Как отслеживать рекламу TikTok: TikTok Pixel VS Custom Tracking Solution

Поскольку TikTok Ads ведет шоу в 2022 году, мы, как маркетологи, должны найти лучший способ отслеживать этот канал. Измерение результатов ваших рекламных кампаний в TikTok имеет решающее значение для контроля эффективности и повышения эффективности таргетинга и оптимизации.

Есть два основных варианта отслеживания рекламы в TikTok: TikTok Pixel или индивидуальное решение для отслеживания. В этой статье мы собираемся изучить, как отслеживать рекламу TikTok с помощью обоих этих методов. Каковы преимущества и недостатки каждого из них?
Давайте в этой статье, чтобы узнать!

Как отслеживать эффективность рекламы TikTok

Как и в случае с любым платным рекламным каналом, вам придется пройти через техническую настройку при отслеживании рекламы. Если вы начинаете с небольшим бюджетом, вам, вероятно, подойдет платформа TikTok для мониторинга производительности. Но как только вы начинаете повышать расходы на рекламу, отсутствие надлежащего отслеживания ваших рекламных кампаний в TikTok может привести к огромным потерям.

Чтобы предотвратить это, вы должны сделать свой выбор: TikTok Pixel или собственное решение для отслеживания.

TikTok Pixel для отслеживания рекламы TikTok

Пиксель TikTok — это в основном то же самое, что и пиксель Facebook. Это фрагмент кода, который выполняет отслеживание для вас и считается отслеживанием на стороне клиента (что означает использование сторонних файлов cookie).

Основное преимущество использования пикселя TikTok для отслеживания заключается в том, что его относительно легко настроить. Вы можете разместить код на странице «спасибо» вашего веб-сайта, и он будет выполнять работу по отслеживанию за вас. Ознакомьтесь с официальным руководством от TikTok.

Преимущества TikTok Pixel:

• Отслеживание конверсий: вы сможете отслеживать конверсии (или продажи) из TikTok Ads.
• Оптимизация. Пиксель TikTok позволяет улучшить оптимизацию, предоставляя алгоритмам больше данных о пользователях, которые с большей вероятностью совершат покупку. Чем больше продаж зафиксировал ваш пиксель, тем на лучшую оптимизацию цели вы можете рассчитывать.
• Возможность интеграции с партнерами (например, Shopify или WooCommerce).
• Доступ к пользовательским аудиториям. Когда вы подключаете пиксели TikTok, вы получаете возможность ремаркетинга, создавая индивидуальную аудиторию из наборов данных, которые собирает пиксель TikTok. Например, вы можете проверить, где пользователь покидает воронку, и позже выполнить ремаркетинг для этой аудитории с помощью определенного объявления.
• Простая настройка. Если вы раньше работали с Facebook Ads, вы не столкнетесь с проблемой настройки пикселя TikTok, процесс очень похож.

Однако, как упоминалось выше, пиксель TikTok использует сторонние файлы cookie и является примером отслеживания на основе файлов cookie (или отслеживания на стороне клиента).

Мы уже подготовили подробное объяснение того, в чем разница между пикселями и решениями для отслеживания на стороне сервера , поэтому обязательно ознакомьтесь с ним. Но давайте рассмотрим несколько недостатков использования пикселя TikTok для отслеживания.

Пиксель TikTok дает осечку

• Пиксель TikTok может легко заблокироваться из-за активности блокировщиков рекламы.
• Пиксель TikTok использует сторонние файлы cookie, и мы все знаем, что будущее рекламы без файлов cookie форсируется Apple, Google, Mozilla и другими крупными игроками рынка. Отслеживание с использованием сторонних файлов cookie находится на последнем издыхании.

Решение для отслеживания рекламы TikTok

Альтернативой для отслеживания TikTok может быть использование специального решения из программного обеспечения для отслеживания рекламы. Это может быть сложнее, когда дело доходит до настройки в начале. Однако он более надежен и надежен. Особенно, если ваш трекер использует только собственные данные и отслеживание на стороне сервера (S2S), как мы обсуждали выше.

Поскольку отслеживание S2S работает без сторонних файлов cookie и на него не влияют блокировщики рекламы, данные о конверсиях будут более точными, особенно если у вас много трафика устройств после iOS 14 (эти устройства имеют больше ограничений, связанных с конфиденциальностью). Это безопасный метод отслеживания, отвечающий требованиям конфиденциальности, что имеет решающее значение, когда мы говорим об эпохе рекламы без файлов cookie.

Преимущества стороннего решения для отслеживания TikTok Ads

• Рекламный трекер будет измерять рекламу TikTok с большей точностью
• Он не может быть заблокирован блокировщиками рекламы или другими событиями.
• Решение без файлов cookie (если ваш трекер поддерживает собственные данные)
• Подает больше данных в алгоритмы (улучшает оптимизацию и таргетинг)
• Вы можете получать подробные отчеты о своих кампаниях (узнайте больше данных об эффективности ваших объявлений, таких как время, местоположение, тип устройства и т. д.).
• Возможность контролировать расходы на рекламные кампании: трекер будет получать данные о расходах на рекламу в отчет

Как использовать трекер для TikTok Ads

При выборе отслеживания рекламы TikTok с помощью специализированного программного обеспечения процесс настройки будет зависеть от используемого вами решения.

RedTrack является одним из пионеров в области отслеживания TikTok и поддерживает интеграцию API с TikTok и упрощает процесс отслеживания.

Несмотря на то, что пользовательское решение для отслеживания сложнее настроить, у нас довольно простой рабочий процесс.

1. Создайте пиксель TikTok

Да, все по-прежнему начинается с TikTok Pixel. Вы можете использовать то же руководство для настройки TikTok Pixel , чтобы создать его. Пиксель TikTok будет использоваться в качестве специального места для хранения данных из TikTok.

2. Подключите свой трекер к TikTok.

С RedTrack это будет так же просто, как заполнить несколько полей и нажать кнопку «подключиться». Вам также нужно будет подтвердить несколько разрешений и заполнить токены пикселей.

3. Создайте сопоставление для TikTok

Чтобы отправлять данные о конверсиях (данные о продажах, добавлениях в корзину, брошенных корзинах и т. д.) обратно в TikTok, вам потребуется создать сопоставление. При использовании RedTrack у вас есть универсальные типы конверсий (см. левую колонку на картинке ниже) для всех ваших маркетинговых каналов (например, Facebook, Google, Bing и т. д.).

В этой части вам нужно будет сопоставить типы конверсии RedTrack с данными, которые вы хотите отправить в TikTok для оптимизации.

4. Установите универсальный скрипт отслеживания

Универсальный скрипт отслеживания — это уникальная функция, которая позволяет отслеживать события на вашем сайте из разных каналов (например, TikTok Ads, Facebook Ads, Google Ads, органический трафик и т. д.).
После того, как вы настроите универсальный скрипт отслеживания для своего сайта, вы сможете отправлять данные обо всех конверсиях в RedTrack. И тогда RedTrack будет отправлять определенные вами данные в рекламные каналы (например, TikTok).

5. Получите собственный домен отслеживания

Пользовательский домен отслеживания — это особый тип домена, используемый для отслеживания.

Пользовательские домены более безопасны для пользователей, рекламных сетей и помогают избежать блокировки блокировщиками рекламы и т. д.
Когда вы используете собственный домен отслеживания, вы гарантируете точность данных о конверсиях и отсутствие блокировки. Это может немного запутать с точки зрения настройки. Но хорошая новость заключается в том, что вам нужно сделать это только один раз, и этот домен будет использоваться для отслеживания всех ваших рекламных каналов.

Для получения дополнительной информации о настраиваемых доменах отслеживания следуйте этому руководству .

6. Запустите кампанию в TikTok

После того, как вся техническая работа по отслеживанию будет выполнена, вы готовы запустить и измерить рекламу TikTok!

Зачем использовать рекламный трекер для рекламы TikTok?

Помимо точности, обеспечиваемой рекламными трекерами для измерения рекламы TikTok и контроля над эффективностью кампаний, есть еще несколько преимуществ.
Например, вы можете объединить все свои маркетинговые действия на одной панели. В случае с RedTrack вы можете подробно изучить отчеты по каждому рекламному каналу, каждой кампании или группе объявлений. Вы увидите данные, которые хотите видеть (от кликов до дохода, полученного от каждого конкретного объявления).

Это позволяет легко принимать обоснованные решения о рекламных кампаниях и предотвращает потерю рекламного бюджета на неэффективных кампаниях или даже каналах.

Вы можете начать свое приключение по контролю над своей рекламой с 14-дневной бесплатной пробной версии (CC не требуется).

Мы также предлагаем помощь в том, чтобы понять, как анализировать различные маркетинговые каналы и предложить адаптацию (если вы хотите делегировать техническую настройку).

Заключительные слова

Усильте свои рекламные кампании TikTok с помощью подходящего инструмента для управления эффективностью. Пиксель TikTok или специальное решение для отслеживания, убедитесь, что вы контролируете эффективность своей рекламы.