Как использовать силу пользовательского контента

Пользовательский контент — это любой тип контента, включая изображения, текст, видео, обзоры и сообщения в социальных сетях, созданный реальными людьми, а не брендами.

И это невероятно мощно.

Допустим, вы ищете новую студию йоги. Вы бы больше поверили рекламе студии йоги, в которой говорится, что у них лучшие занятия в городе, или сообщению подруги в Instagram о том, как сильно она любит студию, в которую ходит?

Большинство из нас доверяют своим друзьям и даже незнакомцам в Интернете больше, чем брендам. Фактически, исследования показывают, что более 70% потребителей доверяют другим людям больше, чем брендам. Лучший способ максимально использовать это доверие — поощрять пользовательский контент.

Для брендов пользовательский контент — мощный инструмент, но стоит ли он затраченных усилий?

Каковы преимущества пользовательского контента?

Мы уже говорили о том, что пользователи доверяют пользовательскому контенту больше, чем контенту реальных брендов. Но есть несколько других преимуществ, которые следует учитывать.

Например, UGC более доступен для брендов. На самом деле, если вы все сделаете правильно, вам, возможно, вообще ничего не придется платить, чтобы использовать возможности пользовательского контента. В лучшем случае вы можете использовать платную кампанию или конкурс, чтобы побудить пользователей поделиться ими. Однако после этого все зависит от ваших пользователей.

Вот еще несколько способов, которыми пользовательский контент может помочь вашему бизнесу:

• Привлекайте больше внимания к большинству платформ социальных сетей (благодаря алгоритмам, которые отдают предпочтение органическим сообщениям, а не сообщениям брендов).
• Повышает персонализацию, показывая потребителям контент, к которому они могут лучше относиться.
• Повышает SEO, увеличивая обратные ссылки на ваш сайт, социальные сети и сообщения в блогах.
• Дает вам представление о том, как ваша аудитория относится к вашему продукту или услуге.

Пользовательский контент — это святой Грааль онлайн-маркетинга. Но как вы поощряете пользователей делиться этим ценным контентом?

4 идеи конкурса для продвижения пользовательского контента

Готовы попробовать пользовательский контент? Вы можете сидеть сложа руки и ждать, пока ваша аудитория создаст его для вас, или вы можете создать кампанию, чтобы побудить их создавать и делиться уникальным оригинальным контентом о вашем бренде. Вот четыре кампании, которые ваш бренд может использовать для увеличения пользовательского контента — и получайте удовольствие!

Скобки

Сетка — это онлайн-соревнование, в котором пользователи соревнуются в онлайн-конкурсе, чтобы определить победителя серии — точно так же, как когда вы играете в фэнтези-футбол или участвуете в сетке Суперкубка. Они забавны, их легко создавать, и (что лучше всего) они помогают привлечь пользователей гораздо больше, чем просто публиковать сообщения о том, насколько хорош ваш бренд.

Используйте такой инструмент, как Woobox, чтобы создать собственное соревнование по сетке, установить ограничения на участие и даже создать списки лидеров участников, чтобы заинтересовать игроков.

Сетевые соревнования можно использовать для отслеживания профессиональных спортивных команд, местных видов спорта, соревнований по караоке и любых других видов соревнований, в которых несколько человек или команд соревнуются в соревновании в стиле турнира.

викторины

Викторины — это простой способ привлечь пользователей и создать пользовательский контент без особых усилий. Вам не нужно выбирать приз (если вы этого не хотите!), вам просто нужно сделать викторину привлекательной для ваших пользователей и веселой!

Oh My Disney создал викторину под названием «Какая ты принцесса Диснея?»

В викторине задаются такие вопросы, как «Мое любимое занятие на выходных — это…» и «Животное, которое возглавит мой (неизбежный) королевский парад, — это…». В конце викторины пользователям сообщают, какая они принцесса, и предлагают поделиться результатами. в социальных сетях.

Эта викторина связана с брендом, веселая, ее легко и быстро выполнить — все качества отличной викторины!

Викторина может быть тесно связана с вашим брендом или просто для развлечения. Например, музыкальный магазин может создать забавную забавную фразу «Какая у тебя повязка для волос из 80-х?» викторину или проведите викторину, чтобы узнать, кто обладает самыми малоизвестными музыкальными знаниями и получит главный приз.

Фотоконкурсы

Фотоконкурсы могут принимать разные формы, но есть одна общая черта — фотографии! Бренд просит членов аудитории поделиться фотографией (обычно в социальных сетях) на определенную тему. Как и викторины, это может быть тесно связано с вашим брендом или просто развлекаться.

Вот пример из My Canadian Life, в котором пользователей просили поделиться фотографией, на которой они развлекаются дома, чтобы выиграть подарочную карту на 50 долларов. Конкурс ориентирован не на бренд, а на самих пользователей. Когда пользователи делятся своими фотографиями, они расширяют охват бренда.

Кроме того, ваш фотоконкурс может быть тесно связан с вашим брендом, например, самый креативный способ носить платье с запахом, которое вы продаете, или фотографии вашей дорожной сумки по всему миру.

Конкурсы хэштегов

Конкурсы хэштегов — это кампании, в которых пользователей просят размещать сообщения в социальных сетях с использованием определенного хэштега для входа. Кампанией этого типа легко управлять с точки зрения бренда, поскольку хэштег упрощает отслеживание записей. Конкурсы хэштегов — это простой способ собрать пользовательский контент в виде видео, фотографий или текста.

Вот пример из Боеголовки. Пользователей попросили поделиться фотографиями своих конфет в Instagram и использовать определенный хэштег.

Победитель был выбран голосованием, которое побуждает участников широко делиться своим постом и просить друзей и семью проголосовать. Конкурсы хэштегов можно проводить в Facebook, Instagram и даже Twitter.

Вывод

Пользовательский контент полезен для брендов, стремящихся охватить более широкую аудиторию и лучше общаться с потребителями в Интернете. Используя контент, созданный потребителями, а не ваш собственный бренд, вы можете повысить вовлеченность в социальных сетях, улучшить SEO и повысить доверие к бренду. Конкурсы — это простой способ побудить пользователей создавать больше пользовательских конкурсов.

Если вы готовы привлечь больше пользовательского контента, попробуйте одну из кампаний, которые мы обсуждали выше, в том числе:

• Конкурс скобок
• Контрольный опрос
• Фотоконкурс
• Конкурс хэштегов

Не стесняйтесь объединять конкурсы! Например, вы можете провести фотоконкурс с хэштегом. Когда это возможно, пусть ваша аудитория проголосует за победителя, чтобы побудить пользователей поделиться своим контентом. После окончания конкурса поделитесь этим контентом со своей аудиторией (только не забудьте спросить разрешения и отметить исходный постер).

Готовы создать собственную кампанию с пользовательским контентом? Служба поддержки Woobox готова помочь с 8:00 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени с понедельника по пятницу по телефону 1-360-450-5200 и адресу [email protected].