Как начать с программной мобильной рекламы

Мобильная программная реклама — это один из методов доставки программной рекламы. Мобильная реклама заняла центральное место, и исследования, проведенные бюро интерактивной рекламы, показали, что маркетологи выделяют более половины своего бюджета на мобильную рекламу. Согласно другому отчету, 91 процент пользователей мобильных устройств намерены купить или уже приобрели товары в результате просмотра релевантной рекламы.

По данным Siteefy, мобильный канал может генерировать на 200% больше взаимодействий с брендом, чем все другие каналы вместе взятые, в то время как интернет-маркетологи говорят, что на мобильную программную видеорекламу приходилось 87% всей мобильной видеорекламы в 2021 году. Совершенно очевидно, что программная мобильная реклама кажется привлекательной и влиятельной. , о чем свидетельствует его растущая популярность.

Если вы рассматриваете возможность изучения программных стратегий для мобильных устройств или хотите узнать больше о закупке программной рекламы, мы покажем вам, что вам нужно знать и как начать с мобильной программной рекламы.

Что такое программная мобильная реклама?

Мы не можем говорить о программатике для мобильных устройств, не упомянув прежде о программатик-рекламе в целом. Что такое программная реклама?

Программная реклама — это использование автоматизированных технологий для покупки рекламных мест и показа рекламных объявлений конечным пользователям.

Раньше рекламодателям приходилось вручную искать рекламные места у веб-мастеров, затем они договаривались об условиях оплаты и продолжительности рекламных кампаний. Этот процесс был трудоемким и менее продуктивным, чем программное размещение рекламы.

Программная технология пришла, чтобы упростить и оптимизировать процесс покупки рекламы, автоматически сопоставляя рекламодателей с издателями посредством ставок RTB в реальном времени.

Мобильная программатика — это автоматизированный процесс покупки, продажи и показа мобильной рекламы. в этом случае программный процесс используется для мобильной медийной рекламы. Мобильная реклама может включать мобильные баннеры, мобильную видеорекламу, мобильную нативную рекламу и т. д. Любая форма рекламы, оптимизированная для отображения на мобильных устройствах, является мобильной рекламой.

Как работает мобильная программная реклама

Мобильный programmatic требует сотрудничества двух сторон: DSP и SSP. Первый ищет место для размещения рекламы, а второй предоставляет место для размещения рекламы. Но вместо того, чтобы обе стороны встречались для переговоров, программное обеспечение и другие программные рекламные платформы, такие как рекламная биржа, рекламная сеть и т. д., работают вместе, чтобы автоматизировать весь процесс.

Не волнуйтесь, мы объясним процесс автоматизации позже. Но до этого, что такое DSP, SSP и биржи.

Что такое DSP и как это помогает мобильным рекламодателям?

Мобильная программная реклама в основном вращается вокруг Mobile DSP (платформа, которая обслуживает мобильную программную рекламу). Правда в том, что нет отдельной организации для выполнения этой работы. Мобильный DSP — это часть обычного DSP, которая отвечает за показ рекламы на мобильном инвентаре.

Таким образом, если вы хотите успешно управлять мобильной рекламой, крайне важно получить общее представление о платформе стороны спроса (DSP), которая работает на основе принципа назначения ставок в режиме реального времени.

Что такое платформа спроса? Demand Side Platform — это автоматизированная программная система для запуска, запуска и управления рекламными кампаниями. На практике это принимает форму RTB-аукциона или частной торговой площадки, где вы можете покупать рекламные ресурсы экономически эффективным способом, основанным на данных.

Вы настраиваете параметры желаемых целевых зрителей и добавляете рекламные креативы. Остальная невидимая работа выполняется автоматически, и вы можете просматривать отчеты о своей эффективности в режиме реального времени, чтобы вносить коррективы и перенастраивать свою мобильную аудиторию.

Что такое SSP и как он помогает мобильным рекламодателям

Платформа на стороне предложения — это часть рекламной технологии, которая автоматизирует продажу рекламных ресурсов. Они отвечают за организацию и управление наличием рекламных мест. SSP обычно используются онлайн-издателями для управления и продажи рекламных мест в своих приложениях и на веб-сайтах.

Платформа на стороне предложения — это версия платформы на стороне издателя. В то время как DSP предназначены для того, чтобы помочь маркетологам приобретать рекламные показы на биржах как можно дешевле и быстрее, SSP нацелены на то, чтобы помочь издателям мобильных устройств максимизировать доход от рекламы, продавая свои ресурсы тому, кто предложит самую высокую цену.

Мобильные издатели будут связывать свой инвентарь с несколькими рекламными биржами, DSP и сетями одновременно, используя SSP. В результате несколько покупателей могут делать ставки на рекламное место, а издатели могут получить лучшую ставку.

Что такое рекламные биржи и как они помогают мобильным рекламодателям

Рекламная биржа — это тип цифрового рынка, который соединяет рекламодателей и издателей. Биржа объявлений служит нейтральным посредником между рекламодателями и издателями, позволяя им покупать и продавать рекламные ресурсы в режиме реального времени.

DSP подключаются к рекламным биржам, чтобы агентства и рекламодатели могли делать ставки на доступный рекламный инвентарь. Издатели также используют свои SSP для связи с рекламными биржами, где они продают свои рекламные места.

Автоматизация программатик-рекламы: как это помогает показывать мобильную рекламу

Упрощенная структура программатик рекламы представлена ​​на схеме ниже. Он включает в себя DSP, биржи и SSP (платформы на стороне предложения).

С Demand Side Platforms рекламодатель автоматически делает ставки на показы. Перед этим рекламодатель настраивает параметры кампании, такие как желаемый формат объявления, размер и особенности таргетинга. С их помощью платформа для закупки медиа узнает предпочтительные показы рекламы и выбирает, на что делать ставки во время аукциона RTB.

С помощью DSP для мобильной программной рекламы вы определите характеристики, по которым система должна ориентироваться на аудиторию: геолокация, операционная система и тип смартфона вашей целевой аудитории. Все, что вам нужно, даже GPS-координаты, время суток и определенные категории мобильных приложений.

SSP — еще одна важная часть системы купли-продажи медиа. Они представляют интересы владельцев рекламных мест и, в свою очередь, предоставляют конкретные параметры потенциальных зрителей, их возраст, пол, предпочтения.

Такая информация о зрителях поступает из SSP на платформы управления данными, также подключенные к DSP. SSP организует доставку рекламы как для мобильного Интернета, так и для экосистем приложений (так называемая реклама приложений). Разница между ними в том, что в приложениях реклама появляется у пользователя во время использования любого мобильного приложения; мобильные веб-объявления отображаются в браузерах смартфонов. Разработчики приложений разрабатывают свои приложения так, чтобы в них были места для рекламы.

Что касается аукциона с торгами в реальном времени, который является сердцем программной мобильной рекламы, он проводится рекламными биржами. Самая высокая предложенная DSP ставка побеждает в конкурсе и получает право перейти непосредственно к мобильному приложению или мобильному браузеру зрителя.

Насколько велик рынок программной рекламы?

Хотя описанный процесс может показаться немного сложным, программная рекламная платформа работает быстрее, чем доли секунды и в режиме реального времени. Такая автоматизация значительно облегчила жизнь маркетологам, рекламодателям и издателям.

Чтобы понять реальный охват программных покупок и продаж мобильных устройств, проверьте следующую статистику. В марте 2021 года отчет Statista показал, что в 2020 году доля расходов, направленных на программатик мобильной рекламы, достигла 83,3%. Эта сумма составляет миллиарды долларов США и, кстати, постоянно растет. К слову, эксперты прогноза ожидают 95 миллиардов долларов США в качестве инвестиций во всю программатик-рекламу в наступающем 2022 году.

Мобильные алгоритмические покупки

Существует три вида программной рекламы для мобильных устройств. Это ключевые тенденции для алгоритмической покупки рекламы.

С открытым рынком (OMP)

Это аукцион, открытый для всех, кто хочет купить рекламные показы. Подход аукциона Open Marketplace позволяет DSP конкурировать прозрачно и четко, пока все имеют одинаковый приоритет и побеждает самая высокая ставка. В рамках OMP у нас есть ставки заголовка в приложениях.

Ставки в заголовке приложения — это тип автоматизированной программной рекламы для издателей мобильных приложений. С помощью этой технологии разработчики приложений могут получать максимальную отдачу от каждого показа, устраивая аукцион, на котором рекламодатели соревнуются за показы.

Программная сделка на частной торговой площадке (PMP)

Это закрытый аукцион, только для участников с идентификатором сделки. Это помогает покупателям и продавцам медиа убедиться, что результат будет соответствовать запросу рекламы на самом высоком уровне. Конечно, цены здесь выше, так как инвентарь часто эксклюзивный.

В отличие от открытых аукционов, PMP позволяют издателям и рекламодателям сотрудничать более эффективно. Издатели чувствуют себя более уверенно, так как процесс является более открытым, что дает им лучший контроль над своими ресурсами. Рекламодатели также выигрывают от безопасности бренда, поскольку они определяют, где и как будет отображаться их реклама.

Гарантированная сделка с алгоритмической продажей (или прямое автоматизированное размещение)

Это тип, который состоит в прямом сотрудничестве между покупателем и издателем. Программный директ называется гарантированным, потому что объемы запасов и цены фиксированы.

Как выбрать идеальный DSP для мобильных устройств?

После раскрытия некоторой теоретической информации, связанной с программной мобильной рекламой, мы даем вам практические советы, которые можно использовать в повседневной жизни. На практике DSP — лучший инструмент для привлечения внимания мобильных потребителей и продвижения ваших услуг или товаров. Всякий раз, когда вы решите выбрать мобильную DSP для своего бизнеса, проверьте следующее:

Технические возможности поставщика DSP

Вы должны знать как можно больше о вашей потенциальной архитектуре DSP. Усовершенствованная платформа будет иметь большой охват мобильных веб-сайтов, браузеров, приложений, устройств и местоположений.

Доступные ресурсы и форматы мобильной рекламы

В настоящее время известно много типов мобильных установок, однако промышленность разрабатывает и предлагает новые. Программная реклама Smartyads DSP для мобильных устройств предлагает попробовать мультимедийные средства, мобильную видеорекламу, места размещения нативной рекламы, динамическую и межстраничную рекламу и многое другое.

Настройте мобильные кампании для доставки персонализированных сообщений (мобильные видео, баннеры, нативы и другие варианты). Сделайте свою мобильную рекламу более захватывающей, внедрив интерактивную рекламу. Проверьте, какие из DSP могут предоставить рекламодателям хорошие возможности.

Отчеты в режиме реального времени. Уточните, как часто обновляется информация в отчетах об эффективности ваших мобильных кампаний. Это поможет вам в любое время быть на связи со своей статистикой и получать идеи о том, что можно улучшить или изменить.

Обеспечена высокая безопасность. Ваш DSP — незаменимая часть вашего мобильного маркетинга. С Smartyads DSP вы получаете гарантированную безопасность бренда и трафик высочайшего качества для своих мобильных кампаний.

Квалифицированная и профессиональная помощь. И последнее, но не менее важное: выберите сервис, который может предложить вам помощь персонального менеджера по работе с клиентами. Хотя DSP является рекламной платформой самообслуживания, лучше оптимизировать программную закупку медиа вместе со знающим и опытным человеком. Менеджеры по работе с клиентами Smartyads всегда готовы помочь вам.

Преимущества мобильной программной рекламы

Вот важные преимущества мобильной программной рекламы.

Более точный таргетинг

Одним из заметных преимуществ мобильной программной цифровой рекламы является возможность более точного таргетинга, позволяющая рекламодателям охватить свою конкретную аудиторию в режиме реального времени. Рекламодатели могут диктовать правильную аудиторию, используя определенные показатели и демографические данные.

Отлично подходит для привлечения пользователей

Более 6 миллиардов человек используют мобильные устройства по всему миру, и последние данные показывают, что люди проводят больше времени со своими мобильными устройствами, чем с обычными экранами, такими как телевизор. С другой стороны, разработчики мобильных приложений не отдыхают, поскольку только в магазине Play Store доступно более 3 миллионов приложений.

В результате программная мобильная реклама является отличным каналом для расширения вашего охвата и повышения скорости привлечения пользователей.

Соответствующие данные и идеи

Мобильная программная реклама дает вам доступ к релевантным данным о клиентах и ​​аналитическим данным, которые могут помочь вам улучшить таргетинг и выбрать идеальные рекламные объявления и форматы объявлений для более высокого коэффициента конверсии.

Прозрачность

Программный механизм упрощает для рекламодателей отслеживание своих расходов, мониторинг эффективности кампаний и управление рекламным бюджетом. кроме того, издатели будут знать, какой доход приносят их ресурсы, и расценки, которые рекламодатели платят за каждый показ.

Увеличенный доход

Благодаря программатик-рекламе мобильные издатели могут рассчитывать на повышенный и превосходный доход.

Последнее слово

Программная мобильная реклама по сути очень похожа на другие виды рекламы — мобильная реклама может поддерживаться теми же DSP, которые автоматизируют показ рекламы для ПК или CTV.

Тем не менее, мобильная среда имеет определенные отличия, объясняемые разными средами, в которых показывается реклама — мобильными браузерами или рекламой приложений. Приложение, в частности, позволяет рекламодателям обслуживать интерактивные и привлекательные форматы, в том числе недоступные на настольных компьютерах.

На этом этапе важно выбрать надежную технологию DSP, которая имеет сильный таргетинг, охват, возможности ретаргетинга, качество трафика и безопасность, а также безупречную команду обслуживания. Все вышеперечисленные качества вы можете найти в программной рекламной DSP от Smartyads.

Надежная технология, привлекательные мобильные форматы и дружная команда обслуживания. Если вы ищете их, зарегистрируйтесь на SmartyAds DSP.