Как быстрее получать информацию о контенте и делиться ею с помощью автоматизации данных

Облегчает или усложняет маркетологам доказательство окупаемости инвестиций благодаря множеству инструментов аналитики и контент-маркетинга? Согласно последним данным и результатам опросов, большинство маркетологов все еще пытаются показать итоговые результаты инициатив контент-маркетинга, а многие пытаются показать результаты, которые убедит руководителей утвердить бюджеты для новых инициатив. На данный момент проблема заключается не столько в отсутствии доступных данных, сколько в способности маркетологов постоянно получать полезную и общедоступную информацию из всех доступных данных.

Проблема со слишком большим количеством данных

Слишком многим маркетологам приходится погружаться во множество крупных платформ, чтобы собирать воедино диаграммы и графики и собирать воедино точки данных для подготовки отчетов, которые могут или не могут по-настоящему информировать их будущие стратегические решения. Весь процесс отнимает много времени и заставляет нас карабкаться в конце каждого месяца или квартала, отнимая время, которое мы могли бы использовать для фактической реализации уже разработанных нами стратегических планов.
Вместо того, чтобы рассматривать отчеты как необходимое зло, чтобы успокоить руководство, маркетологи могут начать рассматривать отчеты как способ быстро и легко получить информацию, необходимую им для информирования их повседневных и долгосрочных решений. Доступ к автоматизированным отчетам облегчает работу в конце месяца, позволяя маркетологам легко обмениваться необходимыми данными, тратя свое время на важную работу по реализации маркетинговых инициатив.

Уведомления об изменениях сайта и конкурентов

У большинства маркетологов нет времени ежедневно углубляться в данные своего сайта и контента, даже если их инструменты аналитики и маркетинговой информации предоставляют ежедневные данные сканирования. Вместо того, чтобы тратить время на постоянную проверку, маркетологи могут получать уведомления об изменениях рейтинга ключевых слов и контента, а также рейтинга конкурентов, настроив отчеты с уведомлениями.
Отчеты уведомлений могут быть созданы, чтобы предупредить вас об изменениях, которые вас интересуют, в том числе:

• Большие изменения в рейтинге ключевых слов и контента.
• Изменения в рейтинге контента конкурентов.
• Недавно обнаруженные конкуренты и ключевые слова.

Ключ к созданию эффективного контента, привлекающего аудиторию, заключается в том, чтобы отвечать на вопросы аудитории, используя язык, который они используют в поиске. Хотя вы не можете ежедневно менять направление создания нового контента, существует множество способов использовать данные рейтинга ключевых слов и контента для повышения рейтинга и привлечения аудитории.
Ежедневные уведомления о ранжировании ключевых слов и контента позволяют:

• Включите ключевые слова и контент с самым высоким рейтингом в посты в социальных сетях.
• Используйте ключевые слова с самым высоким рейтингом в качестве тем и заголовков электронных писем.
• Увеличьте вовлеченность с помощью оплачиваемых усилий, используя наиболее эффективные ключевые слова.
• Добавьте обновленные ключевые слова в контент и на целевые страницы.
• Соедините целевые страницы и контент со ссылками, чтобы увеличить содержание.
• Планируйте новый контент в разных форматах на основе популярных тем.
  • видео
  • Слайд колода
  • Изображение
  • Сообщение блога
  • электронная книга

Чтобы получить наиболее точные и полезные данные, Эрин Роббинс, президент GinzaMetrics, предлагает настроить группы ключевых слов и контента. «Сегментирование активности ключевых слов по группам позволяет вам получать уведомления о маркетинговых инициативах, не тратя время на просеивание всей информации о сайте. Ключевые слова могут принадлежать более чем к одной группе, и сегментирование по группам ключевых слов для вас и ваших конкурентов даст вам необходимую детальную информацию». она советует.
Группы ключевых слов могут отражать:

• Товары
• Функции
• Стратегии обмена сообщениями
• Кампании
• Географии
• Персонажи аудитории
• Все, что вы считаете важным

Независимо от того, настраиваете ли вы автоматические уведомления для всех популярных ключевых слов или для определенных элементов, таких как поисковая система, тип устройства, тип конверсии или группа ключевых слов; получение уведомлений, отправляемых непосредственно на вашу учетную запись электронной почты, сделает реагирование на изменения и опережение конкурентов намного проще и быстрее.

Дайджесты производительности для ключевых заинтересованных сторон

Вместо того, чтобы ежедневно входить в систему для сбора последних данных и получения представления о вовлеченности аудитории и трафике, маркетологи могут использовать функции автоматической отчетности для создания моментальных снимков, называемых дайджестами производительности, наиболее важных данных, которые вы хотите видеть каждый день. Обзоры производительности — это хороший способ предоставить вашей команде, клиентам, подрядчикам и руководящему составу своевременную информацию, относящуюся к их отдельным функциям, а также получить своевременную информацию, которую вы можете использовать для принятия решений в режиме реального времени.
Дайджесты производительности позволяют автоматически отправлять ключевые показатели и аналитические данные внешним поставщикам или членам внутренней команды в их почтовые ящики. Теперь каждый может получить данные, необходимые для информирования и повышения эффективности своей повседневной работы, без необходимости постоянно составлять и предоставлять отчеты.
«Используя наши настраиваемые информационные панели отчетов, отчеты об эффективности можно полностью адаптировать к потребностям каждого заинтересованного лица или члена команды. В то время как некоторым участникам могут потребоваться ежедневные дайджесты, другие могут предпочесть получать обновления данных только еженедельно или ежемесячно. В каждом модуле данные можно настроить таким образом, чтобы они включали только несколько лучших результатов, чтобы стимулировать быстрый просмотр данных, которые действительно полезны», — отмечает Эрин.

Легко увязнуть во всей аналитике и метриках, которые теперь доступны для маркетологов. Проблемы потока данных включают в себя отсутствие действенной информации и отсутствие времени, чтобы использовать данные, чтобы повлиять на позитивные изменения в маркетинговых усилиях.
Предоставление критически важным членам команды обзора основных метрик, усеченного для включения только основных результатов, означает сокращение времени, затрачиваемого на сортировку данных. Когда занятые члены команды получают слишком много данных, не только теряется драгоценное время на сортировку информации, но и теряются возможности, когда люди пропускают длинные таблицы просто потому, что извлечение из них данных занимает слишком много времени. Дайджесты производительности — это простое решение для потока данных, которые предоставляют краткие обзоры основных показателей, настроенных для конкретных целей или ролей.
В зависимости от того, кто получает дайджесты, можно определить частоту, глубину информации и показатели производительности, которые вы хотите включить.
Вот несколько примеров типов данных, которые должны быть представлены в дайджестах производительности:

• Обзорные отчеты для руководителей. Дайджесты для занятых руководителей обычно включают такие модули, как «Сводка по трафику», «Выполнение целей», «Тенденции рейтинга» и «Анализ конкурентов».
• Отчеты о тенденциях ранжирования ключевых слов и контента . Эти дайджесты популярны среди SEO-специалистов и агентств, которые хотят получать своевременные обновления ключевых слов и контента, а также для маркетологов, которым нужна информация об элементах универсального поиска, локальном рейтинге, а также отслеживании контента и групп ключевых слов.
• Социальные тренды . Используйте дайджесты социальных трендов, чтобы с первого взгляда получить представление о доле голоса в социальных сетях, тенденциях аудитории и других социальных данных для вас и ваших конкурентов.
• Движение конкурентов . Будьте в курсе конкурентной аналитики с еженедельным обзором того, где находятся конкуренты по вашим целевым ключевым словам, тенденциям их рейтинга и их наиболее эффективному контенту.

Список рекомендаций

Не знаете, какие SEO-рекомендации сейчас наиболее важны? Используйте автоматические отчеты, чтобы регулярно получать рекомендации по улучшению сайта и контента на ваш почтовый ящик, чтобы отслеживать, как текущие кампании и контент работают в поисковых системах, и что вы можете сделать сейчас для повышения эффективности.
Используя рекомендательные отчеты, вы можете получить детализированное представление или всю картину целиком.
Некоторые вещи, за которыми нужно следить регулярно, включают:

• Сводка рекомендаций
• Рекомендации по содержанию
  • Обнаружение ключевых слов
  • Оптимизация ключевых слов
  • Метаописания
  • Рекомендации по тегам H1, H2, H3
  • Ошибки тега заголовка
• Макет страницы и возможность сканирования
  • Ключевые слова H1
  • Оптимизация тега заголовка
  • Метаописания
  • Ссылки на странице
  • HTTP-ошибки
• Повторяющиеся заголовки
• 404 ошибки

Если вы хотите получать автоматические отчеты для своевременных и действенных идей, которыми вы можете легко поделиться со всеми заинтересованными сторонами, свяжитесь с нами, и мы покажем вам платформу.

Узнайте, как настроить отчеты на платформе GinzaMetrics с Эрин в этих двух эпизодах Found Friday.

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”full”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=vM8O_EtjoqA” css=”.vc_custom_1438627244022{margin: 10px 60px !важно;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="full"]

Как автоматизировать отчеты по маркетингу и SEO для улучшения понимания и производительности

[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=m8kf5z4jdS8″ css=”.vc_custom_1438627244022{ поле: 10px 60px !важно;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="full"]