Как заставить ваших местных SEO-клиентов цепляться за контент

SEO дает возможность развить свою маленькую нишу в местном сообществе. Многие местные предприятия попадают в ловушку, думая, что ведение блога на самом деле не их чашка чая. Ну… Это для блоггеров. К сожалению, они не могли быть дальше от истины.

Сегодня контент настолько неправдоподобно важен с некоторых точек зрения, таких как привлечение трафика на ваш сайт, привлечение новых клиентов за счет преобразования посетителей сайта в потенциальных клиентов, создание авторитета и, очевидно, поиск в Интернете через поисковые системы.

Чем больше контента вы создадите на своем сайте, тем больше он поможет вам построить в долгосрочной перспективе. В статье всемирно известного HubSpot — магната в области входящего маркетинга цитируется: «90% лидов, которые они генерировали каждый месяц, поступали из сообщений в блогах, опубликованных в предыдущие месяцы, а иногда и годы назад».

Дело не в том, что только крупные и опытные сайты, такие как HubSpot, могут извлечь выгоду из создания привлекательного контента. Недавнее исследование, проведенное на более чем 500 британских сайтах B2B, показало, что сайты с самым высоким рейтингом содержат в два раза больше контента, чем сайты с более низким рейтингом и сайты среднего уровня.

Владельцы местного бизнеса не поощряются к созданию большего количества контента. Возможно, они думают, что у них не хватает времени, или им не о чем говорить, или они работают в скучной отрасли – или все вместе.

Давайте посмотрим правде в глаза: создание высококачественного релевантного контента требует времени и ресурсов, но, в конце концов, бизнес со стратегией и структурой маркетинга местного контента намного лучше, чем без них.

Итак, здесь, в этой статье, вы найдете несколько умных способов, как убедить ваших местных клиентов создавать больше контента.

Страницы расширенных услуг

Страница услуг — это важная веб-страница, на которой вы позволяете пользователям получать подробную информацию об услугах, которые предоставляет ваш бизнес.

Вместо того, чтобы сразу начинать вести блог, сначала подумайте о том, чтобы подтолкнуть своих клиентов к расширению страницы услуг их сайта.

Часто местные малые предприятия создают общую страницу «Услуги», на которой перечислены только услуги, которые они предлагают. Вероятно, это связано с тем, что им пришлось бы платить дизайнеру за дополнительные страницы. Но это не настоящая экономия, потому что теперь они слишком распыляются.

Наличие отличного релевантного контента для каждой страницы услуг может помочь вам распространить ключевое слово в Интернете гораздо шире. Каждая страница на вашем сайте — это возможность ранжироваться по определенному ключевому слову, а не теряться на общей странице «Услуги».

Например, местный сантехник, вероятно, предложит дюжину услуг, и каждая услуга может быть отмечена отдельной страницей (прочистка канализации, устранение протечек, вызов службы экстренной помощи, установка центрального отопления, установка радиаторов, установка кухонной сантехники и т. д.).

Таким образом, хороший способ начать — побудить неохотных клиентов разработать страницу услуг для каждой из услуг с основными ключевыми словами, которые они предлагают своим клиентам.

Сосредоточьтесь на часто задаваемых вопросах

Я уверен, что если вы спросите своих клиентов об их бизнесе, им потребуется много времени, чтобы рассказать об услугах, которые они предлагают, со всеми небольшими намеками и советами, о которых должны знать пользователи.
И, что удивительно, было бы много вещей, которые они могли бы использовать для контента, богатого ключевыми словами.
Единственное, что вам нужно сделать, это поощрять их к переезду, и ответы на часто задаваемые вопросы — отличный способ добиться этого.

Традиционные страницы часто задаваемых вопросов немного скучны, поэтому вам не обязательно думать о них, хотя есть способы создать более эффективные страницы часто задаваемых вопросов.

Один из вариантов — взять ответы на часто задаваемые вопросы, найти варианты с длинным хвостом и создать вокруг них релевантный контент в блоге.

Например, компания-производитель продуктов для похудения может иметь часто задаваемые вопросы на тему «Каковы преимущества зеленого чая в снижении веса?» но без особых усилий они также могут создать актуальный и привлекательный контент для своего блога под названием «5 важных причин для здоровья, чтобы выбрать зеленый чай в своем режиме похудения».

Этот тип контента может в некоторой степени оказать положительное влияние. Помните, в первую очередь, это ценность, которую этот тип контента может предоставить своим читателям и потенциальным клиентам. Таким образом, выделение часто задаваемых вопросов о продукте или услуге и решение проблем, связанных с ними, может вызвать базовое доверие, чего сегодня ожидают потребители.

Кроме того, страницы часто задаваемых вопросов и сообщения в блогах — отличный способ сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, которые напрямую говорят о том, что их потребители ищут в Интернете. Вот на что бренды должны обратить внимание.

Местные новости и события

Малые предприятия являются важной частью местного сообщества. Проводя или продвигая местные мероприятия, бренды ваших клиентов могут улучшить свое положение в сообществе и установить контакт с местными лидерами мнений.

Теперь не позволяйте этим событиям происходить. Вы можете использовать их как блог и освещать историю своего бренда, почему этот город или город, что делает это место особенным. Это эффективный способ продвижения бренда и установления связи с местными клиентами.

Еще один способ использовать локальные события — повысить видимость в поиске, подчеркнув добрые дела, совершенные брендом. Ведение блога для конкретной благотворительной организации, местных встреч, спонсорства мероприятий или даже местных гидов.

Такой подход значительно упрощает установление контакта с пользователями местного делового сообщества как на личном уровне, так и через каналы социальных сетей.

Контент, создаваемый пользователями

Для большинства онлайн-покупателей сегодня отзывы — это первое, что они ищут, прежде чем принять решение о покупке чего-либо. Есть несколько лучших способов продать свой бренд, чем показывать своих довольных клиентов.

Данные исследования показывают, что 60% потребителей читают онлайн-обзоры, прежде чем совершать онлайн-покупки, и теперь они являются неотъемлемой частью веб-сайтов электронной коммерции. В том же исследовании подчеркивается, что отзывы в среднем могут увеличить продажи на 18%. Это может быть огромным подъемом для малого бизнеса.

Простая истина заключается в том, что у большинства малых предприятий много хороших и довольных клиентов, которые хотели бы оставить отзыв, если их спросят. И это ключевой момент – часто их не спрашивают. Все, что вам нужно сделать, это побудить местных клиентов сделать так, чтобы клиентам было как можно проще оставлять отзывы или оставлять отзывы.

Суть в том, что поощряйте своих клиентов обращаться к своим лучшим клиентам за отзывами и отзывами.

Последние мысли:

Для любого местного бизнеса ведение блога должно быть неотъемлемой частью долгосрочной стратегии. Если вы видите, что ваши местные клиенты сопротивляются, то есть много способов, которыми вы можете направить их к тому, чтобы потратить необходимое время и усилия.

А расширение страницы услуг, добавление большего количества контента на страницу часто задаваемых вопросов, участие в местных мероприятиях, добавление большего количества пользовательского контента — все это способы помочь вашим потребителям заинтересоваться контентом.

Хотя некоторые клиенты могут изначально сомневаться в ведении блога, вы должны помочь им, продемонстрировав простой подход, дающий отличные результаты.

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять