Как быть в курсе новостей цифрового маркетинга

Рекламодателям следует быть внимательными и никогда не пропускать важные обновления от Google, YouTube, Bing, Яндекс, Facebook и т. д., а также впечатляющие кейсы, опубликованные популярными брендами. Как маркетологам, так и техническим специалистам требуется время и самоотверженность, чтобы не отставать. Итак, мы решили провести мозговой штурм и поделиться с вами тем, как мы ловим рыбу и экономим время команды на поиск новостей цифрового маркетинга.

Держите все в порядке

Первый и самый важный прием — создать общий документ, в котором члены команды публикуют последние маркетинговые новости. По сути, у нас есть Google Sheet с несколькими листами, используемыми разными отделами: SEO, PPC, маркетинг и так далее. У нас даже есть лист под названием «Скрипты GDN». Все, что работает для вашей команды, прекрасно.

Тем не менее, не забудьте организовать список маркетинговых новостей. Например, мы настаиваем, чтобы все обновления имели ссылки на официальные сайты, на которых они были выпущены. Еще один важный момент — экономить время друг друга, отмечая тех специалистов, которые могут/должны приступить к внедрению новой технологии или рекомендации в свою работу как можно скорее.

И последнее, но не менее важное: мы регулярно ищем интересные веб-сайты, за которыми стоит следить. Иногда редакционная политика меняется, и выбранный ресурс становится менее полезным, а появляется что-то новое. Вышеупомянутое требует времени, поэтому позвольте нам помочь вам начать работу и поделиться отличными новостями и аналитикой по электронной коммерции и цифровому маркетингу.

Специальные веб-сайты

Mashable — это источник технологий, цифровой культуры и развлекательного контента для аудитории по всему миру. Хотя кажется, что всего слишком много, вы найдете там главные мировые маркетинговые новости. Нам особенно нравятся их материалы о компаниях, например, этот о первых сделках Amazon в Черную пятницу — впечатляющая статистика. Итак, подумайте о том, чтобы присоединиться к 45 миллионам ежемесячных пользователей и либо подписаться на обновления по электронной почте, либо следить за ними в социальных сетях.

Marketing Land охватывает почти все, что вы можете себе представить, связанное с цифровым маркетингом: SMM, SEO, SEM, мобильные устройства, аналитика, медийная реклама, розничная торговля и многое другое. Что здорово, так это то, что они ежедневно публикуют новости цифрового маркетинга. Там можно не только освоить новые технологии, но и улучшить свои soft skills. Например, в этом коротком чтении содержатся простые в применении советы о том, как наладить отношения между агентством и клиентом.

Moz предлагает полный набор инструментов SEO, а также ведет блог с аналитическими статьями, обзорами технологий и результатами исследований. Это хорошее место для поиска практических идей. У вас когда-нибудь было ощущение, что вы создаете контент для своего босса? Если это так, вам может быть приятно увидеть следующий совет, опубликованный на Moz.

Один из наших любимых британских ресурсов — SmartInsights . Они публикуют ряд материалов, связанных с цифровым маркетингом, от подробных инструкций до кратких дайджестов различных обновлений. Например, мы не пропустили эти обновления в социальных сетях. Они также опубликовали мегатренды цифрового маркетинга на 2018 год . Этот пост стоит проверить.

Вы можете добавить другие веб-сайты в этот список. Наши отделы SEO и PPC следят за Search Engine Journal , авторы контента высоко ценят публикации на HubSpot , маркетологи активно обсуждают сообщения , опубликованные в Ecommerce Times , а дизайнеры следят за Awwwards и Telegraf.Design . В любом случае, выберите несколько ресурсов, содержание которых вам легко использовать, и следите за обновлениями.

Онлайн-курсы

Как маркетолог вы понимаете, как быстро меняется эта отрасль. Таким образом, непрерывное образование кажется необходимостью. Хорошо, что выбор образовательного контента огромен. Вы можете смотреть бесплатные видеоролики на YouTube, пройти онлайн-специализацию, изучать материалы, предлагаемые такими компаниями, как Google, Facebook и т. д. Ниже мы поделимся некоторыми ресурсами, которые помогут нам поддерживать цифровую маркетингу.

Если вам нужно понять или вспомнить основы цифрового маркетинга, не пропустите курс, предлагаемый Академией HubSpot. Вы узнаете, как привлечь трафик в свой интернет-магазин и превратить посетителей в покупателей. Другие курсы по цифровому маркетингу на Udemy перечислены здесь.

Неудивительно, что Coursera также предлагает ряд возможностей для цифровых маркетологов и технических специалистов. У них есть специализация по цифровому маркетингу, призванная помочь студентам освоить концепции и инструменты стратегического маркетинга для обеспечения эффективной коммуникации бренда в Интернете. Наши авторы контента рекомендуют специализацию по стратегии контента: лучшие практики, полезные стратегии коммуникации, советы и подсказки о том, как контент может помочь брендам выделиться, и многое другое.

Об этом определенно стоит упомянуть — Google Online Marketing Challenge . Это помогает студентам тренировать свои цифровые навыки. Посетите их веб-сайт для получения дополнительной информации, потому что есть слишком много, чтобы сказать.

Влиятельные блогеры

Ну, некоторым нравится учиться у сверстников. Для вдохновения они предпочитают следить за конкретными блогерами, маркетологами и бизнесменами. В этом посте наши маркетологи упомянули некоторых влиятельных экспертов по цифровому маркетингу . Сегодня мы хотели бы добавить еще кое-что.

Хайди Коэн — директор по контенту в «Путеводителе по маркетингу Хайди Коэн», спикер на ведущих конференциях и создатель курсов по маркетингу для выпускников. Ее блог — это место, где она пишет об основах практического маркетинга, ведения блогов, брендинга, карьеры, электронной коммерции, лидогенерации и многом другом.

Для продвинутых маркетологов мы рекомендуем веб- сайт , поддерживаемый Джоном Лумером. Он является основателем клуба Power Hitters для продвинутых маркетологов Facebook, публичным оратором и автором Facebook Pixel: 4-недельная программа обучения . Если вы хотите глубже погрузиться в океан рекламы на Facebook и поймать крупную рыбу, регулярно проверяйте его блог.

Линда Бустос — автор блога Get Elastic Ecommerce , спикер отраслевых мероприятий и консультант по электронной коммерции. Она пишет легко читаемый контент, основанный на ее идеях, а также на достоверных данных. А Линда фокусируется на электронной коммерции, которая нам особенно интересна. Будет хорошей идеей следить за ней в Твиттере, где она делится своими последними статьями на разных сайтах.

Группы LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы можете найти специалиста для своей команды, а также следить за новостями маркетинговой индустрии. Вот список групп, которым стоит следовать цифровому маркетологу:

• Цифровой маркетинг — это группа с миллионом участников, которые обсуждают все области индустрии цифрового маркетинга.
• Входящие маркетологи — для специалистов по маркетингу — это место, где профессионалы делятся своими мыслями о том, как использовать SEO, социальные сети и инструменты входящего маркетинга для охвата целевой аудитории.
• Маркетинг в социальных сетях объединяет 1,7 миллиона участников, активно работающих в социальных сетях. Он целенаправленный, продуктивный и полезный.
• Контент-стратегия — это дискуссионная группа для специалистов по контенту и UX-специалистов. Они пишут и делятся значимыми сообщениями и предложениями о работе в области создания контента.
• Эксперты по электронной коммерции и онлайн-маркетингу также представляют интерес для маркетологов. Спектр обсуждаемых там тем широк: от рекламы AdWords до CRM.

Выводы

Конечно, мы не тратим часы на изучение контента на всех вышеперечисленных ресурсах. По правде говоря, мы в основном следим за обновлениями в социальных сетях и читаем информационные бюллетени. Однако некоторые из наших специалистов сосредотачиваются на изучении конкретных тем, а затем делятся своими выводами с другими. Они также посещают конференции и встречи. Ранее в этом году мы опубликовали пост о том, зачем посещать отраслевые конференции и как выбрать подходящую для вас. Наша команда по маркетингу также составила список маркетинговых конференций для посещения в 2017 году .

Мы также настоятельно рекомендуем вам следить за новостями цифрового маркетинга и экспертным контентом, которыми делятся ваши конкуренты. Это может не стать сюрпризом, но другие компании следят за тем, что происходит в отрасли, и даже больше, они создают новости и задают тенденции. Как маркетинговая команда, мы уделяем пристальное внимание отчетам и исследованиям брендов, которые дают нам ценную информацию и вдохновляют на проведение собственных исследований. Это наши выводы об электронной торговле в 15 странах Центральной и Восточной Европы. Проверьте это!