Как настроить атрибуцию прибыли с помощью отслеживания UTM

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Как издатель, вы всегда хотите узнать, какие кампании работают лучше всего, и увеличить масштабы в тех областях, которые приносят наибольшую прибыль. Некоторые издатели часто тестируют и запускают кампании с использованием нескольких источников трафика и даже основывают весь свой бизнес на покупке медиа в сочетании с сильной монетизацией пользователей.

Но одна из главных проблем — определение рентабельности источников трафика и кампаний. Издателям необходимо объединить данные кампании по закупке рекламы со своими доходами от рекламы. К сожалению, сейчас это сплошная игра в догадки или уродливый ручной процесс, чтобы получить необходимую информацию. Из-за этого издатели тратят десятки тысяч источников трафика, которые не приносят прибыли от рекламы, и тратят огромное количество человеко-часов на ручной ввод данных, чтобы получить представление об эффективности своих кампаний.

Как издатель, мы почувствовали эту боль на собственном опыте и разработали решение проблемы. У нас есть полный отчет об атрибуции Proft, доступный через платформу PubGuru Ad Ops! Используя отчет об атрибуции прибыли PubGuru, издатели могут отслеживать широкий спектр переменных UTM и сравнивать их с показателями дохода от рекламы, чтобы определить, какие кампании работают, а какие нет.

Таким образом, вы сможете вкладывать больше денег в прибыльные кампании и перестанете тратить время и деньги на убыточные.

Вы тратите часы каждый день, пытаясь вручную отследить атрибуцию прибыли через Google Ad Manager и пары "ключ-значение" в электронной таблице? Этот кошмар остался в прошлом. Можете ли вы представить себе, что вам не нужно снова и снова выполнять эту ежедневную задачу, которая занимает часы, или экономить деньги, отдавая ее на аутсорсинг? Вместо этого вы можете получить статистику распределения прибыли за считанные секунды.

Вот беглый взгляд на отчет об атрибуции прибыли в PubGuru:

Позвольте мне показать, как это работает, и объяснить некоторые из доступных функций.

Отслеживание дохода от рекламы на платную кампанию

Вы можете узнать, как настроить отслеживание UTM через платформу PubGuru Ad Ops, в нашем блоге здесь.

PubGuru использует переменные UTM (модуль отслеживания Urchin), которые позволяют разбивать кампании и сегментировать источники трафика. Переменные GET добавляются к URL-адресу при создании ссылок UTM. Вы можете узнать, как создавать ссылки UTM здесь.

Когда вы запускаете кампанию через ссылку UTM и правильно настроили PubGuru, вы можете сегментировать эффективность в соответствии с доступными переменными UTM.

Отчет об атрибуции прибыли PubGuru включает следующие переменные UTM:

• Utm_source — представляет источник трафика, используемый в кампании (Google, Facebook, Twitter и т. д.)
• Utm_campaign — представляет конкретную кампанию (например, auto_reviews, auto_test_drive и т. д.)
• Utm_medium — представляет тип трафика (электронная почта, органический, реферальный, социальный и т. д.)
• Utm_content — относится к конкретному целевому фрагменту/странице контента (AudiA8_review, BMW750i_review).
• Utm_term – относится к используемому поисковому запросу
• Utm_source_campaign — относится к комбинации источника и кампании.

Показатели, доступные в отчете об атрибуции прибыли PubGuru

Чтобы вам было еще проще определять прибыльность ваших кампаний, мы добавили ряд рекламных показателей в отчет об атрибуции прибыли PubGuru. Вы можете ожидать увидеть данные о показах объявлений, невыполненных показах объявлений, доходах, просмотрах страниц, оборотах на тысячу сеансов, подозрительном трафике и недействительном трафике.

В результате вы можете использовать упомянутые выше переменные UTM и конкретные переменные сегментов, а также сравнивать элементы своей кампании с помощью доступных показателей рекламы. Никогда больше вы не сможете принять обоснованное решение о доходах от рекламы в каждой кампании!

Вот скриншот доступных показателей рекламы.

Каждая метрика представляет следующее:

• Показы объявлений — общее количество загруженных показов объявлений Google Ad Manager (GAM).
• Незаполненные показы объявлений — общее количество показов объявлений, которые должны были быть загружены, но вместо этого отображались пустыми.
• Доход, просмотры страниц — доход, полученный по данным Google Ad Manager.
• Просмотры страниц — общее количество просмотров страниц для данного конкретного UTM.
• Доход на тысячу показов за сеанс — доход / (сеансы / 1000)
• Подозрительный трафик — процент трафика сеанса пользователя с уровнем риска от 25% до 75%.
• Недопустимый трафик — процент трафика сеанса пользователя, который, скорее всего, является нечеловеческим трафиком с уровнем риска более 75% и заблокирован для просмотра рекламы.

Обратите внимание, что скоро мы добавим в отчет показатель «Сеансы».

Имейте в виду, что только если вы подписаны на Traffic Cop, у вас будут данные о % недействительного трафика для вашей кампании. Прокрутите вниз, чтобы узнать больше о Traffic Cop и о том, как безопасно тестировать источники трафика.

Зарегистрируйтесь в PubGuru и получите доступ к нашему расширенному отчету об атрибуции прибыли здесь.

Как отслеживать недействительный трафик по источнику трафика

Как издатель, вы можете тестировать новый источник трафика, но вы не уверены в его качестве. Если вы используете Traffic Cop, инструмент MonetizeMore для обнаружения и предотвращения недействительного трафика, вы можете отслеживать недействительный трафик по источнику и любым другим доступным переменным UTM.

Таким образом, вы можете запустить тестовую кампанию, проверить качество трафика и результаты доходов с помощью отслеживания UTM и предоставленных показателей рекламы. В результате вы можете определить, стоит ли тратить время, усилия и деньги на этот источник трафика.

Имейте в виду, что для отслеживания недействительного трафика по источникам трафика у вас должен быть установлен и запущен Traffic Cop. Запустив Traffic Cop с PubGuru, вы сможете просматривать часть недействительного трафика вашего нового источника трафика через переменные UTM в отчете об атрибуции прибыли.

Вот пример недопустимой метрики трафика, доступной в отчете об атрибуции прибыли.

Использование Traffic Cop остается одним из лучших способов протестировать любой новый источник трафика на вашем сайте. Часто поставщики трафика могут увеличить свой трафик с помощью ботов, которые могут поставить под угрозу блокировку ваших учетных записей в рекламной сети. Ни один издатель не хочет этого делать.

Зарегистрируйтесь в ГИБДД сегодня и безопасно тестируйте новые источники трафика!

Покупка медиа-издателей предоставляет огромные возможности для увеличения вашей аудитории и ежемесячного дохода от рекламы, но без правильной отчетности вы будете тратить значительную часть своего рекламного бюджета впустую.

Мы все знаем, что команды по работе с рекламой тратят слишком много времени на экспорт CSV-файлов с наших рекламных платформ и ежедневное сопоставление всех этих данных. Пришло время высвободить это время для более важной работы и использовать решение, которое поможет вам превратить закупки медиа в прибыльную часть вашего бизнеса.

Объедините свои кампании по закупке рекламы и показатели доходов от рекламы с помощью отчета PubGuru об атрибуции прибыли. Попробуйте умные отчеты от PubGuru уже сегодня!