Как провести SEO-аудит WordPress (шаг за шагом)

В Интернете существует более 800 миллионов веб-сайтов WordPress . Фактически, WordPress обеспечивает 41% Интернета. Сумасшествие, правда?

Частично эта популярность объясняется тем, что WordPress предоставляет пользователям плагины, которые помогают создавать одни из лучших веб-сайтов, оптимизированных для SEO. Тем не менее, проведение регулярного аудита веб-сайта является ключевой частью поддержания успешного сайта WordPress.

В этом руководстве мы научим вас всем шагам, которые необходимо предпринять для проведения SEO-аудита вашего сайта WordPress в 2023 году. Давайте углубимся!

Что такое SEO-аудит?

Аудит поисковой оптимизации (SEO) (для WordPress) — это диагностика работоспособности вашего веб-сайта в Интернете. SEO-аудит призван помочь вам выявить любые критические проблемы с производительностью веб-сайта.

Преимущества проведения SEO-аудита:

• Вы можете выявить критические проблемы SEO, такие как неработающие ссылки, страницы с ошибками 404 и дублированный контент.
• Вы можете проверить основные показатели вашего веб-сайта, включая скорость веб-сайта, удобство использования на мобильных устройствах и пользовательский опыт (UX).
• SEO-аудит может сказать вам, работает ли ваша стратегия интернет-маркетинга или нет. Думайте об этом как о МРТ для цифровых маркетологов.

Узнайте больше о стратегиях цифрового маркетинга.

6 шагов для проведения SEO-аудита вашего сайта WordPress

1. Сосредоточьтесь на мета-заголовках и описаниях.
2. Отдавайте приоритет внутренним обратным ссылкам
3. Проверьте удобство использования мобильных устройств
4. Улучшите свою видимость в Интернете с помощью карты сайта XML.
5. Оптимизируйте скорость вашего сайта
6. Исправьте все неработающие ссылки

Покончив с основами, давайте углубимся в пошаговые инструкции по проведению SEO-аудита вашего сайта WordPress. Вы можете нажать на шаг выше, чтобы перейти непосредственно к нему.

Шаг 1. Сосредоточьтесь на мета-заголовках и описаниях.

Оптимизация вашего сайта WordPress для SEO имеет решающее значение. Первый шаг? Сосредоточьтесь на метатегах и метаописаниях.

Почему? Мета-заголовок и описание обычно являются первым, что пользователи видят в результатах поиска. Броское название и четкое описание? Это ваш билет на более высокий рейтинг кликов.

Оптимизация этих тегов и описаний с помощью релевантных ключевых слов и привлекательного контента увеличивает вероятность привлечения органического трафика из поисковых систем.

House of Joppa, известный католический ювелирный магазин, является отличным примером бренда, который использует возможности SEO на странице для улучшения своей стратегии SEO .

Например, когда потенциальный клиент ищет католические украшения , оптимизация метатегов и описаний с помощью этого уникального ключевого слова увеличивает вероятность того, что его веб-сайт появится в верхней части результатов поиска.

Обратите внимание, как естественно они включают основное ключевое слово в начале заголовка. В описание добавьте связанные термины или второстепенные ключевые слова, чтобы придать дополнительный SEO-аспект.

Скриншот Брэндона Ли

Как правило, старайтесь, чтобы мета-заголовки содержали 50–60 символов, а описания — около 150–160 символов. Внимание к деталям помогает вашей информации выглядеть «правильно» в результатах поисковых систем и не выглядеть обрезанной.

Не пропускайте этот шаг. Это один из основных столпов успешной поисковой оптимизации , позволяющий потенциальным клиентам легко находить ваши предложения.

Шаг 2. Установите приоритет внутренних обратных ссылок

Внедрение внутренних обратных ссылок — еще один важный метод оптимизации вашего сайта WordPress для SEO.

Узнайте больше о SEO и PPC.

Он предполагает связывание различных страниц и контента на вашем веб-сайте. Когда сканеры поисковых систем (читай: боты) индексируют ваш сайт, они переходят по этим внутренним ссылкам, чтобы обнаружить и понять взаимосвязь между вашими страницами.

Короче говоря, вы создаете иерархию веб-страниц. Эта стратегия помогает поисковым системам определить релевантность и важность вашего контента, давая вам больше шансов повысить рейтинг в поисковых системах.

Campus.edu — отличный пример бренда, который эффективно использует стратегию внутренних ссылок, стратегически связывая соответствующие страницы на своем веб-сайте.

Скриншот Брэндона Ли

Результат? Они повысили свою видимость в поисковых системах и улучшили взаимодействие с пользователем. Беспроигрышный вариант.

Скриншот Брэндона Ли

Шаг 3. Проверьте удобство использования мобильных устройств

Удобство использования мобильных устройств, вероятно, является наиболее важным компонентом вашего SEO-аудита.

Почему? Более 55% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства, такие как смартфоны, интеллектуальные колонки и смарт-телевизоры.

Это верно. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств , вы упускаете возможность удовлетворить потребности огромной аудитории. А поисковые системы, во главе с Google, отдают приоритет удобству использования мобильных устройств.

Проще говоря, если ваш сайт на мобильных устройствах является первоклассным, вы покупаете себе несколько очков SEO-брауни. Итак, как проверить, соответствует ли ваш веб-сайт требованиям мобильной версии?

Начните с теста Google на мобильность . Просто введите свой URL-адрес и позвольте Google сделать свое дело. Отзывы Google на вес золота.

Вы узнаете, готовы ли вы перейти к следующему шагу. Или если вам нужно потратить некоторое время на адаптивный дизайн.

Скриншот Брэндона Ли

К счастью, консоль поиска Google отображает все, что у вас хорошо получается (и все, что вам нужно исправить).

Шаг 4. Улучшите свою видимость в Интернете с помощью карты сайта XML.

Рассматривайте XML-карту сайта как проект вашего веб-сайта. Он направляет поисковые системы, такие как Google и Bing, по важным страницам вашего сайта.

Другими словами, вы говорите: «Эй, Google, не пропусти этот потрясающий контент!» Карты сайта помогают поисковым системам быстрее находить и индексировать ваши страницы.

К счастью, такие платформы, как WordPress, делают этот процесс проще простого. Просто добавьте плагины, такие как Yoast SEO или Google XML Sitemaps, чтобы в один миг создать карту сайта.

Источник

Подготовив карту сайта, отправьте ее непосредственно в поисковые системы с помощью таких платформ, как Google Search Console или Bing Webmaster Tools . Этот упреждающий шаг сообщает поисковым системам, что ваш сайт готов к индексации.

Результат? Вы можете попасть на страницы результатов поисковой системы (SERP) и направить органический трафик на свой сайт.

Шаг №5: Оптимизируйте скорость вашего сайта

Еще один важный показатель SEO — скорость сайта. В Интернете существуют триллионы веб-сайтов. Если ваш веб-сайт работает слишком медленно, вероятный потенциальный клиент уйдет и найдет другой веб-сайт, отвечающий его быстро меняющимся потребностям.

По этой причине вам следует стремиться к тому, чтобы ваш сайт загружался менее чем за 2,5 секунды. Используя инструмент Google Page Speed ​​Insights, вы можете получать широкий спектр данных о производительности вашего веб-сайта.

Скриншот Брэндона Ли

Например, вы можете увидеть, какие элементы HTML, изображения и код ограничивают скорость вашего сайта, и при необходимости внести улучшения.

Шаг 6. Исправьте все неработающие ссылки.

Хорошо, вы добрались до шестого шага. И это очень важно: неработающие ссылки.

Мы говорим о тех надоедливых маленьких виновниках, которые приводят в тупик и расстраивают ваших посетителей. Они не только приводят к ухудшению пользовательского опыта , но и могут навредить вашему SEO.

Вам знакомо это чувство, когда вам обещают печенье «Сникердудл», а вы откусываете его и обнаруживаете, что в нем есть изюм? Да, именно так чувствуют себя пользователи, когда нажимают на ссылку, ожидая одного, но в итоге получают страницу с ошибкой 404 (как показано ниже).

Скриншот Брэндона Ли

Вот информация о битых ссылках:

• Плохой пользовательский опыт (UX). Когда посетители натыкаются на неработающие ссылки, это становится неприятностью. Они с большей вероятностью откажутся, что увеличит показатель отказов вашего сайта. Поисковые системы интерпретируют это как «этот сайт не представляет ценности», что может повлиять на ваш рейтинг.
• Потерянный ссылочный вес. Когда другие веб-сайты ссылаются на несуществующую страницу вашего сайта, вы теряете драгоценный «ссылочный сок» или авторитет, который обеспечивает ссылка.
• Проблемы со сканированием. Боты поисковых систем сканируют ваш сайт для индексации страниц. Неработающие ссылки могут привести к ошибкам сканирования, а это означает, что поисковые системы могут упустить из виду часть вашего ценного контента.

К счастью, SEO-аудит может дать вам преимущество в их устранении. Вот как навести порядок:

1. Определите виновных: используйте такие инструменты, как бесплатная программа проверки неработающих ссылок Ahref или Screaming Frog , чтобы обнаружить все неработающие ссылки.
2. Постоянное перенаправление (301): если контент был перемещен на другую страницу, используйте перенаправление 301. Он сообщает поисковым системам (и пользователям), что у контента появился новый дом.
3. Заменить или удалить. Иногда это так же просто, как обновить ссылку. Возможно, URL-адрес изменился, или вы изначально связались не с той страницей. Те ссылки, у которых нет соответствующей замены, удалите их.
4. Пользовательская страница 404: сделайте ее веселой, увлекательной и полезной, чтобы даже если кто-то попадет на нее, он не почувствовал себя полностью потерянным. Направьте их обратно на свою домашнюю страницу или продемонстрируйте свой лучший контент.

Если вам нужно вдохновение для создания выдающейся страницы 404, учитесь у творчества Cruise America .

Они используют хорошее сочетание юмора и понятной информации, чтобы заинтересовать посетителей сайта и перенаправить их туда, куда им нужно.

Скриншот Брэндона Ли

Подведение итогов

И вот оно, ребята.

Ваше полное руководство по проведению SEO-аудита вашего сайта WordPress в 2023 году. Доверьтесь нам. Хорошо проведенный аудит является краеугольным камнем вашей текущей стратегии SEO.

Вы вооружены знаниями и инструментами, которые позволят вашему веб-сайту по-настоящему засиять в центре внимания поисковых систем. И так, чего же ты ждешь? Погрузитесь и начните свое SEO-путешествие сегодня с комплексного SEO-аудита.

Ваш органический трафик скажет вам спасибо. И ваша прибыль тоже.

Биография автора:

Лука Рамасса — специалист по связям с общественностью в LeadsBridge , увлеченный маркетингом и технологиями. Моя цель — помочь компаниям улучшить свое присутствие в Интернете и коммуникационную стратегию.