Как добраться до прямых ответов в 2021 году?

Страница результатов Google (SERP) никогда не перестает развиваться. Давным-давно это был голый список ссылок. Теперь он представляет гораздо более красочную картину. Галерея новинок поисковой выдачи включает функцию «Прямые ответы». После его запуска мир SEO бросился задавать новый вопрос: как попасть в окно ответов?

Что такое прямые ответы?

Прямые ответы предоставляют ответ на вопрос, заданный в Google. Вы можете знать его как «избранный фрагмент», «окно ответов Google», «быстрый ответ» или «нулевую позицию». Это много названий одного и того же. В этом посте мы будем использовать «Прямые ответы», «Нулевая позиция» и «Поле ответов» взаимозаменяемо, чтобы рассмотреть достоинства и недостатки фрагмента, но самое главное — выяснить, как сделать его своим.

Почему «нулевое положение»?

Видите ли, функция «Прямые ответы» превосходит все остальные результаты поиска. Да еще над рекламой.

Прямые ответы расположены в верхней части страницы результатов поиска, а первый список — под ним (если бы не фрагмент, список был бы прямо вверху).

Как видите, это прямой ответ на вопрос «как варить яйца». Вуаля . Простой рецепт — с самого начала вы знаете, что и как делать.

Технически поле для ответов включает в себя:

• цитата с сайта,
• ссылка на сайт,
• название сайта,
• ссылка на сайт.

Контент, представленный в прямых ответах, может быть простым фрагментом текста, а также маркированным списком или таблицей. Посмотрите на скриншот ниже для сравнения:

Многие ключевые слова, дающие прямые ответы, являются словарными запросами. Неудивительно, что Википедия безраздельно властвует. Инструмент прямого ответа Senuto в Senuto показывает, что в польской Википедии целых 76675 страниц ранжируются на нулевой позиции! К ним относятся такие записи, как апостроф, http, фашизм, квартал, конфликт, почечная колика, половое влечение…

… или котильон. Красивое слово.

Однако во многих случаях прямые ответы позволяют быстро ответить на один из следующих вопросов:

• как…что значит…сколько/много…куда…когда…кто…

и так далее.

Например: каков лимит вождения в нетрезвом виде в Великобритании.

Прямые ответы: плюсы и минусы

Может показаться, что захватить нулевую позицию и возвыситься над всеми соперниками — это сбывшаяся мечта. Не совсем. Прямые ответы — достойная цель, но с точки зрения владельца сайта — у нее есть свои минусы.

Давайте начнем со списка плюсов и минусов, а затем подробно объясним проблему.

Плюсы доступа к прямым ответам:

• Ваш сайт будет отображаться выше всех других результатов поиска,
• Ваш список может занять поле для ответа, даже если он занимает несколько более низкое место, на позиции 8 или 9,
• Вы позиционируете себя как эксперта и завоевываете доверие клиентов,
• Вы мгновенно предоставляете пользователям ответ, который они искали,
• В некоторых случаях это будет генерировать трафик.
• Ваше объявление в Direct Answers содержит ссылку на источник происхождения. Если пользователю нужна дополнительная информация, он может найти ее на вашем сайте. Результат: генерация трафика. Из лучшей позиции.

Минусы:

• Есть только один минус, хотя, возможно, и существенный: пользователь, полностью удовлетворенный содержанием прямого ответа, не перейдет на ваш сайт. Потенциально вы рискуете потерять трафик.

Приятно быть на высоте

Самое большое преимущество «нулевой позиции» указано в названии — это тот факт, что он находится сразу под окном поиска Google. Прямые ответы отображаются как заметный прямоугольник, который вы просто не можете пропустить. Вне всякого сомнения, он выделяется среди «обычных» результатов поиска.

Добраться до ящика — это вопрос престижа: если Google отображает список как окончательный ответ на вопрос, он должен быть хорошим. И это часто так. В конце концов, именно умно запрограммированные роботы Google оценили контент как достойный доверия, чтобы поставить его на нулевую позицию.

Давайте встанем на место обычного пользователя. Какие слова могут прийти на ум при взгляде на такое объявление? Эксперт, надежный источник, лучший? В яблочко.

Обоюдоострый меч

Для владельцев сайтов предоставление ответов на запросы пользователей прямо в поисковой выдаче (странице результатов поиска) — палка о двух концах. С одной стороны, приятно быть на виду прямо наверху. С другой стороны, если я дал пользователям то, что им нужно, еще до того, как они просмотрели мой веб-сайт, потерял ли я клик? Ааа. Вот в чем загвоздка.

Однако правило действует не во всех случаях.

Вернемся к нашему лимиту вождения в нетрезвом виде. Если вы спросите «каков предел вождения в нетрезвом виде в Англии», краткий ответ «пока ваш BAC (содержание алкоголя в крови) ниже 0,08%, вы можете ездить по Англии насквозь», удовлетворит большинство пользователей. . Если только кто-то не захочет копнуть глубже и изучить разницу между соотношением содержания алкоголя в крови и содержания алкоголя в выдыхаемом воздухе, работой алкотестеров и так далее.

Такой человек нажмет на ссылку, чтобы читать дальше.

Но остальные — вероятно, львиная доля пользователей — не будут.

Эта проблема касается не всех вопросов, а только тех, на которые можно дать краткий и прямой ответ. Но иногда мы сталкиваемся с проблемами гораздо большей сложности…

Если вы серьезно относитесь к изучению верований плоскоземельцев и, возможно, к тому, чтобы раз и навсегда разобраться со всей этой сферичностью Земли, прямые ответы просто не подойдут.

По этой причине, если вы спросите, является ли ранжирование на «нулевой позиции» благословением или проклятием, вы получите обычный ответ: это зависит от обстоятельств. Конечно, вы должны проверить, увеличивает ли ваша нулевая позиция трафик или, наоборот, способствует сокращению показов. Убедитесь в этом в Google Analytics.

Если вы не хотите, чтобы Google отрезал ваш контент и поместил его в поле для ответов, это можно предотвратить с помощью тега nosnippet . Вы найдете больше информации о том, как его использовать здесь .

Хорошо, теперь давайте перейдем к другой стороне медали.

Как получить доступ к блоку ответов Google?

Никто не может сказать наверняка. Точная работа алгоритмов Google всегда окутана завесой тайны. Даже их создатели признают, что, несмотря на знание и понимание действующих механизмов, они не всегда полностью осознают, что эти механизмы на самом деле делают.

Если вы стремитесь к успеху в SEO, вы должны следовать самым последним знаниям и лучшим практикам. Стопроцентной гарантии успеха на столе нет, но играть все же можно на очень большую вероятность.

А может вы уже там?

Если вы хотите проверить, по скольким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется на нулевой позиции, самый простой способ — использовать Senuto. Как мы уже говорили ранее, перейдите к инструменту «Прямой ответ», доступному в «Анализе видимости» и «Отслеживании рейтинга».

Давайте посмотрим на статистику Onet, одного из крупнейших польских информационных порталов:

Как мы видим, у Onet более 1500 ключевых слов в прямых ответах. Что именно сделал разрез? Листаем вниз…

…чтобы увидеть все ключевые слова, дающие прямые ответы на контент Onet.

Первый шаг: перейти на первую страницу

Чтобы воспользоваться блоком ответов, ваше объявление должно появиться на первой странице результатов поисковой системы. Только страницы, находящиеся на позициях 1–10 в Google, имеют шанс получить «нулевую позицию». Другие разряды отсутствуют.

Борьба за верхние позиции в поисковой системе может быть тяжелой битвой, особенно если вы имеете дело с популярными ключевыми словами и жесткой конкуренцией. Для лучших результатов вооружитесь хорошим знанием ключевых слов и правил SEO-копирайтинга .

Для исследования ключевых слов перейдите в Senuto Keyword Explorer . Он предоставит вам новые варианты ключевых слов со всеми соответствующими показателями: среднее количество поисковых запросов в месяц, связанные запросы пользователей, лучшие веб-сайты для этого ключевого слова и так далее.

Чтобы увидеть свой текущий рейтинг Google, проверьте Анализ видимости. Он покажет вам падения и скачки вашего листинга и производительность ваших конкурентов. Анализ конкуренции даст вам доступ к:

• ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а ваш конкурент нет,
• ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент, а вы нет,
• общие ключевые слова, по которым вы и ваш конкурент ранжируетесь,

…в зависимости от того, что вам нужно. Эта информация может помочь вам решить, в какие ключевые слова «инвестировать», создавая дополнительный контент или укрепляя ваши внутренние ссылки.

Для вашего удобства вы можете настроить проект в Rank Tracker . Введите свое доменное имя, ключевые слова, которые нужно отслеживать, и ваших конкурентов в качестве ориентира.

Теперь вы готовы отслеживать свое ключевое слово и работать над тем, чтобы подняться на первую страницу. Как только вы это сделаете, вы можете нацелиться на захват «нулевой позиции».

Я уже давал вам ссылки на посты о ключевых словах и SEO-копирайтинге в целом. Что вам также может понадобиться, так это руководства по ведению блога (ведь для блоггеров первые результаты поисковой выдачи имеют особое значение).

Когда ты на первой странице

Итак, ваша страница попала в ТОП-10 результатов поиска по заданному ключевому слову. Теперь, как вы получаете к прямым ответам? Прежде всего, ваш контент должен убедить роботов Google в том, что он идеально подходит под запрос пользователя, введенный в поисковой системе .

Прямые ответы принимают несколько основных форм: список, абзац и таблица. Кроме того, нулевая позиция может содержать графику, видео на YouTube или карту. Здесь я расскажу только о прямых ответах, появляющихся в текстовой версии.

• Параграф. Этот тип прямых ответов представляет собой короткий текст в рамке, обычно содержащий определение. Подготовьте уникальный (не появляющийся ни на одном другом сайте — это важно!) ответ на вопрос, который включает в себя слова «что есть», «когда», «сколько» и так далее. В идеале ответ должен быть простым, чтобы точно поместиться в маленьком прямоугольнике, занимающем нулевую позицию. На практике он должен содержать не более 300 символов.
• Список. Если вы хотите перейти к прямым ответам со списком (например, набором инструкций или рецептом), используйте правильные теги. При кодировании в HTML используйте <ul> для маркированных списков и <ol> для нумерованных списков.
• Стол. Этот тип прямых ответов относительно редок, но может быть полезен для представления обменных курсов, экономических показателей и т. д. Google обычно показывает максимум четыре строки таблицы. Чтобы отправить свою таблицу в прямые ответы, добавьте тег <table> в свой HTML-код.

В любом случае обязательно укажите подходящий заголовок, мета-заголовок, мета-описание и URL-адрес. Все эти атрибуты должны содержать ключевое слово (запрос по ключевому слову, на который нужно ответить в нулевой позиции).

Еще раз повторим, что оптимизация сайта в целом не дает гарантии успеха, а лишь увеличивает его вероятность. То же самое касается прямых ответов.

Google продолжает расширять список поисковых запросов, которые должны давать четкий и простой ответ, обрамленный прямоугольником в верхней части SERP (страницы результатов поиска). Если данное ключевое слово не дает прямых ответов, но вы подозреваете, что в будущем оно может получить нулевую позицию в списке — подготовьтесь. Проверьте Google Trends — они могут подсказать, какие ключевые слова, скорее всего, скоро дадут поле для ответа.

Наконец, помните, что любая позиция Google — первая, десятая или нулевая — никогда не является собственностью, а арендована. Это и хорошая новость, и плохая. Хорошие новости, потому что даже если вы не находитесь в прямых ответах сейчас, вы можете попасть туда завтра. Плохая новость, потому что это правило работает в обе стороны.