Полное руководство по разметке схемы

Некоторые веб-мастера могут испугаться, когда дело доходит до работы над серверной частью их веб-сайтов. Но метаданные, которые вы включаете на страницу (и то, как они отформатированы), могут оказать значительное влияние на вашу эффективность SEO. Из многих типов метаданных, оптимизированных для SEO, одним из самых эффективных является разметка schema.org.

Разметка схемы — это форма структурированных данных, которая помогает поисковым системам лучше читать ваши веб-страницы. Это также улучшает внешний вид и кликабельность результатов поиска. Любой может добавить разметку schema.org на свой веб-сайт, и для этого не обязательно быть веб-разработчиком.

Вот полное руководство по пониманию возможностей SEO этой разметки данных и подробное объяснение того, как добавить ее на свой веб-сайт.

Что такое разметка схемы?

Проще говоря, схематическая разметка — это тип семантического словарного кода. Вы можете разместить его на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам создавать более информативные и релевантные результаты для пользователей.

В серверной части вашего веб-сайта разметка schema.org представляет собой особый тип структурированных данных в вашем HTML-коде. На внешнем интерфейсе эта разметка схемы приводит к расширенному результату в Google или заметному отображению SERP, которое предоставляет больше информации и контекста для вашей аудитории.

Обычный фрагмент на страницах результатов поисковой системы (также известный как SERP) показывает очень основную информацию о веб-сайте, такую ​​как заголовок страницы, URL-адрес и метаописание.

Расширенный сниппет немного сложнее и включает в себя дополнительную информацию, очень важную для целей поиска, которые вы хотите отображать в поисковой выдаче. Некоторые примеры информации расширенного фрагмента включают часы работы, звездные рейтинги, сведения о событиях и ингредиенты для рецепта. Схема — это код, который позволяет заполнить расширенный фрагмент этой дополнительной информацией на страницах результатов поиска.

Чтобы правильно использовать разметку схемы, вам необходимо использовать определенный словарь данных. К счастью, основные поисковые системы Google, Yahoo!, Bing и Яндекс создали этот словарь на централизованном веб-сайте schema.org. Они сделали это, чтобы достичь основного стандарта языка, чтобы их поисковые системы могли работать должным образом.

Это бесплатный ресурс, который используется аналитиками цифрового маркетинга для повышения рейтинга своего веб-сайта и увеличения количества кликов. На schema.org вы сможете найти множество тегов с определенными категориями, которые помогут вам описать свой бизнес, продукты, обзоры, объявления о вакансиях и страницы контактов. Мы рассмотрим это более подробно позже в этой статье.

SEO преимущества Schema.org

Использование словаря schema.org дает множество преимуществ для SEO. Несмотря на преимущества, по оценкам, только 33% рынков фактически используют эту мощную оптимизацию. Добавив разметку схемы на свой сайт, вы во многом опередите своих конкурентов. Вот некоторые из преимуществ:

Схема сообщает поисковым системам, что означают данные.

Думайте о схеме как о способе перевода поисковым системам того, что означают данные на вашем сайте.

Поисковые системы работают через процесс сканирования и индексации веб-сайтов. Благодаря этому они могут заполнять эти веб-страницы в поисковой выдаче, когда в строку поиска вводится определенное ключевое слово. Однако сканирование веб-сайта — это нечто большее, чем просто чтение текста на веб-сайте.

Вместо этого вам нужно убедиться, что HTML-код и формат вашего веб-сайта читаются правильно. В результате нужная вам информация о вашем веб-сайте отображается правильно. Schema — это бесплатный инструмент, который делает именно это.

Схема — это тип данных, который создает информативные результаты.

У потребителей очень короткая продолжительность концентрации внимания. Чтобы выделиться в Google, вам придется предоставлять информацию о своей потенциальной аудитории так, как они этого хотят, и когда они этого хотят. Вся эта дополнительная информация, предоставляемая словарем схемы, обеспечивает то, что известно как «расширенный результат поиска».

У предприятий, особенно местных, есть всего несколько секунд, чтобы произвести хорошее впечатление, и предоставление как можно большего количества информативного текста может иметь решающее значение, когда речь идет о конверсии потенциальных клиентов.

Schema повышает рейтинг кликов (ctr) вашей веб-страницы.

Как было сказано выше, чем информативнее ваш сайт в поисковой выдаче, тем легче улучшить один из самых важных показателей вашего сайта — рейтинг кликов. Создание нескольких веб-страниц может работать только тогда, когда они конвертируют нужных вам потребителей!

Цифровой маркетинг — это больше, чем создание контента и размещение его на веб-странице. Вы должны убедиться, что каждая страница работает на достижение определенной маркетинговой цели. Ваша страница обо мне будет иметь другую цель, чем ваша домашняя страница, ваши сообщения в блоге и страница ваших услуг.

Схема — это один из самых простых способов выделить каждую страницу в результатах поиска Google. Поскольку каждая страница имеет определенную функцию, существуют разные типы схем, которые передают различную информацию в расширенных результатах поиска. В результате потенциальные потребители будут получать более конкретную информацию о каждой веб-странице, которую они найдут. Это увеличивает вероятность того, что они перейдут на ваш сайт и сконвертируются.

Схема повышает ваши усилия по локальному SEO, особенно на мобильных устройствах.

Мы все знаем, как важно, чтобы наш веб-сайт реагировал на мобильные устройства, учитывая, сколько потребителей используют мобильные устройства для покупок и прокрутки каждый день. В мобильных расширенных сниппетах есть преимущество, поскольку они занимают больше места в мобильной поисковой выдаче, где недвижимость более прибыльна.

Если схема реализована правильно, при поиске определенных типов местных предприятий, таких как местные рестораны и кафе, кинотеатры и небольшие розничные магазины, появится всплывающее окно с полным списком элементов в расширенном фрагменте для обучения их потребителей.

Эти элементы дизайна реализованы в так называемой карусели, где пользователь может быстро прокручивать и переходить на нужную веб-страницу. В результате этот тип метаданных позволяет вашему местному бизнесу занимать значительную часть важной мобильной поисковой выдачи, повышая авторитет и узнаваемость вашего бренда.

Схема — это малоизвестный секрет в мире маркетинга.

Многие предприятия знают о схеме, но не всегда ее реализуют. Фактически, только одна треть результатов поиска Google включает расширенные фрагменты, что означает, что они используют этот тип исходного кода. Вдобавок ко всему, в остальных основных поисковых системах менее одной трети используют какой-либо тип микроразметки.

Другими словами, существует множество владельцев веб-сайтов — буквально миллионы — которые упускают этот огромный источник SEO-потенциала. И если вы воспользуетесь им, вы будете на пути к тому, чтобы выделиться среди своих конкурентов в кратчайшие сроки.

Самые популярные типы разметки схемы

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать в области словаря схем. Цель состоит в том, чтобы структурировать тип разметки, чтобы он соответствовал трем категориям; люди, места или вещи.

Наиболее популярные типы схем используются для обозначения следующих типов элементов:

• Статьи
• События
• Люди
• Товары
• Организации
• Местные предприятия
• Обзоры продуктов
• Медицинские условия
• Рецепты
• Хлебные крошки внутри сайта
• Объявления о вакансиях
• Страницы часто задаваемых вопросов
• Обучение работе
• Книги
• Подкасты
• Как
• Логотипы
• Фильмы
• Окно поиска дополнительных ссылок
• Подписка и платный контент
• Видео
• Метаданные лицензии изображения

После добавления на ваш веб-сайт эти фрагменты микроданных будут затем преобразованы в расширенный фрагмент или то, что также известно как расширенный результат.

Одна из замечательных особенностей кода схемы заключается в том, что он полностью настраивается для вашего бренда и бизнеса, независимо от вашей отрасли. Существует множество микроданных, реализованных в коде схемы, поэтому вышеперечисленное — это просто общие темы. Следующие словари данных представляют собой более нишевое использование схемы в рамках тем, изложенных выше.

Творческие работы

Это библиотека разметки, которая используется для различных форм творческого контента, таких как книги, фильмы, видеоигры и музыка, и это лишь некоторые примеры. Для веб-сайтов о фильмах его схема будет содержать элементы, относящиеся к фильму, которые подчеркивают звездный рейтинг, жанр и ближайшие кинотеатры для просмотра фильма.

РДФа

RDFa — это язык кода, который добавляется к HTML-коду, уже существующему на ваших веб-страницах. Это расшифровывается как Resource Descriptive Framework in Attributes, и вы можете добавить его в любой документ на основе HTML, XHTML и XML. Вот некоторые примеры атрибутов RDFa:

• Отн . и Отн. ; символизирующие отношения и обратные отношения с другим ресурсом.
• About , что объясняет, о чем микроданные.
• содержание ; чтобы переопределить содержимое элемента при использовании атрибута свойства.
• Тип данных ; чтобы указать тип типа данных, используемый при использовании атрибута свойства.
• Тип ; указать тип используемого RDFa.

Микроданные

Реализация микроданных аналогична RDFa, за исключением наличия отдельных атрибутов. Вы можете использовать следующие атрибуты микроданных на своем веб-сайте;

• Область действия ; это когда вы создаете элемент и, таким образом, указываете, о чем остальная часть элемента.
• Тип товара ; это когда вы описываете сам элемент, используя словарь schema.org.
• ID товара ; уникальный идентификатор элемента.
• Ссылка на товар ; для ссылки на определенные свойства внутри элемента.

JSON-LD

Обозначая нотацию объекта Javascript для связанных объектов, это тип аннотации, который можно просто скопировать и вставить в заголовок или тег body веб-документа. Все, что вам нужно сделать, это использовать атрибуты тегов «@context» и «@type», когда указываете, какой словарь schema.org вам нужен. По мнению SEO-специалистов, крайне важно использовать этот формат JSON-ld как можно чаще, так как он считается самым простым способом реализации schema-разметки для начинающих .

Как выбрать правильную разметку Schema для ваших веб-страниц

Чтобы выбрать правильную разметку схемы для своего веб-сайта, вам придется уменьшить масштаб и рассмотреть общую стратегию цифрового маркетинга для каждой веб-страницы. Сначала вам нужно выяснить, какие веб-страницы вы хотите оптимизировать, и какую часть словаря schema.org вы будете использовать для получения наилучшего органического трафика. Но как?

Проще всего думать о схеме как о способе рассказать историю на вашем веб-сайте, историю, рассказанную между несколькими похожими страницами, которые связаны с общими целями. Вот несколько советов, которые помогут вам решить, какая схема разметки лучше всего подходит для вас.

1. Определите ключевые детали вашего бизнеса.

Это может показаться очевидным, но для того, чтобы выбрать правильную разметку схемы, вам нужно определить, в чем заключается ваш бизнес, по каким поисковым запросам вы хотите ранжироваться и как вы хотите рассказать о них миру. Как правило, это включает в себя вашу контактную информацию, продукты, обзоры продуктов, часто задаваемые вопросы и передовые идеи о том, чем занимается ваш бизнес. Хорошей идеей будет составить список всех типов страниц на вашем веб-сайте, а затем распределить их по категориям в зависимости от того, какой «бизнес-цели» они соответствуют.

2. Сопоставьте свои веб-страницы с соответствующим словарем schema.org.

Теперь возьмите свой список и сопоставьте каждую веб-страницу, чтобы она соответствовала надлежащему словарю schema.org. Есть несколько инструментов, которые помогут вам сделать это (мы вернемся к ним позже!), но прямо сейчас найдите время, чтобы тщательно отобразить все ваши данные, чтобы у вас было все в одном месте.

3. Оценивайте каждую страницу на предмет повторения.

Это отличается от сопоставления ваших страниц с каждым вариантом веб-сайта schema.org, потому что этот шаг касается повторения. Чтобы выяснить это, вы можете просто задать себе вопрос: «Есть ли на этой странице контент, опубликованный где-то еще на сайте?» Если это так, вам нужно будет использовать другой формат данных для реализации схемы. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, что если на вашем веб-сайте более 5 страниц с похожим контентом, то эта тема контента повторяется. Если контент появляется только один раз, его можно классифицировать как одну страницу.

4. Подключите свой контент.

Теперь вам нужно соединить точки между вашими метаданными, чтобы у вас не было пустой текстовой строки. Ваша цель здесь — создать граф знаний, чтобы любая поисковая система могла легко прочитать ваш сайт и понять контекст между вашим контентом и то, как все это связано друг с другом.

Когда поисковая система точно понимает, кто вы и чем занимаетесь, вы обязательно получите повышение SEO. Это связано с тем, что Google имеет тенденцию показывать наиболее релевантную информацию, которую он может найти, на первой странице органического ранжирования поиска по запросу.

Есть много инструментов, которые могут помочь вам соединить ваши пути схемы, например этот от SchemaApp.

Как использовать генератор разметки схемы

К счастью, существует множество фантастических онлайн-инструментов, которые можно использовать при создании схемы вашего веб-сайта. Генератор разметки схемы LinkGraph является одним из этих вариантов и представляет собой простой способ быстро повысить эффективность ваших усилий по SEO. В большинстве случаев эти инструменты напишут все необходимые вам фрагменты кода, включая теги HTML, и все, что вам нужно сделать, это разместить их в бэкэнде вашего веб-сайта.

Наш генератор разметки довольно прост в использовании. Для достижения наилучших результатов выполните следующие действия:

1. Войдите в свою панель управления LinkGraph здесь.
2. Выберите «Создатель схемы»
3. Выберите тип схемы, который вы определили на основе контента страницы, который вы хотите продвигать, и введите его в поле. Например, «местный бизнес».
4. Вы получите результат javascript, поэтому скопируйте и вставьте последующую разметку JSON-LD в раздел заголовка вашей веб-страницы.
5. И вот, вы успешно добавили схему на свой сайт!

Чтобы перепроверить свою работу, введите разметку схемы в инструмент проверки расширенных результатов Google. Этот тест является прекрасным ресурсом для использования, поскольку он определит, есть ли проблемы с вашим кодом схемы, а также подтвердит, может ли Google генерировать расширенные результаты из вашей разметки.

В дополнение к инструменту проверки данных Google есть еще несколько вариантов проверки вашей работы:

• Инструмент аудита SEMRush, который проверяет наценки и сообщает вам процент вашего веб-сайта, который в настоящее время использует схему. Это дает вам информацию, которая может помочь вам определить возможности для улучшения.
• Руководство Google по разметке контента, созданное специально для схемы Creative Work с целью получения более насыщенных результатов.
• Проверяйте все новые выпуски на веб-сайте Schema.org, чтобы быть в курсе отраслевых обновлений.

Заключительные мысли о разметке Schema.org и расширенных результатах

Удивительно, что со всеми доступными вам бесплатными инструментами многие компании не используют преимущества богатых результатов, которые дает внедрение различных типов разметки схемы. Несмотря на то, что поначалу работа с кодом схемы может показаться немного пугающей, эти инструменты, особенно ваш генератор разметки схемы, действительно могут помочь поднять ваш веб-сайт на новый уровень и повысить рейтинг вашего веб-сайта по нескольким ключевым словам. И что еще вы могли бы желать?

Вам доступно множество вариантов, если вы остаетесь преданными обучению. Помните, SEO похоже на фондовый рынок; усилия, которые вы прикладываете, равны тому, что вы получаете от этого, а схема — один из лучших способов выделиться среди ваших конкурентов.

Как всегда, наша команда SEO-экспертов и веб-разработчиков готова помочь вам с любыми вашими потребностями в схеме. Свяжитесь с нами сегодня для получения дополнительной информации о том, как мы можем вывести ваш сайт на новый уровень.