Как оптимизировать свой контент для блока избранных фрагментов Google

Google постоянно совершенствует способ отображения результатов, и мы наблюдаем увеличение количества функций SERP, часто продвигая обычные результаты вниз по странице.

Ни для кого не секрет, что получать реферальный трафик от Google становится все труднее из-за жесткой конкуренции.

Тем не менее, учитывая примерно 9 миллиардов поисковых запросов Google ежедневно, у компаний есть бесконечные возможности предлагать релевантный контент, отвечающий на запросы пользователей.

Итак, как вы можете улучшить свою работу в Google? Что ж, в этом руководстве вы узнаете, почему и как оптимизировать контент для блоков избранных фрагментов.

Что такое Featured Snippet Box от Google?

Поле избранного фрагмента, также называемое полем ответа, представляет собой функцию поисковой выдачи, которая появляется на первой позиции в обычных результатах Google сразу под рекламой.

Поле избранного фрагмента Google создано, чтобы отвечать на вопросы пользователей прямо в результатах поиска.

Это происходит без того, чтобы пользователь нажимал на страницу, на которой находится контент.

Например, выполните поиск «Что такое контент-маркетинг?» в Google, и появятся несколько элементов. Четыре платных объявления появляются в правом верхнем углу страницы, что делает их наиболее заметными.

И прямо под объявлениями есть поле, в котором жирным шрифтом выделено «Контент-маркетинг», и появляется текст, предлагающий определение этого термина. Это поле избранного фрагмента Google, которое SEO-специалисты часто называют «позицией 0».

Обратите внимание, что поле избранного фрагмента Google не является платной рекламой. Вместо этого он полностью органичен.

Если вы маркетолог или эксперт по SEO, вы знаете, как важно занимать первые места в поисковой выдаче.

Хотя существует несколько поисковых систем (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go и Microsoft), я сосредоточусь на Google, потому что он претендует на долю около 92% мирового рынка поисковых систем.

Если вы фигурируете в блоке фрагментов Google, это означает, что ваш бренд получит дополнительную информацию в результатах поиска.

Регулярно под избранным фрагментом появляется поле «люди также спрашивают», чтобы помочь искателям найти более релевантный контент, связанный с их запросом.

Почему блок избранных сниппетов Google важен?

Наиболее очевидный ответ заключается в том, что избранные сниппеты Google больше всего привлекают внимание, и их невозможно пропустить, особенно на мобильных устройствах.

Недавнее исследование EngineScout показало, что избранные фрагменты получают около 35% всех кликов.

Вот преимущества блока избранных фрагментов Google и причины, по которым вы можете оптимизировать свой контент для него:

• Это повышает узнаваемость бренда и доверие к нему . Когда ваш пост в блоге или веб-страница находится на 7-й или 8-й позиции в поисковой выдаче, у вас не будет столько трафика, сколько у других страниц, находящихся на вершине поисковой выдачи. Верхняя позиция получает примерно 27,6% всех кликов, поэтому попадание в поле фрагмента ставит ее выше обычных результатов вверху. Если ваш бренд появляется в обычных результатах, ваша общая узнаваемость бренда повышается среди широкой аудитории поисковых сетей Google. Представление в качестве главного ответа на отраслевые вопросы повышает доверие к вашему бренду.
• Это обеспечивает видимость . Даже если ваш SEO-контент имеет более низкий рейтинг на странице поисковой системы, избранные фрагменты обеспечивают большую видимость. Ваш контент будет первым, что увидят пользователи, ищущие ответы на свои вопросы.
• Он предоставляет релевантные данные для искателей . Рекомендуемые фрагменты Google предлагают релевантные, простые и быстрые ответы на вопросы пользователей.
• Это увеличивает посещаемость вашего сайта . Наиболее очевидным преимуществом использования блока избранных фрагментов Google является увеличение трафика на ваш сайт. Когда ваш контент представлен в визуальном сегменте, который выделяется из длинного списка синих ссылок, вы, скорее всего, привлечете внимание и заработаете переходы на свои страницы.
• Он позиционирует ваш бренд как актуальный авторитет . Когда ваш контент привлекает больше людей, которые ищут темы, связанные с вашим брендом, это увеличивает среднее время, проведенное на вашем сайте. Кроме того, если ваши ссылки повышают ваш рейтинг, чтобы выиграть поле избранного фрагмента, общий авторитет вашего сайта повышается.
• Он оптимизирует ваш контент для голосового поиска . Знаете ли вы, что тысячи потребителей используют голосовой поиск для получения информации о местных компаниях? Если вы оптимизируете контент для поля избранного фрагмента, Google использует ваши ответы для множества поисковых запросов. В конечном итоге это повышает узнаваемость бренда и авторитет бренда в той нише, в которой вы находитесь.

У избранного фрагмента есть один потенциальный недостаток, о котором вы должны знать.

Иногда избранный фрагмент может быть настолько полным, что у пользователя нет причин переходить на сайт. Эта ситуация известна как поиск с нулевым кликом, и это может быть неприятно, когда ваш главный приоритет — получение трафика.

Как оптимизировать свой контент для блока избранного сниппета Google

Оптимизация для избранного фрагмента Google — это не просто включение вопросов в ваши заголовки или подзаголовки. Там гораздо больше действий.

Каждый SEO-специалист и контент-маркетолог стремится быть признанным Google и занять желанное место номер один в поисковом рейтинге. Однако получение первого места — это не прогулка по парку, учитывая, что ваши конкуренты постоянно оптимизируют свои сайты и создают новый контент, стремясь достичь тех же результатов.

К счастью, первое появление в поисковой выдаче — не единственный способ привлечь внимание целевой аудитории к вашему бренду.

Лучший способ привлечь внимание целевой аудитории — занять свое место в блоке избранных фрагментов Google.

Итак, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на попадание в блок рекомендуемых фрагментов Google? Не волнуйся; мы вас прикрыли. Ниже приведено пошаговое руководство по оптимизации для избранных фрагментов.

1. Откройте для себя избранные фрагменты ваших конкурентов. Мониторинг ваших конкурентов — это важнейший элемент любой стратегии контент-маркетинга и более простой способ определить возможности расширенных фрагментов Google. Существующие избранные фрагменты помогут вам определить ключевые слова для таргетинга и «украсть» избранный фрагмент у ваших конкурентов. Исследование темы в MarketMuse позволяет узнать, доступен ли избранный фрагмент. Изучите контент с избранным фрагментом, чтобы лучше понять, что ценит Google при награждении фрагментом.
2. Составьте список общих вопросов в вашей нише. На вкладке «Вопросы» в исследовании MarketMuse показаны актуальные вопросы, которые возникают у пользователей при поиске по этой теме. В противном случае вам нужно будет сделать это вручную. Проверьте похожие вопросы в разделе «Часто задаваемые вопросы», связанных поисковых запросах и разделах «Люди также спрашивают» и создайте список основных вопросов. Например, проверив изображение ниже, я искал «лучший метод планирования семьи», и вы можете увидеть рекомендуемый фрагмент. Создание списка наиболее эффективных средств контрацепции может помочь вам выиграть фрагмент.

Кроме того, раздел «Люди также задают вопросы» дает вам связанные вопросы с дополнительными возможностями избранного фрагмента.

1. Создавайте релевантный контент, который отвечает на эти вопросы. Как только вы распознаете цель поиска и определите тему контента и ключевое слово, предложите эту информацию с помощью простых шагов. Создавайте контент, который направлен на удовлетворение потребностей ваших пользователей. Согласно определению Google, существует четыре ключевые категории целей поиска:

• Знай . То, что оптимизаторы обычно называют информационным. Здесь пользователи ‌ ищут информацию. Например, они могут ввести «что такое антикризисное управление в социальных сетях?»
• Транзакционный. Здесь искатели хотят совершить покупку. Примером могут служить «лучшие инструменты SEO для начинающих».
• Запрос веб-сайта. То, что SEOS часто называют навигационным. Эти пользователи ищут определенный бренд или страницу, связанную с услугой или продуктом, который они ищут. Например, кто-то может выполнить поиск «Тарифные планы Marketmuse». Здесь посетитель хочет видеть только страницу с ценами на Marketmuse.
• Сравнение. Эти пользователи ищут конкретную услугу или продукт, но все еще взвешивают варианты и, вероятно, ищут рейтинги или обзоры. Здесь вопрос может быть структурирован как «обзоры MarketMuse».

Составление ценного и релевантного контента, удовлетворяющего каждому поисковому запросу, увеличивает ваши шансы на победу в блоке избранного фрагмента Google для этого конкретного поискового запроса.

2. Используйте длинные ключевые слова и вопросы в заголовках. Ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова, похожие на вопросы, запускают избранные фрагменты в своей поисковой выдаче. Благодаря таким функциям, как голосовой поиск Google, поисковые вопросы становятся более длинными, конкретными и диалоговыми. В свою очередь, эти вопросы формируют целевые ключевые слова, которые, как правило, имеют формат, похожий на вопрос или длинный хвост. Если вы оптимизируете свой контент вокруг этих ключевых слов с длинным хвостом и вопросов, Google, скорее всего, будет использовать их в качестве потенциальных ответов и отображать в виде избранных фрагментов для этого конкретного вопроса. Как здорово!

3. Отформатируйте свой контент. Google ценит хорошо структурированный контент. Если ваш контент не структурирован таким образом, чтобы его было легко воспринимать и отслеживать, поисковым роботам Google будет сложно заметить ваш бренд. Хорошее эмпирическое правило — размещать поисковый запрос или ключевое слово в тегах заголовка (H1, H2, H3). Это помогает Google узнать, какие темы и ключевые слова рассматриваются на каждой странице. Другие способы форматирования вашего контента для избранных фрагментов включают:

• Имейте описательные заголовки H1, H2 и H3 с прямыми ответами под ними. В идеале поместите ответ сразу после заголовков и сделайте его длиной не более 55 слов.
• Используйте нумерованные списки, таблицы, маркированные списки или графики для фрагментов со списками или таблицами.
• Используйте короткие, мощные предложения, которые дают краткие и точные ответы на фрагменты абзаца.
• Используйте релевантные и высококачественные изображения вместе с вопросом, на который вы отвечаете.

4. Используйте надежные передовые методы SEO. Контент, который появляется в избранных фрагментах Google, извлекается со страниц с высоким рейтингом в органическом поиске. Сильные методы SEO повышают органический рейтинг вашего сайта.

Еда на вынос

Блок избранных фрагментов Google имеет несколько преимуществ. Попадание в поле избранного фрагмента Google и появление на первой странице поисковой выдачи — это невероятная возможность улучшить органическую видимость вашего сайта и увеличить общий трафик.

Самый очевидный способ увеличить ваши шансы попасть в список рекомендуемых фрагментов Google — это создавать высококачественный контент, который понравится Google. Более того, обнаружение избранных фрагментов ваших конкурентов, распознавание намерений каждого пользователя и создание контента, соответствующего этим намерениям, не менее важны.

Итак, если вы хотите повысить рейтинг кликов и привлечь больше трафика на свой сайт, следуйте приведенным выше советам, чтобы обеспечить позицию избранного фрагмента в Google.