Как проводить кампании с ключевыми словами, которые конвертируют

Найти идеальное соответствие — непростая задача… независимо от того, говорим ли мы о Tinder или о таргетинге по ключевым словам . Хотя искусство сопоставления трафика может показаться немного сложным, запуск кампаний по ключевым словам не таков. Часто рекламодатели не подозревают, что с вводом ключевых слов что-то не так. В результате результаты таких кампаний не удовлетворяют.

Вот почему мы подготовили следующую информацию о таргетинге на ключевые слова! Это должно помочь вам понять правила и методы работы с ключевыми словами. Следуйте им, и ваши кампании будут работать гладко.

Читайте дальше и узнайте, как проводить кампании с ключевыми словами, которые приносят конверсию!

Выбор параметров таргетинга для ваших кампаний.

Источники трафика предлагают рекламодателям различные варианты таргетинга.

К наиболее распространенным вариантам относятся:

• широкий таргетинг (также известный как Run-of-Network),
• конкретный таргетинг (на основе определенных источников или целей),
• таргетинг на основе местоположения (ориентация только на выбранные ГЕО),
• таргетинг по ключевым словам (ориентация на трафик, содержащий определенные фразы).

Предлагаются различные модели таргетинга в зависимости от:

• какие предложения рекламодатели хотят продвигать,
• рекламодатели рекламного формата хотят продвигать свои предложения,
• предполагаемый бюджет кампании,
• опыт рекламодателя в партнерском маркетинге.

Почему и когда следует выбирать таргетинг по ключевым словам?

Рекламодатели должны иметь возможность выбрать наиболее подходящий вариант для своих нужд. Как мы уже упоминали, искусство сопоставления трафика может показаться немного сложным, но оно служит только одной цели — чтобы ваша реклама конвертировалась.

Если вам интересно, почему или когда вы должны выбрать вариант таргетинга по ключевым словам, позвольте нам помочь вам с примером кампании электронной коммерции, проводимой с перенаправлением трафика домена. Одно можно сказать наверняка: кампании с ключевыми словами — отличный способ сопоставить ваши предложения с нужным трафиком. Представьте себе пользователя, который хочет купить пару обуви. Что делает пользователь?

Пользователь выходит в интернет, чтобы проверить доступные варианты покупки. В зависимости от того, какой тип трафика рекламодатели выбрали для продвижения своей рекламы, могут происходить разные вещи. Бывает так, что указанный пользователь вводит в адресную строку фразу, связанную с обувью . Затем он или она могут быть перенаправлены на ваше объявление/целевую страницу или непосредственно на предложение. Благодаря поиску, выполненному пользователем, ваше объявление затем сопоставляется с релевантным трафиком.

Это показывает, что кампании с ключевыми словами — отличный способ сопоставить ваши предложения с нужными пользователями. Таким образом, учет потребительского спроса осуществляется автоматически на основе поисковых запросов, выполняемых пользователями. Важно то, что таргетинг по ключевым словам не ограничивается только доменным трафиком. Аналогичные сценарии применимы к поп-трафику или другим форматам рекламы, что позволяет рекламодателям более эффективно использовать потребительский спрос.

Запускайте кампании с ключевыми словами с помощью Zeropark прямо сейчас!

Описание кампаний с ключевыми словами

Настройка, а затем запуск кампании с ключевыми словами не должны отличаться от других кампаний… только вам необходимо предоставить список ключевых слов. Даже в этом случае это похоже на случай, когда вы отправляете список выбранных источников для получения трафика.

Посмотрите учебное пособие по кампании с ключевыми словами, чтобы получить пошаговые инструкции по настройке с помощью Zeropark.

Кроме того, если вам интересно: откуда на самом деле берется трафик по ключевым словам? Какие ключевые слова я должен отправить? и как это сделать правильно? Тогда вот ответы.

Откуда берется трафик кампании с ключевыми словами?

Отвечая на первый вопрос, ключевые слова сами по себе не генерируют трафик. Трафик поступает из реальных источников или доменов, агрегированных издателями и содержащих выбранные фразы. Издатели, которые направляют трафик к источникам трафика, группируют свои ресурсы по категориям, что помогает обеспечить качество предлагаемого трафика и обеспечивает более точное сопоставление ключевых слов. Примером может служить различие между контентом для взрослых и основным контентом.

Какие ключевые слова должны указывать рекламодатели?

Главное правило выбора ключевых слов для вашей рекламной кампании — эти ключевые слова должны быть релевантны продвигаемому предложению. Таким образом, они с большей вероятностью будут соответствовать терминам, введенным пользователями. Чтобы быть более точным, давайте посмотрим, как это работает для разных форматов рекламы, например, поп и доменный трафик.

• Если рекламодатели решают проводить кампании с поп- трафиком, то отправленные ключевые слова сопоставляются с содержанием или названием веб-сайтов, которые посещают пользователи.
• Если рекламодатели выбирают трафик с перенаправлением домена , то ключевые слова сопоставляются с ошибочными или похожими доменными именами.

Следующие примеры показывают, где предложение соответствует спросу. Хорошо видно, что преобладают ключевые слова с простой структурой . Такие ключевые слова соответствуют критериям качества, установленным источниками трафика, и соответствуют запросам пользователей. Также стоит упомянуть, что популярные ключевые слова обычно связаны с вертикалями электронной коммерции , а также с сезонными ажиотажами.

Широкий и точный таргетинг на ключевые слова

Обычно для кампаний по ключевым словам предлагаются два типа соответствия — широкое и точное соответствие ключевым словам.

Точный таргетинг по ключевым словам

Точный таргетинг на ключевые слова означает, что для сопоставления трафика будет использоваться только точная версия отправленных ключевых слов. Эта опция значительно сужает охват целевого трафика.

Например, если мы выберем точный таргетинг по ключевым словам и отправим ключевое слово YouTube , то это будет единственная совпадающая фраза. Другие варианты, даже если они по-прежнему относятся к теме, например youtube.com, не будут рассматриваться.

Широкий таргетинг на ключевые слова

Широкий таргетинг на ключевые слова означает, что представленное ключевое слово и его варианты будут использоваться для соответствия трафику. Эта опция значительно расширяет охват целевого трафика.

Например, если мы выберем широкий таргетинг на ключевые слова и отправим ключевое слово youtube , то это ключевое слово и его варианты, такие как youtube.com , будут сопоставлены. Другие варианты, даже не относящиеся к теме, такие как youtuberobot , также будут в рамках.

Как показано в приведенном выше примере, общее правило сопоставления ключевых слов выглядит следующим образом: для точного соответствия требуется одно и то же ключевое слово со стороны предложения. Широкое соответствие принимает ключевые слова, содержащие фразу.

Минус-слова

Параметр «Минус-слова » позволяет рекламодателям исключать выбранные ключевые слова (как точные, так и широкие ключевые слова) из своего таргетинга. Этот параметр помогает точно настроить таргетинг кампании по ключевым словам, тем самым улучшая ее оптимизацию.

Например, если рекламодатель хочет выбрать широкий таргетинг по ключевым словам для ключевого слова youtube , но не хочет получать трафик, совпадающий с youtuberobot , то проблема решается путем ввода ключевого слова youtuberobot в раздел минус-слов.

Объяснение проблем с ключевыми словами.

Успех любой кампании по ключевым словам зависит от введенных ключевых слов и оптимизации таргетинга. Но иногда, несмотря на десятки релевантных ключевых слов, представленных рекламодателями, результаты все еще могут быть неудовлетворительными. В таком случае есть два пути решения проблемы. Рекламодатели могут либо переключиться на другой тип таргетинга, либо пересмотреть предпринятые действия и выявить корень проблемы.

Вот почему мы решили провести отраслевое исследование и изучить исторические данные Zeropark для получения наиболее достоверных результатов. Это позволило нам обнаружить, что в большинстве случаев проблема связана с неправильным вводом ключевого слова.

Какой бы простой ни казалась отправка списка ключевых слов, именно эти мелкие детали снижают эффективность кампании . Поэтому мы составили список советов для рекламодателей , которые помогут им понять, как правильно вводить ключевые слова кампании и проводить кампании с ключевыми словами, которые приносят конверсию.

Попробуйте таргетинг по ключевым словам с доменным трафиком! Прочтите полное руководство по рекламе с перенаправлением доменов и узнайте, как это сделать!

Что можно и чего нельзя делать при таргетинге на ключевые слова.

Приведенные ниже инструкции могут показаться очевидными или маловажными, но игнорирование этих простых шагов не позволит вашим кампаниям получать трафик.

Прочтите приведенные ниже советы и узнайте, что можно и чего нельзя делать при таргетинге на ключевые слова!

№1. Всегда рекомендуется использовать имена/адреса веб-сайтов . Особенно, если вы хотите использовать таргетинг по ключевым словам для рекламных кампаний с перенаправлением трафика вашего домена. Однако полный URL-адрес имеет неверный формат ключевого слова. Пропустите часть http:// или www и придерживайтесь example.com только часть.

№ 2. Покупка трафика с доменных имен с ошибками часто упоминается как хорошая практика, и это правда. Но использование ключевых слов с ошибками для соответствия таким доменам — неправильный шаг. Даже если вы хотите купить трафик с доменных имен с ошибками, предоставьте правильно написанные ключевые слова и позвольте платформам трафика выполнить сопоставление.

№3. Всегда избегайте опечаток , а не только в случае доменного трафика. Эта ошибка, которую легко упустить из виду, может помешать вашим объявлениям получать релевантный трафик.

№ 4. Избегайте специальных символов — так же, как и выше, это может помешать процессу подбора трафика, так как система будет искать фразы, включающие такие символы.

№ 5. Избегайте длинных/многократных фраз или слияний, таких как спортивная одежда . Простые слова или группы коротких слов лучше всего подходят для спортивной одежды как два отдельных слова.

№ 6. Как и в случае с длинными фразами, стиль поиска Google не рекомендуется. Не указывайте такие термины, как дешевые авиабилеты на Канарские острова , так как такие фразы просто вряд ли будут соответствовать.

№ 7. Помните, должны ли ключевые слова, которые вы отправляете, соответствовать широкому или точному таргетингу .

№8. Не забывайте о опции минус-слов .

№ 9. Используйте такие инструменты, как, например, калькулятор трафика Zeropark, чтобы исследовать варианты ключевых слов, доступные объемы и предлагаемые цены ставок.

# 10 . Используйте другие инструменты, доступные в Интернете , чтобы помочь вам исследовать популярные или похожие ключевые слова.

Вот примеры ошибочных ключевых слов , содержащих перечисленные выше ошибки. Обратите внимание, что стиль .com не считается ошибочным. Этот формат легко сочетается с ключевыми словами инъекционного трафика, но может препятствовать другим поискам, в зависимости от всей структуры данного ключевого слова.

Для получения дополнительных инструкций о том, как проводить кампании с ключевыми словами с помощью Zeropark, нажмите здесь!

Как найти релевантные ключевые слова.

Найти ключевые слова, релевантные продвигаемым предложениям , несложно, но небольшая помощь не помешает. Есть несколько инструментов или способов, которые могут помочь вам найти лучшие ключевые слова или увеличить количество совпадений трафика.

1. Исследуйте рынок — погуглите похожие товары/предложения и посмотрите, что сейчас в тренде.
2. Проверьте форумы сообщества — партнерское сообщество делится ценной информацией, а форумы обычно полны проверенных примеров.
3. Следите за своими конкурентами — используйте шпионские инструменты, которые помогут вам определить области, на которых следует сосредоточиться.
4. Используйте онлайн-ресурсы — инструменты SEO, поиск по ключевым словам, инструменты сопоставления ключевых слов (например, AnswerThePublic ). Здесь можно использовать все, что поможет вам определить популярные или релевантные ключевые слова.
5. Используйте инструмент «Калькулятор трафика» — и узнайте доступные объемы и средние цены ставок для ключевых слов, которые вы хотите отправить.

Калькулятор трафика для кампаний с таргетингом на ключевые слова.

Как упоминалось выше, инструмент "Калькулятор трафика" может оказаться отличным подспорьем для рекламодателей, которые хотели бы проверить, как их ключевые слова ранжируются по сравнению с историческими данными об источниках трафика. Калькулятор трафика Zeropark , например, собирает данные за последние семь дней, позволяя рекламодателям проверить:

• Популярные в настоящее время ключевые слова и их варианты.
• Доступные объемы трафика по данному ключевому слову.
• Средние цены ставок для данного ключевого слова.

Эти данные могут быть дополнительно сужены до ключевых слов, специфичных для:

• ГЕО
• Типы устройств
• Операционные системы
• Взрослый или массовый трафик.

Таким образом, рекламодатели могут оценивать свои бюджеты с учетом еще более детального таргетинга и планировать свою кампанию в соответствии с тем, что в настоящее время популярно.

Инъекционный трафик для кампаний по ключевым словам.

В динамично меняющемся мире партнерского маркетинга вещи постоянно совершенствуются, чтобы приносить еще лучшие результаты. Именно это и произошло с инъекционным трафиком. Но как именно это работает?

Инъекционный трафик поступает с панели инструментов, которая вставляет поп-рекламу на веб-страницу. Когда пользователь вводит URL-адрес, реклама вставляется под ключевыми словами, связанными с партнерскими предложениями. Затем реклама автоматически запускается панелями инструментов/расширениями, установленными в браузерах пользователей.

В наши дни это особенно хорошо для электронной коммерции, путешествий, знакомств или нутра-вертикалей. Мы рекомендуем таргетинг по ключевым словам для наиболее точной оптимизации, но возможен и широкий таргетинг. Естественно, проведение кампаний между брендами с использованием URL-адресов брендов в качестве ключевых слов будет лучшим форматом. Таким образом, вы сможете ориентироваться на высоко мотивированных пользователей и масштабировать свои кампании.

Масштабируйте кампании с ключевыми словами

Запуск кампаний с ключевыми словами для предложений, связанных с сезонными ажиотажами, может стать отличным способом для повышения эффективности ваших кампаний круглый год!

Процесс не сильно отличается от запуска других кампаний. Тем не менее, именно природа таргетинга по ключевым словам позволяет охватить очень заинтересованных пользователей. Это потому, что ваши объявления показываются пользователям, потенциально заинтересованным в продвигаемых вами предложениях, в то время как они на самом деле ищут их. Пока вы помните о правильном таргетинге по ключевым словам, все готово!

Узнайте, как сделать таргетинг на ключевые слова, который конвертирует

ЗАПУСКАЙТЕ КАМПАНИИ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ, ИСПОЛЬЗУЯ ZEROPARK СЕЙЧАС!