Как увеличить органический трафик за счет интеграции технических SEO-обновлений

Термин «техническое SEO» часто вызывает у владельцев веб-сайтов брезгливость. Но техническое SEO просто фокусируется на том, насколько хорошо пауки поисковых систем могут сканировать ваш сайт и индексировать ваши веб-страницы.

Почему важно интегрировать техническое SEO на ранней стадии

У вас есть бизнес в Интернете?

Для компаний, которые серьезно озабочены поисковой оптимизацией, следует включить техническое SEO в качестве основной части процесса разработки веб-сайта, элегантно гармонируя с планированием, проектированием и разработкой.

Но часто техническое SEO считается второстепенной задачей при разработке веб-сайтов; что-то, что может быть учтено на сайте после его запуска. Потому что так всегда делалось SEO. Но продолжение применения технического SEO к предварительно запущенным и созданным веб-сайтам свидетельствует о недостаточном понимании широты доступных технических реализаций, которые можно использовать для повышения эффективности поиска и которые лучше всего включить в сайт на этапе планирования.

Проблема с интеграцией технического SEO после сборки заключается в том, что когда возникают проблемы, влияющие на производительность вашего сайта, определенные технические решения могут быть трудны для реализации из-за ограничений, налагаемых выбранной технологией, языками программирования или используемой CMS. Более того, поскольку вы потратили так много времени и усилий на разработку веб-сайта, вы можете испытывать робость при реализации решений, которые могут потребовать фундаментальных изменений в базовой технологии, функциональности или структуре.

Интеграция технического SEO на ранней стадии поможет вам избежать таких рисков, а также предоставит вам прочную основу для дальнейшего развития вашей деятельности в области SEO.

Техническое SEO обычно основано на лучших практиках, которые включают в себя такие факторы, как:

– Наличие только одного тега H1 на каждой странице
- Добавление атрибута alt ко всем изображениям
– Связывание наиболее ценных страниц с главной навигации
– Создание чистой структуры URL
- Минимальное время загрузки страницы

Хотя эти факторы кажутся довольно простыми, есть много веб-сайтов, на которых эти основные вещи идут не так, как надо. Например, регулярное внесение текущих технических изменений может творить чудеса в увеличении органического трафика вашего веб-сайта, но вы будете удивлены, узнав, что есть много компаний, которые рассматривают технические проблемы только один раз и никогда не обращаются к ним снова.

Существуют различные факторы, влияющие на успех вашего веб-сайта в Интернете. Чтобы копнуть глубже, вам нужно провести подробный аудит вашего сайта и определить потенциальные области и проблемы, где есть возможности для роста.

Вот некоторые из SEO-ошибок новичков, которые неизбежно совершают даже эксперты отрасли. Мы делимся этими проблемами, чтобы вы не совершали тех же ошибок. Что еще более важно, мы покажем вам решения для устранения этих проблем. Эти решения опробованы и протестированы для увеличения органического трафика вашего сайта более чем на 50%.

5 технических проблем SEO и их решения

Проблема 1. Неработающие ссылки и ошибки 404

Неработающие ссылки — это гиперссылки, которые указывают на страницу (страницы 404), которая больше не активна. Алгоритмы поисковых систем предназначены для распознавания этого и будут снижать рейтинг веб-сайтов, которые накапливают большое количество внутренних ссылок 404.

Решение. Вы можете избежать этого, регулярно отслеживая ошибки 404, которые Google находит на вашем сайте с помощью инструментов Google для веб-мастеров. Кроме того, вам следует проводить регулярную чистку вашего сайта, чтобы убедиться, что у вас есть минимум 404, внедрив 301 редиректы при перемещении ресурса с одного URL-адреса на другой, объединяя сильно похожие страницы.

Проблема 2. Игнорирование лучших практик переадресации 301

URL-адреса http://www.example.com и http://example.com считаются двумя разными веб-сайтами. Если на ваш сайт ссылаются с других сайтов, используя комбинацию двух URL-адресов, вы можете разделить свой потенциал ранжирования пополам. На приведенном ниже снимке экрана с открытого сайта Explorer подчеркивает, что версия сайта с www имеет — уникальные корневые домены со ссылками, указывающими на него, а версия без www —.

Решение: просто выберите домен, который вы предпочитаете, и внедрите перенаправление 301 на все экземпляры другого, указывая это перенаправление на выбранный вами домен, чтобы интегрировать все свои потенциалы ранжирования.

Проблема 3. Сомнительное построение ссылок

Это большая проблема, с которой до сих пор сталкиваются некоторые сайты — покупка ссылок у SEO-агентств. Google считает это неестественной практикой связывания, особенно в отношении сайтов, которые накапливают много искусственных ссылок и просто пытаются манипулировать поисковыми системами, чтобы получить более высокий рейтинг — обновление алгоритма Penguin. Еще одна серьезная проблема заключается в том, что Google занимает жесткую позицию в отношении сайтов, публикующих некачественный контент с других сайтов — обновление алгоритма Panda. Оба эти алгоритма обновляются с большой регулярностью.

Решение: убедитесь, что вы ссылаетесь на сайты, где это выглядит естественным, и наоборот. Вы не должны платить за ссылку, если это не рекламная ссылка. И, если вы сделаете это, ссылка должна включать атрибут rel=nofollow, в противном случае это может также поставить красный флажок для Google. Покупка ряда ссылок у SEO-компаний, как правило, является плохой практикой, которая, вероятно, также приведет к возможному наказанию в поисковых системах.

Проблема 4. Теги HREFLANG

Что такое теги HREFLANG? Ну, эти теги используются для того, чтобы Google знал, какие альтернативные версии страницы существуют на разных языках и в разных странах. Например, если вы хотите сообщить Google, что такое испанский эквивалент вашей домашней страницы .com, вы можете использовать для этого один из этих тегов.

Теги HREFLANG работают так же, как и канонические теги, показывая наличие дублированной версии страницы. Это помогает Google легче индексировать локальный контент на вашем сайте в местных поисковых системах. Если вы внедрили эти теги неправильно, вы не получите никаких преимуществ за свои международные усилия по SEO.

Решение. Попробуйте создать прочную связь между содержанием главной страницы вашего сайта и содержанием ваших международных доменов. Правильно настройте эти теги для всех основных страниц, которые имеют варианты для конкретной страны — все страницы продуктов, домашнюю страницу и т. д. Это поможет повысить доверие к вашим сайтам и улучшить способ сканирования этих страниц Google.

Проблема 5. Robots.txt и Sitemap.xml

Это еще одна большая техническая проблема SEO, которая не помогает поисковым системам. У поисковых систем есть только фиксированное количество времени для сканирования сайтов в Интернете, и помощь им в эффективном сканировании гарантирует, что все ваши важные страницы будут проиндексированы. Распространенной ошибкой некоторых компаний является отсутствие файла robots.txt для веб-сайта, чтобы определить, какие страницы или разделы вашего сайта вы не хотите сканировать. Кроме того, еще одна большая проблема заключается в отсутствии XML-файла карты сайта, который помогает показать поисковым системам, какие страницы на вашем сайте наиболее важны и должны сканироваться чаще всего.

Решение. Не забудьте добавить файл robots.txt в корневой каталог вашего сервера, который включает разделы/страницы вашего сайта, которые вы не хотите отображать в результатах поиска. Кроме того, включите тщательно подобранный файл sitemap.xml, который поможет вам выделить все уникальные страницы вашего сайта. В конечном итоге это поможет Google сканировать его более эффективно.

Это все на данный момент! Если вы нашли этот пост полезным, не упустите возможность поделиться им с другими знатоками SEO! С какими техническими проблемами SEO вы сталкивались? Поделитесь своим опытом в разделе комментариев ниже.