Как улучшить контент-маркетинг и повысить рейтинг в новой поисковой выдаче

Страницы результатов поисковой системы изменились, и новый макет вызвал беспокойство у контент-маркетологов. Несмотря на то, что страницы сократили количество объявлений с одиннадцати до семи на странице, больше рекламы появляется в верхней части страницы вместе с результатами покупок, графиками знаний, видео и изображениями. В некоторых случаях органические результаты с самым высоким рейтингом отображаются внизу страницы или даже на второй странице.
Что нужно сделать контент-маркетологам, чтобы приспособиться к новому макету и улучшить или, по крайней мере, сохранить рейтинг контента? Ответ тройственный. Во-первых, вам нужно понять изменения в поисковой выдаче и то, как макет продолжает развиваться. Во-вторых, вам нужно знать, что еще находится на странице с вашим контентом и как это влияет на ваши усилия, и, в-третьих, вам нужна стратегия реагирования.

Состояние поисковой выдачи

За последние несколько месяцев во внешнем виде страниц результатов поисковой системы (SERP) произошло много изменений. В частности, Google изменил макет рекламы для настольных устройств несколькими способами:

• Убрана реклама в правой колонке
• Уменьшено общее количество объявлений на странице с 11 до 7.
• Увеличено количество объявлений сверху с 4 до 3
• По-прежнему включает 3 объявления внизу

Новые изменения в макете SERP для настольных компьютеров являются еще одним свидетельством приверженности Google и сосредоточенности на рынке мобильных устройств и отражают возможности результатов поиска для настольных компьютеров в макете для мобильных устройств. В дополнение к изменениям в макете платной рекламы Google продолжает работать над обеспечением наилучшего взаимодействия с пользователем, добавляя другие полезные результаты в верхнюю часть страницы.
Другие результаты поискового запроса могут включать:

• Граф знаний
• Расширенные сниппеты или поле для ответов
• Видео результаты
• Картинки
• Результаты покупок
• Местный пакет
• Новости

Влияние, которое эти другие типы результатов оказывают на ваш бренд, зависит от того, откуда приходит ваша аудитория по устройствам и сколько из этих других типов результатов отображаются для ваших целевых ключевых слов и с вашим органическим контентом.
Как только мы привыкли к новому макету, похоже, что все снова может измениться. Следите за некоторыми изменениями, которые, кажется, используют преимущества новой комнаты с правой стороны. Поскольку места больше, у маркетологов может быть возможность оптимизировать контент, чтобы включить более подробные заголовки и описания.
Некоторые изменения, которые были отмечены, включают:

• Длина заголовков увеличена с 50-60 символов до 70-71 символа.
• Метаописания увеличились на 100 символов в строке.

Предостережение: пока не начинайте вносить изменения в SEO, мы будем следить за изменениями и сообщим вам, когда они станут постоянными (или такими же постоянными, как и все в мире поисковых систем). может быть).

Влияние нового макета SERP на органический контент

Начну с не очень хороших новостей. Для некоторых страниц новый макет поисковой выдачи привел к тому, что органические результаты отображаются только в нижней части страницы. В прошлом попадание в пятерку или шестерку лучших было достаточно для большей части контента и приводило к приличному рейтингу кликов. Если ваш контент находится на странице с четырьмя объявлениями и некоторыми другими результатами, вы можете увидеть падение кликов, если ваш рейтинг ниже двух или трех первых результатов органической выдачи.
С другой стороны, удаление рекламы с правых поручней означает, что реклама, расположенная рядом с обычными результатами, меньше отвлекает. Кроме того, дополнительная реклама и другой контент отображаются не по всем запросам, а в некоторых случаях органический контент по-прежнему доставляется на страницы без какого-либо другого контента.
Учитывая разнообразие результатов, выдаваемых по поисковым запросам, маркетологи должны знать, какие ключевые слова и какой контент по-прежнему находятся в верхней части страницы, а какие опускаются ниже из-за других типов результатов.
Кроме того, поскольку большинство брендов используют сочетание платных и органических усилий, маркетологи захотят знать, работает ли их рекламный контент совместно с их контентом для привлечения аудитории или они конкурируют друг с другом.
Чтобы понять свой истинный ранг, вам нужно знать:

• Органические переходы по позициям.
• Сколько рекламы на странице впереди органического контента.
• Какие другие результаты подаются перед органическим контентом.
• Наиболее и наименее конкурентоспособные ключевые слова.
• Как ваш контент занимает место среди конкурирующего контента.
• Где появляется ваш контент с самым высоким рейтингом — вверху страницы, внизу страницы или на второй странице.

Чтобы узнать свой истинный рейтинг, вам нужно либо выполнить поиск по каждому ключевому слову, которое вы отслеживаете, либо вам понадобится такая функция, как универсальный поиск, на вашей маркетинговой и SEO-платформе. Функции универсального поиска быстро показывают маркетологам и оптимизаторам истинный рейтинг контента и ключевых слов. Universal Search отображает «другие результаты» в виде значков, чтобы показать все, что появляется на странице результатов поиска, кроме обычного контента. Как только вы узнаете все, что конкурирует с вами за место на странице, вы можете начать принимать стратегические решения.

В некоторых случаях вы можете решить приложить больше усилий к платным размещениям или вы можете решить усилить свои усилия по контент-маркетингу вокруг определенного ключевого слова, чтобы убедиться, что оно находится на первой странице результатов. Какой бы выбор вы ни сделали, делайте выбор, зная, что уже работает, что не работает и что еще борется за внимание вашей аудитории.

Оптимизируйте контент для повышения рейтинга

Как только вы узнаете, что конкурирует с вами в поисковой выдаче, вы можете решить отдать более высокий приоритет ключевым словам с меньшим количеством объявлений и сосредоточиться на создании контента для этих ключевых слов.
Для начала вам понадобится список ключевых слов, на которых вы собираетесь сосредоточиться, и уже имеющегося у вас контента, связанного с этими ключевыми словами. Помимо собственного контента, найдите контент конкурентов, связанный с вашими целевыми ключевыми словами, и узнайте, каков ваш текущий рейтинг по сравнению с конкурентами в органических результатах по этим ключевым словам. Как только вы узнаете, какой контент у вас уже есть и какой контент используют конкуренты для кражи вашей аудитории, вы сможете принимать стратегические решения о том, какие темы и ключевые слова создавать новый контент.
Помимо создания нового контента, вы можете потратить некоторое время на оптимизацию уже имеющегося контента и уделить больше внимания мета-заголовкам, мета-описаниям и разметке схемы. Конечно, вам понадобится способ получить рекомендации для определенных ресурсов контента, перечисленных по риску, сложности и приоритету. Вы также можете учитывать количество показов, которые конкретный фрагмент контента получает в настоящее время, и прогнозируемый ежемесячный трафик, чтобы решить, хотите ли вы тратить ресурсы на его оптимизацию.
Вооружившись всеми необходимыми данными, у вас будет больше шансов потратить свое время на создание нужного контента в нужное время с правильными ключевыми словами, нацеленными на нужную аудиторию. Получение ежедневных поисковых данных позволит вам регулярно отслеживать ключевые слова и контент, чтобы видеть, как меняются результаты поисковой выдачи и как меняются ваш рейтинг и конверсии в ответ на вносимые вами корректировки.
Имейте в виду, что ключевые фразы с длинным хвостом, как правило, отображаются в поисковой выдаче без рекламы и других типов контента. Определите точные вопросы, которые задает ваша аудитория, и строки ключевых слов, которые они используют в своих поисках. Используйте длинный хвост в заголовках контента, тегах заголовков и метаописаниях, чтобы убедиться, что ваша аудитория получает ваши ответы на свои вопросы.

Улучшение видимости с другими типами контента

Если вы решите не прилагать усилий для оптимизации органического контента, чтобы конкурировать на страницах со слишком большим количеством других результатов, вы можете решить конкурировать с некоторым другим контентом. Это может означать, что вы увеличите свои бюджеты на рекламные кампании или решите конкурировать с видео или изображениями, уже размещенными на странице. Если вы все же решите принять участие в конкурсе, убедитесь, что вы включили подписи и стенограммы видео с ключевыми словами, по которым вы надеетесь получить рейтинг.
Бренды с местным присутствием или местные физические лица захотят оптимизировать свои локальные списки для включения в местный пакет из 3, чтобы оставаться в первых рядах. Для этих брендов получение результатов локального поиска и отслеживание ключевых слов и контента на локальном уровне приобретет еще большее значение. Используя ключевые слова для конкретного местоположения, вы можете создавать контент-стратегии и оптимизировать контент для удовлетворения конкретных потребностей вашей местной аудитории, используя те же термины, которые они используют для описания своих проблем и вопросов.
Учитывая ваши данные универсального поиска, вы можете решить оптимизировать контент для включения в результаты графа знаний или в поле для ответов Google. Хотя нет никакого способа гарантировать включение в поле ответа, это отличный способ улучшить вашу видимость и увеличить поисковый трафик и количество конверсий. Имейте в виду, что Google выбирает из результатов первой страницы, а не только №1. Если ваш контент будет выбран, аудитория будет воспринимать ваш бренд как заслуживающий доверия и авторитетный.
Вот несколько вещей, которые нужно сделать, чтобы увеличить ваши шансы на включение в поле для ответов:

• Используйте более длинные ключевые фразы.
• Используйте ключевые слова вопросов – как, почему, что.
• Улучшите стратегии ссылок.
• Оптимизируйте заголовки.
• Используйте целевые ключевые слова.
• Оптимизируйте для мобильных устройств.
• Используйте разметку схемы.
• Ответьте на соответствующие вопросы.
• Предоставляйте качественный контент.

И, конечно же, как и в случае со всем контентом, который вы хотите оптимизировать для повышения рейтинга, контент должен быть привлекательным и актуальным, а также отвечать потребностям вашей аудитории. Если вы решили сосредоточиться на платных возможностях для ключевых слов, по которым больше объявлений связано с результатами поиска, вам нужно оптимизировать свои целевые страницы. Поскольку объявления выглядят более нативными, больше людей могут нажимать на них случайно. Вы захотите снизить показатель отказов при случайных кликах, включив на страницу контент, чтобы привлечь посетителей на разных этапах пути покупателя.
Как и со всеми изменениями поисковой системы, вам нужно следить за тем, как меняются макеты SERP, и понимать, что это означает для ваших усилий. Если вам нужна более подробная информация и данные универсального поиска, свяжитесь с нами, и мы покажем вам, как мы можем помочь.