Как продвигать малый бизнес
Опубликовано: 2020-11-17Как продвигать малый бизнес? Это один из самых частых вопросов, которые маленькие предприниматели задают себе и браузеру веб-сайта. Продвижение компании в Интернете, особенно небольшой, становится все более сложной задачей. Однако с помощью нескольких бесплатных или недорогих действий вы можете улучшить его видимость в Интернете. Как продвигать малый бизнес? Ознакомьтесь с нашими советами.
Как продвигать малый бизнес в Интернете?
1. Блог компании, длинный хвост и продвижение компании в Интернете
Одним из способов продвижения вашего малого бизнеса в Интернете является создание корпоративного блога (при условии, что у вашего бизнеса есть веб-сайт в Интернете). Как показывают различные исследования, у компаний, ведущих блог, посетителей примерно на 55% больше. А увеличение частоты ведения блога с 3-5 раз в месяц до 6-8 раз в месяц удвоит количество потенциальных клиентов. Google любит уникальный контент. И хорошо, если они созданы в соответствии с принципами SEO .
Для малого бизнеса при их создании важными для позиционирования будут фразы с длинным хвостом (the long tail), либо многословные фразы, а значит, менее популярные. Позиционирование по очень общим фразам (одно-, двухсловным) может оказаться головокружительной задачей, ведь попадание в ТОП-10 в поисковой выдаче будет чуть ли не чудом. Поэтому при продвижении небольшой компании в интернете лучше делать ставку на длиннохвостую фразу «замена окон после утепления дома» или «женские кроссовки», чем на общие ключевые слова: «замена окон» или «спортивные туфли".
Бесплатные инструменты поиска по ключевым словам включают Google Keyword Planner, Google Search Console, Ubersuggest, Keyword Tool или Answerthepublic. Если у вас нет времени на создание собственного контента, вы можете поручить его кому-то другому. Для этого можно использовать специальные сайты, на которых можно заказать определенные тексты.
Дополнительные полезные советы см. в нашей статье: SEO-копирайтинг — 7 вещей, которые следует помнить при создании SEO-контента.
2. Как продвигать малый бизнес в социальных сетях
Следующий способ рекламы вашей компании в Интернете – через социальные сети, что, наверное, сегодня уже никого не удивляет. Для компании иметь корпоративную фан-страницу — не столько выбор, сколько чуть ли не «священная обязанность». Хотя перед настройкой бизнес-профиля стоит проверить, используется ли Facebook вообще нашей целевой группой, т.е. группой, на которую мы ориентируем наш продукт. Если мы адресуем наше предложение людям в возрасте 65+, мы, вероятно, не найдем их в социальных сетях. Однако, если среди наших клиентов есть миллениалы, этим фактом стоит воспользоваться. Реализация продуманной коммуникационной стратегии позволит вам привлечь более широкую группу потенциальных клиентов. При ведении фан-страницы стоит позаботиться, в частности, о визуальной согласованности, регулярности публикаций или создании специальных рекламных кампаний для фанатов.
Продвижение компании в социальных сетях будет более эффективным, если помимо аккаунта компании в Facebook мы настроим профиль в Instagram или LinkedIn — в зависимости от вида бизнеса. Это положительно скажется на построении нашего бренда в Интернете. Если нам важен имидж профессионала и эксперта в данной области (например, в ИТ-индустрии), то мы должны выбрать LinkedIn. Однако общение в этой среде должно отличаться от общения в Facebook или Instagram. Здесь стоит сосредоточиться на ценном и профессиональном контенте, например, предоставить ссылку на интересный вебинар или отраслевую статью.
Как гласит китайская пословица: «Одно изображение стоит больше, чем тысяча слов», так что рассмотрим бизнес-аккаунт в Instagram. Это может быть отличным способом рекламы вашего бизнеса в Интернете. Это будет работать в первую очередь в тех бизнесах, где легко найти фотографии (флорист, интернет-магазин), которые могут помочь продвигать наши продукты и их ценности. Также Instagram — благодаря менее формальному характеру — позволяет показать компанию совсем с другой стороны, «из-за кулис».
3. Google My Business – бесплатное продвижение в сети
Как продвигать местные компании с помощью Google Maps? Это не сложно, и получается способ бесплатного продвижения компании в Интернете . Все, что вам нужно сделать, это создать профиль в Google My Business, и он будет виден в поисковой системе и Google Maps. Это, в свою очередь, простой способ привлечь новых клиентов. Создание такого профиля особенно важно в случае компаний, имеющих собственные стационарные точки.
4. Подвал электронной почты и реклама компании в Интернете
Вроде бы полная мелочь, но футер в электронном письме тоже может влиять на продвижение компании в интернете, особенно если я рассылаю много таких писем по своему бизнесу. Поэтому стоит приложить усилия, чтобы футер был привлекательным как визуально, так и с точки зрения маркетинга, и обязательно содержал правильную ссылку. Если наше предложение изменится и у нас будет специальная акция или конкурс для клиентов, также стоит регулярно обновлять нижний колонтитул.
5. Google Ads и Facebook Ads — платная интернет-реклама
Google Ads и Facebook Ads — два основных способа получить платную рекламу для вашего бизнеса в Интернете. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Google использует большее количество людей. Его преимущество еще и в том, что он более «интуитивен» в показе рекламы, достигая аудитории в нужном месте и в нужное время. Однако затраты на продвижение в Google Ads также обычно выше, чем в Facebook Ads.
Поэтому в начале стоит выделить небольшой бюджет и создать кампанию в целях тестирования как в Google Ads, так и в Facebook Ads . Таким образом, вы узнаете, что будет лучше работать в вашем бизнесе. Вы также лучше узнаете своих клиентов, их потребности, а также точность выбранных ключевых фраз и конкуренцию. Возможно, окажется, что выделять большие суммы на рекламу бессмысленно, особенно если наш главный конкурент — бренд с большим бюджетом.
Как продвигать малый бизнес в Интернете?
О продвижении компании в Интернете написано много. И даже если приведенные выше 5 советов не помогут вашему бизнесу мгновенно появиться в ТОП-10 результатов поиска Google, они определенно помогут создать бренд и окажут положительное влияние на видимость в Интернете. Большинство из этих советов можно реализовать самостоятельно, практически без бюджета и, конечно, «немного» труда и воли.
Автор: Зофия Липска
Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.