите матрасы и клиенты часто спрашивают, содержит ли один из ваших продуктов определенное химическое вещество, вы можете попросить специалиста по поисковой оптимизации провести исследование ключевых слов по этому вопросу, чтобы выяснить, какие именно ключевые слова или фразы используются чаще всего.

Например, возможно, люди ищут «нетоксичный матрас» или, возможно, они формулируют это как «матрасы без антипиренов». Вы также можете обнаружить, что люди спрашивают: «Какие химические вещества содержатся в матрасах?» Вы можете использовать эту информацию, чтобы структурировать свою статью и расставить приоритеты по количеству вопросов/ключевых слов (другими словами, расставить приоритеты по ключевым словам/вопросам, которые получают наибольшее количество запросов).

Если у вас нет доступа к инструменту исследования ключевых слов или специалисту по SEO, мы рекомендуем этот метод исследования ключевых слов своими руками:

4-этапный шаблон исследования ключевых слов своими руками (программное обеспечение не требуется)

Вот рекомендуемый нами процесс самостоятельного исследования ключевых слов без программного обеспечения:

1. Начните с 5 самых популярных вопросов, которые получает ваш отдел продаж и/или отдел обслуживания клиентов.

• Если реальные люди задают этот вопрос о вашем бренде, очень высока вероятность того, что гораздо больше людей, которые еще не являются вашими клиентами, вводят тот же вопрос в Google.

1. Для каждого вопроса запишите автозаполнение Google, которое появляется, когда вы начинаете печатать.

Для каждого вопроса запишите появившиеся вопросы «Люди также задают». Затем отформатируйте свою статью со всеми логическими автозаполнениями и вопросами «Люди также задают» в качестве подразделов и используйте ключевые слова / фразы в подзаголовках и других ключевых разделах. вашей статьи.

Загрузите этот бесплатный шаблон PDF для нашего шаблона исследования ключевых слов «Сделай сам» .

Собрав некоторые исходные данные и применив эти ключевые советы для хорошо организованной SEO-статьи, веб-сайт вашей компании может начать появляться в большем количестве рекомендуемых фрагментов и блоков ответов Google и получать больше органического трафика — результат как для привлечения новых клиентов, так и для преобразования.