Как руководить командой SEO и эффективно отслеживать ее эффективность

Мета – достижение каждой заранее поставленной цели является обязательным условием для обеспечения высокой рентабельности инвестиций в ваши SEO-кампании. Поисковые системы привлекают много трафика, поэтому также важно иметь эффективную команду и меры, которые могут точно измерить их эффективность.

Управлять большинством команд разработчиков программного обеспечения сложно, но управлять командой поисковой оптимизации может быть еще сложнее. Членам команды приходится решать столь широкий спектр задач, поскольку Google и Bing не делятся своими алгоритмами активно. Это означает, что придется пройти множество проб и ошибок. При таком большом количестве движущихся частей может быть сложно отслеживать прогресс и измерять влияние любых улучшений. Вот несколько способов эффективно руководить командой.

https://www.freepik.com/free-photo/people-analyzing-checking-finance-graphs-office_41790666.htm

Используйте единый подход

Важно убедиться, что все в команде понимают цели. Вам необходимо установить достижимые цели, которые соответствуют бизнес-целям и целям других отделов. Например, отделу контент-маркетинга требуется информация о том, какие ключевые слова использовать. Когда команда работает вместе для достижения целей, проведение ежедневных встреч дает членам команды возможность сообщить о любых препятствиях. Они могут обсуждать свой прогресс, решать проблемы и достигать соглашения по поводу решений, например о том, какие задачи являются более важными.

Чтобы повысить эффективность работы членов команды, важно оптимизировать их устройства. Существует множество причин, по которым свободное место на жестком диске Mac может быстро истощаться. Вот пошаговое руководство по очистке рабочего диска Photoshop на Mac, которое освобождает место и улучшает работу.

Определите ключевые показатели эффективности

Использование ключевых показателей эффективности жизненно важно, иначе вы не сможете оценить, добивается ли команда прогресса или нет. Некоторые ключевые показатели эффективности, которые вы можете установить для команды:

• Улучшите процент органического трафика веб-сайта.
• Ранжируйтесь по большему количеству основных ключевых слов.
• Определите, какие веб-страницы генерируют больше всего трафика, и улучшите их.
• Получите больше трафика из определенных регионов.
• Улучшите показатели кликабельности и конверсии.

Предоставьте соответствующие инструменты

Команда не сможет функционировать наилучшим образом, если вы не предоставите ей правильные инструменты для работы. Вы можете выбрать отдельные инструменты для конкретной цели или инвестировать в универсальное программное обеспечение с несколькими целями. Вот несколько примеров полезных инструментов обоих видов.

• Консоль поиска Google может помочь команде выявить проблемы с веб-сайтом, поскольку она будет сканировать его и выявлять ошибки. Исправление этих ошибок может улучшить рейтинг.
• KWFinder поможет команде найти правильные ключевые слова для таргетинга.
• SemRush — мощное приложение для исследования ключевых слов, проведения углубленного аудита веб-сайтов и улучшения рейтинга в поисковых системах. Он предлагает так много инструментов и ресурсов, что овладение ими всеми может занять немало времени.
• Screaming Frog — отличный инструмент для проведения аудита на месте.
• BrightLocal — это инструмент локальной поисковой оптимизации, который помогает находить и отслеживать ключевые слова, проводить аудиты и отслеживать конкурентов.

Проводите еженедельные встречи

Еженедельные встречи гарантируют, что все члены команды будут в курсе того, что происходит в бизнесе и других отделах в целом. Повестка дня вашей встречи должна включать обновленную информацию о ходе работы и любые вопросы, требующие обсуждения. Вклад всех членов команды следует рассматривать как ценный. Это может помочь укрепить доверие и повысить производительность.

Поощряйте постоянное общение

Важно использовать правильные инструменты для поощрения общения.

• Asana позволяет членам команды делиться своими документами и совместно работать над проектами.
• Slack — это приложение для обмена сообщениями, которое упрощает общение с членами команды и обсуждение задач.
• Todoist может помочь членам команды более эффективно управлять своим временем.
• Инструменты для написания контента могут предложить помощь в написании и оптимизации поисковой системы.

Не занимайтесь микроменеджментом – подавайте пример

Как менеджеру вам нужно будет назначать задачи членам команды и требовать от них подотчетности. Попытка контролировать их на микроуровне может вызвать недовольство. Они хотят взять на себя ответственность за отдельные процессы и вряд ли отреагируют хорошо, если вы будете следить за каждым их шагом.

Один из лучших методов управления — подавать личный пример. Не ждите, что члены команды будут разрешать конфликты, соблюдать сроки и соблюдать правила, если вы не сделаете этого сами.

Измерение результатов

Установленные вами ключевые показатели эффективности помогут вам измерить результаты. Если один из ваших ключевых показателей эффективности заключается в ранжировании по большему количеству основных ключевых слов, команде потребуется использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы идентифицировать их, и вы сможете оценить, появляются ли они в тройке лучших результатов поисковых систем. Вы также можете отслеживать рост трафика, конверсий, доходов и т. д.

Регулярное измерение и отчетность по ключевым показателям эффективности гарантируют, что команда будет идти по плану и достигать своих целей. Отслеживание и измерение прогресса поможет вам внести улучшения и улучшить общую производительность.

Заключение

Чтобы эффективно управлять командой SEO, вы должны использовать правильные инструменты, стратегии и подходы. SEO продолжает развиваться, и хорошее управление командой необходимо для оптимальной работы команды. Это улучшит SEO и поможет бизнесу оставаться впереди конкурентов.

Эта статья предоставлена ​​Люси Миллер

Об авторе:
Люси Миллер — многогранный профессионал со страстью к слову и талантом к цифровому маркетингу. Будучи опытным писателем и специалистом по SEO в известном маркетинговом агентстве, Люси с изяществом ориентируется в динамичной среде онлайн-контента. Ее глубокое понимание тонкостей цифрового маркетинга и поисковой оптимизации вывело ее на передовые позиции в отрасли.

Используя ручку в качестве инструмента и Интернет в качестве холста, Люси создает убедительные повествования, которые очаровывают читателей и продвигают бренды в цифровой сфере. Ее тексты органично сочетают в себе креативность и стратегию, балансируя между интересным контентом и видимостью в поисковых системах.

Помимо своей роли в сфере маркетинга, Люси является заядлым исследователем постоянно развивающегося мира SEO. Постоянно оставаясь в курсе последних тенденций и изменений в алгоритмах, она успешно справляется с проблемами, которые ставит цифровой ландшафт. Ее стремление к совершенству и инновационный подход к SEO делают ее ценным активом в конкурентном мире онлайн-маркетинга.