Как продвигать туристический сайт?

По оценке Statista, объем рынка онлайн-туризма за последний год увеличился во всем мире. В целом ожидается, что выручка, полученная от рынка онлайн-путешествий, составит примерно 433 миллиарда долларов США в 2021 году по сравнению с примерно 396 миллиардами долларов США в 2020 году. Прогнозируется, что к 2026 году этот рынок составит примерно 691 миллиард долларов США. туристическое агентство, вы могли бы внести свою лепту, чтобы заработать часть такой огромной суммы, заставив этих отдыхающих выбирать и бронировать свой отпуск через вашу компанию. Кажется, это лучший сон, который у тебя когда-либо был. Поверьте, это уже не сон! SEO для путешествий может помочь вам достичь ваших целей и вех в мгновение ока.

Растущее значение SEO для туристической индустрии

В недавнем исследовании говорится, что из общего числа бронирований в 2018 году 82% были совершены через онлайн-режим без какого-либо взаимодействия с человеком. В 2021 году в мировом туризме наблюдался умеренный 4-процентный рост: число международных туристов (ночных посетителей) увеличилось на 15 миллионов по сравнению с 2020 годом, но, по предварительным оценкам, осталось на 72% ниже уровня допандемического 2019 года.

Отсюда ясно, что все больше и больше клиентов полагаются на онлайн-каналы для удовлетворения своих потребностей в поездках, и эта тенденция, несомненно, станет более популярной благодаря широкому использованию смартфонов и интернет-устройств.

Если вы находитесь в поиске и изучении в Интернете, чтобы повысить свои продажи и производительность, нет лучшего дополнения, чем SEO. Поисковая оптимизация играет жизненно важную роль в развитии вашего бизнеса, если ваш бизнес зависит от онлайн-бронирования. В то время как реклама с оплатой за клик уже приносит пользу вашему бизнесу, усиление ваших маркетинговых усилий с помощью SEO окажется лишь вишенкой на торте. Если все сделано правильно, SEO может помочь вам доминировать на первой странице поисковой выдачи, что даст вам возможность генерировать максимальное количество потенциальных клиентов.

Как SEO может помочь оптимизировать ваш туристический сайт?

• Позволяет привлечь больше клиентов с меньшими затратами

SEO позволяет вам ориентироваться на клиентов по целому ряду ключевых слов. В отличие от других стратегий (например, PPC), таргетинг на ключевые слова в SEO довольно прост и удобен в использовании. SEO позволяет настроить таргетинг на большое количество ключевых слов вместе с их вариациями без дополнительных затрат. Например, если вы занимаетесь бронированием отелей, вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как "бронирование отелей" и "бронирование отелей". Но зачем себя ограничивать? Вы также можете попробовать свои силы в других связанных ключевых словах, таких как «отели Лондона», «лучшие отели Нью-Йорка» и т. д. SEO не ограничивает ваши ключевые слова бюджетом. SEO дает вам возможность изучить больше и настроить таргетинг на ряд связанных ключевых слов без дополнительных затрат.

• Повышает видимость вашего туристического веб-сайта.

SEO в основном занимается оптимизацией веб-сайта таким образом, чтобы он отображался перед целевой аудиторией. Например, если кто-то искал «забронировать отель онлайн», и ваш веб-сайт оказался в верхней части страниц результатов поиска, вероятность того, что вы в конечном итоге заключите сделку, довольно высока. Вы автоматически повышаете свой бизнес, когда предлагаете своим клиентам то, что они с нетерпением ждут. Вот как SEO благословляет вас.

• Создает отличный пользовательский интерфейс

Хотя это и не связано напрямую с какой-либо задачей SEO, хороший эксперт по SEO всегда предоставит вам предложения по лучшей структуре и планированию CTA, чтобы обеспечить надлежащие конверсии.

С текущими тенденциями SEO веб-сайту без надлежащей страницы и структуры будет трудно получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче и, следовательно, вынудить вас вносить соответствующие изменения, что на самом деле помогает вам улучшить пользовательский опыт.

SEO — это не только удовлетворение поисковых систем, но и целевых клиентов.

Теперь, когда вы знаете о важности SEO для туристической индустрии, пришло время узнать это наизнанку. Давайте подробно рассмотрим нетронутый аспект SEO.

Основные вещи, которые вы должны знать о SEO в путешествиях

Индустрия туризма, несомненно, огромна! Благодаря множеству возможностей для туристических агентств и потенциально неиспользованному рынку отрасль все еще остается неисследованной. Если верить статистике:

• Общий вклад путешествий и туризма в мировую экономику - 7,58 трлн долларов.
• Количество международных туристических прибытий по всему миру - 1087 млн.
• Количество прибытий европейских туристов - 563,4 млн.
• Мировой доход от международного туризма — 1 159 млрд долларов.
• Общий доход мировой гостиничной индустрии — $457 млрд.
• Средняя цена номера в отеле в Европе — $185.
• Средняя цена номера в отеле в Северной Америке — $119.
• Стоимость проживания в отеле в Нью-Йорке в сутки — 309,86 долларов США.
• Процент бронирований поездок из США - 39%
• Доход от онлайн-бронирования путешествий по всему миру — $340 млрд.
• Рост числа въездных туристов во всем мире с 2008 по 2017 год. В 2014 году число въездных посетителей в Америку выросло на 8,3 процента по сравнению с предыдущим годом. На Ближнем Востоке они увеличились на 8,6 процента.
• В органическом выражении заказы онлайн-агентств выросли на 27% по сравнению с прошлым годом.
• Согласно US Digital Travel Metrics от eMarketer за 2013–2019 годы, в 2016 году путешественники из США потратят 177 миллиардов долларов на онлайн-бронирование путешествий. К 2017 году более 30% онлайн-бронирования путешествий по всему миру будет осуществляться с мобильных устройств.

Среди всех этих статистических данных приобретение Google компанией ITA увеличило количество онлайн-бронирований, что привело к буму в туристической индустрии, но также усложнило захват пирога. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, вам нужно выделиться, заявить о себе и дать им обещание удовлетворить все их потребности. Здесь мы расскажем, как!

а) Исследование ключевых слов и планирование

Это может звучать как стратегия прошлых лет, но даже сегодня, когда люди хотят путешествовать, они первым делом гуглят свои требования. Стоит инвестировать в ключевые слова и создавать контент вокруг этих ключевых слов, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта и получить столь необходимые веб-клики.

Но опять же, вот поворот. Вы наполняете контент ключевыми словами и бесполезной информацией — Google готов вас наказать. Наказание может быть суровым, и ваш сайт может быть занесен в черный список.

1. Следует выбрать оптимальную плотность ключевых слов, чтобы привлечь максимальное количество просмотров.
2. Избегайте чрезмерной набивки и чрезмерной оптимизации. Таргетируйте 3-4 ключевых слова на страницу.
3. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.
4. Попробуйте поставить ключевое слово в заголовок статьи, но убедитесь, что это имеет смысл!
5. Используйте ключевые слова в мета-описании, теге заголовка и тегах alt.
6. Выбирайте ключевые слова с умом.
7. Следите за ключевыми словами вашего конкурента и выполняйте подробный анализ.

б) SEO копирайтинг и оптимизация контента

С миллионами туристических сайтов, борющихся за внимание, почти все туристические компании охватывают каждое направление. В этой мешанине детали назначения и пакеты неизбежно перекрываются, поэтому туристическим компаниям необходимо инвестировать в хороших копирайтеров для создания привлекательного контента, который не кажется скопированным из Википедии. Скопированный контент влияет на рейтинг веб-страницы в Google и может иметь катастрофические последствия для вашего веб-сайта.
Как ты сделал это? Просто поймите, что люди важнее алгоритмов. Пишите, чтобы привлечь клиентов, а остальное приложится само собой.

Как Google определяет рейтинг вашего сайта? Google отображает веб-страницы в поисковой выдаче в зависимости от релевантности и авторитетности страницы.

• Релевантность страницы определяется путем анализа ее содержания. Контент анализируется на основе различных факторов, значительную часть которых составляют ключевые слова.
• Авторитет страницы определяется тем, сколько качественных ссылок получает конкретная веб-страница.

Таким образом, чтобы писать контент, который будет продаваться, вам нужно создать заманчивый, полезный и привлекательный контент, нацеленный на определенные ключевые слова, которые придают ценность читателям.

c) Визуализируйте контент, улучшающий взаимодействие с пользователем

Хорошо разработанный веб-сайт - это зеница ока! Но это не так; вы можете еще больше улучшить взаимодействие с пользователем, используя надлежащие привлекательные изображения, видео и диаграммы. Инфографика прекрасно привлекает внимание. Это не только привлекает и развлекает клиента, но и помогает вам снизить показатель отказов. Таким образом, помогая вам заработать дополнительные баллы от Google.

г) Ведение блога и контент-маркетинг

Вы сделали свою лепту, продали, привлекли их внимание и заставили их перейти на ваш сайт, но вы не смогли закрыть продажу. Вы не оставляете потенциального клиента там; вы следуете за ними и подталкиваете их вернуться на ваш сайт. Этого можно достичь, используя блоги, истории, реальный опыт и качественный контент на других сайтах и ​​возвращая их на свой сайт по ссылкам.

1. На самом деле блог о путешествиях может служить прекрасным способом реализации стратегий SEO.
2. Попробуйте обновлять блог два-три раза в неделю.
3. Выбирайте темы, которые будут полезны вашей аудитории.
4. Добавление дополнительного контента в ваш блог на периодической основе будет поддерживать интерес поисковых систем к вашему веб-сайту, заставляя их время от времени сканировать страницы.
5. Вы можете выбрать темы блога, ориентированные на ряд ключевых слов.
6. Создавайте привлекательный контент, которым пользователи хотели бы поделиться в социальных сетях и на других веб-сайтах. Это принесет вам качественные ссылки, что повысит видимость вашего блога и улучшит SEO вашего сайта — беспроигрышная ситуация!
7. Используйте SEO-плагины, такие как SEO-плагин Yoast для WordPress, чтобы убедиться, что вы правильно выстроили SEO-стратегии.

д) Получение ссылок с известных и авторитетных сайтов

Ссылки составляют вашу веб-страницу. Ссылки с известных и авторитетных веб-сайтов говорят людям, что вы общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди хотели бы получить доступ откуда-то еще. Создание ссылок — это эффективная внестраничная SEO-техника, направленная на увеличение вашего органического трафика.

Ссылки можно получить, размещая высококачественный контент на известных и авторитетных веб-сайтах. Чаще всего они соглашались на это предложение. Не забудьте включить обратную ссылку на ваш сайт.

Контент — это король, а качественный контент — ключ к успеху. Ищите возможности, с помощью которых вы могли бы внести свой вклад в веб-сайты с высокой репутацией. Кроме того, добавляйте потрясающий контент на свои собственные веб-сайты. Используйте полномочия автора и rel="author". Это служит сигналом для поисковых систем, что вы известны созданием полезного контента. Использование rel="author" позволит Google отслеживать ваши записи в Интернете, тем самым помогая вам завоевать доверие и сделать их более заметными.

f) Мобильный туристический маркетинг — веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Мобильный сайт больше не роскошь. Большинство пользователей теперь просматривают и бронируют со своих смартфонов. Теперь для туристических компаний крайне важно иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных пользователей, чтобы мобильные пользователи могли связаться с вами через свои мобильные устройства.

Вы можете либо выбрать адаптивный веб-сайт, либо выбрать отдельный мобильный веб-сайт, предназначенный для обслуживания людей, просматривающих ваш веб-сайт с мобильных устройств. Что бы это ни было, убедитесь, что вы предоставляете лучший опыт своим клиентам. Делая это, вы не только доставляете удовольствие клиентам, но и создаете себе слабое место в глазах Google!

ж) Оптимизация в социальных сетях

На основании исследования, ок. 2,31 миллиарда пользователей активны в социальных сетях. Вот где внимание пользователя. Социальные сети вносят свою лепту в продвижение вашего контента и, в свою очередь, помогают вашему контенту быстрее индексироваться.

Количество лайков, репостов и ретвитов, которые вы получаете, является четким указанием поисковым системам на то, что ваш контент является новым, информативным и привлекательным, что приносит вам бонусные баллы. Это также поможет вам повысить авторитет вашего домена и увеличить количество входящих ссылок.

Что необходимо, так это привлекательный контент, который подтолкнет пользователя нажать на ссылку и посетить ваш сайт. Это поможет вам генерировать трафик не из поисковых систем. И, в свою очередь, Google вознаградит вас более высоким рейтингом.

1. Убедитесь, что вы не слишком продвигаете свой сайт.
2. Разместите привлекательную инфографику и фотографии путешествий.
3. Держите соотношение между рекламным и информативным контентом 40:60. Это будет держать пользователей вовлеченными, не скучая.

Как туристическое агентство, вы можете инициировать процесс с помощью Facebook. Facebook сравнительно легко найти новых поклонников. Вы можете сделать это, просто ориентируясь на существующих клиентов. Введите существующий список адресов электронной почты в Facebook и настройте таргетинг на страницу, продвигающую рекламу.

Работайте над созданием сообщества путешественников-единомышленников в Твиттере. Регулярно общайтесь с ними в режиме реального времени, начав интересные разговоры о путешествиях.

Instagram — еще одна отличная платформа для туристической индустрии. Тег местоположения и функция хэштега, доступные на платформе, могут помочь вам установить эмоциональную связь с людьми.

По сути, туристические агентства могут использовать платформы, которые продвигают визуальные эффекты. Pinterest — еще одна отличная платформа в этом отношении. Создавайте доски объявлений с контентом, который кажется вам интересным. Вы можете дополнительно связать это с Facebook и Twitter для повышения видимости.

h) Локальное SEO — найдите нишевый каталог

Локальное SEO — идеальный способ, который туристические агентства могут использовать в своих интересах. Локальный поиск — это способ, используемый поисковыми системами для представления наиболее релевантных результатов на основе данных о местоположении. Это имеет смысл. Если вы ищете туристическое агентство, вы, скорее всего, предпочтете выбрать то, которое находится в вашем районе, не так ли?

Для этого внесите свой туристический бизнес в список известных местных компаний. Например, вы можете попробовать локальный список Google и yelp. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, немного настройте SEO на странице, чтобы получить эти локальные преимущества:

Включите ключевое слово вместе с вашим городом/регионом с тегом заголовка целевой страницы, тегом h1 целевой страницы, URL целевой страницы, содержимым целевой страницы и атрибутами alt целевой страницы.

Еще один эффективный способ создания ссылок на свой веб-сайт — это проведение информационно-пропагандистской кампании в блогах и сетевых кампаний. Общайтесь с другими блоггерами, у которых есть устоявшаяся фан-база и которые ведут блоги в вашей нише. Попросите их опубликовать в блоге рассказ о вашем агентстве и/или услугах и получить от них обратную ссылку.

i) Управление репутацией – получайте положительные отзывы онлайн-клиентов

Положительные отзывы клиентов в Интернете вселяют доверие к вашему бренду. Положительные отзывы говорят о вашей доброжелательности на рынке. Управляйте своей репутацией в Интернете, получая хорошие отзывы клиентов. Вы можете сделать это, попросив своих клиентов оставить положительные отзывы на популярных туристических форумах. TripAdvisor — один из них. Убедитесь, что отзывы честные и оставлены настоящими людьми. Кроме того, внимательно следите за негативными отзывами и принимайте все возможные меры для их устранения.

Это были некоторые из важных моментов, о которых следует позаботиться при оптимизации вашего туристического веб-сайта. Но это не так. SEO — это постоянно развивающаяся отрасль. И поэтому стоит идти в ногу с меняющимися алгоритмами и тенденциями.

Цифровые тренды в индустрии туризма в ближайшие 5 лет и бренды, которые их используют

Мобильный

Нам нужно понять, как развиваются потребители и сколько времени мы тратим на различные медиа.

На приведенном выше графике показано сравнение количества времени, которое тратит средний пользователь, и количества рекламы, которую тратят владельцы бизнеса. Что касается радио, телевидения и Интернета, то статистические данные в значительной степени совпадают.

В то время как на одной крайности есть печатные СМИ, где рекламодатели тратят больше на рекламу, а потребители не тратят достаточно времени на печатные СМИ, другая крайность фокусируется на количестве времени, которое средний потребитель проводит на мобильных устройствах, и возможности для рекламодателей на эту панель с расходами на рекламу.

Неизменно тенденция в ближайшие годы будет заключаться в том, чтобы тратить меньше на печатные СМИ и больше на мобильные, что понятно, поскольку доступ ко всем СМИ в наши дни осуществляется через мобильные устройства.

YouTube, Facebook или даже просмотр веб-страниц — все это доступно потребителям через их смартфоны. В следующие пять лет рекламодатели будут ориентироваться на свой рынок через социальные сети, потому что именно на них тратится большая часть мобильного времени.

Раньше иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, было роскошью, однако сегодня иметь мобильный веб-сайт также необходимо, иначе вы рискуете потерять большую часть рынка.

В Украине есть туристическое агентство Pockettour, которое использует Viber, довольно популярное в азиатских странах приложение, для ведения бизнеса. Пользователь может искать, бронировать и оплачивать через это приложение. Эти ребята фактически перенесли все туристическое агентство в карман пользователя и использовали приложение, которое можно найти на большинстве телефонов.

Видеомаркетинг

Основываясь на исследовании путешествий Google в конце 2014 года, было обнаружено, что 35% путешественников, 1 из каждых 3 путешественников, направляющихся в пункт назначения, участвовали в связанных с путешествиями видеозаписях за последние 6 месяцев, и даже больше так и для деловых путешественников, что было одним из каждых двух, или 56%.

Что такое видео о путешествиях? Это может быть реклама на Booking.com или Tripadvisor.com. Это может быть целевое видео, которое заставляет вас просто мечтать о поездке на Карибы или в Нью-Йорк, или это может быть пользовательский контент об их опыте.

Просмотр этого контента оказывает влияние. Недавно компания Rocket Fuel, которая является проблематичным маркетинговым провайдером в США, провела исследование, и они изучили данные и, что довольно интересно, увидели, что сам факт показа туристического дисплея или видеорекламы означал, что они были в 6 раз больше. с большей вероятностью забронирует отель в городе назначения.

Если вы смотрели видео целиком, то в 23 раза чаще бронировали отель в рекламируемом городе. Таким образом, видеомаркетинг оказывает большое влияние. Этот корень в том, что мы запоминаем 80% того, что видим, 20% того, что читаем, и 10% того, что слышим.

Отличным примером видеомаркетинга является тот, который использует West Jet. Они выпустили видео благодарения, которое они назвали «пожертвованием в реальном времени». Сразу после видео они увидели, что трафик увеличился на 100%, количество бронирований увеличилось на 77%, а доход увеличился на 86%, а из-за большого количества просмотров и повышения восприятия бренда компания удвоила свои усилия по контент-маркетингу.

Конечно, не у всех есть такой большой бюджет для создания видеоролика, но вы всегда можете использовать социальные сети, чтобы публиковать короткие видеоролики о своих турах и туристических направлениях.

Ремаркетинг

Знаете ли вы, сколько усилий мы прилагаем, чтобы привлечь людей на наш веб-сайт, провести кампанию AdWords, рассылать информационные бюллетени и работать над нашими SEO-оптимизаторами, чтобы получить визуальные эффекты, но 92% людей, которые попадают на веб-сайт, никогда не возвращаются, не так ли? драматический?

Когда кто-то заходит на ваш веб-сайт, вы, вероятно, хотите, чтобы он что-то сделал, будь то загрузка брошюры, бронирование онлайн, звонок вам или, возможно, заполнение формы или подписка на вашу рассылку. 96% посетителей веб-сайта уходят, не завершив призыв к действию. Даже если вы сможете добраться до корзины, чтобы начать процесс, 70% людей просто не завершат покупку.

Причина может заключаться в том, что их прервали или они сочли процесс слишком громоздким. Так как же заставить людей закрыть сделку? Именно здесь вступает в действие ремаркетинг.

По сути, всякий раз, когда пользователь заходит на ваш сайт, он уходит. Затем вы отправляете рекламу на Facebook или баннер в Интернете или где-либо еще в Интернете, где он может найти вас, чтобы вернуть их на свой сайт.

Допустим, кто-то просматривает веб-сайт вашего отеля и ищет спа-пакет или романтический пакет. По какой-то причине они перешли к чему-то другому, чего бы вы хотели, чтобы этот человек позже тем вечером, когда он проверяет свою ленту новостей в Facebook, находит вашу рекламу, возвращается в ваш отель и завершает с того места, на котором остановился. Это продолжается уже много лет. Но сейчас это намного более демократично и с годами стало проще.

Существуют приложения, которые позволят вам следить за посетителями вашего сайта и показывать им рекламу. TripAdvisor довольно хорошо использует эту тенденцию и продолжает заставлять своих посетителей возвращаться на свой сайт, чтобы проверить свои пакеты и пункты назначения.

Вывод:

В заключение этой статьи можно четко сказать, что SEO — это главное оружие, в котором нуждается ваш туристический бизнес.

Поскольку огромное количество людей полагаются на Интернет для удовлетворения своих потребностей, связанных с поездками, это прекрасная возможность для туристической индустрии максимально использовать его с помощью правильного SEO. Ключ в том, чтобы следовать принципам и правильно реализовывать стратегию. В конечном счете, все дело в развитии отношений, привлечении аудитории и обмене идеями.

Хорошо, теперь ваша очередь, как вы думаете, как SEO может повлиять на индустрию туризма? Дайте нам знать об этом в комментариях. Кроме того, поделитесь лучшими практиками SEO, которые придали вашему туристическому бизнесу максимальный импульс.