Нулевая позиция — завидное место.

Это сидеть впереди и в центре концерта - нет, даже лучше, это иметь VIP-билеты , которые позволяют вам пройти за кулисы и даже потанцевать позади группы.

Быть на нулевой позиции в результатах поиска Google так же захватывающе и эксклюзивно. VIP-билет, который позволит вам (и только вам) попасть в самую лучшую часть результатов поиска Google, — это то, что мы называем расширенным сниппетом.

Людям намного проще увидеть ваш бренд, нажать на ваш контент и оплатить ваши продукты или услуги (если это ваша конечная цель).

Это именно то, что могут сделать для вас избранные сниппеты (размещенные на нулевой позиции).

Вместо того, чтобы сидеть на жалкой первой позиции, которая является верхним текстовым результатом в списке возвращаемых ссылок, вы будете сидеть еще выше, и фрагмент вашего контента будет представлен поисковикам Google на видном месте вместе со ссылкой на ваш сайт (и может быть даже изображение или видео).

Итак, вы можете понять, почему это очень ценно для всех, кто заботится о SEO и органическом трафике.

В этом посте вы узнаете, как получить избранные фрагменты для своего сайта, чтобы вы могли получить эти VIP-билеты, чтобы стоять на сцене перед вашей целевой аудиторией.

Что такое избранный фрагмент?

Как отмечалось ранее, избранные фрагменты — это крошечные поля, которые появляются перед началом текстовых результатов органического поиска в Google.

Фрагменты отображают цитату или часть содержимого в поле, часто вместе с сопровождающим изображением, а иногда и расширенными фрагментами (без метаописания).

Избранные фрагменты в основном появляются в ответ на поисковые запросы, написанные в формате вопроса . Вы можете ожидать, что поле появится над результатами поиска, если искомая фраза начинается с любой из четырех букв W (кто, что, почему, когда) или как .

Ниже приведен пример избранного фрагмента:

Обратите внимание, что поиск был вопросом ( что такое избранный фрагмент ? ), а избранный фрагмент был обобщенным ответом, извлеченным из содержимого страницы.

Интересная особенность избранных сниппетов заключается в том, что они берут свое из любого из возможных результатов поискового запроса.

Неважно, первый это результат или нет — контент даже не обязательно должен быть на первой странице Google! — важно то, что он точно отвечает на вопрос. Google просматривает тонны контента, чтобы найти правильный, четко сформулированный ответ.

5 типов избранных фрагментов

В зависимости от поискового запроса Google покажет наиболее релевантный текст избранного фрагмента в поле. Но эти блоки фрагментов не все одинаковы. Разные запросы и разные темы приводят к разным типам сниппетов.

Есть пять основных форматов, которые вы можете ожидать от избранных фрагментов:

Параграф

Рекомендуемый фрагмент на скриншоте выше представлен в форме абзаца, и это стандарт.

Вы можете ожидать, что большинство избранных фрагментов для поисковых запросов будут в формате абзаца.

Стол

Рекомендуемый фрагмент может отображать контент в формате таблицы.

Например, если вы хотите проверить и сравнить цены или характеристики продукта, есть большая вероятность, что появится фрагмент таблицы с избранным.

Список

Если вы ищете в Google рецепты, практические руководства и задачи «сделай сам», то появится список (упорядоченный или неупорядоченный). Различие между ними можно легко сделать, взглянув на их точки.

Если они пронумерованы, то это упорядоченный список, и читатели должны следовать указаниям сверху вниз. Если точки отмечены маркерами, то это неупорядоченный список, и иерархия списка не имеет значения.

YouTube видео

Если слов недостаточно, чтобы передать полное сообщение, то, вероятно, появится видео на YouTube. Вопросы, ответы на которые требуют визуального объяснения , скорее всего, покажут видео YouTube в избранном фрагменте.

Тем не менее, также есть вероятность, что вместо этого будет показан выделенный фрагмент в виде абзаца или списка. В конечном итоге это зависит от заданного вопроса и от того, есть ли доступное видео, отвечающее на вопрос.

Избранный фрагмент «два в одном»

Нередко расширенный фрагмент показывает два источника ответов в одном поле. На снимке экрана выше избранный фрагмент показывает содержимое списка с одного сайта, а изображение справа взято с другого.

Это поле показывает, что Google стремится отображать фрагменты из лучших источников контента, независимо от источника.

Кроме того, в избранных фрагментах можно отображать как видео, так и текстовый контент. Каждый из них может поступать из разных источников, подобно комбинации изображения и текста, которую вы видите на снимке экрана выше.

Причины ранжирования избранных сниппетов

Публикация контента, отвечающего на конкретный вопрос, даст вашему сайту шанс заполнить избранный фрагмент для этого поискового запроса.

Однако вам нужно понимать, почему вам нужно ранжироваться по избранным фрагментам, а не просто поспешно отвечать на вопросы просто так. Ниже приведены две основные причины, по которым вам необходимо оптимизировать свой контент для избранных фрагментов.

Более высокие показатели кликабельности

Как упоминалось во введении, избранные фрагменты сродни размещению мест в первом ряду в пределах прямой видимости пользователя в результатах поиска. Поэтому вы — первое, что пользователи видят в поиске Google.

Будучи первым, что люди видят в поиске Google, избранные фрагменты оказались эффективными с точки зрения получения кликов от пользователей.

Согласно исследованию Ahrefs, рейтинг кликов первых результатов органического поиска падает всякий раз, когда присутствует избранный фрагмент. Вместо 26% от общего числа кликов первый результат получает только 19,6% кликов, а избранные фрагменты — 8,6% от общего числа кликов.

Альтернативный способ получения трафика из органического поиска Google.

Избранные фрагменты предоставляют владельцам веб-сайтов прекрасную возможность накапливать реферальный трафик из Google. Сложность ранжирования поисковых фраз варьируется от запроса к запросу. В целом, однако, вам придется бросить все, кроме кухонной раковины, чтобы занять первое место в органическом поиске Google.

Таким образом, вместо того, чтобы изо всех сил стараться занимать первые места в результатах поиска по вашим ключевым словам, вы можете сосредоточить свое внимание на ранжировании избранных фрагментов.

Отличительной особенностью избранных фрагментов является то, что вы можете ранжироваться по избранным фрагментам и результатам обычного поиска. Даже если вы не смогли занять первое место по целевому ключевому слову, вы все равно можете украсть место в избранном фрагменте у своих конкурентов, одновременно занимая место в Google!

Избранные фрагменты: как занять нулевую позицию в поисковой выдаче Google

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, почему вам нужно ранжироваться по избранным фрагментам, давайте обсудим, как вы можете таким образом продвигать свой контент.

Оптимизируйте под вопросы, а не только под ключевые слова

SEO научило нас ценности исследования ключевых слов и того, как оно задает тон той стратегии SEO, которую нам необходимо реализовать. Однако подход к оптимизации избранных сниппетов немного отличается.

Вместо того, чтобы внедрять лучшие методы на странице и создания ссылок для вашего целевого ключевого слова , вам нужно оптимизировать его для вашего целевого вопроса .

Как уже упоминалось, ищите ключевые фразы, начинающиеся со слов почему , что , где , когда и как. Это вопросы, на которые вы можете ответить в своем контенте.

Если у вас уже есть целевое ключевое слово для данной страницы, вы можете проверить раздел «Люди спрашивают», который обычно находится под избранным фрагментом.

Нажав на вопросы, вы увидите различные избранные фрагменты для каждого из них. Вы можете использовать вопросы здесь, чтобы найти идеальные вопросы и ответы для своего контента, и вы даже можете добавить вопросы в качестве подтем под своим контентом и систематически отвечать на каждый из них.

Вы также можете использовать выбранный вами инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти термины вопросов для оптимизации. Однако такой инструмент, как Answer the Public, раскроет множество вопросов, на которые вы сможете ответить в своем контенте. Введите исходное ключевое слово, чтобы увидеть потенциальные вопросы, которые вы хотите отобразить в виде избранного фрагмента в Google.

Вы также можете найти инструмент исследования ключевых слов, который объединяет исследования с сайтов вопросов и ответов и форумов. Например, Mangools KWFinder делает именно это:



Вы по-прежнему можете настроить таргетинг на ключевое слово, по которому хотите ранжироваться — просто используйте эту информацию о связанных вопросах, чтобы проинформировать свою контент-стратегию. Ответьте на эти вопросы в четкой, организованной форме, и у вас будут хорошие шансы найти этот избранный фрагмент.

Дайте развернутый ответ на вопрос

После того, как вы определили вопрос, вам нужно отредактировать и переработать свой контент, чтобы дать исчерпывающий ответ.

Но сначала вам нужно ввести вопрос с тегом заголовка, чтобы поисковые пауки подобрали ваш контент и увидели, что он представляет вопрос и отвечает на него. Если вы планируете создать новый пост только для определенного вопроса, вам следует включить этот вопрос в заголовок поста и постоянную ссылку.

Блок избранного фрагмента может содержать не более 54–58 слов . Поэтому вам нужно написать ответ на вопрос, учитывая ограничение на количество слов.

Вы можете включить больше абзацев или списков под одним и тем же заголовком при условии, что они также содержат одинаковое количество слов. Вы никогда не знаете, какой раздел вашего контента Google возьмет за вопросительную фразу.

Поэтому лучше оптимизировать все абзацы и ваше метаописание , чтобы увеличить шансы того, что ваш контент будет выбран для избранных фрагментов. Каждый раздел вашего поста под заголовком должен иметь краткий ответ на вопрос, на который он отвечает.

В приведенном выше примере в избранном фрагменте Shopify есть 55 слов для «что такое поисковая оптимизация и как она работает». Он также включает слова из строки поиска, которые выделены жирным шрифтом.

Наконец, вы хотите создать изображение функции вместе с вашим ответом в избранном фрагменте. Включите вопрос в изображение и используйте его в качестве замещающего текста перед публикацией с содержимым.

Обратите внимание на внутреннее и внешнее SEO.

Большая часть ваших шансов попасть в поле избранного фрагмента зависит от того, насколько оптимизирована ваша страница. Вам нужно следить за лучшими факторами SEO на странице, чтобы поисковые пауки могли быстрее обнаружить вашу страницу и ранжировать ее по вашему целевому вопросу.

В то же время такие факторы, как более быстрая скорость загрузки, лучший UI/UX и другие — это только полдела. Вам также нужно подумать о внешнем SEO. Сосредоточьтесь на создании ссылок для вашей страницы, чтобы получить более высокий органический рейтинг и повысить вероятность того, что Google выберет ваш контент в качестве избранного фрагмента.

Мониторинг обратных ссылок позволяет отслеживать все обратные ссылки вашего сайта и систематизировать их соответствующим образом. Инструмент разбивает каждую обратную ссылку в соответствии с наиболее важными показателями SEO, такими как рейтинг домена и страницы Moz, метрики потока Majestic и другими. Все это поможет вам определить лучшие ссылки на вашем сайте, чтобы вы могли поддерживать их как можно дольше.

Вы также можете отслеживать ссылки, которые генерируют ваши конкуренты, чтобы не отставать от них и получать обзор их стратегии построения ссылок. Кроме того, здесь вы также можете отслеживать ключевые слова, чтобы получить представление о том, по чему вы ранжируетесь.

Заключительные мысли о избранных фрагментах

Поговорка «ранняя пташка получает червя» перекликается с SEO и избранными фрагментами. Если ваш контент отображается в поле избранного фрагмента, вы можете воспользоваться преимуществами более высокого CTR и лучшего представления своего сайта.

Нельзя отрицать, что нахождение в поле зрения вашей аудитории только полезно для вашего сайта. Следуя советам о том, как получить избранные фрагменты для своего сайта, вы можете быть уверены, что ваша аудитория получит больше кликов и просмотров.