Как запустить рекламу TikTok в 2023 году: руководство из 5 шагов

Опубликовано: 2022-12-05

TikTok начинался как приложение для социальных сетей для молодежи, сначала с Gen Z, а теперь с подающим надежды Gen Alpha. 1 Думаете, платформа социальных сетей предназначена только для детей ? Подумайте еще раз.

Ожидается, что к 2025 году приложение вырастет до 955,3 миллиона активных пользователей . обсуждается с 13 по 17 сегмент. 2

Для брендов это большой потенциал для привлечения аудитории с реальной покупательной способностью с помощью рекламы TikTok. Еще одна важная причина для создания маркетинговой стратегии TikTok и использования ее рекламных возможностей для повышения узнаваемости бренда и повышения конверсии.

Но как именно бренды могут запускать платную рекламу, чтобы она вызывала волновой эффект?

Это путешествие внутри приложения для социальных сетей может помочь брендам узнать, как использовать TikTok и создавать рекламу, которая повышает видимость, трафик и конверсию.

Шаг 1: Создайте бизнес-аккаунт

Прежде чем делать что-либо еще, компании захотят создать бизнес-аккаунт TikTok . Они отличаются от персональных порталов тем, что позволяют брендам : 3

  • Познакомьтесь с их аудиторией
  • Отслеживайте данные о вовлеченности и эффективности рекламы
  • Включите прямые ссылки на продукты и витрины
  • Изучите, какие тренды TikTok активны в их области (и как к ним присоединиться)

Бизнес-аккаунт также дает брендам доступ к службам поддержки TikTok для устранения проблем с рекламой. Для надежной технической поддержки, аналитического мастерства и творческого руководства выгодно сотрудничать с агентством цифрового маркетинга, которое хорошо разбирается в TikTok.

Шаг 2. Выберите цель кампании

После того, как они настроят бизнес-аккаунт на платформе социальных сетей, любая реклама , которую компания размещает на TikTok, начнется с этих 3 шагов:

  1. Вход в Менеджер рекламы TikTok
  2. Нажав кнопку Кампания
  3. Нажмите Создать

Таков практический порядок операций. Более сложная задача — выбрать цель рекламной кампании TikTok — ту основную цель, которая будет согласовывать цели бизнеса с любой создаваемой им рекламой.

услуги по проверке

Выбор цели

TikTok определяет три цели , которые бренды могут выбирать для каждой создаваемой ими рекламы, и каждая из них влияет на то, как реклама будет распространяться на платформе. Это: 4

  • Узнаваемость — эта цель показывает вашу рекламу максимальному количеству людей, что делает ее оптимальной для брендов, стремящихся повысить узнаваемость бренда с помощью платформы TikTok. Компании должны выбрать эту цель, если они хотят, чтобы их реклама познакомила больше людей с их продуктом или брендом и привлекла наибольшее количество потенциальных клиентов.
  • Конверсия . Для лидов, которые находятся на более позднем этапе пути клиента, бренды могут рассмотреть возможность выбора конверсии в качестве своей цели. Конверсия просит людей выполнить определенное действие, например добавить товары в корзину, подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку.
  • Рассмотрение . Эта цель направлена ​​на то, чтобы привлечь потенциальных клиентов, предоставив им свежую информацию о бизнесе . TikTok разделяет рассмотрение на четыре подцели:
    • Привлечь трафик
    • Увеличение количества установок приложения
    • Улучшить просмотры видео
    • Создать лидогенерацию

Каждый из этих вариантов может быть выгоден для объявления , в зависимости от того, какие KPI или

более широкие маркетинговые цели , которые бизнес хочет достичь с помощью своей кампании TikTok.

Другими словами: если бизнес хочет привлечь больше внимания, для этого есть цель. И если они пытаются удвоить коэффициент конверсии с правильной целью , реклама TikTok делает это возможным.

Шаг 3. Назовите кампанию и установите бюджет.

Как только бренд выбрал свою цель, пришло время назвать рекламную кампанию. Здесь следует отметить две вещи:

  • Кампания охватывает все группы объявлений и рекламные объявления в рамках этой кампании.
  • Имя не будет отображаться в каждом объявлении со стороны пользователя. Скорее, это поможет команде бренда отслеживать, как продвигается каждая кампания.

Затем предприятия могут определить, сколько денег они хотят выделить на эту кампанию. Выбор оптимизации бюджета кампании дает TikTok разрешение использовать средства для рекламы, которая, по его мнению, имеет больше шансов на конверсию.

Многие бренды считают, что они получают больше отдачи от использования этой функции, поскольку она обычно снижает стоимость лида при достижении измеримых результатов.

Шаг 4. Создайте группу объявлений

Группа объявлений — это часть общей кампании, которая содержит схожие характеристики. 5 Например, бренд может сгруппировать свои объявления по :

  • Тема
  • Производственные линии
  • Типы услуг
  • Целевая аудитория

Назвав первую группу объявлений, бренды могут настроить таргетинг на эту коллекцию объявлений, выполнив следующие 5 подшагов.

#1 Выбор мест размещения рекламы

Создание группы объявлений начинается с размещения объявления. Места размещения рекламы определяют, где пользователи увидят рекламу. Это означает, что бренд должен решить, предпочитает ли он просматривать свою рекламу в приложении TikTok или в некоторых других расширениях TikTok, таких как BuzzVideo, TopBuzz или Babe.

Компании, которые не уверены, где тусуется их целевая аудитория, всегда могут выбрать автоматическое размещение . С этой опцией алгоритм TikTok делает предположения от имени бренда , показывая его рекламу релевантным пользователям на разных платформах.

Однако : если компания точно знает , где найти свою целевую аудиторию, она может вместо этого выбрать « Выбрать место размещения » . Это позволяет брендам вручную выбирать конкретные места размещения для своей группы объявлений.

# 2 Выбор типов объявлений

При выборе типа креатива у брендов будет возможность выбрать автоматическую оптимизацию креатива .

Эта опция позволяет TikTok автоматически комбинировать некоторые из текущих креативов бренда, чтобы включить несколько объявлений в кампанию. 6 Затем приложение покажет пользователям контент, который в настоящее время работает лучше всего, чтобы бренд получал более качественный трафик.

Для компаний , которые только начинают использовать рекламу TikTok, это может быть очень полезно, особенно для тех , кто с нуля разрабатывает стратегию контент-маркетинга TikTok. Как только бизнес начинает отслеживать свой прогресс и следить за вовлеченностью, он может начать адаптировать рекламу без творческого участия TikTok (если он того пожелает).

#3 Выбор целевой аудитории

Важным аспектом любой маркетинговой стратегии TikTok является понимание того, кто является целевой аудиторией бизнеса и потенциальными последователями. Если целевая аудитория бренда составляет 35 лет и старше, нет смысла рассылать их рекламу 16-летним, занятым погоней за новейшим увлечением уходом за кожей со льдом.

Вместо этого у компаний есть возможность сузить сферу своей деятельности, нацелиться на аудиторию своего бренда и узнать еще больше о том, что делает их Tik . Компании могут выбирать демографические данные TikTok на основе таких маркеров, как:

  • Возраст
  • Пол
  • Расположение
  • Интересы
  • Уровень доходов

# 4 Принятие решения о бюджете и графике

TikTok позволяет брендам выбирать между двумя разными типами бюджета для своей рекламы:

  • Дневной бюджет — это общая сумма , которую компания готова тратить на эту группу объявлений каждый день. Минимальное требование для дневного бюджета составляет 20 долларов США.
  • Бюджет на весь срок действия — максимальная сумма, которую компания потратит на группу объявлений на протяжении всей кампании. На данный момент все еще есть минимум 20 долларов в день.

Важно отметить, что утвержденный брендом бюджет будет максимальной суммой , которую он потратит. Это не означает, что каждый день будет полностью исчерпан на верхнем пределе — в некоторые дни будет потрачено больше денег, чем в другие.

#5 Завершение торгов и оптимизация

Торги на TikTok похожи на размещение предложения на аукционе: цель состоит в том, чтобы сделать ставку выше, чем у конкурентов . Человек с самой высокой ставкой имеет больше шансов на то, что его реклама увидит целевая аудитория.

Бренды могут участвовать в нескольких типах торгов в зависимости от своих маркетинговых целей: 8

  • Цена за 1000 показов (CPM) — сумма , которую компания готова платить каждый раз, когда ее рекламу увидят 1000 пользователей.
  • Оптимизированная цена за 1000 показов (oCPM) — oCPM похожа на CPM, но еще более ориентирована на целевую аудиторию . oCPM предполагает показ рекламы 1000 раз для пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
  • Цена за 1000 просмотров (CPV) — общая сумма, которую бизнес будет платить за 1000 человек, которые просмотрят не менее 6 секунд своей рекламы.
  • Цена за клик (CPC) — сколько бренд будет тратить каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление.

Шаг 5. Создайте объявление

Время пришло: последний шаг для брендов — опубликовать свой креатив и запустить свою рекламу в TikTok.

После того, как вы дойдете до рекламного окна в приложении, вот как компании могут начать работу: 9

  1. Назовите объявление — это поможет брендам отличить свои объявления в группе объявлений.
  2. Выберите формат — TikTok принимает только формат видео, а Buzzvideo — видео и графическую рекламу.
  3. Вставьте медиа — медиа можно добавить с компьютера, из предыдущих объявлений или из нового видео.
  4. Введите оставшиеся элементы. Затем бренды должны включить отображаемое имя объявления, объяснение того, что они продвигают, призыв к действию, изображение профиля и URL-адрес веб-сайта, на который они хотели бы привлечь трафик.

После завершения бренды могут предоставить свое объявление для предварительного просмотра, чтобы оценить свою работу. Если они дадут одобрение золотого стандарта, скрестим пальцы и TikTokers.

Поднимите свою стратегию TikTok на новый уровень с Power Digital

TikTok известен как одно из самых умных приложений в сфере технологий на сегодняшний день, но чтобы освоить его, вам понадобится маркетинговая стратегия и агентство TikTok , что еще круче.

Power Digital — это фирма, занимающаяся маркетингом роста, которая помогает клиентам, вносящим изменения, оставлять свой след в каждом новом поколении средств массовой информации. Мы приносим пользу нашим клиентам на их условиях с помощью передовой аналитической платформы , которая выявляет возможности для расширения бренда в медиа-экосистеме.

И когда мы видим возможность, мы хватаемся за нее. Чтобы увидеть, как ваша индивидуальная маркетинговая стратегия может выглядеть на свежих и проверенных каналах, свяжитесь с Power Digital уже сегодня.

Источники:

  1. Статистика. Количество пользователей TikTok по всему миру с 2020 по 2025 год. https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
  2. Оберло. ТИКТОК ВОЗРАСТНАЯ ДЕМОГРАФИЯ. https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
  3. ТИК Так. Бизнес-аккаунт TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
  4. ТИК Так. Настройка вашей первой кампании Tik Tok. https://www.tiktok.com/business/en/blog/setting-up-your-first-tiktok-campaign
  5. Google. Группа объявлений: определение. https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=ru
  6. ТИК Так. Автоматическая креативная оптимизация. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6670043695674294277
  7. ТИК Так. О бюджете. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6712393859751477254
  8. Экомди Медиа. Как найти правильную рекламу TikTok. https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
  9. ТИК Так. Настроить рекламу. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9525