Как использовать психологию цвета для создания аутентичного и креативного дизайна

Нас окружает широкая цветовая гамма. У нас есть выбор, когда дело доходит до дизайна. Некоторые цвета хорошо приняты и популярны, а другие… не очень. Восприятие цветов отличается от человека к человеку и даже от места к месту.

Тем не менее, мы определяем разные цвета с разными эмоциональными состояниями. Синий ассоциируется у нас с уверенностью и спокойствием; желтый — это цвет, который мы связываем со счастьем и позитивом, а красный — с любовью и страстью.

Это то, как мы думаем, но это не всегда так. Возьмем, к примеру, дизайн веб-сайта. Если дизайнер хочет, чтобы веб-сайт электронной коммерции выглядел уверенно, он может выбрать красный цвет вместо синего, чтобы выразить уверенность.

В этой статье основное внимание будет уделено использованию психологии цвета для создания аутентичных и инновационных дизайнов. Но перед этим давайте разберемся, что такое психология цвета.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как цвет влияет на человеческое мышление, эмоции, поведение и принятие решений. Восприятие, которое мы развиваем в отношении различных цветов, не является чем-то врожденным. Вот почему у нас есть собственный выбор цвета для других объектов.

Например, если вы посещаете какой-либо интернет-магазин одежды, чтобы купить платье, вы всегда перед покупкой убедитесь, что выбранное вами платье нужного вам цвета.

Перед покупкой вы смотрите на другие факторы, такие как цена, качество и т. д., но цвет также имеет значение при покупке.

13 способов использовать психологию цвета в креативном дизайне

1. Основы
2. Таргетинг на аудиторию
3. Привлекающий внимание цвет
4. Читабельность
5. Вдохновение бренда
6. Тактичное развертывание
7. Консистенция цвета
8. Разработать цветовую палитру бренда
9. Значение цвета
10. Культурный контекст
11. Тестирование цвета
12. Правильные сочетания цветов
13. Цвет личности

Вы должны понимать и соблюдать определенные правила и положения, чтобы использовать психологию цвета. И это легкая прогулка, чтобы понять их. Давайте рассмотрим плюсы и минусы использования психологии цвета в креативном и аутентичном дизайне.

1. Изучите основы психологии цвета

Знакомство с основами психологии цвета — это первый шаг перед применением психологии цвета в вашем дизайне.

Под базовым мы подразумеваем, что вы должны заранее знать влияние различных цветов на человеческие эмоции и поведение.

Только тогда вы сможете правильно использовать цвета в своих творческих проектах. Иногда вам могут даже потребоваться цветовые комбинации, чтобы сделать ваш дизайн творческим и аутентичным.

Таким образом, ни в коем случае нельзя отмахиваться от основ и предметов первой необходимости!

2. Поймите свою целевую аудиторию

Понимание целевой аудитории жизненно важно для применения цветов в креативном дизайне. И это очень просто. Если вашей целевой аудиторией являются предприятия электронной коммерции, использование цветов не будет идентичным, если вашей целевой аудиторией являются агентства недвижимости.

Предприятия электронной коммерции всегда будут думать о дизайне своих веб-сайтов с точки зрения маркетинга.

Они будут искать цвета, которые привнесут простоту и чистоту на их веб-сайты. Однако агентства недвижимости всегда ищут смелые и уверенные цвета для сайта.

3. Используйте цвет, чтобы привлечь внимание

Цвет — фантастическое средство для борьбы с монотонностью и пассивностью, оптимизации концентрации внимания. Внимание во время концентрации помогает увеличить скорость припоминания и время реакции. Бесчисленные исследования выявили и подтвердили это.

Согласно исследованиям, когда дизайнеры используют цвета, чтобы подчеркнуть определенную функцию или часть контента на экране, уровень внимания посетителей возрастает.

Теплые цвета лучше всего подходят для этой цели.   В частности, красный цвет при тщательном использовании выделяется и мгновенно привлекает внимание, стимулируя зрительное восприятие и помогая учащимся вспомнить факты и цифры.

4. Оптимизируйте и улучшите читаемость с помощью цвета

Цвет может повысить четкость и читабельность текста за счет   целых 40 процентов. Но для этого ваше использование цвета, без сомнения, должно быть тактическим.  

Благодаря стратегическому использованию цветов на каждом экране для повышения четкости контента они автоматически рационализируют концепцию и   помощь в рассуждениях и памяти .

Во-вторых, цвет обладает волшебной способностью делать контент более читабельным. Это лучше всего работает при разработке экранов курсов электронного обучения, которые требуют контрастных хроматических цветов в тексте и фоне. (Вы можете использовать цветовой круг, чтобы найти контрастные цвета).

5. Вдохновляйтесь другими брендами

Нет лучшего способа улучшить понимание психологии цвета, чем внимательно изучить рекламу, веб-сайты и маркетинговые материалы мировых брендов. Это расширит ваши знания о психологии цвета.

Например, вы можете посетить веб-сайт Bloomscape, веб-сайт завода электронной коммерции, ориентированный на потребителей Millennial и Gen-Z.

Их веб-сайт создаст атмосферу — приятный кремовый с естественным акцентом, который хорошо сочетается со светло-персиковым, теплым, инновационным вариантом розового тысячелетия.

6. Тактично используйте интенсивные цвета

В определенных проектах использование интенсивных цветов имеет решающее значение. Например, дизайнеры электронного обучения должны щедро использовать сплошные и смелые цвета или размещать их поверх нейтральных фоновых тонов при разработке материалов для электронного обучения.

Он не позволяет цветам становиться слишком интенсивными и притягивать взгляд в разных направлениях. Поэтому использование цветов в этом типе материала должно быть смелым, а не ярким и однотонным. Это облегчает просмотр текста.

7. Поддерживайте согласованность цветов в вашем брендинге

Чтобы понять этот момент, давайте посмотрим на исследование SEO-компании Reboot. Исследование рассматривает распознавание логотипа и обнаруживает, что 78% участников смогли вспомнить основной цвет логотипа, и только 43% смогли вспомнить название компании.

Итак, если ваши потенциальные клиенты помнят ваш бренд только по его цвету, не должны ли вы убедиться, что он всегда и везде одинаков?

Поддержание согласованности цвета с вашим брендом имеет важное значение; самые успешные бренды признают это.

8. Разработайте цветовую палитру дизайна

Вы стремитесь к тому, чтобы цвета в вашем дизайне были одинаковыми, и, безусловно, вы не хотите, чтобы люди забыли вас. Итак, каково решение?

Решение состоит в том, чтобы создать цветовую схему, которая допускает некоторое разнообразие, но устанавливает некоторые стандарты.

Итак, если у вас еще нет цветовой палитры, приготовьтесь сделать ее.

Несколько распространенных типов цветовых палитр

• Аналоговые: цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге.
• Дополнительные: противоположные цвета создают высокий контраст.
• Монохроматический: различные оттенки или тона одного и того же основного цвета.
  
  

9. Подчеркните цвета в зависимости от их значения

Дизайнеры, которые упускают из виду идею о том, что каждый цвет имеет свое значение, должны учитывать цветовые коннотации при разработке веб-сайтов.

Это потому, что посетители, вероятно, будут учитывать значение цвета, сознательно, подсознательно или бессознательно.

Значения цветов зависят от культуры, и дизайнеры должны выбирать подходящие тона в соответствии с культурой и особенностями своей основной аудитории.

Например, в западном обществе красный сигнализирует об опасности или важности, черный — о негативном, а белый — о чистоте.

10. Не игнорируйте культурный контекст

Мы уже упоминали выше, что восприятие цвета не является универсальным. Исследователи Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, используемые для описания цвета, различаются в зависимости от языка . Некоторые сообщества имеют только три цветовые категории, а другие — до 12.

Это показывает, что психология цвета варьируется в зависимости от культуры и отдельных людей. Вот почему важно помнить о культурном контексте при разработке дизайна, независимо от того, идет ли речь о вашем брендинге или маркетинге.

11. Проведите A/B-тест с разными цветами

Этот момент имеет решающее значение, так как изучение вашей аудитории даст вам лучшее представление о том, как действовать дальше.

Вы не всегда можете предвидеть, как ваша аудитория отреагирует на определенный цвет, не говоря уже об определенных оттенках, тонах или оттенках в вашей палитре.

Вот где на помощь приходит A/B-тестирование. Вы можете проводить A/B-тестирование множеством способов. Например, попробуйте два разных цветовых фона в своих объявлениях или кнопках на своем веб-сайте и посмотрите, какой из них предпочитает ваша аудитория.

12. Не пренебрегайте выбором правильных цветовых сочетаний

Новые дизайнеры часто выбирают цвета, исходя из своих вкусов и предпочтений. Это может сработать один раз в голубую луну, особенно когда дизайнер хорошо разбирается в том, что делает броские комбинации.

Те, кто не может быть столь одаренным от природы, могут обратиться к основам теории цвета.

Одним из наиболее ценных аспектов теории цвета является   цветовой круг . Он показывает, какие цвета являются гармоничными и взаимодополняющими, и позволяет дизайнерам создавать комбинации, которые не повреждают глаза посетителей.

Цветовой круг обычно состоит из шести основных цветов — красного, желтого, зеленого, синего, оранжевого и фиолетового. Как правило, любые два цвета напротив друг друга, любые три цвета, расположенные на одинаковом расстоянии друг от друга, чтобы сформировать треугольник, и любые четыре цвета, образующие прямоугольник, будут выровнены.

13. Различные цветовые атрибуты и характеры

Красный — теплый цвет для знаков «стоп», тегов продаж, отрицательных финансов и кнопок призыва к действию. Это один из самых ярких и волнующих цветов. Бренды используют его с осторожностью, поскольку он может вызывать сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.

Положительные качества:

• Власть
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Возбуждение

Отрицательные атрибуты:

• Злость
• Опасность
• Предупреждение
• неповиновение
• Агрессия
• Боль

Известные бренды:

• Кока-Кола
• Нетфликс
• Левис
• Канон
  
  

Синий — прохладный цвет, известный тем, что приносит чувство покоя и надежности. Он также отражает доверие и спокойствие. Бренды используют этот цвет, чтобы излучать спокойствие, доверие, логику и безопасность.

Положительные качества:

• Доверять
• Верность
• Надежность
• Логика
• Умиротворенность
• Безопасность

Отрицательные атрибуты:

• Холодность
• Без эмоций
• недружелюбие
• Неаппетитный

Известные бренды:

• Фейсбук
• Форд
• PayPal
• American Express

Желтый цвет отражает молодость, счастье, веселье и солнечный свет. Различные культуры также воспринимают его как цвет процветания и радости. Его можно эффективно использовать в качестве дополнения к более темным цветам.

Положительные качества:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Креативность
• Интеллект
• Экстраверсия

Отрицательные атрибуты:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожность
• Беспокойство
• Разочарование
• Трусость

Известные бренды:

• КОТ
• Макдоналдс
• Лучшая покупка
• Герц
• ДХЛ

Зеленый — это цвет, который сразу же заставляет нас задуматься об экологичном брендинге и концепции «зеленого». С самого раннего возраста мы ассоциируем зеленый цвет с природой — он освежает, полезен и напоминает рост.

Положительные качества:

• Здоровье
• Надеяться
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Процветание

Отрицательные атрибуты:

• Скука
• Застой
• Завидовать
• пресность
• Изнурительный

Известные бренды:

• Андроид
• Старбакс
• British Petroleum
• Энергия Австралии

Черный грациозен и футуристичен, он ассоциируется с богатством и классом — вспомните знаменитый пример маленького черного платья. Вот почему некоторые люксовые бренды, такие как Chanel, Prada, Gucci и Apple, используют его.

Положительные качества:

• Изысканность
• Безопасность
• Власть
• Элегантность
• Власть
• вещество

Отрицательные атрибуты:

• Угнетение
• Холодность
• угроза
• Тяжесть
• Зло
• Траур

Известные бренды:

• Найк
• Шанель
• Аксенчер
• Hugo Boss

Белый отражает и подчеркивает отсутствие какого-либо цвета. Но все же он известен как цвет, который нравится большинству людей. Он передает чистоту, чистоту и невинность.

Положительные качества:

• Невинность
• Чистота
• Чистота
• Простота
• Нетронутый

Отрицательные атрибуты:

• Стерильность
• Пустота
• Простота
• Осторожность
• Расстояние

Известные бренды:

• Адидас
• Тесла
• Сони
• Яблоко

Пурпурный классически используется для женских брендов, и он может быть эффективным. Это жизнерадостный цвет, который вселяет утешение и отражает надежду. Magenta успешно используется в традиционных отраслях, чтобы выделиться среди конкурентов.

Положительные качества:

• Воображение
• Страсть
• Заботливый
• Креативность
• Инновации
• причудливость

Отрицательные атрибуты:

• Возмутительность
• непокорность
• легкомыслие
• Импульсивность

Известные бренды:

• Король пончиков
• InDesign
• T-Mobile
• космополит
• Барби

Готовы применить психологию цвета?

Для дизайнера слишком важно понимать концепцию психологии цвета. Если вы используете цвета в своем дизайне, не отдавая приоритет психологии цвета, это не значит, что ваш дизайн вообще не будет работать.

Это может сработать на ровном месте, но в большинстве случаев будет терпеть неудачу. Что еще более важно, вам нужно будет установить эмоциональную связь со своей целевой аудиторией.

Воспринимая концепцию цветовой психологии, вы сможете оттачивать свои креативные дизайны, сохранять последовательность и понимать, как ваша аудитория реагирует на различные сочетания цветов.