Как идеально управлять кампанией PPC

Управление и мониторинг расходов компании на рекламу и кампании с оплатой за клик — это управление платой за клик. В методах управления PPC используются ключевые слова для максимизации результатов, и их часто упускают из виду маркетинговые команды или маркетинговые агентства.

Как управлять рекламной кампанией

Шаг 1. Определите инструменты и программное обеспечение для управления кампанией PPC.

Один из способов начать работу с кампанией PPC — начать с одной платформы и продвигаться вперед, пока не охватите все варианты вашей целевой аудитории. Благодаря этой стратегии ваши первоначальные расходы на планирование PPC будут низкими. Вашими рекламными кампаниями не нужно управлять за пределами платформы, на которой вы их запускаете.

Хотя поначалу это может показаться хорошей идеей, вам понадобится программное обеспечение для управления кампаниями PPC, которое поможет вам отслеживать ваши кампании на нескольких сайтах по мере расширения вашего плана.

Программное обеспечение Marin можно использовать с Google AdWords и Facebook Ads. Чтобы предотвратить перерасход, Word Stream Advisor анализирует ваши рекламные бюджеты Google и Facebook. Разработайте комплексный план, следя за кампаниями ваших конкурентов.

Шаг 2. Распознайте структуру кампании PPC

Структура кампании PPC имеет решающее значение, прежде чем мы начнем работу с этим шаблоном. Многие маркетологи регистрируют учетную запись, создают объявление, перенаправляют его на свою домашнюю страницу, выбирают несколько ключевых слов и затем нажимают «Перейти». Здесь нужно действовать по-другому.

С помощью Google Ads вы можете показывать несколько объявлений одновременно. Если у вас более одной группы объявлений, каждая группа объявлений может включать несколько объявлений и несколько связанных ключевых слов.

Чтобы указать ограничения дневного бюджета, время суток и географические области на уровне кампании, вам необходимо создать несколько кампаний. Вы захотите создать отдельные кампании, делая ставки на общие и фирменные ключевые слова, так как экономика, вероятно, будет сильно различаться.

Эти рекомендации отражены в вашем шаблоне, который позволяет использовать несколько кампаний, групп объявлений и вариантов объявлений в каждой группе объявлений.

Шаг 3. Найдите целевые страницы на третьем шаге.

«Целевой URL» указывает, где вы хотите, чтобы посетители PPC посещали ваш сайт. Я предлагаю вам выбрать URL-адрес целевой страницы в качестве целевого URL-адреса, поскольку каждый посетитель PPC стоит вам денег.

Лидогенерирующая форма не будет найдена путем перенаправления их на вашу домашнюю страницу или в блог. Что делает органический поиск, так это помогает людям найти то, что они ищут. Направьте их на целевую страницу, заполненную формой. Не забудьте предоставить маркер отслеживания, чтобы отслеживать источник этих новых клиентов.

Целевой URL-адрес группы всегда один и тот же, независимо от используемого ключевого слова или объявления. Группы объявлений могут ориентироваться на определенные целевые страницы, если вы хотите перенаправить один термин на другой. Создайте новую кампанию для этого термина, если хотите уточнить.

При определении этих целевых страниц помните, куда вы хотите вести свой бизнес. При создании целевых страниц и предложений подумайте, на какую часть воронки продаж они нацелены.
Например, предложение в верхней части воронки может быть PDF-файлом, объясняющим бизнес-идею, тогда как предложение в нижней части воронки может быть скидкой или демонстрацией.

Создавайте и управляйте отдельными кампаниями для каждого этапа воронки продаж. «На каждом уровне воронки есть выделенная область для кампаний, если вы прокрутите свой шаблон вниз.

Шаг 4. Разработайте стратегию ключевых слов на четвертом шаге

Затем выберите ключевые слова, связанные с целевой страницей и предложением, которое вы размещаете. Чтобы повысить вероятность того, что при каждом посещении, за которое вы платите, заполняется форма на целевой странице, делайте их максимально релевантными.

Если целевая страница не отвечает на запрос ключевого слова, не стоит пытаться ранжироваться по этим ключевым словам. В качестве альтернативы создайте новое предложение и целевую страницу с учетом ключевых слов.

Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как инструмент Google Ads Term Tool или, если вы являетесь пользователем HubSpot, наш инструмент для определения ключевых слов, чтобы выяснить, сколько людей ищут определенное ключевое слово.
Если вы впервые запускаете кампанию PPC, вам следует ознакомиться с исследованием ключевых слов. Вы также можете узнать больше о рейтингах качества ключевых слов в случае Google Ads.

Шаг 5. Создайте свои объявления

Пришло время повеселиться! Группы объявлений в Google Ads и Microsoft Ads могут содержать много объявлений (отсюда и термин «группа»). Когда сервис распознает, что один из них имеет более высокий рейтинг кликов, он переключится на него (CTR). Вот как работает A/B-тестирование (а также C и D). Тем не менее, вы должны использовать возможность генерировать много рекламы.

Заголовок объявления имеет ограничение в 25 символов. Отображаемый URL имеет ограничение в 35 символов (что не следует путать с целевым URL). Каждая строка контента имеет ограничение в 35 символов. Тем не менее, мы будем отслеживать его, если вы используете этот шаблон.

На мой взгляд, заголовок объявления оказывает наибольшее влияние на рейтинг кликов (CTR). Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, следует добавить ключевое слово в заголовок. Использование динамической вставки ключевых слов было бы еще лучшим подходом.

У пользователей, выполняющих поиск, должно быть общее положительное впечатление от просмотра вашего объявления в результатах поиска до заполнения формы на целевой странице предложения. Все должно работать вместе, чтобы побудить их к действию.

Отображаемый URL — сложный вопрос. Ваш целевой URL, URL вашей целевой страницы, скорее всего, будет длиннее 35 символов. Вы можете создать отображаемый URL-адрес, который даже не является абсолютным URL-адресом на вашем веб-сайте, поскольку поисковые системы позволяют вам это делать.

Домен в вашем отображаемом URL-адресе должен соответствовать среде в вашем целевом URL-адресе, чтобы люди переходили в правильное место, когда они нажимают на ссылку.

Последний шаг заключается в следующем: Готовый шаблон должен быть предоставлен всем заинтересованным сторонам.

Независимо от того, проводите ли вы кампанию PPC для себя или клиента, использование шаблона может помочь вам гарантировать, что ожидания всех вовлеченных сторон соответствуют фактическим результатам успешной кампании PPC. Этот шаблон заинтересованных сторон кампании PPC может помочь вам подумать о том, как вы тратите свой бюджет PPC.

Если вы добьетесь этого, вы создадите согласованный пользовательский интерфейс, который понравится поисковым системам. Это может помочь вам улучшить рейтинг в поисковых системах и снизить расходы. Ваша способность быстро перераспределять и корректировать бюджет PPC по мере того, как вы реагируете на изменения на рынке, также позволит вам максимизировать отдачу от ваших инвестиций в PPC.

Вывод

Неотъемлемой частью эффективного управления контекстной рекламой является повторение ваших усилий до тех пор, пока вы не получите желаемых результатов, используя сочетание исследований, планирования, тестирования и отчетности. Однако это не так. Вы сможете разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать для вашей компании, если вы будете следовать советам из этого руководства.