Как улучшить заголовки: 7 советов по написанию заголовков

«Вовлечение заключается в силе убедительных заголовков». Авторы контента и копирайтеры знают, насколько важны заголовки, поэтому они тратят так много времени на их создание и тестирование.

Заголовки играют важную роль в каждой части контента и копии. Используя броские заголовки и подзаголовки в своих сообщениях и статьях в блогах, вы сможете привлечь внимание и побудить свою аудиторию продолжать чтение.

В этой статье мы собираемся обсудить, как писать отличные заголовки и какой тип заголовков вам следует писать.

Давайте прямо в это!

Статистика показывает, что 8 из 10 человек читают заголовки , но только 2 из 10 человек читают остальное. Это показывает, что если ваш заголовок не сразу привлечет внимание и не увлечет ваших читателей, они просто уйдут.

Чтобы избежать этого, вам нужно начать создавать потрясающие заголовки.

Это приводит нас к…

Чтобы написать эффективный заголовок статьи, нужно многое, но цель проста: заставить вашу аудиторию читать.

Так как же это сделать? Существует множество различных подходов и формул, но мы рассмотрим некоторые наиболее распространенные передовые методы.

1. Используйте статистику или цифры в заголовках

Включение конкретных цифр и данных в ваши заголовки — отличный способ выделить их. Статьи с заголовками, содержащими цифры или конкретную статистику, как правило, привлекают больше внимания и поощряют обмен в социальных сетях.

Копирайтер и маркетинговый стратег Дебра Джейсон однажды сказала, что цифры в заголовках подобны «леденцам для мозга». Они почти вызывают привыкание, и мы тяготеем к заголовкам, в которых они есть.

Совет для профессионалов: попробуйте использовать нечетные числа, которые читатели считают более реальными или «аутентичными». Использование чисел в заголовках может даже увеличить рейтинг кликов на 20%!

2. Превратите обзоры в заголовки

На вашем веб-сайте, вероятно, есть множество заголовков на главной странице, страницах продуктов, страницах категорий, целевых страницах и так далее. Почему бы не использовать некоторые из них как возможность привлечь внимание к одному или двум отличным обзорам?

Посмотрите на этот пример от Molekule, где они использовали настоящие отзывы, чтобы создать ощущение подлинности и доверия.

Использование обзоров, отзывов, рейтингов, отзывов и другого пользовательского контента в качестве социального доказательства всегда разумно, но использовать его в заголовках — умнее следующего уровня.

Это дает вам простой способ сказать позитивные вещи о вашем бизнесе, не хвастаясь, и это стратегия, которая обязательно поможет укрепить ваш авторитет.

3. Сосредоточьтесь на ценности вашей статьи или контента

Когда вы садитесь писать заголовок, вы хотите подумать о том, почему ваши читатели должны читать ваш контент. Что они заберут? Что они получат?

Это простое упражнение поможет вам найти причину, по которой вашим читателям должно быть интересно то, что вы написали. Не ждите, что они узнают — вам нужно сказать им, что это за причина!

Исследования показывают, что 59% людей делятся контентом, не прочитав его полностью. Хотя написание хорошего контента может помочь в борьбе с этой проблемой, маловероятно, что вы сможете полностью изменить эту привычку, поэтому стоит использовать ее в своих интересах. Написав заголовки для блога, которые нравятся вашей аудитории и позволяют им быстро понять, о чем ваша статья, электронное письмо или другой контент (и стоит ли им делиться), вы помогаете им помогать вам , распространяя вашу работу!

Вот несколько примеров обоснований, которые вы можете использовать в своих заголовках, чтобы убедить читателей в том, что ваш контент стоит их времени:

• Советы: 5 советов по оптимизации написания заголовков
• Причины: 9 причин, по которым эффективные заголовки так важны
• Хитрости: 7 хитростей для разработки заголовков сообщений в блогах
• Пути: 11 способов улучшить ваши заголовки прямо сейчас
• Принципы: 13 принципов, о которых следует помнить при написании отличных заголовков
• Секреты: 15 секретов оптимизации вашего контента для поисковых систем

Обратите внимание, что эти примеры заголовков сочетают в себе мощное обоснование с нечетным числом!

4. Работайте с короткой продолжительностью внимания вашей аудитории

Привлечь внимание относительно просто, удержать его — совсем другая история. Исследования показывают, что продолжительность нашего внимания становится все короче и короче, и об этом нужно помнить, создавая заголовки.

Привлекательный заголовок убеждает вашего читателя в том, что ему стоит потратить несколько минут в день на чтение вашего контента, а задача ваших подзаголовков состоит в том, чтобы сделать чтение/сканирование вашего контента более легким и приятным.

Ищете конкретные советы по удержанию внимания людей?

• Добавьте срочности в заголовки, чтобы люди думали про себя: «Это то, что мне нужно прочитать прямо сейчас ».
• Обеспечьте реальную ценность: делясь полезной информацией, которая соответствует тому, что обещают ваши заголовки, вы повысите доверие к себе и улучшите коэффициент конверсии .

Помните, что ваша аудитория — люди, и за их внимание борются тысячи результатов поиска и отвлекающих факторов!

5. Попробуйте разные формулы заголовков

У всех успешных авторов контента есть свои любимые формулы заголовков, которые придают заголовкам структуру.

Формулы — отличный способ оптимизировать ваши заголовки для SEO и убедиться, что вы создаете заголовок, который заинтересует ваших читателей.

Вот пример формулы заголовка, с которой вы можете поэкспериментировать. Он называется «SHINE», что является аббревиатурой от:

• S – специфичность
• Н – Полезность
• Я – Непосредственность
• N - новостная ценность
• E – Развлекательная ценность

Комбинируя эти элементы, вы гарантируете, что читатели не смогут не нажать на ваш заголовок!

Вот еще несколько формул заголовков (с примерами):

• Малоизвестные способы: 5 малоизвестных способов написать магнитные заголовки
• Избавьтесь от (проблемы) раз и навсегда: прочтите это руководство и больше никогда не пишите дурацких заголовков
• Кто еще…?: Кто еще хочет научиться искусству написания заголовков?

6. Тщательно выбирайте слова

Слова способны вызывать эмоции, как положительные, так и отрицательные. Хотя вы, вероятно, могли бы заменить «Найти» на «Открыть» в качестве слова действия в своем заголовке, будет ли это столь же эффективным? Возможно нет!

Всегда, когда это возможно, вы должны использовать сильные слова, которые выделяются, привлекают внимание и вызывают интерес у читателя. Эти специальные слова находят отклик у людей и вызывают у вашей аудитории определенные эмоции, чувства или реакции, такие как любопытство, счастье, доверие, престиж, ностальгия и т. д.

Вы также можете поэкспериментировать с уникальными или необычными прилагательными, чтобы добавить интереса к своим заголовкам. Например, разве «5 хитростей, меняющих правила игры, для создания эффектных заголовков» звучит лучше, чем «5 отличных хитростей для создания эффективных заголовков»?

И, конечно же, вы никогда не должны забывать самое мощное слово: ВЫ. Обращаясь к читателю напрямую, вы гарантируете, что он обратит внимание!

7. Используйте анализатор заголовков, чтобы убедиться, что вы на правильном пути

Измерение успеха ваших заголовков может помочь вам улучшить их и научиться писать лучше в будущем.

Вам всегда нужно проводить A/B-тестирование различных заголовков, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашей уникальной аудиторией, но вы также можете попробовать анализатор заголовков, чтобы оценить, насколько эффективными будут ваши заголовки, прежде чем публиковать их. Эти инструменты также отлично подходят для оценки заголовков других брендов, чтобы вы могли узнать, что работает и почему.

Вот несколько инструментов для анализа заголовков, которые стоит попробовать:

• ShareThrough
• Совместное расписание
• БлогО сайте Impact
• Используйте мой титул с большой буквы
• Генератор идей контента Portent

В то время как тенденции в контент-маркетинге приходят и уходят, одна вещь остается неизменной на протяжении многих лет: очень важно писать уникальные, привлекательные и убедительные заголовки.

Стремитесь создавать заголовки, на которые вы бы нажали. Помните, что во многих случаях читатели заходили в ваш блог за информацией, поэтому вам следует сосредоточиться на их обучении и сделать так, чтобы время, которое они тратят на просмотр вашего контента, того стоило. Хорошие заголовки помогут вам разбить большие блоки контента на более мелкие, более удобоваримые части для лучшего общего впечатления.

Следуя приведенным выше советам, вы скоро будете создавать потрясающие, успешные заголовки, которыми так и хочется поделиться!