Как освоить контент-маркетинг: что можно и чего нельзя делать (руководство для экспертов)

Контент-маркетинг является краеугольным камнем надежной стратегии цифрового маркетинга, которая увеличивает лидогенерацию, посещаемость веб-сайта и узнаваемость бренда. Прежде чем приступить к цифровому маркетингу, разумно иметь тщательно задокументированную стратегию контент-маркетинга.

Комплексная, задокументированная стратегия контент-маркетинга — это дорожная карта к успеху в интернет-маркетинге, позволяющая вам получить доступ ко всей информации, необходимой для достижения результатов. Разработка эффективной стратегии контент-маркетинга включает в себя непрерывный процесс обучения с постоянным созданием, продвижением, отслеживанием и корректировкой ваших планов.

Давайте начнем с понимания основ стратегии контент -маркетинга: что, почему и как.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Контент-маркетинг — это маркетинговая стратегия, на которую агентства цифрового маркетинга полагаются для привлечения, вовлечения и удержания клиентов путем создания и продвижения релевантного контента, включая соответствующие статьи, видео, подкасты и другие средства массовой информации. Разработка стратегии контент-маркетинга, которая преобразует ваши усилия в видимые результаты, может помочь вам закрепить свой опыт, повысить узнаваемость бренда и задержаться в сознании вашего потенциального покупателя, подталкивая его к покупке того, что вы продаете.

Как и любая стратегия, стратегия контент-маркетинга — это план, в котором четко обозначен путь к тому, чего вы хотите достичь. Это комплексная стратегия, которая определяет ваши цели и содержит четкие инструкции по внедрению и распространению материалов контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга — это репозиторий, содержащий ваш план привлечения и взаимодействия с вашей целевой аудиторией с использованием вашего контента.

Крайне важно подходить к созданию стратегии контент-маркетинга, уделяя основное внимание потенциальным клиентам и их интересам. Если вы будете в курсе болевых точек вашей целевой аудитории, вы сможете максимизировать взаимодействие с ними, предоставляя решения конкретных проблем, которые они хотят решить.

Ваша стратегия контент-маркетинга должна учитывать ваши бизнес-цели и роль, которую ваш контент будет играть в достижении этих целей. И последнее, но не менее важное: в нем будут изложены ваши планы по созданию и продвижению контента с использованием имеющихся у вас ресурсов.

Основная цель — увеличить продажи, наладить отношения с клиентами и повысить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга. Стратегия контент-маркетинга является краеугольным камнем эффективного контент-маркетинга, который дает желаемые результаты и на который полагаются 60% самых успешных маркетологов B2B.

Как и любые другие инвестиции, создание контента требует усилий, но окупается только в том случае, если вы создаете контент с четкими целями и задачами. Проще говоря, бессистемное создание большого количества контента может не служить вашей цели. Вложение усилий и ресурсов в создание контента без стратегии контент-маркетинга, которая четко определяет вашу цель и способы достижения ваших целей, может привести к обескураживающим результатам.

Интересно отметить, что контент-маркетинг включает в себя гораздо больше, чем создание блогов и постов в социальных сетях. Есть множество способов взаимодействовать с вашей клиентской базой и расширять ее; однако задача состоит в том, чтобы найти наиболее эффективный способ их достижения, оставляющий максимальный эффект.

Именно здесь вступает в действие стратегия контент-маркетинга, предлагающая информацию о том, как вам нужно исследовать, планировать и создавать отличный контент, который будет вдохновлять ваших клиентов на действия. Ключевым моментом является создание целостной стратегии, которая привлекает и вовлекает четко определенную целевую аудиторию и создает прибыльные действия клиентов.

Теперь, когда мы знакомы с контент-маркетингом, мы готовы понять, почему вашему бизнесу нужна стратегия контент-маркетинга и как она может помочь вам в достижении ваших целей. В следующем разделе рассматриваются преимущества стратегии контент-маркетинга для больших и малых предприятий.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вашим мечтам о цифровом маркетинге с помощью пакетов контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга — неопровержимый путь к успеху

Мы подчеркивали, что наличие стратегии контент-маркетинга необходимо для достижения ваших бизнес-целей. Давайте обсудим, почему это важно и как это может помочь

План цифрового маркетинга без стратегии контент-маркетинга — это красивый, хаотичный беспорядок — в нем есть все элементы, но не хватает информации о его реализации. Добавление стратегии контент-маркетинга позволяет создать структурированную систему с конкретными целями, критериями успеха и процессами, которые способствуют постоянному росту и совершенствованию. Вы всегда можете воспользоваться помощью известного маркетингового агентства, используя их пакеты контент-маркетинга.

Каковы преимущества стратегии контент-маркетинга?

Создавайте неизгладимые впечатления

Создание отличного контента — бесценный актив, который может оказать положительное влияние на ваших потенциальных клиентов, заставив их возвращаться снова и снова. Наличие стратегии контент-маркетинга увеличивает вашу способность создавать положительный опыт для вашей аудитории, укрепляя здоровое впечатление о бренде и эффективно привлекая их внимание.

Контент-маркетинг увеличивает посещаемость веб-сайта на 55 % благодаря сообщениям в блогах.

Создайте лучшую привлекательность в социальных сетях

Контент-маркетинг особенно полезен для компаний, стремящихся получить поддержку в социальных сетях. Присутствие в социальных сетях, которое соответствует вашему видению, имеет важное значение. Однако недостаточно иметь огромное количество подписчиков в социальных сетях по разным каналам. Крайне важно создавать модный и качественный контент, который привлекает внимание потенциальных клиентов, сохраняя при этом заинтересованность существующих.

Размещение привлекательного контента в социальных сетях повышает эффективность контент-маркетинга на 63%.

Повысьте доверие своей аудитории

Создание качественного контента способствует здоровым отношениям между вашим бизнесом и вашей аудиторией. Он открывает диалог между вами и вашими клиентами, позволяя вам отвечать на их вопросы и взаимодействовать с ними. Взаимодействие с вашей аудиторией, не требуя ничего взамен, вызывает у них доверие, повышая вероятность того, что они примут ваши советы и рекомендации.

> Повышение количества лидов и трафика

Контент-маркетинг увеличивает трафик и помогает генерировать больше потенциальных клиентов. Стратегическое использование кнопок с призывом к действию в вашем контенте может привлечь новых и настоящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Контент-маркетинг способствует увеличению числа потенциальных клиентов в 3 раза и стоит на 62% меньше, чем исходящий маркетинг.

Повысьте видимость с помощью SEO

Последовательный, высококачественный контент улучшает ваши усилия по SEO, увеличивая видимость бренда в Интернете. Это помогает вам завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории, улучшая ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Контент-маркетинг генерирует на 97% больше проиндексированных ссылок и 434% проиндексированных страниц. 51% компаний, использующих контент-маркетинг, ежедневно публикуют контент.

Сформулируйте стратегию контент-маркетинга, которая принесет отличные результаты, за 10 простых шагов

Давайте углубимся в шаги, необходимые для создания эффективной стратегии контент-маркетинга для вашего бренда. Этот раздел поможет вам узнать, как разрабатывать и продвигать контент, который постоянно дает желаемые результаты.

Определите свои цели и KPI

Лучший способ начать любую успешную стратегию контент-маркетинга — четко обозначить, чего вы хотите достичь. Четкое понимание ваших целей и показателей поможет вам легко измерить ваш успех.

Измеримые ключевые показатели эффективности (KPI) помогают отслеживать, отслеживать и оптимизировать стратегию для повышения результатов. Не менее важно иметь реалистичные ожидания в отношении конкретных стратегий, таких как поисковая оптимизация, которая может занять больше времени для получения результатов.

Ваша стратегия контент-маркетинга будет содержать ваши краткосрочные и долгосрочные цели, задачи и стратегии. Очень важно сосредоточиться на том, как ваш контент поможет вам достичь ваших целей. Например, если ваша цель — увеличить конверсию вашего веб-сайта, ваша цель может состоять в том, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта за счет создания релевантного контента с упором на соответствующие ключевые слова.

Определите свою аудиторию

Успех вашей стратегии контент-маркетинга зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию. Определение вашей целевой аудитории и понимание конкретных потребностей поможет вам создать соответствующий контент, который имеет отношение к ним.

Основные факторы, которые следует учитывать при определении вашей аудитории, включают возраст, пол, интересы, образование, доход, образ жизни и местоположение. После того, как вы учли эти факторы и выяснили, кто является вашей аудиторией, вы можете легко курировать свой контент в соответствии с их потребностями и приоритетами.

Оцените свою существующую клиентскую базу и оцените потенциальных клиентов, склонных к вашему бренду. Кроме того, вы можете изучить клиентскую базу вашего конкурента и черпать вдохновение для расширения своей целевой аудитории.

Аудит существующего контента

Аудит может показаться утомительным, но он играет жизненно важную роль в создании эффективной контент-стратегии. Прежде чем формулировать новый контент, критически важно просмотреть и оценить результаты ваших текущих маркетинговых материалов, включая сообщения в блогах, контент в социальных сетях, видео, инфографику и т. д.

Аудит вашего текущего контента дает ценную информацию для повышения эффективности ваших маркетинговых усилий. Проведение аудита позволяет понять, где вы находитесь сейчас и где вы хотите быть в будущем. Это позволяет вам разработать стратегию контент-маркетинга, включающую правильные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы закрыть этот пробел и достичь своих целей.

Проведите инвентаризацию и распределите доступные ресурсы

Теперь, когда мы определили наши цели, задачи и целевую аудиторию и проверили эффективность вашего существующего контента и маркетинговой стратегии, следующим шагом будет оценка и распределение доступных ресурсов.

Когда в голове крутится миллион идей, легко увлечься волнением. Но прежде чем приступить к делу, важно определить свою конкретную роль в проекте.

Вы планируете, создаете и продвигаете контент самостоятельно или с помощью команды? Будете ли вы нанимать фрилансеров или постоянную команду цифрового маркетинга? Можете ли вы позволить себе инвестировать в пакеты контент-маркетинга, чтобы ускорить процесс? Вы должны реалистично оценить свою ситуацию, установить достижимые ожидания и разработать стратегию для их достижения.

Проведите комплексный анализ конкурентов

Оценка контента и маркетинговой стратегии вашего конкурента так же важна, как и оценка вашего контента. Посмотрите на типы контента ваших конкурентов, темы и эффективность их контента.

Анализ контента вашего конкурента позволяет вам понять, как улучшить эффективность вашего контента. Это позволит вам создавать уникальный контент, отличный от ваших конкурентов. Наблюдение за конкурентами поможет вам понять их стратегические планы, типы контента, привлекающие внимание аудитории, и то, что вы можете сделать, чтобы выделиться среди конкурентов.

Прежде чем создавать свой контент, не забудьте выделить некоторое время на изучение конкурентов и преобразование ваших выводов в изложение вашего контента. Мы рекомендуем выполнить безопасный поиск в Google по вашим целевым ключевым словам и проанализировать контент, занимающий верхние позиции. Наблюдайте за стилем письма вашего конкурента, информацией, которую они предоставляют, тем, как они представляют свой контент, и их общим подходом к теме.

Проведите исследование ключевых слов

Использование релевантных ключевых слов является неотъемлемой частью ваших методов поисковой оптимизации. Именно здесь исследование ключевых слов помогает вам определить ключевые слова, которые генерируют максимальный трафик, и использовать их для привлечения вашей целевой аудитории.

Вы можете использовать пакеты контент-маркетинга, которые оснащены отличными инструментами, которые помогут вам определить и расставить приоритеты для лучших ключевых слов для таргетинга. Попробуйте включить конкурентные и неконкурентные ключевые слова, сосредоточившись на ключевых словах с длинным хвостом, чтобы генерировать органический трафик и привлекать квалифицированных потенциальных клиентов.

Исследование релевантных ключевых слов и тем включает в себя изучение терминов, на которые вы хотите ориентироваться, и анализ того, следует ли вам использовать эти ключевые слова на основе данных. Выполнение исследования темы и ключевых слов при подготовке стратегии позволяет вам бросить вызов своему мышлению и уточнить свои планы.

83% маркетологов сообщили об использовании стратегических ключевых слов в своей стратегии контент-маркетинга. Это помогает компаниям занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, создавая уникальный, ценный и отличающийся от контента своих конкурентов контент.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о пакетах контент-маркетинга ZealousWeb

Проведите мозговой штурм идей контента

Мозговой штурм идей контента начинается со всестороннего анализа того, что нравится вашей целевой аудитории. Изучите, что любит читать ваша аудитория, и создайте кластеры тем с соответствующими ключевыми словами. После того, как вы составили список ключевых слов, на которые будете ориентироваться, пришло время разработать свежие идеи контента.

Сосредоточение внимания на темах, актуальных для вашей аудитории, позволяет вам ежемесячно создавать общедоступные материалы по определенной теме. Очень важно курировать контент, который признает потребности вашей аудитории, подчеркивает их проблемы и предлагает решение, которое поможет им преодолеть их.

Другим важным аспектом при мозговом штурме идей контента является выбор типа контента, который вы хотите использовать для взаимодействия со своей аудиторией. Вы можете выбирать из различных популярных форматов контента, на которые опирается большинство брендов, таких как сообщения в блогах, гостевые сообщения, инфографика, видео, списки, электронные книги, тематические исследования, вебинары, подкасты и отзывы.

Попробуйте включить несколько типов контента, чтобы взаимодействовать с вашей аудиторией, чтобы вы могли использовать подробный контент, а также силу визуального контента.

Документируйте свои стратегии и тактики

Когда ваше исследование завершено, у вас есть все инструменты, необходимые для создания первого проекта вашей стратегии. Стратегия подробно описывает ваш план действий, который позволяет вам достичь поставленной цели.

Вы можете выбирать из множества стратегий для достижения своих целей. Например, вы можете использовать SEO, проведя всестороннее исследование ключевых слов, сосредоточив внимание на своих усилиях по разработке контента. В этом случае вы можете создать свою стратегию следующим образом:

Стратегия: увеличить трафик из органического поиска по ключевым словам, релевантным нашим продуктам и услугам.

Теперь, когда у нас есть стратегия, мы переходим к разработке тактики, которая включает в себя конкретные действия, которые вам необходимо предпринять для реализации вашей стратегии.

Пример тактики, которая поможет вам реализовать вашу стратегию:

• Проведите дополнительные исследования, чтобы определить длинные ключевые слова, связанные с нашими конкретными продуктами и услугами, особенно для нашего целевого рынка. Затем следует расстановка приоритетов ключевых слов, чтобы добавить силы нашему веб-сайту.

• Создавайте SEO-оптимизированный контент, используя наши целевые ключевые слова.

• Продвигайте наш новый контент на всех платформах, чтобы расширить охват и повысить отдачу от наших инвестиций.

Распространяйте и продвигайте свой контент

После того, как вы создали высококачественный контент, вы должны продвигать его на всех платформах, включая социальные сети, форумы сообщества и другие высококачественные платформы для создания контента, такие как Medium.

Распространение вашего контента увеличивает охват и экспозицию вашего контента. Кроме того, не забывайте постоянно обновлять и продвигать свой контент, чтобы он всегда оставался актуальным. Другим важным аспектом внимательности при продвижении вашего контента является использование наиболее эффективных способов увеличения трафика.

Следите за важными днями и праздниками, чтобы помочь вашему контенту получить дополнительную поддержку. Курирование контента, связанного с вашей целевой аудиторией, с использованием этих нишевых праздников повышает эффективность вашего контента. Кроме того, вы можете использовать электронный маркетинг, чтобы поддерживать связь со своими подписчиками о новых публикациях, которые вы публикуете. Вы можете сотрудничать с влиятельными лицами из вашей целевой отрасли, чтобы максимизировать охват социальных сетей.

Отслеживайте результаты и вносите коррективы

И последнее, но не менее важное: не забывайте постоянно отслеживать, контролировать, измерять и корректировать свою стратегию контент-маркетинга. Контент-маркетинг — это постоянный процесс обучения, поэтому важно постоянно оценивать свой прогресс с точки зрения того, достигли ли вы своих целей и достигли ли вы изначально установленных KPI.

Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания показателей, которые гарантируют достижение ваших целей по созданию высококачественного и привлекательного контента. Мониторинг вашего прогресса позволяет вам регулярно корректировать свою стратегию для достижения максимальных результатов. Мониторинг вашего прогресса поможет вам регулярно корректировать свою стратегию, чтобы оптимизировать ее для достижения наилучших результатов. Создание SEO-оптимизированных сообщений в блогах позволяет отслеживать трафик, который отдельные сообщения в блогах приносят на ваш сайт.
Кроме того, результаты мониторинга позволяют вам понять источник вашего трафика — обычный поиск, социальные сети, ссылки и т. д. Вы можете оценить ключевые слова, по которым ранжируется каждое сообщение, рейтинг SERP и количество кликов по сравнению с показами. Каким бы ни был ваш выбор отслеживания и мониторинга ваших целей контент-маркетинга, не забудьте заранее определить, как вы будете отслеживать свои показатели, чтобы не потерять важные данные.

Подводя итог

Создание стратегии контент-маркетинга — это не высшая математика, но реальная задача заключается в том, чтобы разработать такую ​​стратегию, которая дает отличные результаты. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в контент-маркетинге или опытным маркетологом, всегда полезно пересмотреть свою стратегию контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга — это больше, чем документ; это план вашего успеха в цифровом маркетинге. Обобщение ваших основных выводов и стратегий их реализации — это ключ к превращению вашей стратегии контент-маркетинга в практическое руководство.

Почему выбирают пакеты контент-маркетинга ZealousWeb?

Использование опыта агентства цифрового маркетинга с обширными отраслевыми знаниями идеально, если вы перегружены. ZealousWeb является ведущим поставщиком комплексных пакетов контент-маркетинга для всех видов бизнеса.

Контент-маркетологи ZealousWeb хорошо разбираются в личности покупателя, личности пользователя и этапах маркетинга, а также в продажах и воронке продаж. Мы являемся экспертами в создании контента, который пересекает интересы пользователей и ваше уникальное торговое предложение. Будь то написание технического контента для веб-сайта или создание убедительных историй, которые дополняют предложение вашего бренда перед вашей целевой аудиторией; мы покрываем все это. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы резко повысить эффективность ваших усилий по контент-маркетингу с помощью наших пакетов контент-маркетинга. Запланируйте консультацию сегодня.