Как общаться с инфлюенсерами: попробуйте наши образцы шаблонов!

Для брендов, занимающихся влиятельным маркетингом, лучший ресурс, доступный сегодня, — это хорошая информационная электронная почта. Исключительное сообщение влиятельного лица привлечет влиятельных лиц, чтобы они участвовали в ваших маркетинговых кампаниях влияния. Существует множество подходов к этому первому сообщению влиятельного лица, но все они должны охватывать некоторую основную информацию:

• Ваше имя
• Название вашего бренда и его миссия
• Почему вы заинтересованы в партнерстве с этим инфлюенсером
• Любые ключевые требования к партнерству

Ваше сообщение должно отражать голос и цель вашего бренда.

Что заставляет влиятельного человека хотеть работать с вами? Ваше первое впечатление может стать решающим моментом в ваших отношениях с влиятельным лицом. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на бесплатных продуктах или требованиях к публикациям, посвятите свое первое сообщение установлению связи с влиятельным лицом.

Лучшие практики для сообщений влиятельных лиц

Хороший первый контакт с влиятельным лицом должен продавать бренд, а не льготы. Продажа вашего бренда вместо привилегий гарантирует, что влиятельный человек действительно любит ваш бренд и может искренне рекомендовать его. Развивайте отношения, основанные на взаимном восхищении их контентом и вашим брендом.

Продавая инфлюенсерам свой бренд и миссию, вы создаете для них ценность, не привязывая эту ценность к долларам и центам. Инфлюенсеры, которые любят бренд, готовы сделать все возможное для того, что они действительно используют и поддерживают. Без этой активной поддержки вашего бренда любое партнерство с брендом было бы мотивировано только деньгами. Привлечение влиятельного лица к вашей цели как бренда поможет обеим сторонам создавать аутентичный контент и добиваться одного и того же результата.

Обязательно упомяните о преимуществах вашего бренда для ваших клиентов. Сообщите влиятельному лицу, какое влияние вы оказываете на жизнь ваших потребителей.

Ваше первое сообщение влиятельному лицу должно включать в себя, почему вы выбрали их.

Почему этот влиятельный человек выделялся среди всех других влиятельных лиц? Если вам понравились их фотографии или вы подумали, что было интересно, как они представили предыдущую коллаборацию с брендом, скажите им! Они хотели бы услышать, почему вы хотите связаться с ними. Кроме того, немного лести еще никому не повредило.

Если вы выбрали этого влиятельного человека только из-за количества его подписчиков, вы можете найти дополнительную причину для работы с этим человеком. В маркетинге влияния вы пытаетесь установить контакт с аудиторией влиятельного лица в качестве своего целевого клиента. Ценности вашего бренда должны совпадать с ценностями влиятельного лица.

Ваше первое сообщение влиятельному лицу должно включать общую стратегию.

Вам не нужно раздавать всю свою книгу инфлюенсеров, но некоторое понимание ваших общих целей может быть полезно для инфлюенсеров. Инфлюенсер может создавать различный контент для обзора продукта и для упоминания бренда, поэтому сообщите им о ваших целях, чтобы они могли подготовиться соответствующим образом. Также следует упомянуть любые «нарушители условий сделки», которые у вас есть в отношении платежей, спонсорских размещений или бесплатных продуктов, чтобы они знали ограничения вашей программы. Постарайтесь оставить достаточно места для маневра в соглашении, о котором вы сможете договориться после того, как влиятельный человек ответит.

Ваше первое сообщение должно содержать ссылку на приглашение Carro .

Если вы используете Carro для охвата влиятельных лиц, включение вашей ссылки-приглашения Carro позволит влиятельным лицам отправлять запросы на продукты. Это будет извлекать выгоду из их первоначального энтузиазма, позволяя им действовать и запрашивать продукты. Это не только сохранит импульс, но вы также сможете просмотреть запрос продукта, чтобы увидеть, что их интересует и как они хотят сотрудничать. Команда Carro считает ссылку-приглашение настолько важной для отношений влиятельного лица и бренда, что они сделали ее обязательным полем в функции «Быстрые приглашения».

Как общаться с инфлюенсерами: сообщения, которые работают

Сообщение Карро по умолчанию для влиятельного лица

Сообщение Карро по умолчанию основано на нескольких успешных сообщениях влиятельных лиц. Карро спросил группу успешных влиятельных лиц, какие их любимые информационные сообщения. Затем их фавориты были объединены в это проверенное сообщение. Без каких-либо модификаций это сообщение получило в среднем 43% открываемости, что на 113% больше, чем у обычных холодных писем!

Привет,

Надеюсь, у вас все хорошо, я занимаюсь отношениями с влиятельными лицами для <BRAND NAME>. Здорово встретиться с вами!

Я наткнулся на вашу учетную запись и подумал, что ваш контент идеально подходит для нас. Если вы считаете, что мы подходим друг другу, я бы хотел двигаться дальше и попросить вас заказать товары в нашем магазине.

Используйте эту ссылку, чтобы посетить и запросить что-то бесплатно, что бросается в глаза. <ССЫЛКА НА БРЕНД КАРРО>

Во время запроса оставьте примечание перед подтверждением адреса доставки, чтобы сообщить нам о своих планах в отношении продукта (создание контента, публикация истории, статья и т. д.).

Если у вас есть какие-либо вопросы, просто ответьте на это письмо.

Искренне,

<ОТ ИМЯ>

Сообщение влиятельного лица Pure Rose

Наш бренд-партнер Carro, Pure Rose, изменил наш первоначальный шаблон электронной почты, чтобы он соответствовал уникальному голосу и миссии их бренда. Это сообщение имело коэффициент открываемости более 80% и помогло Pure Rose создать всю свою команду влиятельных лиц.

Тема: @InstagramHandle, не могли бы вы прислать мне свой прейскурант?

Привет <ИМЯ>,

Меня зовут Кейд, и я занимаюсь отношениями с влиятельными лицами для Pure Rose — мы ищем работу с влиятельными лицами, заинтересованными в сферах здоровья, йоги и красоты.

Наш фирменный Rose Nectar в последнее время начал привлекать к себе много внимания, и нам нужна ваша помощь в развитии.

Поскольку вы новичок в нашем бренде (и, вероятно, не слышали о нас), мы будем рады отправить вам немного нашего чистого розового нектара на дом (люди любят его с кофе, смузи, чайным грибом).

Дайте мне знать, если вы заинтересованы.

Здоровья и высоких вибраций,

Кейд

Pure Rose также отправил дополнительное сообщение влиятельным лицам, которые не ответили, что значительно улучшило его общие ответы.

Привет <ИМЯ>,

Я знаю, что ты очень занят, но я просто хотел послать тебе последнюю записку на случай, если ты захочешь поработать с нами.

Дайте мне знать, если вы заинтересованы вообще?

Здоровья и высоких вибраций,

Кейд

Как отправить сообщение инфлюенсеру: советы по аутрич-письму

• Если вы не знаете их имени, используйте более общее приветствие. Используйте их имя, если оно доступно, но не используйте их имя пользователя. Влиятельные лица хотят знать, что вы приложили усилия, чтобы узнать их профиль, прежде чем связаться с ними. Ничто так не говорит о «формальном письме», как «Привет, @Username». Лучше использовать обычное приветствие, такое как «Привет», чем рисковать, что они отключатся из-за того, что вы использовали автоматически заполненное имя пользователя в своем электронном письме.
• Сохраняйте общий шаблон электронной почты настраиваемым с помощью динамических полей. Это сэкономит огромное количество работы, когда вы отправляете электронные письма своим влиятельным лицам. Разрабатывайте каждое электронное письмо с учетом быстрой настройки.

‍