7 идей, как увеличить рентабельность инвестиций в визуальный маркетинг

С быстрым технологическим прогрессом быстро меняется и то, как люди потребляют информацию, и за внимание этих зрителей борется большая конкуренция.

Поскольку объем внимания клиентов продолжает падать, онлайн-компании все чаще обращаются к визуальному маркетингу в поисках немедленного воздействия, которое могут обеспечить только видео и изображения.

Многочисленные исследования показали, что у людей более короткая продолжительность концентрации внимания, чем у золотых рыбок. Согласно недавнему исследованию корпорации Microsoft, средняя продолжительность концентрации человеческого внимания составляет всего восемь секунд.

Вот почему так важно рассмотреть методы визуального маркетинга, которые сделают контент более аутентичным, уникальным и убедительным.

Важность визуального маркетинга

Путь клиента проходит через шум маркетингового жизненного цикла на каждом этапе. Все пытаются привлечь внимание своей аудитории, и они не знают, на чем сосредоточить свое внимание и лояльность. Вот где визуальные эффекты помогут вам передать сообщение вашей аудитории и помочь им сохранить информацию в течение длительного времени.

Согласно отчету Widen Connectivity Report за 2020 год , высококачественный визуальный дизайн в контент-маркетинге укрепляет отношения с аудиторией. Чтобы получить максимальную отдачу от визуального маркетинга, вам нужно понять, какие визуальные эффекты пользуются наибольшей популярностью и эффективно достигают ваших целей.

Как только вы начнете отслеживать влияние всех ваших визуальных эффектов, вы получите четкое представление о рентабельности инвестиций и определите лучшие практики для максимального увеличения ваших усилий с визуальным контентом.

1. Сосредоточьтесь на пользовательском контенте

Пользовательский контент выводит маркетинг из уст в уста на новый уровень, предоставляя ценность продукта или услуги с использованием более аутентичной визуальной линзы. Многие маркетологи используют изображения и видео UGG как честное изображение продуктов бренда, поскольку они исходят от реальных клиентов, а не от самого бренда. Более того, этот тип контента привлекает больше внимания и конверсий к бизнесу, потому что он лаконично показывает потребности и болевые точки аудитории.

Вы можете создавать эксклюзивные кампании, чтобы повысить рентабельность инвестиций с помощью пользовательского контента. Основная идея состоит в том, чтобы заставить людей делиться фотографиями или видео вашего бренда в социальных сетях с определенным хэштегом . Активность в социальных сетях повысит узнаваемость вашего бренда и увеличит вовлеченность по дешевке.

Источник

«Еще один способ побудить людей говорить о вашем бренде — наградить их», — сказал Кашиф Раза из Kami Web Solutions . «Это предпочтительный прием для малого бизнеса и стартапов, позволяющий увеличить взаимодействие с пользователем. Мы проводим еженедельные или ежемесячные розыгрыши, в ходе которых выбираем пользователей с лучшим пользовательским контентом».

Пользовательский контент можно использовать в качестве визуального или видеообзора для бизнеса электронной коммерции . Вы можете связать сообщения со страницами своих продуктов и использовать их в качестве обзора, чтобы показать людям, как другие получают пользу от продуктов. Используйте платные форматы, такие как Facebook Carousel Carousels и Instagram Shoppable Ads, чтобы включать пользовательский контент.

2. Используйте A/B-тестирование

Вы можете попробовать несколько визуальных форматов. Например, вы можете отслеживать результаты главного изображения по сравнению с главным видео или сравнивать влияние статических изображений и интерактивной фотогалереи . При тестировании различных изображений на вашем веб-сайте, чтобы выяснить, какое из них приводит к более высокой конверсии, я рекомендую расширять свою деятельность.

Тестирование и отслеживание ваших результатов поможет вам увеличить рентабельность инвестиций в ваши усилия по маркетингу визуального контента. Это хорошо работает, когда вы складываете новые типы визуальных элементов, таких как галереи, видео на доске или снимки экрана.

Вы можете найти различные библиотеки стоковых изображений и видео, доступные на Depositphotos, с помощью графического редактора на основе шаблонов, который мгновенно реорганизует и оптимизирует визуальный контент на вашем сайте.

3. Сделайте свои первые 10 секунд впечатляющими

Как обсуждалось ранее, средняя продолжительность человеческого внимания с каждым днем ​​становится короче, и компании борются за внимание потребителей и поисковые клики в Google. Все, что у вас есть, это восемь секунд, чтобы привлечь их внимание.

Вы можете использовать тактику, чтобы привлечь больше внимания к своему контенту и улучшить визуальную производительность. Включите привлекательные заголовки, эскизы и немедленный запуск. Убедитесь, что вы решаете распространенные проблемы и задаете наводящие на размышления вопросы в самом начале.

Вы можете создать соответствующую анкету для вашей целевой аудитории, чтобы выделиться. Изучите и измерьте, как другие делают убойный крючок, и утройте свой трафик.

Источник

Еще один способ добиться успеха — поместить ваши видео в соответствующие форматы для разных каналов. Вы можете использовать InVideo , чтобы легко изменять размер видео для любой маркетинговой платформы и автоматически преобразовывать текстовый контент в видео за несколько минут.

4. Добавьте кнопки призыва к действию

Визуальные эффекты — лучшие драйверы трафика. Чтобы максимизировать воздействие изображений вашего веб-сайта и побудить аудиторию немедленно предпринять желаемое действие, добавьте кнопки и призывы к действию непосредственно на ваши визуальные эффекты, чтобы легко отслеживать рентабельность инвестиций этих кнопок.

Кнопки призыва к действию — это ворота к тому, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге через ссылки на ваш сайт. Вы можете четко видеть, какие визуальные эффекты привлекают больше всего трафика.

Вы можете легко создать новое событие в Google Analytics для каждой кнопки CTA, которую хотите отслеживать.

Источник

5. Улучшить поиск видео

В настоящее время стало проще производить видеоролики и размещать их в сети без специальных навыков видеосъемки. С появлением видео вам необходимо оптимизировать видимость видеомаркетинга , чтобы получить место в универсальных результатах поисковых систем.

Поскольку YouTube принадлежит Google, публикуйте свои видео на этой платформе. Первая страница Google напрямую связана с YouTube. Потратьте время на создание привлекательного названия и описания видео с соответствующими ключевыми словами. Это поможет людям найти ваше видео при вводе определенного ключевого слова в Google.

Включите стенограммы видео, чтобы сделать ваши видео более доступными для более широкой аудитории и более удобными для поиска поисковыми ботами. Не вставляйте на страницу разные видео, так как Google индексирует только одно видео на странице.

Миниатюра видео служит обложкой книги или домашней страницей вашего сайта. Это важно для SEO видео, потому что определяет, будут ли люди кликать. Поиск подходящей миниатюры повлияет на рейтинг кликов и другие показатели SEO видео.

6. Включите скрытые субтитры

Добавление субтитров может улучшить качество просмотра и сделать видео доступным для миллионов людей, включая глухих, слабослышащих и людей, которые не говорят на языке оригинального видео.

Это также упрощает вашу работу по доставке правильного сообщения и устранению этого невидимого барьера для понимания вашей информации. Кроме того, скрытые субтитры сделают ваши видео более доступными для поиска.

«Чтобы люди могли понять смысл ваших видео, используйте такие инструменты, как InVideo, которые упрощают создание субтитров с помощью встроенного редактора субтитров», — сказал Сезар Орнелас . « Потенциальные клиенты больше не будут сканировать, пытаясь узнать, о чем сообщение».

Источник

7. Измеряйте результаты ваших усилий по визуальному маркетингу

И последнее, но не менее важное: отслеживайте показатели визуального маркетинга после завершения кампании и измеряйте влияние ваших визуальных эффектов. Это поможет вам понять, сработала ли ваша предыдущая стратегия, и использовать эти данные для будущих кампаний.

Проверьте количество просмотренных изображений, взаимодействий, уровень вовлеченности и продолжительность просмотренного видео и сравните эти данные с другими изображениями, даже не покидая сайт.

Эти идеи позволят вам узнать, соответствует ли ваш визуальный маркетинг потребностям вашей аудитории, и внести некоторые улучшения для лучшего достижения ваших целей.

Нижняя линия

Визуальный маркетинг — один из самых эффективных способов донести сообщение до ваших клиентов и помочь им усвоить информацию. Эти стратегии помогут вам лучше оптимизировать ваши маркетинговые процессы и максимизировать возврат инвестиций от ваших маркетинговых усилий.