Как получить максимальную отдачу от новых расширенных текстовых объявлений Google

Опубликовано: 2017-03-28

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Мы объявляем декабрь переходным месяцем для ETA, также известного как развернутая текстовая реклама. Google рекомендует всем рекламодателям AdWords заполнить хотя бы одно развернутое текстовое объявление для каждой активной группы объявлений. Google опубликовал заявление о том, что традиционные более короткие текстовые объявления будут постепенно исчезать, а самая последняя дата окончания — где-то в январе. Надеюсь, к настоящему времени все рекламодатели AdWords хотя бы начали экспериментировать с новым форматом объявлений. Если нет, то сейчас самое время действовать, и не только потому, что старые объявления исчезнут в недалеком будущем. Использование новых расширенных текстовых объявлений также дает значительные преимущества, поэтому мы объявляем, что это месяц перехода на ETA.

Преимущества развернутых текстовых объявлений

Они занимают больше места. Расширенные текстовые объявления позволяют маркетологам AdWords использовать до 60 символов в заголовке и 80 символов в описании. Это делает их значительно больше, чем традиционные, более короткие текстовые объявления. На самом деле, они скорее напоминают органические списки в новом Google «4 Pack Listings», чем старомодные текстовые объявления AdWords. Что приводит к…
Более высокий рейтинг кликов . Просто в силу того факта, что новые развернутые текстовые объявления занимают гораздо больше места и визуально более привлекательны для пользователей Google, расширенные текстовые объявления, как правило, генерируют более высокие рейтинги кликов. По сути, с четырьмя объявлениями в верхней части результатов поиска Google и новыми ETA, более длинными и привлекательными, расширенные текстовые объявления крадут часть кликов из органических списков ниже. Рейтинг кликов также выше, потому что…
Улучшенный обмен сообщениями . Со всеми этими дополнительными символами опытные маркетологи AdWords могут включать больше полезной информации, более сильные конкурентные отличия и более убедительные призывы к действию. Следует также отметить, что наличие строки из 80 символов позволяет маркетологам выражать более полные и всесторонние мысли. В традиционных, более коротких текстовых объявлениях идеи часто прерывались разрывами строк или сокращались для пробела. Новые расширенные текстовые объявления обеспечивают более полное описание и более четкое представление этих идей. Это даже позволило маркетологам AdWords…
Отговорить неправильную клиентуру от нажатия на вашу рекламу . Это одна из более тонких и часто упускаемых из виду возможностей, предоставляемых развернутыми текстовыми объявлениями. Большинство маркетологов AdWords признают, что некоторые из пользователей Google, нажимающих на их объявления, находятся на периферии своей истинной целевой клиентуры. Например, пользователи могут искать другой продукт, который тесно связан с вашим продуктом, они могут искать продукт в другой ценовой категории или они могут искать определенные размеры, возможности, цвета или стили, которые вы не знаете. нести. Включение размеров, цветов, ценовых категорий, ватт/вольт и т. д., а также разъяснение специфики вашего продукта может помочь уберечь не тех людей от нажатия на ваши объявления. Это снижает затраты и затраты на конверсию.

Оптимизация развернутых текстовых объявлений

Время идет!

Мы являемся лидером в оказании помощи агентствам в предоставлении своим клиентам услуг по управлению с оплатой за клик. Мы можем вам помочь? Узнайте больше о наших услугах PPC White Label, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать, чтобы помочь вашему агентству сегодня.

Прежде всего, заставьте их работать как можно скорее. Важно получить хотя бы одно расчетное время прибытия в каждой отдельной группе объявлений. Часы тикают. Что еще более важно, каждый день, который вы откладываете, вы не можете извлечь выгоду из потенциальных преимуществ, которые предоставляют расширенные текстовые объявления.

Сплит-тест . Очевидно, некоторые клиенты считают, что наилучшее использование расширенного текстового объявления — это просто объединение формулировок любых традиционных коротких текстовых объявлений, которые они запускали, в одно развернутое текстовое объявление. Эти люди, похоже, раньше понимали ценность сплит-тестирования. Теперь это значение еще больше, потому что развернутые текстовые объявления дают вам больше гибкости и возможностей для экспериментов. К вашему сведению: вы можете разделить тестовые расширенные текстовые объявления с традиционными объявлениями, чтобы отслеживать их эффективность по сравнению с базовым уровнем и поддерживать высокое качество традиционных текстовых объявлений в течение переходного периода.
Включение ключевого слова – Давайте будем честными. У всех нас есть несколько смехотворно длинных ключевых слов, которые мы любим захватывать. Возможно, такие фразы, как «где я могу купить…» или «как мне найти хороший…» являются ключевыми фразами с фантастическим коэффициентом конверсии. В прошлом было практически невозможно включить эти ключевые фразы слово в слово в рекламу и, конечно же, в одну и ту же строку объявления. С новыми развернутыми текстовыми объявлениями, как правило, это уже не так, и почти каждая ключевая фраза может быть включена в описание. Мы настоятельно рекомендуем не разбивать ключевые фразы между разными строками объявлений. В конце концов, прямое включение ключевых слов может улучшить как показатели качества, так и рейтинг кликов.
Размещение в объявлениях. С двумя заголовками и более длинным полем описания на самом деле гораздо больше свободы для перемещения важных элементов текстовых объявлений. Имеет смысл попробовать разное расположение (начало заголовка, конец заголовка, конец описания) ключевых элементов объявления, таких как цена, ключевая фраза, призыв к действию и т. д.
Тире . Структура развернутых текстовых объявлений всегда будет тире между первым и вторым заголовком. Используйте это в своих интересах. Одним из возможных вариантов использования является выделение важного элемента, такого как цена, с помощью тире с одной стороны и встроенного тире с другой стороны. Другое возможное использование — использовать тире в качестве знака препинания, например, «Стресс — бесплатная установка» или даже «Всего 10 долларов — в день». Такое творческое использование дефиса может сделать рекламный текст более привлекательным и немного лучше. Помните, что все зависит от пользовательского опыта.
Расширения объявлений — развернутый текст, так как по-прежнему будут отображаться расширения объявлений. Тем не менее, многие рекламодатели, по-видимому, включают в ETA некоторые моменты, которые они считают успешными в расширениях объявлений, особенно в расширениях с вызовами. Это означает, что когда отображается ссылка на сайт, новые ETA кажутся излишними. Сбалансируйте это. Если вы перемещаете формулировку и расширение объявления в развернутое текстовое объявление, что вполне разумно, важно отредактировать расширение или полностью удалить его. Опять же, пользовательский опыт является ключевым, и имеет смысл предоставлять новую информацию. или более привлекательные призывы к действию в расширениях объявлений

Мы очень рады, что расширенный текст доступен и так эффективен, как показывают первоначальные результаты. Желаем удачи в максимизации новых развернутых текстовых объявлений.

– Бобби Баллаш, директор по поисковому маркетингу