Как улучшить контент-маркетинг с помощью мастерского повествования

Контент-маркетинг является важным инструментом в наборе маркетинговых инструментов. И цифры говорят сами за себя. Согласно исследованию Semrush, 97% маркетологов используют контент-маркетинг в своей маркетинговой стратегии.

Но если почти каждый маркетолог использует эту тактику, как вы выделяетесь? Недостаточно состряпать статью из 1000 слов и публиковать ее в своем блоге три раза в неделю.

Вам нужно создавать привлекательный контент, который резонирует с вашей аудиторией. Как насчет пикантной истории, которая зацепит ваших читателей?

В этом посте мы обсудим, как вы можете использовать мастерские приемы сторителлинга, чтобы улучшить свою стратегию контент-маркетинга, привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию.

Давайте погрузимся.

Почему сторителлинг важен для контент-маркетинга?

Сторителлинг — мощный инструмент контент-маркетинга. Истории связаны с вашей аудиторией и помогают им понять, что представляет собой ваш бренд.

Когда вы рассказываете историю, ваша аудитория в нее вкладывается, потому что она может быть связана с ней. Читатели чувствуют более глубокую связь и остаются вовлеченными , когда видят себя в истории.

Рассказ запоминающийся. Если вы можете рассказать историю, которая произвела на кого-то впечатление, этот человек запомнит ее и часто будет ассоциировать ее с вашим брендом.

Есть несколько вещей, о которых вам нужно помнить, чтобы убедиться, что ваш стиль повествования хорошо подходит для целей контент-маркетинга:

1. Будьте последовательны в своем стиле и тоне во всем своем контенте (включая заголовки), чтобы люди знали, какой вы рассказчик, еще до того, как они что-то прочитают от вас.
2. Убедитесь, что за каждым фрагментом контента стоит какая-то ценность или сообщение, чтобы люди не просто «остекленели» при пролистывании блогов или каналов социальных сетей .
3. Пробуйте разные типы историй, чтобы люди оставались энергичными.

Но не волнуйтесь, если вам нужна команда талантливых писателей, чтобы каждую неделю создавать мастерскую историю в своем блоге, не волнуйтесь. Существует множество ресурсов, которые помогут вам сэкономить время и деньги.

А создание контента на аутсорсинге встречается чаще, чем вы думаете. Отчет о контент-маркетинге за 2020 год показал, что 84% маркетологов B2B отдают создание контента на аутсорсинг, в то время как 55% маркетологов B2C делают то же самое.

Есть несколько вариантов аутсорсинга создания контента. Вы можете использовать службу написания контента или использовать инструмент для написания, созданный ИИ.

Служба написания контента — это универсальный магазин высококачественного контента, в то время как инструменты для написания, созданные искусственным интеллектом, могут помочь вам создать первые черновики, но, безусловно, нуждаются в человеческом контакте.

3 рекомендации по использованию сторителлинга в контент-маркетинге

Сторителлинг — мощный инструмент контент-маркетологов. Вот три лучших способа улучшить контент-маркетинг, освоив основные правила сторителлинга.

1. Установите подлинность

Хороший контент-маркетинг аутентичен, прозрачен и подлинен. Вот где начинается рассказывание историй.

Сторителлинг — это создание повествования, которое является аутентичным и родственным. Речь идет о том, чтобы соединиться с эмоциями ваших клиентов и помочь им понять вашу ценность.

Речь идет о том, чтобы заставить их почувствовать, что они могут относиться к вам и к тому, что вы делаете, и помочь им почувствовать, что они могут доверять вам.

Если вы можете сделать это, вы можете установить подлинность, которая позволит людям глубже соединиться с вашим брендом и доверять вашему продукту или услугам.

Хорошее повествование не обязательно должно быть чрезмерно рекламным, чтобы вызвать интерес к вашему продукту. Например, этот Tiktok с участием генерального директора Tailor Brands — отличная тонкая реклама услуги по созданию бизнес-ООО.

Яли Саар вдохновляет предпринимателей, побуждая их начать свой бизнес, несмотря на опасения потерпеть неудачу.

Не случайно его компания предлагает полный комплекс услуг по построению бизнеса, от формирования до брендинга.

Источник

Когда вы рассказываете истории, касающиеся болевых точек ваших клиентов, вы становитесь авторитетом в их глазах.

Вы также позиционируете себя как человека, который понимает их проблемы и заботится о них, что повышает вероятность того, что они будут доверять вам и покупать у вас.

2. Используйте классику

Вы также можете использовать классическое повествование в своих интересах. У самых убедительных историй есть универсальная тема. Предположим, вы пишете статью о том, как владелец бизнеса создал свой бренд с нуля.

В этом случае вы можете рассказать своей учетной записи, используя классический элемент персонажа, который преодолевает препятствия или проблемы с помощью решимости, действия или стратегии.

К настоящему времени вы, вероятно, узнали в этом путешествие героя — повествовательную структуру, которую рассказчики использовали на протяжении тысячелетий.

Это отличный способ рассказать историю о том, как неудача приводит к успеху. Вот почему многие из самых успешных книг о стартапах используют путь героя, чтобы рассказать об испытаниях и невзгодах на пути к успеху в мире бизнеса.

Источник

Путешествие героя — это история, которая восхищает и вдохновляет. Это история, которая показывает силу человеческого духа и часто заканчивается тем, что герой преодолевает невероятные трудности, чтобы достичь своей цели.

Как маркетологи, мы можем использовать эту технику рассказывания историй, чтобы вызвать такую ​​же реакцию в наших усилиях по контент-маркетингу.

3. Сосредоточьтесь на болевых точках клиентов

Чтобы рассказать историю, которую люди хотят слушать, вам нужно знать, кто они и что их волнует.

Определите их болевые точки и то, что заставляет их работать, чтобы вы могли помочь решить эти проблемы с помощью своего рассказа.

Подумайте об этом: если вам нужно решить их проблемы или предоставить им ценность, они захотят не взаимодействовать с вашим контентом и найдут что-то более привлекательное.

При написании статьи , создании брошюры или видеоролика подумайте, в чем нуждается ваша целевая аудитория. С какими проблемами они сталкиваются в своей жизни? Что заставило бы их чувствовать себя лучше?

Если ваша целевая аудитория — родители с маленькими детьми, им будет трудно уложить своих детей спать. Они ищут новые способы сделать еду более увлекательной.

Или им нужна помощь в управлении их плотным графиком. Итак, используйте эту борьбу как отправную точку для контента.

После того, как вы определили некоторые из этих проблем, пришло время провести мозговой штурм по их решению. Это может означать написание в своем блоге практического руководства о забавных рецептах еды или партнерство с мамой, которая может поделиться своими советами по тренировке сна в видео на YouTube.

Источник

В этом видео Сьюзан Яра упоминает тренера по детскому сну, который помог ей приучить ко сну новорожденного. Это партнерство отлично подходит для обоих брендов.

Он предоставляет актуальный и полезный контент для мамы-блогера и генерирует потенциальных клиентов для тренера по сну.

Подведение итогов

Искусство рассказывания историй — важный навык, которым нужно овладеть, если вы хотите стать успешным контент-маркетологом.

Речь идет о том, чтобы рассказать хорошую историю и узнать, как сплести воедино правильные инструменты и методы, которые помогут вам установить связь с вашей аудиторией.

Найдите способы наладить контакт со своей аудиторией и затронуть их самые сокровенные чувства. Использование повествовательных элементов оказывает глубокое влияние на восприятие вашего контента.

Цель состоит в том, чтобы завоевать доверие и аутентичность, чтобы выделиться в море контента в Интернете. Чем больше вы практикуете эти навыки, тем лучше они станут со временем.

Об авторе

Нидхи Кала — независимый писатель для брендов B2B SaaS в области маркетинга, управления персоналом и электронной коммерции. Ее художественный ум погружен в создание нового разворота журнала или изучение каллиграфических шрифтов, когда она не пишет. Свяжись с ней в ЛинкедИн .