Контрольный список SEO: как оптимизировать блог для поиска

Итак, вы только что опубликовали действительно отличный пост в блоге. Вы потратили часы на его исследование и написание, и вы им очень гордитесь. Но что, если я скажу вам, что вероятность того, что кто-то найдет и прочитает ваш пост, составляет всего 9%?

За один день в сети публикуется около 1,8 миллиарда страниц нового контента. Ahrefs обнаружил, что 90,63% этого контента получают нулевой трафик от Google. Как автор контента или блоггер для вашего бизнеса, это довольно обескураживает.

Но есть способы стать частью этих 9,37% трафика. И все сводится к оптимизации блога для поиска. Поэтому, прежде чем вы начнете писать свой следующий пост, используйте этот контрольный список SEO, который поможет вам публиковать контент, который привлекает трафик.

8 шагов по оптимизации блога для поиска

При оптимизации вашего блога для поиска существует множество различных советов, приемов и методов, которые можно использовать. Поэтому важно отметить, что это не исчерпывающий список лучших практик SEO . Следующий контрольный список SEO посвящен усилиям по SEO на странице, которые улучшат видимость и поисковый рейтинг ваших сообщений в блоге.

Теперь давайте рассмотрим 8 шагов по оптимизации блога для поиска.

1. Проведите исследование ключевых слов

Прежде всего, вы должны знать, для чего вы пытаетесь ранжироваться. Надежная стратегия оптимизации блога строится на основе исследования ключевых слов. Это процесс поиска и анализа поисковых запросов, чтобы найти наилучшую возможную фразу для создания поста в блоге. Оценив объем поиска и сложность ранжирования этих запросов, вы сможете точно определить фразу, на которую следует ориентироваться.

Существует множество различных способов исследования ключевых слов. Вот процесс, который мы обычно рекомендуем.

1. Во-первых, составьте список важных и актуальных тем, основанных на вашем бизнесе и отрасли. Один из лучших способов составить этот список — спросить у вашего отдела продаж наиболее часто задаваемые вопросы, которые они получают, или темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах.

2. Используйте эти темы для создания более конкретных ключевых слов с длинным хвостом. Длинные ключевые слова — это поисковые фразы, состоящие не менее чем из трех слов.

Например, ИТ-компания может выбрать в качестве темы ИТ-безопасность. Ниже могут быть ключевые слова с длинным хвостом, подходящие для этой темы.

• Советы по безопасности для современных сотрудников
• Стратегии обеспечения безопасности удаленного доступа сотрудников
• Рекомендации по безопасности электронной почты

Придумайте как можно больше длинных ключевых слов. Чем больше фраз вы должны выбрать, тем лучше.

3. Затем вы захотите проанализировать эти фразы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Начните с органичного ввода вашей фразы в Google. Обратите внимание как на результаты поиска, так и на функцию автозаполнения Google. Эти термины пользуются большим спросом и содержат предложения для других релевантных ключевых слов с длинным хвостом, которые можно было бы использовать.

Вы также можете найти применение в функции Google, связанной с поиском. В нижней части страницы поиска вы увидите список релевантных вариантов ключевых слов, связанных с вашим корневым ключевым словом. Это все хорошо, что Google говорит, что вас часто ищут другие.

4. Наконец, возьмите составленный вами список возможных словосочетаний и используйте инструмент поиска по ключевым словам для их анализа. Обратите внимание на сложность поиска и объем поиска. Вам нужно найти золотую середину между достаточно высоким поисковым запросом, но не слишком высоким, где это затрудняет ранжирование.

Если вам интересно, какой инструмент исследования ключевых слов вам следует использовать, вот список приложений, которые мы рекомендуем:

• СЭМ Раш
• Планировщик ключевых слов Google
• Ubersuggest
• Исследователь ключевых слов Moz

2. Структурируйте свой пост в блоге на основе ключевого слова с длинным хвостом

После исследования ключевых слов у вас должно быть довольно хорошее представление о том, какое ключевое слово с длинным хвостом вы хотите использовать. Чтобы правильно оптимизировать свой пост в блоге для поиска, теперь вам нужно структурировать весь пост вокруг этого ключевого слова.

Есть четыре основных части вашего блога, которые должны включать это ключевое слово. Мы обсудим лучшие практики каждого из них.

Тег заголовка

Одним из наиболее важных аспектов любого контента является заголовок. Это первое, что кто-либо читает. Это также первое, что Google сканирует при доступе к релевантности вашего контента.

Не забудьте включить ключевое слово в первые 60 символов заголовка, чтобы заголовок не обрезался в поисковой выдаче. Если у вас длинный заголовок и его никак не обойти, убедитесь, что ключевое слово находится как можно ближе к началу.

Заголовки и тело

Вы должны регулярно упоминать ключевое слово в своем посте. Тем не менее, вы не должны использовать ключевые слова. Найдите баланс между. Мы рекомендуем попытаться включить ключевое слово в первый и последний заголовок, когда это возможно. Релевантные ключевые слова могут находиться между ними.

Самое главное, что нужно помнить при структурировании и написании основной части вашего контента, — это ответить на вопрос читателя и отформатировать его наиболее полезным для читателя способом. Если вы сосредоточитесь на достижении этого в первую очередь, ваш блог, скорее всего, естественным образом будет следовать частоте ключевых слов, к которой вы стремитесь.

URL-адрес

Да, даже ваш URL важен. Это одна из первых вещей, которые поисковые системы сканируют на странице. Помните, что каждый публикуемый вами пост живет по собственному уникальному URL-адресу. Поэтому не забудьте включить ключевое слово с длинным хвостом.

Обратите внимание на приведенный ниже пример от HubSpot, включая ключевую фразу «примеры электронного маркетинга».

Вы также должны помнить о долговечности при оптимизации URL-адреса. По возможности старайтесь не указывать даты и числа в своем сообщении. Постарайтесь не указывать все, что, по вашему мнению, может измениться с возрастом поста. Это гарантирует, что вам не придется редактировать свой URL-адрес при обновлении сообщения. Это важно. По мере того, как ваша почта стареет, она получает авторитет от других сайтов. Изменив URL-адрес, вы рискуете потерять весь этот авторитет.

Мета-описание

Не забывайте о мета-описании. Цель метаописания — дать поисковым системам и читателям некоторый контекст того, о чем ваш пост. Часто это краткое описание, которое появляется на странице поисковой выдачи прямо под тегом title. Хотя в настоящее время алгоритм Google настолько продвинулся вперед, что не всегда гарантируется, что метаописание — это то, что втягивается в поисковую выдачу. Если Google определит другой фрагмент вашего контента как более полезный для вашего читателя, вместо этого он извлечет этот фрагмент.

Помните об этом, когда пишете свои метаописания. Действительно суммируя ваш блог максимум в 300 символов и включая релевантную ключевую фразу с длинным хвостом, более вероятно, что Google определит ваше мета-описание как полезное и релевантное. Это дает вам больше контроля над тем, что появляется на странице поисковой выдачи.

Опять же, не просто используйте ключевые слова. Копии имеют большое значение для рейтинга кликов. Это то, что дает читателю контекст для того, о чем ваш пост, и что определяет, хотят ли они нажимать на ваш пост или нет. Всегда делайте ваши метаописания как можно более привлекательными.

3. Формат для удобочитаемости

Большинство людей, ищущих ответы в Google, не хотят тратить уйму времени на чтение статьи. Как правило, они ищут быстрый ответ на конкретный вопрос. Таким образом, прямота в ваших сообщениях и форматирование для быстрого чтения — это разумный выбор как для пользовательского опыта, так и для SEO-оптимизации.

Важно отметить, что это не означает, что вы должны писать более короткие блоги. Фактически, исследование, проведенное HubSpot, показало, что более длинные сообщения в блогах ( от 2100 до 2400 слов ) получают наибольшую поддержку от Google и генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов.

Это имеет смысл. Чем больше контента на странице, тем больше контекста у поисковой системы, чтобы определить, о чем пост. А для читателя, чем ценнее и информативнее ваш пост, тем больше вероятность, что он будет доверять вашей компании как авторитетной фигуре .

Так как же сделать так, чтобы ваш контент был читабельным, но при этом ценным, глубоким и информативным? Вот несколько важных советов:

• Напишите короткую, отрывистую копию
• Разбивайте контент на короткие абзацы
• Используйте заголовки и подзаголовки для создания разделов
• Используйте маркеры
• Включить списки

4. Используйте связанные ключевые слова

Мы говорили о важности выбора одного ключевого слова с длинным хвостом, которое вы будете использовать для ранжирования. Но вы не можете пренебрегать использованием связанных ключевых слов во всей копии вашего блога. На самом деле это один из способов, с помощью которых Google начинает понимать контекст вашего контента. Используя синонимы, поисковая система вознаграждает вас за то, что вы не вставляете одну и ту же длинную фразу снова и снова в тело вашего блога.

Важно отметить, что алгоритм Google стал значительно продвинутым с первых дней SEO. Теперь он понимает связанные понятия и синонимы, что позволяет довольно легко определить, какие связанные ключевые слова следует использовать.

Когда вы вводите ключевое слово с длинным хвостом в Google, обратите внимание на то, что появляется в результатах поиска. Вот пример использования длинного ключевого слова «полезные советы по SEO». Обратите внимание, как появляются слова «быстро» и «важно». Google считает, что это связано с намерением искателя при поиске «советов по SEO».

Прежде чем вы начнете писать свой блог, убедитесь, что вы провели небольшое исследование возможных связанных ключевых слов. Это не только облегчит чтение вашего контента, но и поможет ранжироваться по более релевантным поисковым запросам.

5. Ссылка на существующий контент

Всегда добавляйте ссылки на связанный контент там, где это имеет смысл. Это ценная стратегия, которая не только поможет вашему читателю, но и повысит ваш рейтинг — для всех ваших страниц. Вот почему.

Когда Google «сканирует» страницу, он переходит по ссылкам. Его бот, известный как Googlebot , попадает на домашнюю страницу сайта и переходит по первой ссылке на странице. Когда он переходит по ссылкам на вашей странице, он начинает выяснять, как каждая страница связана и какие страницы охватывают схожую тематику. По мере того, как Google начинает понимать взаимосвязь между вашим контентом, Google будет делить ценность ссылки между вашими страницами. Например, если у вас есть высокорейтинговый и релевантный пост в блоге с большим количеством обратных ссылок, включение ссылки на этот пост поможет вашему новому посту получить часть этой уже созданной ссылочной ценности. Это важная стратегия, которой стоит воспользоваться.

Если оставить в стороне науку о поисковых системах, внутренние ссылки также чрезвычайно важны для удобочитаемости. Помните, это наша главная цель как блоггеров. Предоставляя дополнительные ресурсы для полезного и связанного контента на вашем сайте, вы обеспечиваете удобство для пользователей. Это поможет вам естественным образом подняться в рейтинге и сделать весь ваш контент более полезным, полезным и приятным для чтения.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, простой способ найти внутренние ссылки для вашего поста — использовать панель SEO . Этот инструмент автоматически предлагает ссылки на другие внутренние ресурсы вашего сайта и избавляет вас от необходимости ломать голову или искать похожие темы на своем сайте.

6. Сделайте контент вечнозеленым

По возможности старайтесь сделать свой контент вечнозеленым. Это не только делает вашу жизнь проще из года в год, поскольку вы обновляете старый контент, но также сохраняет актуальность и ценность вашего блога для читателей. Чем дольше ваш контент доступен, но при этом привлекает трафик, тем выше его авторитет в Google и, следовательно, тем выше он становится в поисковом рейтинге.

Так что же делает контент вечнозеленым? Подумайте о сообщениях в блогах, основанных на темах, которые всегда будут важной информацией для читателя в вашей отрасли.

Вот несколько идей вечнозеленого контента:

• Часто задаваемые вопросы. Скорее всего, эти вопросы и ответы всегда будут полезны читателю. Возможно, вам придется дополнять этот список из года в год, но, скорее всего, вам не придется вносить слишком много изменений.
• Руководства «Как сделать» — Соответствующие руководства «Как сделать» для вашей отрасли, скорее всего, будут знаниями, которые ваши потенциальные клиенты будут искать год за годом.
• Учебники. Важно показать потенциальному клиенту, как использовать продукт или услугу, и обычно процессы не сильно меняются.
• Отзывы - Обзор есть обзор. Хорошая обратная связь — это то, что всегда следует подчеркивать, и ее значение никогда не уменьшается.

Так как же сделать вечнозеленый контент?

• Сосредоточьтесь на вневременном языке.
• Не добавляйте ненужные даты, особенно в URL.
• Избегайте разговоров о своевременных событиях или обстоятельствах.

Теперь важно отметить, что как блоггер для своего бизнеса вы не должны игнорировать тенденции и новости отрасли. В вашем блоге есть время и место для этого. Но вы должны вести учет того, какие блоги ориентированы на тренды, чтобы вы могли вернуться и легко обновлять их из года в год. Это позволит сохранить весь ваш контент свежим и ценным как для читателей, так и для поисковых систем.

7. Оптимизируйте изображения с помощью замещающего текста

Не забывайте о своих изображениях. Если вы умны, вы, вероятно, включаете в свой блог различные изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Изображения также разбивают ваш текст и делают ваш блог более привлекательным для чтения.

Но легко забыть об оптимизации изображения. Какими бы умными ни были поисковые системы, они еще не могут понять, на что ссылается изображение, без контекстуального текста. Это называется замещающим текстом изображения — и это необходимо для публикации в блоге с высоким рейтингом.

При написании замещающего текста изображения подумайте о фразах, которые будут полезны в описательной форме. Они должны объяснять, о чем изображение, а также включать ключевую фразу с длинным хвостом, когда это уместно. При написании альтернативного текста помните следующее:

• Быть конкретным
• Не превышайте 125 символов.
• Не используйте «изображение…»
• Просто опишите изображение
• Используйте ключевые слова, когда это уместно, но не используйте ключевые слова

Если вы являетесь клиентом HubSpot, панель SEO автоматически распознает, оптимизировали ли вы свои изображения с помощью замещающего текста, и напомнит вам, если вы этого не сделали.

8. Не используйте слишком много тегов на похожие темы

Наконец, распространенная и часто упускаемая из виду ошибка при оптимизации вашего блога для поиска — неправильное использование тегов темы.

Теги темы используются для организации контента вашего блога. Обычно они представляют собой «категорию», к которой относится ваш блог, и, как правило, в лендинге вашего блога перечисляются эти категории, облегчая вашему читателю поиск соответствующей публикации в этих категориях. Иногда блоггеры помечают свои сообщения несколькими тегами тем, думая, что это поможет найти их блоги. Но использование слишком большого количества похожих тегов может привести к тому, что Google накажет вас за дублированный контент.

Каждый раз, когда вы создаете тег темы, вы фактически создаете новую страницу веб-сайта, на которой появляется контент из этих тегов темы. Используя слишком много похожих тегов, Google считает, что вы несколько раз показываете контент на своем веб-сайте. И это может повлиять на ранжирование в поиске.

Так что будь проще. Отмечайте самые актуальные темы, но не переусердствуйте.

Используйте этот контрольный список для оптимизации вашего блога

Когда вы будете готовы написать свой следующий пост в блоге, держите этот список под рукой и выполняйте его шаг за шагом. Вы начнете понимать, что для повышения вашего поискового рейтинга не требуется многого. Тщательно подбирая слова, формат, который вы используете, и темы, о которых вы пишете, вы начнете видеть, что ваши блоги занимают более высокие позиции и привлекают больше трафика.

Самое важное, что нужно помнить при оптимизации блога для поиска, — это писать для читателя, а не для поисковой системы. Ваш контент будет иметь самый высокий рейтинг, когда вы пишете, чтобы решить проблему читателя, и используете слова, изображения и формат, предназначенный для помощи и информирования.

В конце концов, это то, что ищут поисковые системы. Поэтому лучший совет по SEO , который мы можем вам дать, — перестать писать для алгоритма и писать для человека. Остальные последуют.