Как начать работу с Multiplex Ads? [Включены лучшие практики]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вам кажется, что вы постоянно боретесь за внимание в Интернете? С такой большой конкуренцией за глазные яблоки сложно выделиться из толпы. Но не волнуйтесь, у нас есть решение: мультиплексная реклама. Наш новый формат рекламы призван помочь вам выделиться и привлечь к себе внимание. Кроме того, им легко пользоваться – просто выберите свой размер и вперед! Так чего же ты ждешь?

Возможно, вы не знакомы с наиболее эффективным типом формата Multiplex Ads, если вы новичок в заголовочных ставках или в мире программной рекламы. Ознакомьтесь с типами форматов Multiplex Ads, с которыми вы можете работать.

Что такое мультиплексная реклама?

Мультиплексная реклама относится к категории «собственный формат рекламы» и представляет собой набор рекламных объявлений, в котором представлены несколько объявлений, предлагающих контент, соответствующий нише интересов пользователя веб-сайта, например рекламу с рекомендациями по контенту. Мультиплексное объявление органично сочетается с текущим содержанием вашего веб-сайта, повышая CTR и обеспечивая удобство для пользователей.

Этот формат позволяет издателям настраивать макет и стиль своих объявлений в соответствии с внешним видом своего веб-сайта/приложения. Ваши читатели получают дополнительный контент, который может быть им полезен, что приводит к увеличению числа просмотров страниц, снижению показателя отказов, увеличению числа показов рекламы и росту доходов от рекламы. Для издателей преимущества включают несколько вариантов размещения рекламы, высочайшее качество рекламы и надлежащую интеграцию с Google.

Процесс аукциона мультиплексной рекламы:

Google Ad Manager проводит независимые аукционы для каждой ячейки мультиплексных объявлений. Издатели могут установить целевую цену за тысячу показов или минимальную цену в правиле ценообразования UPR или права первого выбора для рекламных блоков. После этого рекламодатели должны будут делать ставки по установленным ценам и выиграть аукцион, чтобы иметь право показывать рекламу.

Начните работу с мультиплексными объявлениями в Google Ad Manager:

Настройка объявлений Multiplex аналогична настройке нативных объявлений в Google Ad Manager. Обратите внимание, что в настоящее время во всех объявлениях Multiplex используется гибкий размер.

1. Войдите на главную страницу Google Ad Manager, нажмите « Доставка » > «Нативное» > «Новое нативное объявление», а затем выберите « Мультиплексное объявление » в раскрывающемся меню.
2. Настройкой по умолчанию является Google, и он выбирает лучший макет объявления и стили мультиплексной рекламы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств (рекомендуется).
3. Если вы хотите настроить эти объявления, отключите параметр « Разрешить Google обновлять макет », а затем выберите макет и количество строк и столбцов для отображения объявлений, как описано ниже:

• Один столбец (горизонтальное изображение) : только для мобильного или рельсового размещения.
• Один столбец (квадратное изображение) : только для мобильного или рельсового размещения.
• Несколько столбцов (альбомное изображение) : только для макета рабочего стола.

Наконец, вы можете соответствующим образом установить критерии таргетинга для объявлений Multiplex и нажать «Сохранитьиактивировать» . Критерии таргетинга должны совпадать с таргетингом позиции.

Важное примечание . Для показа мультиплексного объявления требуется позиция Ad Exchange с размером " Нативная программа с алгоритмической продажей". Таким образом, необходимо добавить рекламный блок Multiplex в таргетинг позиции Ad Exchange с " Нативные алгоритмические продажи" в качестве ожидаемого креатива.

Для издателей-партнеров MonetizeMore наши специалисты AdOps позаботятся о том, чтобы вы показывали мультиплексные объявления в оптимальном макете для дизайна вашего веб-сайта и категории ниши.

Отчетность по мультиплексным объявлениям:

Издатели могут измерять эффективность объявлений Multiplex с помощью инструмента запросов в Google Ad Manager.

• В отчетах типа « Исторический » параметр « Имя стиля мультиплекса » показывает отчеты по стилю мультиплекса и определяет, как рекламные сетки выглядят для сегментов рекламных ресурсов.
• В разделе «Метрики» выберите « Всего показов ячеек мультиплекса », чтобы увидеть, сколько раз объявления мультиплекса начинают загружаться, и подсчитывает показ для каждого объявления в сетке для пользователя.

Как работают мультиплексные объявления?

Издатели, желающие использовать формат мультиплексной рекламы на своем веб-сайте, должны сотрудничать с опытными партнерами-издателями, сертифицированными Google, GCPP, такими как MonetizeMore. Мультиплексные объявления Google в настоящее время работают в бета-версии.

• Станьте издателем MonetizeMore, зарегистрировавшись.
• Мы предоставим подробные отчеты о текущих показателях производительности вашего сайта, выработав стратегию наилучших способов интеграции мультиплексных объявлений на ваш сайт.
• Через наши учетные записи менеджера рекламы GCPP мы делаем остальную тяжелую работу, которая включает в себя проверку того, подходят ли ваши мультиплексные объявления с точки зрения макета рекламы. Также синхронизируется таргетинг нужной позиции.
• Вы получите теги для своих новых нативных объявлений, настроенные для беспроблемной реализации на вашем сайте.
• MonetizeMore позволяет издателям получить доступ к самому большому пулу покупателей медиа. Объявления с рекомендациями по контенту самого высокого качества показываются на вашем сайте для получения максимальной прибыли от рекламы.

Преимущества мультиплексной рекламы

Считайте мультиплексную рекламу своим секретным оружием, когда дело доходит до показа рекламы с рекомендациями по контенту на их сайтах. Преимущества включают в себя:

• Баннерной слепоты больше нет.
• В сочетании с контент-таргетингом Google вы получаете высокую видимость и повышенные шансы на конверсию.
• Издатели могут легко обслуживать программные прямые и открытые торги с помощью мультиплексного макета рекламы, который лучше всего подходит для издателей, использующих PubGuru Header Bidding.
• Свободные показы рекламы на веб-сайте — это последнее, о чем стоит беспокоиться, когда на рынке открытых аукционов тысячи покупателей рекламы. Скорость наполнения мультиплексной рекламой всегда высока.
• Поскольку мультиплексные объявления управляются менеджером аккаунта Google, в отличие от других поставщиков рекламы с рекомендациями по контенту нет ограничительных контрактов.
• Издатели всегда могут быть уверены, что их мультиплексные рекламные блоки будут иметь высокое качество рекламы, поскольку они управляются Google Ad Manager.
• Они также обеспечивают лучшую безопасность бренда в соответствии со строгими политиками Google в отношении контента.

Мультиплексная реклама – лучшая практика

Цель поиска

При размещении рекламы важно учитывать намерения пользователя, но это становится еще более важным при работе с мультиплексными объявлениями. Издатели должны понимать свою целевую аудиторию, чтобы мультиплексная реклама служила им релевантной и качественной рекламой.

После регистрации мы позаботимся о том, чтобы все мультиплексные объявления, которые мы показываем на вашем сайте, были ориентированы на ваших пользователей и их намерения поиска.

Оптимизация макета объявления

• Чтобы оптимизировать макет объявления, выберите параметр «Разрешить Google оптимизировать макет» в Google Ad Manager или выберите собственный макет.
• Вы должны протестировать эти макеты, чтобы выбрать мультиплексные форматы объявлений, которые хорошо синхронизируются с вашим веб-сайтом.

Сплит-тестирование

Несмотря на качество рекламы и тип формата рекламы, издателям необходимо проводить сплит-тестирование всех своих рекламных мест. С MonetizeMore издатели получают полный доступ к нашему собственному программному обеспечению PubGuru Reporting и важным показателям цифровой рекламы. После этого мы проводим сплит-тестирование текущих оптимизаций.

С помощью этих показателей от Pubguru вы можете постоянно улучшать свои знания в области алгоритмической рекламы, чтобы показывать наиболее релевантную рекламу своей пользовательской базе.

Заворачивать

Мультиплексная реклама легко обслуживается с помощью передовой рекламной технологии MonetizeMore, что приводит к увеличению количества показов рекламы и RPM. Немногие из наших издателей даже получили на 30 % более высокую цену за тысячу показов по сравнению с другими форматами нативной рекламы.

Планируете начать работу с мультиплексными объявлениями? Наши более 200 специалистов AdOps готовы помочь вам настроить мультиплексную рекламу, как только вы зарегистрируетесь и начнете работать с нами.

Готовы использовать возможности мультиплексной рекламы? Давай поговорим!