Часто задаваемые вопросы (FAQ) — отложенная загрузка, бесконечная прокрутка и одностраничные приложения (SPA)

Этот пост был последний раз обновлен 14 сентября 2021 г.

Ленивая загрузка — это когда статья или страница содержит множество элементов, возможно, части списков, изображения или подразделы статей, и по мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, элементы фактически не загружаются, пока пользователь не окажется поблизости на странице.

Бесконечная прокрутка — это когда пользователь приближается к концу статьи, и другая статья или часть контента, которые могут понравиться пользователю, немедленно добавляются на страницу, чтобы пользователь мог продолжать пользоваться сайтом с минимальными усилиями.

В одностраничных приложениях (SPA) пользователь щелкает элемент страницы, и вместо обновления всей страницы обновляются только изменяющиеся части страницы (обычно центральный контент). Это часто приводит к значительному ускорению работы веб-сайта, но у некоторых поисковых систем возникают проблемы с индексацией этого контента.

Эти три метода часто комбинируются, чтобы сделать работу в Интернете плавной и очень быстрой.

Как узнать, подходит ли мне Lazy/Infinite/SPA?

Во-первых, у вас должен быть постоянный разработчик в вашей команде, чтобы правильно реализовать эти стратегии. Есть несколько плагинов для WordPress, которые могут предложить такую ​​функциональность, но мы часто обнаруживаем, что их пользовательский интерфейс очень плохой. Если у вас нет разработчика, эти продвинутые методы будет очень сложно правильно реализовать.

Во-вторых, вы должны учитывать, что рекламодатели покупают рекламу по циклу обратной связи. Когда вы начинаете переключаться на ленивый/бесконечный режим, большинство издателей замечают немедленное падение RPM сеанса. Это связано с тем, что их традиционные блоки, особенно расположенные дальше по странице, имеют гораздо более низкую видимость. Эта эффективность рекламы приписывается новому ленивому/бесконечному инвентарю. Рекламодателям нужно время, чтобы приспособиться к циклу обратной связи. Мы видели, что требуется от 4 до 8 недель, прежде чем издатели начинают выходить на уровень безубыточности. Если у вас нет такого количества времени в цикле получения дохода, чтобы инвестировать, вам не следует тестировать ленивую загрузку.

В-третьих, некоторые издатели в значительной степени полагаются на органический поиск или органический социальный охват. Многим индексаторам основных поисковых систем и социальных сетей трудно индексировать ленивый/бесконечный/SPA-контент. Для некоторых издателей это означает, что переход на lazy/infinite/SPA может снизить органический трафик. С учетом сказанного, Google и Facebook довольно хорошо умеют правильно индексировать lazy/infinite/SPA при чистой реализации с основными фреймворками javascript. С другой стороны, Google и Facebook активно включают скорость загрузки страницы в свои алгоритмы органического охвата, и резкое ускорение вашей страницы может привести к значительному увеличению органического трафика. Так что обратите внимание — если ваш органический охват резко упал после переключения, вам следует серьезно подумать о том, чтобы вернуться к традиционным настройкам.

Ленивый/бесконечный/SPA увеличивает доход?

Общая идея ленивого/бесконечного/SPA заключается в том, что пользователь получает рекламу/контент только тогда, когда он близок к нему. Это резко увеличивает видимость и взаимодействие с этими объявлениями, но снижает количество показов рекламы. Большинство рекламодателей платят несоразмерную надбавку за более высокую видимость. Отраслевая статистика показывает, что удвоение видимости с 35-40% до 70-80% приводит к увеличению дохода в 2,4 раза. Это еще одна причина, по которой издатели стремятся использовать lazy/infinite/SPA.

Могу ли я обновить рекламу с помощью SPA, когда пользователь переходит к новому фрагменту контента?

Очевидно, что если реклама находится внутри контента и загружается вся панель контента, вам нужно, чтобы реклама запускалась правильно. Что касается страницы, это совершенно новые объявления. Если у вас есть объявления на боковой панели, которые не меняются с помощью SPA, вам следует обновлять их только в том случае, если они были просмотрены. В противном случае вы только ухудшите собственную статистику видимости. Вы можете обратиться к специалисту по рекламным операциям за помощью в настройке обновлений просмотренных показов.

Когда я должен загружать ленивый / бесконечный и сколько контента я должен загружать?

Когда область просмотра пользователя опускается примерно на одну область просмотра от нижней части страницы, вы должны начать загрузку контента с помощью ленивой или бесконечной прокрутки. Не ждите, пока пользователь дойдет до конца страницы, иначе вы получите очень плохой пользовательский опыт, поскольку они постоянно ждут загрузки контента. Вместо того, чтобы ждать, многие просто уходят.

Объем контента, который следует загружать с помощью бесконечной прокрутки, зависит от вашего среднего количества просмотров страниц за сеанс. Если ваши пользователи регулярно в среднем просматривают 10 страниц, вам следует рассмотреть возможность загрузки максимум 10 статей за просмотр страницы (конечно, загружая каждую по отдельности). После этого покажите список опций, где пользователь должен на самом деле щелкнуть. Важно ограничить количество фрагментов контента на странице, так как существует множество онлайн-ботов, которые съедают тонны ресурсов сервера, просто прокручивая страницу до конца, и если ваша бесконечная прокрутка действительно бесконечна, вы собираетесь тратить много ресурсов на такие нагрузки.

Сколько объявлений мы можем загрузить на одну страницу с помощью ленивого/бесконечного/SPA?

Мы обнаружили, что некоторые издатели очень агрессивно относятся к количеству объявлений, загружаемых на страницу. Ленивая загрузка и бесконечная прокрутка не являются оправданием для размещения неограниченного количества рекламы на странице. Издатели, которые выходят за определенные рамки, видят снижение охвата социальных сетей и поисковых систем. Мы подтвердили, что загрузка 75 единиц на странице нарушает правила популярных социальных сетей, резко сокращая охват издателя в социальных сетях.

Для мобильных устройств на экране должно быть только одно устройство; никогда не два рекламных блока в данный момент времени. Якорные блоки являются исключением из этого правила, хотя некоторые социальные платформы ограничивают доступ к якорям. Другими словами, включите рекламу, затем заполните контент на всю высоту экрана, а затем вы можете включить другую рекламу.

Можно ли использовать одни и те же теги, рекламные блоки или идентификаторы PID для ставок в заголовке для разделения тестов на отложенные/бесконечные/SPA и традиционные настройки?

Нет. Если вы сделаете это, рекламодатели не смогут различать два сегмента инвентаря. Показы объявлений на ленивой/бесконечной рекламе обычно имеют значительно более высокую видимость и CTR, потому что они с гораздо большей вероятностью будут замечены (они не загружаются, пока пользователь не приблизится). Не предоставив рекламодателям возможности дифференцировать инвентарь, издатели получат ограниченный или незначительный прирост дохода. Вот почему у вас должны быть разные рекламные теги, разные рекламные блоки и разные PID ставок заголовков при тестировании или переходе на ленивые/бесконечные/SPA.

Почему мои просмотры страниц упали из-за ленивого/бесконечного/SPA?

Большинство аналитических платформ не считают ленивые/бесконечные/SPA-загрузки новым просмотром страницы, если только вы не разработали код, специально запускающий такое событие. В результате ваши просмотры страниц резко падают. Вместо этого вам следует обратить внимание на сеансы и RPM сеанса как на ваш основной KPI.

Как быстро аукционы с заголовочными торгами могут запускаться и перезапускаться с помощью ленивого/бесконечного/SPA?

Некоторые участники торгов не поддерживают одновременные запросы, поэтому аукционы обычно не запускаются одновременно. Кроме того, чрезмерные запросы приводят к внутреннему ограничению ставок участниками торгов. Они в основном перестанут отправлять запросы ставок своим DSP и другим рекламным партнерам. Кроме того, многократное выполнение многочисленных запросов ставок на заголовки увеличивает задержку и ухудшает взаимодействие с пользователем. По этим причинам у нас есть жесткий минимум в 10 секунд между аукционами, и мы редко сдвигаем его ниже 30 секунд.

Следует также отметить, что несколько источников спроса просто несовместимы с несколькими запросами ставок, активируемыми при одном и том же просмотре страницы. Если их код не выдает ошибку, он отвечает нулевой или нулевой ставкой. Мы делаем первоначальный запрос и не делаем последующих запросов для этих участников торгов.

По этим причинам ленивые/бесконечные/SPA настройки часто будут иметь 2-6 наборов PID ставок в заголовке для одного и того же рекламного блока, поэтому их можно использовать в сравнительных и аналогичных единицах вниз по странице без необходимости повторного запуска аукциона.

Как реализовать рекламу с помощью lazy/infinite/SPA и PubGuru/MonetizeMore?

Во-первых, вставьте свою конфигурацию на страницу как обычно:

 <script src="https://m2d.m2.ai/path-to-config.js" type="text/javascript" async></script>

Затем ваши рекламные блоки должны правильно ссылаться не по идентификатору блока, а вместо data-gpt-parent.

 <div class="pg-lazy" data-gpt-parent="leaderboard"></div>

<div class="pg-lazy" data-gpt-parent="right-rail"></div>

<div class="pg-lazy" data-gpt-parent="in-content"></div>

data-gpt-parent должен совпадать с любым из блоков в конфигурации по коду слота или рекламного блока (с кодом сети GAM или без него). Это означает, что если у вас есть устройство «/1234567890/atf-leaderboard», а идентификатор (слот) div в конфигурации — «atf-lb», вы можете использовать любое из следующих значений для вашего data-gpt-parent:

• /1234567890/atf-таблица лидеров
• atf-лидерборд
• атф-фунт

Просто убедитесь, что коды юнитов или идентификаторы разделов (слоты) уникальны в конфигурации. Когда пользователь прокручивает или меняет страницы с помощью lazy/infinite/SPA, вы можете продолжать ссылаться на одни и те же элементы div, а наш код позаботится обо всем остальном. В приведенном выше примере кода, если у издателя есть 5 копий блока «в содержании», наш код унаследует настройки от этого блока для каждой из этих копий.

Для получения дополнительной поддержки в отношении отложенной загрузки PubGuru Header Bidding и настроек бесконечной прокрутки зарегистрируйте учетную запись Professional на MonetizeMore уже сегодня!

Последнее обновление: 24 октября 2019 г.